文/彭　柳　宋文靜

移動廣播APP發(fā)展現(xiàn)狀分析

文/彭柳宋文靜

隨著移動互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展和多種智能移動終端的相繼問世，移動廣播APP迎來蓬勃發(fā)展的時期。憑借豐富的節(jié)目資源，便捷的收聽體驗，個性化的節(jié)目定制，方便即時的互動反饋，移動廣播APP迅速成為移動互聯(lián)網時代備受青睞的創(chuàng)新媒介產品。移動互聯(lián)網環(huán)境下媒介產品競爭激烈，移動廣播APP呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。本文將從移動廣播APP的傳播內容、傳播方式、市場環(huán)境等方面入手，從中發(fā)現(xiàn)移動廣播APP在UGC模式下，出現(xiàn)的問題并提出相應的發(fā)展策略。

一、移動廣播APP的基本特征

（一）節(jié)目制作的便捷性

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作中，要完成一期節(jié)目的制作除了需要專業(yè)的設備外，更少不了操作和使用這些設備的技術專業(yè)人才。而在移動廣播APP的平臺上，僅僅需要一個可以下載這個APP的移動終端就幾乎可以幫你實現(xiàn)所有的節(jié)目制作流程，如錄音、剪輯、混音、降噪、配樂、美化、上傳等步驟，并且這一系列程序的完成并不需要掌握專業(yè)的技術知識，也許只是點擊幾下屏幕而己。

（二）節(jié)目發(fā)布的高效性

移動廣播APP依托移動互聯(lián)網技術，只要在有網絡覆蓋的環(huán)境下，繞過了傳統(tǒng)廣播依靠無線電波信號傳輸?shù)囊幌盗袕碗s過程，便可輕松完成節(jié)目的時事發(fā)布。高效率的節(jié)目發(fā)布方式也使得更多的UGC節(jié)目可以在APP平臺上得以最終呈現(xiàn)。

（三）節(jié)目選擇的個性化

移動廣播APP之所以能夠在APP市場中有自身的立足之地，無疑是因為有了用戶量的保障。而較之傳統(tǒng)廣播相比最能吸引受眾訂閱收聽的應該就是個性化的選擇自己喜愛的節(jié)目。不受地域和條件限制的多元化的節(jié)目樣態(tài)極大程度地增大了受眾的對自己喜愛節(jié)目的選擇空間，只要通過廣播APP，全球的優(yōu)質節(jié)目資源都呈現(xiàn)在你面前。

（四）節(jié)目傳播的碎片化

傳統(tǒng)廣播在傳播過程中不可逆的連續(xù)線性傳播是其最為顯著的特征，而移動廣播APP徹底顛覆了這一特征。受眾可以選擇他們喜愛的內容片段收聽，在APP平臺上多數(shù)節(jié)目的時長多數(shù)在10分鐘左右，這樣更加適應了受眾對于自己碎片化時間的充分利用，可以更加有效的提高傳播效率和更加良好收聽體驗。

二、移動廣播APP的弊端

（一） 欄目“井噴”，內容雷同缺乏“原創(chuàng)力”

在以UGC為代表的移動廣播APP中，還有一個有趣的現(xiàn)象，就是節(jié)目的編排，內容的表現(xiàn)形式近似。以荔枝FM為例，它標榜的是“小清新”風格的電臺，所以其中很多的電臺都是感嘆愛情已逝，或是表達身在異鄉(xiāng)的離愁別緒，特別是后者，許多電臺在處理這類題材的節(jié)目開頭時都是以“我在……我在……我在……”一連串的“我在”開頭，一來表現(xiàn)出節(jié)目收聽的人群范圍之廣，二來在開頭就給聽眾以強有力的聽覺壓迫感，形成一種節(jié)奏感。但是，同樣的方式在第一遍收聽時也許你會有種新鮮感，感嘆主播的創(chuàng)新，可當你聽到同樣的方式在另外幾個電臺中一遍遍使用時，你就會感到厭倦，甚至懷疑整個平臺其他欄目的內容“原創(chuàng)力”。同樣，當你發(fā)現(xiàn)一些主播在節(jié)目中津津樂道講訴的段子，是你早在微博、微信上看過的“老段子”你可能會懷疑整個平臺的時新性。

（二） “草根”娛樂精神下的低俗傾向

日前，沈陽多個部門就聯(lián)合取締了9個黑電臺，不良音頻內容流向移動廣播APP還是非常容易的，特別是走UGC路線的，雖然有審查，但難免有漏網之魚，這是硬傷。在移動廣播APP的一些節(jié)目中，不乏“以收聽率為上，娛樂為王”的傾向。節(jié)目呈現(xiàn)格調不高，主持人言語不雅，有的節(jié)目中甚至公然出現(xiàn)有悖于中華民族傳統(tǒng)美德，有違于歷史真實的內容，其產生的負面的影響無疑是巨大的。如同微博社區(qū)一樣，有的主播披著娛樂的外衣，做起了道德評判者，在自己的電臺泄私憤，引罵戰(zhàn)，甚至傳播炫富、污穢淫奢的觀念。類似于“我就是炫富怎么了”“我姥姥教我不要做個善良的人”“別炫耀你的老公他是我的前任，我是龍女，你是狗男？”故意用爆炸性的詞語來吸引聽眾的選擇。錄作的過程模式化，自制電臺的主播無不以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔表演，通過“戲劇化”的形式來迎合受眾的觀看快感。

從2013年興起至今，短短的幾年時間，卻折射著這個時代，媒介形態(tài)飛速的轉變。但是UGC內容生產模式下的弊端也日益顯著。主播質量參差不齊，節(jié)目內容難以保證，欄目“井噴”，內容雷同缺乏“原創(chuàng)力”，“草根”娛樂精神下的低俗傾向，“草根電臺”產品多，名品少等問題日益顯現(xiàn)，成為困擾輕電臺發(fā)展的絆腳石。如何突破移動廣播APP發(fā)展的瓶頸，從荔枝FM、喜馬拉雅聽書這些目前較為成功的案例中，以及結合視頻行業(yè)發(fā)展模式，我們初見端倪，或許可以從移動廣播APP的內容打造、場景建構、伴隨性加強、車聯(lián)網多元化、加強產品設計，提升產品質感等方面提下一番功夫。顯然，剛剛起步的移動廣播APP，未來還有很長的路要走。

第一作者：彭柳；第二作者：宋文靜。河北廣播電視臺）