最新互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)來了9月1日起施行

互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管責任重大，這么大的數(shù)據(jù)，光靠人力是很難監(jiān)管到位的，一是要靠培養(yǎng)企業(yè)的自律意識，二是要靠技術手段。國家工商總局委托浙江省工商局建設的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，將于9月1日正式試運行，還有南京市工商局的監(jiān)測和服務平臺，將一起為監(jiān)管帶來技術支撐。

下面幾個點具體解讀一下：

1　所有網(wǎng)上宣傳的不一定都是廣告

據(jù)了解，在暫行辦法生效之前，南京今年以來互聯(lián)網(wǎng)廣告投訴只有12例，主要是針對一些企業(yè)自辦網(wǎng)站上虛假宣傳的。專業(yè)人士認為，這次的《暫行辦法》，把什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告定義得比較明確了，確認了付費搜索屬于廣告。

但是不是所有的網(wǎng)上宣傳都是廣告？《暫行辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告，那么一些網(wǎng)頁上的商業(yè)性展示，包括標簽類的，其他法律規(guī)定，消費者必須擁有知情權的部分，就不屬于廣告，還有檢驗合格證明等，都屬于知情權的部分。

舉個例子，一個網(wǎng)頁上面的手機宣傳，可能上半部分的宣傳圖文是廣告，但下半部分的手機參數(shù)就不屬于廣告，是標簽。如果參數(shù)作假，屬于侵害消費者的公平交易權，是由《反不正當競爭法》來處罰，這一點需要明確知悉。

2　朋友圈發(fā)布廣告同樣要擔責

相信很多人都經(jīng)歷過朋友圈里有人發(fā)廣告、推銷產(chǎn)品、組織團購等活動，這算不算互聯(lián)網(wǎng)廣告，如果買了東西吃了虧，又該怎么監(jiān)管和維權呢？南京市工商局廣告處王堅勇說：“現(xiàn)在使用微博微信的人越來越多，而在微博、微信上發(fā)布廣告、推銷產(chǎn)品的自媒體也越來越多。這次的《暫行辦法》明確了自然人也是廣告的發(fā)布者，也就是說，自媒體廣告也需要擔責?！?/p>

不過，網(wǎng)民也不用擔心朋友圈遭到工商部門的廣告監(jiān)測，畢竟朋友圈是個私密空間，工商部門不會進行監(jiān)控，如果看到違規(guī)違法的廣告，或者購買了問題商品吃了虧，消費者可以進行舉報，并對朋友圈廣告用截屏等方式保留及提供證據(jù)。

3　點評排名情況要具體問題具體分析

這次的《暫行辦法》明確了付費搜索屬于廣告，而且需要和自然搜索結果明顯區(qū)分。那么現(xiàn)在很多點評類的網(wǎng)站、口碑類的網(wǎng)站，如果對商家收費了，那么搜索結果算不算廣告呢？據(jù)悉，這種情況可能還需要在執(zhí)法實踐中具體情況具體分析，網(wǎng)站有沒有收錢，是不是按照收錢排名等等都是考慮因素。

互聯(lián)網(wǎng)的技術發(fā)展很快，很多新技術、新推廣手段很快就出來了，而法律法規(guī)有個嚴肅性，像付費搜索屬于廣告，這也是經(jīng)過了很久才認定的。所以對一些新的事物，都有一個探索實踐的過程。

4　彈窗廣告要確保一鍵關閉

很多人上網(wǎng)的時候都遇到過惱人的“彈窗廣告”，《暫行辦法》還明確了彈窗廣告應確保一鍵關閉。但是在現(xiàn)實操作過程中，很多人發(fā)現(xiàn)，許多彈窗的關閉鍵做得非常小，點擊時經(jīng)常誤觸變成打開彈窗；甚至還有更過分的，在彈窗里顯示一個大大的“叉”，點擊卻不是關閉鍵，變成打開廣告，真正的關閉鍵做得很不顯眼，甚至沒有。南京市工商廣告處處長麻麗梅說，“遇上這種情況網(wǎng)民就可以進行投訴，屬于有意誤導，截屏或者拍攝視頻都可以作為證據(jù)”。

5　投訴要找廣告發(fā)布方所在地的工商局

互聯(lián)網(wǎng)上的信息卷帙浩繁，很多廣告根本搞不清是誰發(fā)布的，該找誰投訴呢？麻麗梅解釋：對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，《暫行辦法》規(guī)定了以廣告發(fā)布者所在地管轄為主，廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地管轄為輔的管轄原則。也就是說，如果一時找不到廣告發(fā)布者是誰，那么看是哪個網(wǎng)站上的廣告，找當?shù)氐墓ど滩块T投訴舉報也是可行的。

《暫行辦法》出臺后出現(xiàn)的一些問題也是要看具體實施的情況去做具體分析，這樣我們的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境才能健康、積極。

（文章來源：中國廣告網(wǎng)）