□文/劉薛

“分享經(jīng)濟(jì)”是拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式

□文/劉薛

（遼寧師范大學(xué)遼寧·大連）

“分享經(jīng)濟(jì)”是“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)引發(fā)廣泛的關(guān)注。本文針對我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)的意義和面臨的一些問題進(jìn)行分析，并提出建議。

分享經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村；對策

收錄日期：2016年10月6日

2015年夏季達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇上李克強(qiáng)指出，“分享經(jīng)濟(jì)”是拉動經(jīng)濟(jì)增長的新路子。2016年政府工作報(bào)告中兩次提到“促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“支持分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，十三五規(guī)劃綱要中也強(qiáng)調(diào)“積極發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)”?！胺窒斫?jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為我國新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的焦點(diǎn)。未來這一新型商業(yè)形態(tài)將會加速向各個(gè)行業(yè)延伸滲透，包括農(nóng)業(yè)。

一、什么是分享經(jīng)濟(jì)

對于“分享經(jīng)濟(jì)”，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界尚無統(tǒng)一的概念，但是中外學(xué)者對其基本特征有趨同的認(rèn)識。Gansky L.（2010）認(rèn)為其實(shí)質(zhì)是在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的共享平臺上構(gòu)建的，其目的是使用而非擁有，這種商業(yè)模式的核心策略是多次“出售”同一個(gè)產(chǎn)品，從而產(chǎn)生更大的價(jià)值。楊帥（2016）將其定義為通過新興技術(shù)平臺分享住房、汽車、技能、時(shí)間，以及生產(chǎn)裝備、生產(chǎn)能力等閑置資源和能力（包括利用不充分的資源），在滿足社會需求的同時(shí)提高社會資源利用效率的一種綠色發(fā)展模式。

分享經(jīng)濟(jì)可以劃分為三種模式：付費(fèi)分享、無償分享、眾籌分享（張孝德，2015）。付費(fèi)分享是最為普遍的一種形式，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，租賃雙方達(dá)成協(xié)議，有償轉(zhuǎn)讓閑置的有形物品的使用權(quán)或與知識技能等相關(guān)的無形服務(wù)。知名的Airbnb（空中食宿）、Uber（優(yōu)步）都是典型的有償分享。無償分享是指供需雙方以無償?shù)男问街脫Q所需物品或服務(wù)。例如沙發(fā)客社交網(wǎng)站CourchSurfing就是一個(gè)為世界各地旅行者搭建的免費(fèi)、無償?shù)幕ブ糜?、交換住所的平臺。眾籌分享是指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，缺乏資金的籌款人向公眾介紹自己的項(xiàng)目創(chuàng)意和計(jì)劃以獲取投資人的認(rèn)可募集資金的模式。

二、農(nóng)村發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)的意義

我國是農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題是關(guān)系我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的焦點(diǎn)問題。如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展，如何充分的盤活資金，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為擺在各級黨委政府部門面前一道重要的課題。

目前，我國農(nóng)村普遍存在農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題。農(nóng)村交通不便里，咨詢不發(fā)達(dá)，主要依賴外地商人上門收購，產(chǎn)需脫節(jié)、競價(jià)能力低。通過大力發(fā)展農(nóng)村電商和冷鏈物流，搭建優(yōu)質(zhì)的物聯(lián)網(wǎng)平臺，可以實(shí)現(xiàn)全國各地的銷售商和種植業(yè)戶直接對話，既能節(jié)約流通的時(shí)間和成本又能提高農(nóng)民的收入，還可以豐富產(chǎn)品銷售的模式，有利于樹立區(qū)域品牌，從而最終實(shí)現(xiàn)改善農(nóng)民生活的目的。

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)突出機(jī)械和智能電子設(shè)備的作用，但農(nóng)機(jī)成本高并且需要相關(guān)配套的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)服務(wù)和高素質(zhì)技術(shù)人員。相對于農(nóng)資所有權(quán)以買賣為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，“分享經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式特別是“農(nóng)資眾籌”更能滿足家庭單位種養(yǎng)、小型農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等需求，而“有償分享”也有利于實(shí)現(xiàn)大型農(nóng)業(yè)企業(yè)對閑置資源的充分利用。

城鄉(xiāng)差異雖然逐年成縮小趨勢，但是總體來說城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的差距仍然存在并且很明顯。農(nóng)村沒有大超市，沒有豐富的餐飲娛樂，沒有優(yōu)質(zhì)的教育資源和醫(yī)療保障，這些都是導(dǎo)致“年輕人進(jìn)城打工，老幼留守家中”這一普遍現(xiàn)象存在的主要原因。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺打破地域差異，分享經(jīng)濟(jì)在一定程度上可以緩解城鄉(xiāng)間資源分布不均的沖突，提高閑置資源在城鄉(xiāng)間的有效供給和再利用。通過有償分享或?qū)Φ确窒淼哪Ｊ娇梢詫⒊鞘兄匈x閑的專業(yè)技術(shù)人才以多種形式有效供給到農(nóng)村，緩解當(dāng)前農(nóng)村教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等政府公共服務(wù)有效供給不足等問題，也可以將農(nóng)村閑置的耕地、果園、畜牧、房屋等資源“分享”給城市居民，增加農(nóng)村的就業(yè)機(jī)會。利用農(nóng)村的自然風(fēng)光、優(yōu)質(zhì)生態(tài)打造農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，為國內(nèi)外游客提供短租民宿、度假農(nóng)莊，提供踏青郊游、學(xué)農(nóng)體驗(yàn)、戶外拓展、接駁運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)不同主題的旅游服務(wù)，打造城鄉(xiāng)一體共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。

三、農(nóng)村發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)面臨的困難

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億元，相比2014年底增加了800萬元。我國農(nóng)民人口的絕對數(shù)量確保了農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)市場，然而目前有幾點(diǎn)困難制約了在我國推廣共享經(jīng)濟(jì)農(nóng)村戰(zhàn)略的步伐。

第一，由于地理偏遠(yuǎn)交通不便，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用偏高，電腦和寬帶設(shè)備對困難家庭仍屬于奢侈消費(fèi)，這些都給搭建共享經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺帶來了技術(shù)障礙。

第二，由于留守村民受教育程度的局限，絕大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)民缺乏對移動互聯(lián)網(wǎng)的基本認(rèn)知和操作能力。他們對網(wǎng)購、對手機(jī)買票、約車、點(diǎn)餐等了解的很少，甚至有恐懼心理，更別說利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收了，造成了發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)模式知識層面的障礙。

第三，傳統(tǒng)消費(fèi)模式下，消費(fèi)者的購買行為建立在對產(chǎn)品實(shí)物一定程度的感知和對實(shí)體店銷售商的信任之上。而共享經(jīng)濟(jì)模式下，消費(fèi)者的購買行為主要依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的信用評分機(jī)制，即其他用戶建立在自身經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上對資源提供方所給予的反饋和評價(jià)。然而，“刷單”、“虛假評論”現(xiàn)象似乎已經(jīng)成為很多電商累計(jì)信譽(yù)的手段，導(dǎo)致我國消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)交易平臺缺乏信心，對共享經(jīng)濟(jì)模式存在一定程度的消費(fèi)心理障礙。

四、農(nóng)村發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)的建議

針對上述問題，要使分享經(jīng)濟(jì)順利地在廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，國家和地方政府可以采取以下措施：

第一，當(dāng)務(wù)之急，地方政府應(yīng)加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，扶持、建立和健全農(nóng)民創(chuàng)業(yè)信息與科技服務(wù)平臺。建立免費(fèi)的上網(wǎng)中心或利用網(wǎng)吧的閑置資源給農(nóng)民創(chuàng)造更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。搭建二手商品交易平臺，在城鄉(xiāng)間促進(jìn)閑置的電腦、手機(jī)與民宿、新鮮果蔬等的分享。與通訊運(yùn)營的公司合作，制定針對農(nóng)村家庭的優(yōu)惠移動網(wǎng)絡(luò)價(jià)格、城鄉(xiāng)家庭閑時(shí)上網(wǎng)套餐分享等創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。

第二，地方政府應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村人口普及移動互聯(lián)網(wǎng)知識，分享經(jīng)濟(jì)的信息價(jià)值和資源再利用的利潤價(jià)值。鼓勵(lì)軟件開發(fā)商設(shè)計(jì)更貼近農(nóng)民需求的手機(jī)應(yīng)用吸引農(nóng)民更多關(guān)注和使用；地方政府可以率先垂范通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)職能部門間信息和資源的共享和優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)減能增效；推動地區(qū)間、城鄉(xiāng)學(xué)校間閑置圖書、影像、網(wǎng)絡(luò)資源的分享，在改善留守兒童學(xué)習(xí)環(huán)境的同時(shí)提升農(nóng)村獲取信息和新鮮資訊的能力；通過時(shí)間和服務(wù)分享以免費(fèi)的住宿、門票、交通等為交換，邀請高知背景的旅游者、志愿者、電商、企業(yè)對農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，特別是加強(qiáng)對農(nóng)村青少年普及互聯(lián)網(wǎng)知識、提供相關(guān)的課外指導(dǎo)。

第三，加強(qiáng)立法和監(jiān)管。一方面分享經(jīng)濟(jì)顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營方式，國家和政府必須建立健全完整的法律制度、監(jiān)管體系、稅收制度，以便有效緩解其對傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)造成的沖擊；另一方面我國現(xiàn)有的行政管理辦法條例并不能完全適用于分享經(jīng)濟(jì)這一種全新“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)”模式，迫切需要出臺新的管理?xiàng)l例，設(shè)立獨(dú)立于平臺外的認(rèn)證機(jī)構(gòu)、建立個(gè)人信用體系、建立保險(xiǎn)理賠制度等才能增加包括農(nóng)村消費(fèi)者在內(nèi)的全民對分享經(jīng)濟(jì)的信心，才能確保未來分享經(jīng)濟(jì)可以得到健康有序發(fā)展。

總之，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺踐行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，合理促進(jìn)城鄉(xiāng)間閑置資源的合理利用和流動，并采用各種有效的監(jiān)督監(jiān)管措施，將有利于縮小城鄉(xiāng)間的差異，有利于城鄉(xiāng)居民的互惠互利，有利于全社會的健康持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］Gansky L.The Mesh：Why the Future of Business is Sharing. Penguin，2010.

［2］楊帥.共享經(jīng)濟(jì)類型、要素與影響：文獻(xiàn)研究的視角［J］.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論，2016.2.

［3］張孝德，牟維勇.分享經(jīng)濟(jì)：一場人類生活方式的革命［J］.學(xué)術(shù)前沿，2015.12.

［4］張新紅等.分享經(jīng)濟(jì)：全球態(tài)勢和中國概覽——中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)張報(bào)告（2016）要點(diǎn).浙江經(jīng)濟(jì)，2016.6.

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