齊 越，郭 威，劉建國(guó)

（東北石油大學(xué)人文科學(xué)學(xué)院，黑龍江 大慶 163318）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀及其出路研究
——以哈爾濱市、齊齊哈爾市、大慶市為例

齊 越，郭 威，劉建國(guó)

（東北石油大學(xué)人文科學(xué)學(xué)院，黑龍江 大慶 163318）

通過對(duì)黑龍江省哈爾濱、齊齊哈爾、大慶三市發(fā)放調(diào)查問卷、走訪調(diào)研，研究了三市的實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀，得出了三市實(shí)體書店的發(fā)展困境、讀者對(duì)于讀書方式的分流情況、國(guó)家政策出臺(tái)對(duì)三市影響的結(jié)果。同時(shí)對(duì)其他地區(qū)新型書店進(jìn)行了調(diào)查，尋求解決方法。

實(shí)體書店；網(wǎng)絡(luò)書店；發(fā)展現(xiàn)狀；解決方案

2013年國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，既重申了實(shí)體書店存在的必要性，也證明了時(shí)代背景下研究實(shí)體書店未來發(fā)展走向的重要性。與此同時(shí)，黑龍江省的實(shí)體書店在發(fā)展上依然停留在滯后的狀態(tài)，效率低下、制度死板、讀者群稀少等嚴(yán)峻的問題。不僅如此，基于黑龍江省的相關(guān)研究依然比較薄弱，仍處于發(fā)展階段，但其發(fā)展?jié)摿s不容小覷。通過對(duì)黑龍江省三市幾所實(shí)體書店以及大連等地新型實(shí)體書店的訪談?wù){(diào)查，結(jié)合問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，得到了對(duì)于當(dāng)下實(shí)體書店問題以及解決策略的認(rèn)識(shí)。

一、黑龍江省實(shí)體書店的一般發(fā)展?fàn)顩r

通過對(duì)三市讀者進(jìn)行問卷調(diào)查，對(duì)各個(gè)年齡段的讀者發(fā)放問卷。每個(gè)年齡階段發(fā)放150張，回收有效問卷每年齡階段平均為102張，有效回收率為68%。采用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，據(jù)此對(duì)問題進(jìn)行歸納整理。

（一）書店經(jīng)營(yíng)存在問題

黑龍江省實(shí)體書店主要分為民營(yíng)實(shí)體書店和新華系書店。兩種書店在經(jīng)營(yíng)方面都存在著一定的問題。首先，在民營(yíng)實(shí)體書店中有大中型和小型兩種書店，其中小型書店主要經(jīng)營(yíng)教輔類書籍，這種小書店由于主要針對(duì)學(xué)生群體，針對(duì)性較強(qiáng)，因而在自身經(jīng)營(yíng)模式上存在的問題較小。大中型民營(yíng)實(shí)體書店和新華系書店，一般都是綜合類書店，通過調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)存在一些問題。

1.書店自身運(yùn)行模式。首先，書店銷售渠道單一。一般的民營(yíng)實(shí)體書店大都單純以店面的形式出售圖書，坐等消費(fèi)者來店購(gòu)書。通過網(wǎng)絡(luò)建立銷售平臺(tái)進(jìn)行售書的書店很少。其次，銷售的產(chǎn)品類型單一。大部分書店出售的商品僅有紙質(zhì)圖書，像電子書、網(wǎng)絡(luò)課程等電子版產(chǎn)品以及文化周邊產(chǎn)品，如文化用品、電子設(shè)備等與文化有關(guān)的產(chǎn)品基本沒有銷售。再次，書店的銷售模式單一。當(dāng)前黑龍江省的民營(yíng)實(shí)體書店大多數(shù)都以單純售賣圖書為主，缺少與讀者的互動(dòng)和溝通。

2.書店內(nèi)部管理機(jī)制。首先，工作人員專業(yè)素養(yǎng)低，特別是民營(yíng)實(shí)體書店。在售賣圖書時(shí)，大多數(shù)導(dǎo)購(gòu)員很難根據(jù)消費(fèi)者的情況向消費(fèi)者推薦相關(guān)書籍，更無法與消費(fèi)者在圖書內(nèi)容上有所交流。只是單純的為讀者引導(dǎo)位置，提供價(jià)格參考。其次，部分書店的工作人員服務(wù)態(tài)度不端正。對(duì)待消費(fèi)者缺乏應(yīng)有的耐心，影響消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。再次，新華系書店存在著雇工制度不合理的現(xiàn)象。以齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)新華書店為例。該書店規(guī)模大概有400平方米，共有導(dǎo)購(gòu)員6名，6人實(shí)行倒班模式，每天兩人上班。每人大概一周工作2—3天。書店雇工，每月獲得固定工資，沒有提成和其他獎(jiǎng)金。這種固定工資制度使得工作人員缺乏工作的積極性，終身雇傭制度導(dǎo)致了他們的工作態(tài)度不端正，進(jìn)而影響了新華書店的發(fā)展。[1]

3.書店購(gòu)書環(huán)境和購(gòu)書服務(wù)差。除一些新型實(shí)體書店外，黑龍江省大部分的實(shí)體書店的購(gòu)書環(huán)境都比較差。店面裝潢破舊，有的書店甚至好多年不曾重新裝修過。而且書店缺少為消費(fèi)者服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）高額的行業(yè)內(nèi)耗

首先，國(guó)家稅收壓力大。黑龍江省實(shí)體書店在經(jīng)營(yíng)過程中，需要繳納國(guó)家的各種稅收，企業(yè)所得稅、增值稅、房產(chǎn)稅等，書店經(jīng)營(yíng)壓力較大。以大慶市為例，大慶市新華書店一年中所要繳納的各種稅收占總支出的40%，雖然國(guó)家在2013年出臺(tái)了《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，減免了在圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)的增值稅，但是對(duì)于非大型書店來說，作用并不明顯。而且民營(yíng)書店企業(yè)所得稅更是達(dá)到了25%。其次，書店的運(yùn)行成本高。第一，書店的店面租金高。由于近幾年地價(jià)上升，房屋租金大幅上漲，使得民營(yíng)書店運(yùn)營(yíng)成本上升。第二，國(guó)家最低工資標(biāo)準(zhǔn)的提高和物價(jià)的上漲使得人力成本也隨之逐年上升。在眾多因素中，書店高額的行業(yè)內(nèi)耗是黑龍江省實(shí)體書店發(fā)展存在的最嚴(yán)重的問題之一。

（三）網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊

隨著信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)書店快速發(fā)展，因其成本低，經(jīng)營(yíng)靈活等特點(diǎn)侵占了圖書市場(chǎng)，給實(shí)體書店造成巨大沖擊。

1.網(wǎng)絡(luò)書店行業(yè)優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)書店的圖書信息豐富，且種類繁多，服務(wù)便利，可以使消費(fèi)者足不出戶就能選到自己想要的圖書。由于實(shí)體書店的店面和庫(kù)存面積有限，常出現(xiàn)圖書品種不全的情況，再加之實(shí)體書店自身存在的弊端，使得消費(fèi)者在對(duì)比之下選擇了網(wǎng)絡(luò)書店。

2.網(wǎng)絡(luò)書店在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)明顯。網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營(yíng)方式獨(dú)特，營(yíng)銷手段便捷，折扣較多，而且網(wǎng)絡(luò)書店節(jié)約了高額的店面租金，使得正版圖書價(jià)格更低，更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此外盜版圖書越來越精致，價(jià)格上也是越來越低，多種原因造成讀者大多選擇網(wǎng)上購(gòu)書，實(shí)體書店受到沉重打擊。

（四）圖書消費(fèi)群體少

1.讀者群分流。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀大量興起，使人們不再單一享受紙質(zhì)閱讀，不再局限于去書店購(gòu)書。

2.圖書消費(fèi)者數(shù)量少，閱讀意識(shí)低。黑龍江省由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，人民的生活質(zhì)量相對(duì)于北上廣這些發(fā)達(dá)城市比較差，精神消費(fèi)程度低。而且教育質(zhì)量相對(duì)落后，全民閱讀的程度低，閱讀氛圍較差，因此對(duì)圖書的需求量低。

（五）國(guó)家政策法規(guī)缺乏支持

近年來，隨著“限折令”的提出、多位知名人士的呼吁，再加之眾多知名書店的倒閉，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到實(shí)體書店發(fā)展面臨嚴(yán)重問題，為此推行了一系列優(yōu)惠政策。然而這些政策卻有一定的局限性，面向的范圍有限。國(guó)家給予黑龍江省實(shí)體書店的扶持并不像人們所想象般美好。尤為典型的就是2013年出臺(tái)的《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，對(duì)16個(gè)省市進(jìn)行了實(shí)體書店行業(yè)扶植，黑龍江省并不包括其中，其實(shí)體書店處境著實(shí)令人擔(dān)憂。

二、黑龍江省實(shí)體書店的發(fā)展出路

（一）實(shí)體書店進(jìn)行經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

實(shí)體書店可根據(jù)自身的不同情況，進(jìn)行四種特色轉(zhuǎn)型，即體驗(yàn)式書店，復(fù)合型書店，特色主題書店及農(nóng)村書屋。

1.體驗(yàn)式書店。體驗(yàn)式書店主要針對(duì)讀者進(jìn)行服務(wù)，在對(duì)書籍進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上結(jié)合讀者偏好，進(jìn)行深入服務(wù)。第一，書店的外部形象需要加以改善，可以融入黑龍江省各地區(qū)的特色。第二，需要培養(yǎng)大量專業(yè)性服務(wù)人員。他們要根據(jù)讀者的需求提供針對(duì)性的服務(wù)。每類書籍都要有對(duì)應(yīng)的導(dǎo)購(gòu)員，使得不管消費(fèi)者需要哪種書籍都有可以與之溝通并為他們推薦書籍的店員。通過加強(qiáng)書店與消費(fèi)者的溝通，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)書體驗(yàn)，從而促進(jìn)消費(fèi)。第三，該類書店需要提供體驗(yàn)式服務(wù)。在售賣圖書的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)定期舉辦一些新書交流會(huì)、簽售會(huì)。這種活動(dòng)的舉辦會(huì)極大地促進(jìn)圖書的銷售。以哈爾濱中央書城為例：2014年10月，中央書城舉辦了××作家的新書簽售會(huì)，活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)人數(shù)達(dá)數(shù)千人，圖書銷量上萬(wàn)本，僅一天的時(shí)間，營(yíng)業(yè)額就達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，同時(shí)也大大提高了書店的知名度。由此可見，此類活動(dòng)對(duì)于書店發(fā)展有極大的推動(dòng)作用。第四，要完善書店的基本服務(wù)。為消費(fèi)者提供休息區(qū)和飲水區(qū)，提供自助的圖書查詢機(jī)器，從消費(fèi)者的感受出發(fā)，提高書店的人性化服務(wù)。

2.復(fù)合型書店。復(fù)合型書店是指要打破傳統(tǒng)書店僅以出版物進(jìn)行銷售的模式，引進(jìn)文化周邊產(chǎn)品，形成跨行業(yè)的發(fā)展。該類書店可以開展豐富的文化活動(dòng)，提供各式服務(wù)，滿足不同讀者的不同需求?？梢詫⒃擃悤甏蛟斐梢粋€(gè)文化交流中心、信息交流中心。此類書店的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是引入圖書附屬產(chǎn)業(yè)，以圖書領(lǐng)域?yàn)橹行?，?duì)其拓展領(lǐng)域進(jìn)行合理開發(fā)運(yùn)用，如經(jīng)營(yíng)茶餐廳、售賣其他文化產(chǎn)品、適當(dāng)?shù)囊M(jìn)商業(yè)化、引入各式具有特色的文化商品或其他商品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.特色主題書店。特色主題書店是指針對(duì)特定人群開放的書店。這類有針對(duì)群體的書店可以使讀者之間有更好的交流，也避免了綜合類書店購(gòu)書的盲目性。可以建立情侶主題書店、文藝青年主題書店、歷史愛好者主題書店……通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)一些專門性的有特色的書店更能吸引顧客。充分發(fā)揮“小而?！钡膬?yōu)勢(shì)，為客戶提供專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的服務(wù)，走“特色化”的經(jīng)營(yíng)道路。

4.農(nóng)村書屋。根據(jù)調(diào)查，黑龍江省農(nóng)村具有廣闊的市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)有書店以及資金雄厚的大型書店來說，開拓農(nóng)村市場(chǎng)是有必要的。農(nóng)村書屋需要針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群體，面對(duì)農(nóng)村兒童，需要提供一定量的教輔、科學(xué)、文學(xué)、漫畫類的圖書。對(duì)于中年農(nóng)民，需要提供娛樂性強(qiáng)的期刊雜志、生活類書籍和與農(nóng)業(yè)有關(guān)的書籍，并邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家作相關(guān)講座，解決農(nóng)民的實(shí)際問題。對(duì)于實(shí)力雄厚的大型連鎖書店來說，農(nóng)村書屋的建設(shè)會(huì)提高其知名度，打造良好的品牌。而且國(guó)家在農(nóng)村書屋的建設(shè)方面有更多的扶持政策?，F(xiàn)在黑龍江省哈爾濱市香坊區(qū)的46家農(nóng)村書屋發(fā)展?fàn)顩r就很好。

（二）實(shí)體書店進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1.實(shí)體書店建立網(wǎng)絡(luò)書店。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的極大沖擊，實(shí)體書店應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，建立起自己的網(wǎng)上書店。實(shí)體書店本身有著圖書質(zhì)量好，且品牌影響力大的優(yōu)勢(shì)，如果與網(wǎng)絡(luò)書店相結(jié)合，可以在進(jìn)貨上得到價(jià)格優(yōu)惠，降低經(jīng)營(yíng)成本。在具體運(yùn)作上，一方面，實(shí)體書店可以和現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)書店如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)冗M(jìn)行合作。借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大銷售范圍，形成消費(fèi)者網(wǎng)上訂書，線下送書的模式，進(jìn)一步開拓讀者市場(chǎng)。以大連的“貓的天空之城”書店為例，其書店充分滲透互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不僅經(jīng)營(yíng)書籍，同時(shí)經(jīng)營(yíng)其他文化產(chǎn)品，與其他網(wǎng)絡(luò)書店分享了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的利潤(rùn)，減輕自身的經(jīng)營(yíng)壓力。另一方面，實(shí)體書店可以與進(jìn)貨商共同合作，共建網(wǎng)絡(luò)書店。

匯文書業(yè)（集團(tuán)）公司，是一家專業(yè)化的圖書經(jīng)營(yíng)公司，它將圖書分銷、直營(yíng)連鎖與教育圖書研發(fā)融為一體。至今為止，在黑、吉、遼等5個(gè)省份創(chuàng)建了分公司，大約有50家連鎖書店。

哈匯文在線、哈匯文書店有限公司、匯文圖書配送中心、匯文教育研究院、匯文商學(xué)院五部分共同構(gòu)成了完整的匯文書店。

哈匯文在線2011年6月正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。與其合作的多家書店擁有其專有的圖書號(hào)并且被授權(quán)可以售賣匯文書店專有的圖書，每個(gè)地區(qū)下設(shè)一家代理商，消費(fèi)者一方面可以通過實(shí)體店購(gòu)買，另一方面通過網(wǎng)店下單，由當(dāng)?shù)鼗蛘吒浇拇頃赀M(jìn)行派送。由于匯文書店的書并不是所有書店都有售賣，極大地保護(hù)了各地代理商的利益，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力，極大地促進(jìn)了各地代理書店的發(fā)展。預(yù)計(jì)在未來的發(fā)展中，哈匯文在線將成為中國(guó)最大的學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物書城。

2.實(shí)體書店進(jìn)行內(nèi)部數(shù)字化改革。實(shí)體書店在圖書檢索方面存在一定的不方便性，可以參考圖書館的模式，在實(shí)體書店安裝圖書檢索儀器，引進(jìn)自己的索引系統(tǒng)，并附加便捷的訂閱購(gòu)買等功能，加入更多的數(shù)字化管理使實(shí)體書店的管理更加數(shù)字化、準(zhǔn)確化。

3.將“三網(wǎng)融合”模式引入實(shí)體書店發(fā)展領(lǐng)域?！叭W(wǎng)”是指開展網(wǎng)絡(luò)書店、發(fā)展物流網(wǎng)絡(luò)和開發(fā)數(shù)字化發(fā)行平臺(tái)。通過“三網(wǎng)融合”可以使實(shí)體書店成為一個(gè)集發(fā)行、物流和銷售為一體的平臺(tái)。

除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，物流上應(yīng)發(fā)展城市——鄉(xiāng)鎮(zhèn)的連鎖體系。黑龍江省物流系統(tǒng)的不完善制約了實(shí)體書店的發(fā)展，需要重點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)。同時(shí)。還要開發(fā)數(shù)字化發(fā)行平臺(tái)，通過平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行教育、銷售、開發(fā)推廣等功能的拓展。

（三）創(chuàng)造閱讀環(huán)境，引導(dǎo)全民閱讀

黑龍江省閱讀素質(zhì)普遍較差，更需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)良好的閱讀環(huán)境，引導(dǎo)全民閱讀。通過閱讀需求的增加，提高實(shí)體書店的收益，改善實(shí)體書店尷尬的現(xiàn)狀。首先，要針對(duì)本省中小學(xué)生，提高他們的閱讀習(xí)慣。在中小學(xué)大力推廣紙質(zhì)讀物，指定閱讀書籍，提供免費(fèi)的圖書借閱場(chǎng)所，教師提高對(duì)學(xué)生閱讀量的要求。其次，還要在家庭當(dāng)中創(chuàng)造閱讀氛圍。家長(zhǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)孩子閱讀，做好引導(dǎo)和監(jiān)督，增加家庭藏書量，為孩子提供大量可供閱讀的書籍。再次，通過媒體，引導(dǎo)國(guó)民閱讀。加強(qiáng)媒體的引導(dǎo)功能，利用電子、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等方式正確引導(dǎo)國(guó)民閱讀的大方向，從而加大國(guó)民的閱讀量，增加閱讀需求。

（四）政府政策支持

1.規(guī)范圖書價(jià)格。國(guó)家通過制定健全的法律法規(guī)，規(guī)范圖書價(jià)格，并進(jìn)行嚴(yán)格的管理。政府須實(shí)行統(tǒng)一的圖書定價(jià)與折扣標(biāo)準(zhǔn)，參考“限折令”的相關(guān)內(nèi)容，嚴(yán)格管制網(wǎng)絡(luò)書店的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，給實(shí)體書店一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。同時(shí)要建立健全電子商務(wù)法規(guī)，使抵制網(wǎng)絡(luò)書店惡性競(jìng)爭(zhēng)做到有法可依。還要加強(qiáng)圖書電子市場(chǎng)的監(jiān)管，完善電子商務(wù)的監(jiān)督機(jī)制，創(chuàng)造一個(gè)良好有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。[2]

2.實(shí)行減免稅收政策。黑龍江省實(shí)體書店因各種稅收不堪重負(fù)，國(guó)家要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行減稅，降低實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)成本。大慶市新華書店因2014年國(guó)家實(shí)行減免增值稅，經(jīng)營(yíng)狀況才得以好轉(zhuǎn)，政府減免稅收會(huì)對(duì)實(shí)體書店給予重大幫助。國(guó)家還應(yīng)提供更多的資金扶持，擴(kuò)大《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》中的試點(diǎn)的范圍，使得改革的利益惠及黑龍江。[3]

3.減少建設(shè)用地，擴(kuò)大文化用地。實(shí)體書店庫(kù)存面積過小、租金過高等問題使其不能做到細(xì)致規(guī)范合理的規(guī)劃，無法提供多樣化的服務(wù)。政府應(yīng)當(dāng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看問題，合理規(guī)范文化建設(shè)用地，為實(shí)體書店的良好發(fā)展提供保障。

4.增加財(cái)政補(bǔ)貼。今年國(guó)家將向16個(gè)試點(diǎn)城市分別提供600萬(wàn)元的資金扶持，由于黑龍江省并不在試點(diǎn)范圍內(nèi)，因而無法享受到這樣的優(yōu)惠待遇。因此，一方面，國(guó)家應(yīng)當(dāng)給予黑龍江省實(shí)體書店更多的專項(xiàng)資金，扶持其發(fā)展壯大。另一方面，黑龍江省政府也應(yīng)當(dāng)對(duì)實(shí)體書店有所扶持，為文化事業(yè)的發(fā)展下?lián)苜Y金。

[1]李璇.我國(guó)實(shí)體書店的生存之道探究[D].河北大學(xué)，2013：47-48.

[2]朱京瑋，羅梅.大力支持、扶持實(shí)體書店發(fā)展——專訪新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏[J].出版廣角，2012，（4）.

[3]李桂君，李琳.實(shí)體書店發(fā)展的政策支持方式選擇[J].出版發(fā)行研究，2011，（3）.

〔責(zé)任編輯：宋洪德〕

在跨媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)圖書與品牌價(jià)值的最大化的關(guān)鍵是什么？

在單一的媒體時(shí)代，一部作品的傳播形式主要體現(xiàn)為圖書，價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式主要體現(xiàn)為圖書的銷售收入。在跨媒體時(shí)代，一部作品的傳播形式體現(xiàn)為圖書、動(dòng)漫、游戲、電影、音樂、數(shù)字產(chǎn)品等多種介質(zhì)，價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式日益多元。在多介質(zhì)的傳播過程中，內(nèi)容是根，編輯是本，融合是關(guān)鍵，核心是版權(quán)資源的多元開發(fā)。這種融合是跨界的，消解了介質(zhì)之間的藩籬；是開放的，打通了產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)；是溢價(jià)的，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值衍生和增值。融合的路徑有三種：

一是內(nèi)容與導(dǎo)向的融合。這種導(dǎo)向既是政治導(dǎo)向，也是文化導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、審美導(dǎo)向、文化消費(fèi)導(dǎo)向。它既是生命線，又是發(fā)展線。導(dǎo)向所代表的，是核心價(jià)值之所向，是市場(chǎng)口味之所趨，是時(shí)代的主流情緒，是讀者的普遍感知。因此，一部?jī)?yōu)秀作品，它的內(nèi)容首先要與主流文化、時(shí)代趨勢(shì)、閱讀傾向相互融合。二是內(nèi)容與品質(zhì)的融合。品質(zhì)是產(chǎn)品立身之本，是品牌競(jìng)爭(zhēng)之道。這就要求我們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)過程中，不跟風(fēng)，不盲從，堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)、好上加好，善于將思想的品位、審美的趣味、市場(chǎng)的口味有機(jī)融合，逐漸形成一種具有“大家品位、大眾口味”的品牌出版風(fēng)格，進(jìn)而提升品牌產(chǎn)品的文化影響力、市場(chǎng)生命力和內(nèi)在價(jià)值力。三是內(nèi)容與技術(shù)的融合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要堅(jiān)持用戶至上、內(nèi)容為本、產(chǎn)品為體、服務(wù)為王，通過內(nèi)容與新興數(shù)字技術(shù)、新興傳播方式、新興商業(yè)模式的融合，培育一個(gè)內(nèi)容、多種創(chuàng)意，一個(gè)創(chuàng)意、多次開發(fā)，一次開發(fā)、多個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品、多種形態(tài)，一種形態(tài)、多條渠道的新業(yè)態(tài)。

摘自2016年01月18日《中國(guó)出版集團(tuán)網(wǎng)》

G235

A

1002-2341（2016）01-0097-04

2015-12-06

第十屆“挑戰(zhàn)杯”東北石油大學(xué)學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀及其出路研究”結(jié)題論文

齊越（1995-），男，黑龍江哈爾濱人，本科生，主要從事人文科學(xué)研究。