文/陳南南

從當(dāng)下看VR營銷的發(fā)展

文/陳南南

2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）火爆，VR+成為新熱點(diǎn)。前有暴風(fēng)魔鏡系列出產(chǎn)，在VR魔鏡的概念之下，暴風(fēng)影音創(chuàng)造連續(xù)33個(gè)漲停成為A股神話，后有麥當(dāng)勞等知名品牌推出VR體驗(yàn)設(shè)備，引發(fā)關(guān)注。VR，到底有多火？

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展和商業(yè)價(jià)值的發(fā)掘，圍繞著VR產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均涌現(xiàn)出了一大批創(chuàng)業(yè)者。不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技大佬也紛紛搶灘登陸，在VR領(lǐng)域進(jìn)行著新產(chǎn)品、新生態(tài)的開發(fā)和布局。然而，虛擬現(xiàn)實(shí)很火，卻僅限于在行業(yè)內(nèi)，資本的過度投入，將尚未成熟的VR產(chǎn)業(yè)推至一個(gè)沸點(diǎn)?？v觀目前市面上的VR產(chǎn)品，無論是硬件還是內(nèi)容給予用戶的體驗(yàn)都不盡如人意，這是阻礙其進(jìn)一步普及的原因所在。VR產(chǎn)業(yè)視覺上的大面積繁榮顯然還伴隨著技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道、市場、技術(shù)與內(nèi)容隔閡等一系列陣痛。

與專業(yè)VR產(chǎn)品的“概念熱，產(chǎn)品冷”情況形成鮮明對比的是各品牌VR營銷的良好效果。如今越來越多的品牌商愿意采用VR進(jìn)行品牌推廣，因而可以說2016年不僅是VR元年，也是VR營銷元年。VR之所以在品牌營銷中受歡迎不單單是因?yàn)閯?chuàng)新的噱頭，更因?yàn)槠浔旧愍?dú)一無二不可復(fù)制的特性。相比生硬無趣的2D廣告拍攝方法，VR技術(shù)帶來的沉浸式體驗(yàn)更容易激起用戶的情感共鳴。由此，VR營銷仍是要?dú)w結(jié)到VR技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方面。

VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景不容置疑，但其在內(nèi)容和應(yīng)用上的缺失也是不爭的事實(shí)。技術(shù)是關(guān)鍵，內(nèi)容是王道，浮在表面的“抖機(jī)靈”終究不是長久之道?？偟膩碚f，就像有些人呼吁的“少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠”，VR行業(yè)和VR營銷的發(fā)展也還需更多的研究與實(shí)踐，從而推動(dòng)行業(yè)走向真正的成熟。