春曉

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宋代的廣告

春曉

《東京夢華錄》、《夢粱錄》等宋人記載其時民風(fēng)物尚的筆記，以及《清明上河圖》畫作中所見的招牌，有當(dāng)時一些名牌，如“張戴花洗面藥”、“傅官人刷牙鋪”等，這些都是一千年前的品牌。

中學(xué)時代讀歷史，總是從宏觀大時局分析，死背什么政治重大事件、朝代興亡原因，覺得無甚趣味，因?yàn)椴粔蚯猩?，難以代入。反而閑讀那些記錄各朝市井游觀的著作，卻感過癮非常?；孟搿皬埓骰ā笔潜彼蔚摹氨倘帷?，“傅官人”是宋朝的“歐樂B”，進(jìn)而想象一千年前的人有否暗瘡，會否口臭，自然聯(lián)想到當(dāng)時的品牌究竟如何宣傳和推廣。

中國廣告史上一件重要文物，正與宋代的廣告推廣有關(guān)，那是現(xiàn)存于中國歷史博物館，一塊用作印制廣告推廣物的銅版，證明當(dāng)時商家在應(yīng)用雕版印刷術(shù)，能大量制造品牌宣傳單張。銅版上清晰見到“濟(jì)南劉家功夫針鋪”這品牌名字，中間印有品牌商標(biāo)，用上一只白兔抱著鐵杵搗藥的圖案，商標(biāo)旁左右共八個字：“認(rèn)門前白兔兒為記”。銅版下方詳列文案：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，請記白”當(dāng)中的“轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒”，意指作批發(fā)有特惠價。

在未有大眾傳媒作為宣傳媒介的古代，除了店面的招牌、直幡廣告，以及沿街叫賣的推廣，派發(fā)廣告單張是大眾傳播的有效之法。而另一廣傳之道，是戶外廣告。宋代詩人陸游所寫的《老學(xué)庵筆記》中，提到宋高宗趙構(gòu)當(dāng)年定都杭州，其政府衙門用上朱紅色大墻，有品牌馬上看中它所在戰(zhàn)略位置的宣傳價值，將大墻當(dāng)成今日超市門口的宣傳欄，寫上“王防御契圣眼科，陸官人遇仙風(fēng)藥”、“干濕腳氣四斤丸，偏正頭風(fēng)一字散”、“三朝御裹陳忠翊，四世儒醫(yī)陸太丞”等對聯(lián)式廣告。