楊先情 秦 晴

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廣西與東盟傳媒產業(yè)合作模式的創(chuàng)新及趨勢展望*

楊先情1秦 晴2

（1.清華大學新聞與傳播學院，北京，100084；2.廣西大學，廣西 南寧，530004）

2016年是中國與東盟建立對話關系25周年，在“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略背景下，作為唯一與東盟有著海陸連接的省份，廣西應該把握天時地利人和這種天然的優(yōu)勢，借此東風，努力構建廣西與東盟傳媒產業(yè)合作的新格局。該文在分析當前廣西與東盟傳媒產業(yè)合作面臨挑戰(zhàn)的基礎上，探索雙方傳媒產業(yè)合作模式的創(chuàng)新，并對合作的趨勢和前景做了展望。

“互聯(lián)網+”；“一帶一路”；廣西與東盟傳媒產業(yè)合作

“一帶一路”戰(zhàn)略構想的提出為中國與周邊國家建立政治互信、經濟互通開啟了全新的機遇之窗。2015年3月5日，國務院總理李克強在政府工作報告中提出的“互聯(lián)網+”行動計劃，實質上就是強調各行各業(yè)要在現(xiàn)今互聯(lián)網信息高速發(fā)展的時代運用“互聯(lián)網+”思維轉型升級。用“互聯(lián)網+”思維建設網上“一帶一路”，將與陸地、海上“一帶一路”相互呼應與補充，可使“一帶一路”國家發(fā)展網能夠更加方便地跨越時空界限。2016年是中國與東盟建立對話關系25周年，廣西作為唯一與東盟有海陸連接的省份，地處中國—東盟自由貿易區(qū)中心位置，要充分發(fā)揮其重要的區(qū)位優(yōu)勢，爭取在“互聯(lián)網+”時代成為中國與東盟開展傳媒產業(yè)合作的“橋頭堡”。[1]

1 廣西與東盟傳媒產業(yè)合作面臨的挑戰(zhàn)

“傳媒既是信息產業(yè)和文化產業(yè)，又具有不同于一般信息產業(yè)和文化產業(yè)的獨特品性”和“作為一種獨特的注意力和影響力經濟，傳媒本身就是中國—東盟自由貿易區(qū)各國經濟體系中一種重要的產業(yè)力量”。[2]在“互聯(lián)網+”這一大背景下，廣西與東盟傳媒產業(yè)合作面臨著以下的挑戰(zhàn)。

1.1傳統(tǒng)媒體產業(yè)優(yōu)勢不明顯，轉型方向待明確

縱觀東盟主要國家傳媒產業(yè)概況，大多數(shù)國家的傳媒市場仍然以傳統(tǒng)媒體占主導地位。目前廣西與東盟的傳媒產業(yè)合作也多在傳統(tǒng)媒體行業(yè)開展。在紙媒方面，廣西日報社與東盟國家報社合作，開設相關欄目進行系列報道，使得兩地的風俗人情及異域文化得到了雙向傳播。但由于廣西地域的局限性和東盟國家語言理解的共通性，相關報道并沒有在中國和東盟得到爆發(fā)性的傳播。隨著互聯(lián)網的沖擊，目前相關的專版內容也已經沒有創(chuàng)新甚至失去了可持續(xù)性。在廣播電視方面，廣西電視臺和廣西人民廣播電臺都與東盟國家對外宣傳進行合作交流，并與一些東南亞國家的電視臺、電臺、傳媒集團建立了友好合作關系。當前，還沒有出現(xiàn)有關廣西與東盟合作口碑頗佳的精品欄目，并且就算是一些東南亞國家地區(qū)可以接收到廣西電臺及電視的信號，傳播的范圍也是極其有限。因此，傳統(tǒng)媒體產業(yè)的轉型，已經不只是內容的轉型，也是渠道的轉型，更是技術的轉型，必須借助技術的平臺去創(chuàng)造新的傳播，整體進行升級。

1.2新媒體產業(yè)發(fā)展不明朗，融合渠道待多元

隨著互聯(lián)網技術的引入，廣西與東盟國家媒體交流的領域也進一步拓寬，例如廣西專門開設了中國—東盟博覽會官方微信、“北部灣在線”新媒體等全新的傳媒產業(yè)傳播渠道。然而，這還只是廣西單方面對東盟進行跨文化傳播的新媒體渠道，廣西與東盟共同合作的新媒體項目目前還沒有成型，大多還只是停留在各種交流論壇的理論層面上的合作。就東盟多國傳媒產業(yè)總體發(fā)展情況來說，呈現(xiàn)出“互聯(lián)網電視（IPTV）、點播電視（video-on-demand）成為受眾選擇”和“互聯(lián)網、社交媒體與手機登錄滲透率接近或高于世界水平”這兩大有關新媒體產業(yè)的信號。[3]未來，廣西與東盟各國或許可以更深入挖掘兩地受眾的需求，融合多元化信息素材，全面提高傳播質量。

1.3傳媒產業(yè)周邊產品開發(fā)不完全，互動效果待提高

無論是對于廣西，乃至全國的受眾，還是對于東盟國家的受眾，網絡的滲透率很大程度在于社交媒體的普及程度，其中移動網絡就占很大比例。但由于全媒體人才的缺失，開發(fā)創(chuàng)新限制，例如結合目前正火的虛擬現(xiàn)實技術（VR）進行有關傳媒合作的探索，像廣西與東盟合作文化虛擬電子游戲等形式的傳媒產業(yè)周邊產品還沒有。若這種形式的虛擬電子游戲能夠開發(fā)，相信廣西與東盟的受眾可以通過游戲的情景再現(xiàn)和故事場景設置，進一步了解兩地的文化，也從中得到了良好的互動。這些非常規(guī)的傳媒產業(yè)比較大膽且新穎，不一定是所有人都能接受的新鮮事物，但它可以嘗試打破現(xiàn)有傳媒產業(yè)合作靜態(tài)格局，實現(xiàn)更互動、更豐富的傳播。

2 廣西與東盟傳媒產業(yè)合作模式的創(chuàng)新

當前，“媒體已經成為集內容、關系和服務于一身的綜合體，技術更新、經營創(chuàng)新和融合發(fā)展將是傳媒產業(yè)每一個活躍主體前進的方向?！盵4]事實上，作為一種產業(yè)，傳媒產業(yè)也像其他商業(yè)一樣需要盈利。對于廣西與東盟的傳媒產業(yè)而言，若想在現(xiàn)今信息爆炸的時代達到“共贏”的局面，雙方的合作應該融入“互聯(lián)網+”的思維，追求像互聯(lián)網企業(yè)那樣超越“人與信息的連接”，達到“人與服務的連接”這一目的。就運營和版權兩方面，廣西與東盟的合作可以在以下方面做出一些創(chuàng)新。

2.1打破“聯(lián)合運營”的常規(guī)模式

常規(guī)的聯(lián)合運營模式就是聯(lián)合制作廣播電視節(jié)目、聯(lián)合推出報紙版面和聯(lián)合舉辦活動等。在電視節(jié)目方面，“廣西電視臺與泰國國家電視臺輪流舉辦‘中泰歌會’，與印尼國家電視臺、越南胡志明市電視臺聯(lián)合在印尼巴厘島、越南胡志明市等地打造‘山水之約’系列電視文藝晚會?！盵5]在報紙和編輯出版方面，“《廣西日報》與越南《廣寧報》開展了合作，兩地分別開設了《廣西日報》的‘越南傳真’專欄和《廣寧報》的‘廣西專版’”。[6]在舉辦活動方面，廣西和東盟各國舉辦了中國圖書展銷暨版權貿易洽談會等展會活動。當各種云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等新技術引入，常規(guī)聯(lián)合運營方式已經不能得到理想的互動體驗，因此，如何突破這一“瓶頸”也成了刻不容緩的問題。結合各種數(shù)字技術特點以及互聯(lián)網在廣西與東盟普及的情況，可以把這些聯(lián)合運營的項目延伸至網絡及移動終端，如聯(lián)合制作一檔網絡綜藝節(jié)目，把廣西甚至是中國與東盟的文化特色通過寓教于樂的方式進行包裝傳播，或將增強現(xiàn)實技術（AR）嵌入聯(lián)合運營的報紙及編輯出版物上，或結合當?shù)靥厣言究菰锏奈淖滞ㄟ^移動終端屏幕鮮活地變成圖像展現(xiàn)；又或在各種展會上加入虛擬現(xiàn)實技術（VR），給與會成員帶來身臨其境的互動。

2.2優(yōu)化“資本運營”的基礎模式

在資本這方面，廣西充分利用其地理優(yōu)勢和國家給予的政策傾斜大力拓展傳媒產業(yè)資本籌集。如自2004年以來，廣西與東盟借助每年在廣西南寧舉辦的“中國—東盟博覽會”和“中國—東盟商務與投資峰會”就成功達成了多項資本合作協(xié)議，并成功舉辦了“中國—東盟新聞部長會議”、“中國—東盟文化產業(yè)論壇”等有關傳媒合作的活動?？梢?，基礎的資本運營模式就是將可經營性的資產與其他資本通過流動、交易、轉讓、租賃等途徑來擴大傳媒資本規(guī)模。然而，當“互聯(lián)網”線上合作不斷開啟，新一輪的融資合作也將升級為新的OTO模式（Online To Offline或Offline to Online），即線上到線下或線下到線上的互動。那么，對于傳媒產業(yè)的基礎資本運營，優(yōu)化以適應時代需求就成了急需解決的問題。廣西和東盟各國應該充分通過云計算和大數(shù)據(jù)技術分析各自傳媒產業(yè)資本的來源和走向，找到雙方共同的交集，尋求新一輪的投資。伴隨著東盟國家經濟快速增長所產生的巨大消費需求，使得跨境電商市場成為目前一個突破口。廣西與東盟可以在網上達成更多的資本合作，并且能用網上虛擬貨幣進行有效安全的貿易，解決了距離和時間的阻礙，豐富資本運營的模式。

2.3升級傳統(tǒng)的版權合作模式

所謂的版權，簡單說來，就是指出品的傳媒項目歸誰所有。對于傳媒產業(yè)的合作，若雙方在內容開發(fā)和傳播上同時進行合作，就是版權和內容共同合作。但若把內容的開發(fā)與傳播分開，則是分離合作。還有一種情況就是一方開發(fā)與傳播的內容，被另一方購買，就是直接交易的行為。傳統(tǒng)的版權合作模式主要包括版權和內容共同合作或分離合作，以及直接交易的行為。如，2009年5月，“山海相約·美在越南”的中國—東盟魅力金花大聚會成功在越南胡志明市舉行，這個廣西電視臺與越南胡志明市電視臺聯(lián)合錄制的大型跨國綜藝文化活動就是版權和內容共同合作的例子。[7]《廣西日報》與越南《廣寧報》分別互設兩方的欄目則是版權和內容分離的合作。此外，東盟國家部分地區(qū)能收看廣西電視臺的節(jié)目及收聽廣西對外的廣播節(jié)目則是版權和內容直接交易的行為。在“互聯(lián)網+”背景下，當區(qū)域內的民眾對相關信息內容的需求日益強烈時，傳統(tǒng)的版權合作模式不再滿足受眾的需求，因此，升級傳統(tǒng)的版權合作模式也就成了雙方傳媒產業(yè)合作迫在眉睫的問題。

3 廣西與東盟傳媒產業(yè)合作發(fā)展趨勢展望

近年來，傳媒的跨界發(fā)展逐漸成為一種趨勢?？缃绲闹饕康氖恰敖枇Αそ梃b·借勢·借智”，通過吸收借鑒其他行業(yè)或產業(yè)的優(yōu)勢資源運用到自身的發(fā)展之中，尋找到雙方的契合點，從而實現(xiàn)合作“共贏”。在傳媒產業(yè)領域，跨界發(fā)展就是要打破傳媒業(yè)原有的產業(yè)邊界形成跨界合作，實現(xiàn)產業(yè)、媒介、資本等內容的共享。在“互聯(lián)網+”背景下，廣西與東盟傳媒產業(yè)在電商、金融、游戲等方面的跨界合作將成為雙方未來合作的新趨勢。

3.1“互聯(lián)網+電商”

2015年9月，中國—東盟跨境電商平臺在廣西南寧正式啟動。來自東盟國家的工商會領導與中國—東盟商務與投資峰會秘書處簽署了《中國—東盟跨境電商平臺合作備忘錄》，雙方共同開啟打造中國—東盟跨境電商平臺、服務中國—東盟工商界企業(yè)的合作新模式。中國—東盟跨境電商平臺將在貿易配對、海外融資、物流服務、海關通關報檢、政策共享、法律援助等方面為雙方企業(yè)提供信息服務。在“互聯(lián)網+”背景下，傳媒+電商的合作模式，不僅有利于雙方傳媒產業(yè)的快速發(fā)展，而且也有利于促進區(qū)域內經貿合作方式多元化發(fā)展。

3.2“互聯(lián)網+金融”

南寧作為面向東盟開放合作的橋頭堡城市和“一帶一路”建設的重要樞紐城市，互聯(lián)網金融的跨境發(fā)展有著廣闊的空間。廣西傳媒機構應該借此有利的機會聯(lián)合相關互聯(lián)網金融企業(yè)，積極打造“互聯(lián)網跨境金融中心”，“認真研究開發(fā)面向東盟各國，以及走出去的互聯(lián)網跨境金融發(fā)展模式，用平臺、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網金融模式撬動外貿各個環(huán)節(jié)。”[8]當前，廣西很多互聯(lián)網金融尚在起步階段。雙方可以組建“互聯(lián)網＋金融”控股公司，規(guī)范民間借貸，使金控公司成為政府規(guī)范引導民間金融發(fā)展普惠金融的重要力量。此外，政府要依法規(guī)范，積極引導，加強監(jiān)管，完善市場。

3.3“互聯(lián)網+游戲”

據(jù)NikoPartners預測，“東南亞的游戲市場規(guī)模到2017年可能翻倍，預計包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南在內，該地區(qū)在未來3年內的游戲年收入將增長到12億美元”[9]。有數(shù)據(jù)表明，“2014年中國網絡游戲出口達到26.8億美元。一些網絡游戲企業(yè)，如完美世界、騰訊、金山互娛在越南、泰國等東南亞國家取得了不錯的成績?！盵10]廣西與東盟各國有著獨特地緣優(yōu)勢，共屬“中華文化圈”，有著非常豐富的優(yōu)秀文化資源可供網絡游戲挖掘。因此，可以在題材、畫面、音樂等方面采用中國特色的風格以及結合中華傳統(tǒng)文化中的“仁愛、忠孝、誠信、俠義、謙恭”等價值觀念來設計游戲。

4 結語

在“互聯(lián)網+”這一大的戰(zhàn)略背景下，廣西與東盟的傳媒產業(yè)合作呈現(xiàn)出良好的勢頭，但也不可避免地遇到政策、內容和技術層面上的一些困難。從政策層面來說，中國和東盟各國對雙方的傳媒產業(yè)在“互聯(lián)網+”時代合作的官方政策還沒有出臺，缺少一定的政策支持力度；從內容層面來說，目前可以收集到的有關廣西與東盟傳媒產業(yè)合作的實例更多是傳統(tǒng)媒體產業(yè)的，相關合作也更多是單方面的，并沒有將“互聯(lián)網+”這個“+”呈現(xiàn)出來，導致在內容上出現(xiàn)供給不足；從技術層面來說，對于既精通技術，又精通廣西與東盟傳媒產業(yè)情況的人才更是少之又少，造成在創(chuàng)新合作模式的實際操作層面還存在一定的差距。在這個意義上說，廣西與東盟傳媒產業(yè)的合作仍需要各國政府及社會各界的攜手努力，如此才能共同譜寫雙方合作的新篇章。

[1] 楊武.東盟文化與藝術研究[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學出版社，2007.

[2] 李慶林.試論傳媒在中國—東盟自由貿易區(qū)建設過程中的角色定位和功能發(fā)揮[J].東南亞縱橫，2011.

[3] 石惠敏.東南亞主要國家傳媒產業(yè)發(fā)展概況[R].中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2015），北京：社會科學文獻出版社，2015.

[4] 崔保國，何丹嵋.2015年中國傳媒產業(yè)發(fā)展大趨勢[R].中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2015），北京：社會科學文獻出版社，2015.

[5] 覃彤，莊嚴.面向東盟的傳播策略創(chuàng)新[J].對外傳播，2014.

[6] 姜木蘭.打通內外 對接東盟——《廣西日報》加強國際傳播報道的嘗試[J].中國記者，2014（1）.

[7] 李劍思.廣西與東盟各國新聞媒體合作漸入佳境[J].對外傳播，2009（9）.

[8] 黃信.中國—東盟跨境電商平臺啟動[N].廣西日報，2015-09-22.

[9] 作者.東南亞：中國網游的輸出重地[N].中國文化報，2014-10-31.

[10] 文化部.2014中國網絡游戲市場年度報告[R].2015.

The Prospect of Innovation and Trend of the Cooperation Model between Guangxi and ASEAN Media Industry

YANG Xian-qing1QIN Qing2

(1. School of Journalism and Communication, Tsinghua University, Beijing 100084;2. Guangxi University, Nanning, Guangxi 530004)

2016 is the 25th anniversary between between China and Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) to establish dialogue relationship, and the media industry is the bridge of cultural communication.In the context of“Internet plus”strategy，Guangxi, as the only sea-land-border province with the ASEAN, should grasp the right time and the advantages, to create a new pattern of media industry cooperation with ASEAN.Based on the analysis of the current challenges faced by Guangxi and ASEAN media industry cooperation, this paper explore the innovation of media industry cooperation model, and analyzes the trend and prospect of cooperation.

“Internet plus”; “One Belt One Road”; the cooperation of Guangxi and ASEAN media industry

G206.3

A

1674-3083（2016）04-0016-04

2016-07-12

2015年廣西哲學社會科學規(guī)劃項目：“一帶一路”背景下廣西與東盟傳媒合作模式與機制研究（15CXW003）

楊先情（1985—），男，貴州省三都水族自治縣人，清華大學新聞與傳播學院在讀博士研究生，欽州學院人文學院副教授。研究方向：傳媒與社會變遷。秦晴（1990—），女，廣西桂林人，在讀碩士研究生，專業(yè)方向：廣播電視新聞業(yè)務。