孫 睿吉林大學文學院，吉林長春 130012

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中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的啟示探討——以《太子妃升職記》為例

孫 睿
吉林大學文學院，吉林長春 130012

摘 要網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展雖然只有短短幾年的時間，但其無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都有所增長和提高，尤其是今年剛剛火起來的《太子妃升職記》，更是讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的前景。文章通過對網(wǎng)絡(luò)自制劇的概述和《太子妃升職記》的分析，希望給中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展一些啟示和建議。

關(guān)鍵詞《太子妃升職記》；中國網(wǎng)絡(luò)自制??；啟示

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

2006年，胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，因為其獨特個性、幽默創(chuàng)意風格被觀眾所追捧，進而風靡網(wǎng)絡(luò)。此后，網(wǎng)絡(luò)自制劇便誕生了。網(wǎng)絡(luò)自制劇指的是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己選題選劇本，自己投資拍攝并進行后期制作，專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺制作并播放的影視劇。

1.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點

1.2.1 互動性

觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)投票、微博留言互動等方式把自己的想法通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)達給劇組，對劇情的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。比如《太子妃升職記》的雙結(jié)局都讓觀眾失望，近期，導演透露說可能會有第三個結(jié)局出現(xiàn)，讓觀眾倍感期待。

1.2.2 草根性

網(wǎng)絡(luò)自制劇的演員并不是一線演員，演員的選擇比較大眾化。同時，導演根據(jù)網(wǎng)民的反映來調(diào)整劇情，使網(wǎng)友獲得了主動權(quán)。

1.2.3 碎片化

網(wǎng)絡(luò)自制劇的每集一般在10～20分鐘左右，有的網(wǎng)絡(luò)自制劇里，每集的劇情都相互沒有聯(lián)系。因此觀眾從里面獲取的信息是碎片化的。

2 《太子妃升職記》的分析

2.1 將中國網(wǎng)絡(luò)自制劇推向高潮

《太子妃升職記》是改編自鮮橙同名小說，由甘薇監(jiān)制、侶皓喆執(zhí)導，張?zhí)鞇?、盛一倫、于朦朧等主演的古裝穿越劇，于2015年12月13日在樂視網(wǎng)首播。在其指定平臺樂視網(wǎng)，上線僅48小時播放量破千萬。在開播僅一個多月的時間內(nèi)，總播放量超過25億。樂視網(wǎng)通過該劇的熱播，不僅收回了購買成本，還直接賺了1個多億的利潤。因此，《太子妃升職記》將中國的網(wǎng)絡(luò)自制劇推向高潮。

2.2 制作模式

2.2.1 受眾方面

在傳播學理論中，使用與滿足理論指的是站在受眾的立場上，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效應(yīng)。它更加強調(diào)的是受眾的能動性，突出受眾地位①。

《太子妃升職記》的受眾選擇為80—90年代的年輕人，這類年輕人喜愛網(wǎng)絡(luò)，真實不做作，熱愛彈幕文化，對網(wǎng)絡(luò)自制劇有一定的了解。該劇的情節(jié)雖然有點污，但不刻意拔高，主角自帶粗音彈幕，契合了受眾的喜愛，使受眾從中得到愉悅和滿足。

2.2.2 內(nèi)容方面

在情節(jié)設(shè)計上，貫穿橫縱兩條線路，從男生穿越到女生，從現(xiàn)代穿越到古代，給了觀眾無限的想象空間。

在配樂選擇上，人物出場時，選擇了王可的《暮光》這個純音樂，因其里面歌手哼唱的很像“撒旦拉尿”四個字，給人物的出場增添了很多的喜感。

在服裝搭配上，劇組經(jīng)費不足，演員無論男女都光腿穿古裝，佩戴的首飾和穿的衣服也非常的普通，打破了以往傳統(tǒng)的古裝劇豪華端莊的服裝傳統(tǒng)，不僅吸引了觀眾的眼球，還受到了觀眾對其劇組真實不做作的稱贊。

2.2.3 演員方面

女主角張?zhí)鞇劭蓯塾植皇然?，尤其在劇情里忽男忽女、搞怪霸氣，為自己心愛的人不惜付出一切，讓網(wǎng)友不斷呼其為“老公”。男一號盛一倫，戲里戲外都不茍言笑，充滿著禁欲美學的魔力，網(wǎng)友們被其迷得不能自已。男二號于朦朧的古裝打扮可謂清新脫俗、玉樹臨風，粉絲們都高呼“要古裝不要現(xiàn)代裝”的口號。

2.2.4 宣傳方面

首先，該劇上線后，漸漸地進入了網(wǎng)友的視野，賺得了好評與良好口碑，“自來水軍”便開始按耐不住內(nèi)心的激動，在微博、貼吧等社交平臺上開始了自發(fā)的宣傳行為，網(wǎng)友紛紛跟風點擊觀看，口口相傳下，《太子妃升職記》的點擊量一路飆升。

其次，樂視網(wǎng)在發(fā)現(xiàn)《太子妃升職記》取得如此成就后，便開始派專門的營銷團隊去宣傳。關(guān)于此劇的網(wǎng)絡(luò)軟文也通過大量的微博公眾號放出，吸引網(wǎng)友的圍觀。

最后，運用明星效用，讓備受歡迎的主演們奔赴各個現(xiàn)場進行宣傳，尤其是張?zhí)鞇叟c盛一倫一起出現(xiàn)時，網(wǎng)友的反應(yīng)都特別激烈，深受觀眾喜愛，進一步促進該劇的宣傳。

3 對中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的啟示

3.1 豐富內(nèi)容，尊重受眾

《太子妃升職記》日前因其劇情雷污被人舉報，面臨著廣電總局要求其下線的壓力。因此編劇導演在內(nèi)容上尊重滿足受眾需求的同時，還應(yīng)增強自身的社會責任感，在受眾需求和節(jié)目質(zhì)量之間找到平衡點。

3.2 巧妙利用新媒體

現(xiàn)在我國已進入新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)自制劇以網(wǎng)絡(luò)為平臺，內(nèi)容簡短搞笑，觀眾使用手機等新媒體便能直接看到，不浪費時間且放松身心。因此，要巧妙地運用新媒體力量。

3.3 合理植入廣告

網(wǎng)絡(luò)自制劇因其沒有較多的經(jīng)費支持，所以必須通過廣告商的贊助來繼續(xù)完成自己劇集的進一步拍攝，所以在劇中會經(jīng)常看到廣告的出現(xiàn)。比如，在《太子妃升職記》中，植入了金戈廣告，但是引起了爭議。因為金戈作為處方藥，是國家禁止在大眾傳播媒介中宣傳的，而且劇情里對金戈進行了夸大的宣傳，對觀眾造成了一種誤導。所以，要本著對受眾負責的態(tài)度合理植入廣告。

4 結(jié)束語

以《太子妃升職記》為例的網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸得到了大家的認可和喜愛，但其仍然存在許多弊端，如內(nèi)容低俗、廣告泛濫等問題，仍然需要進一步加強監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展任重而道遠。

注釋

①http://baike.baidu.com/link?url=dDL8nedMNemTUjOoW0 nqTtxt852jOt7zoNuf8ytfflZFGx_aRM35Fudf70diIlquPNzl ymVKWrIe6siLuFGpcK.

參考文獻

[1]童珊珊.解析中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的模式創(chuàng)新與發(fā)展——以《萬萬沒想到》為例[D].杭州：浙江傳媒學院，2015.

[2]胡喬.《屌絲男士》解析及其對中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的啟示[D].南寧：廣西大學，2014.

[3]王國燕，李海山.網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展特征及問題探析[J].傳媒文化，2012（14）：236-237.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0064-02

作者簡介：孫 睿，吉林大學文學院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生在讀。