孫巖巖

摘要：科技發(fā)展日新月異，社會(huì)進(jìn)程腳步不斷加快，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個(gè)新生代的行業(yè)，自上世紀(jì)六十年代以來，不斷在各行各業(yè)中大放異彩。其發(fā)展之迅猛令人側(cè)目。它涉獵行業(yè)諸多，不僅有標(biāo)志廣告、音像電子，圖書宣傳等也都有它的身影。作為一個(gè)主攻視覺體驗(yàn)的行業(yè)，它與人的主觀感覺是分不開的，這也注定了視覺設(shè)計(jì)與藝術(shù)發(fā)展之間密不可分的關(guān)系。事實(shí)上，在視覺傳達(dá)這一行業(yè)中，借助著近幾年數(shù)字技術(shù)的興起，新媒體成為了行業(yè)前進(jìn)的全新助力。這種媒體藝術(shù)作品幾乎滲透到了我們生活的方方面面，因此，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中藝術(shù)與技術(shù)的創(chuàng)作聯(lián)系進(jìn)行探討與審視是十分有必要的，并在技術(shù)和藝術(shù)兩者的兼容之下，促就行業(yè)新的發(fā)展高潮，這也是時(shí)代與社會(huì)主流走向的傾向選擇。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；藝術(shù)；技術(shù)

作為一種主要傳遞信息的設(shè)計(jì)行業(yè)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)絕不可能脫離媒體而獨(dú)立存在，不管是圖形、影像、還是音樂甚至文案都是其依附的載體，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的行業(yè)多樣性也正是由這些多姿多彩的表現(xiàn)形式豐富的。在浩瀚的人類歷史文明長河中，信息革命曾經(jīng)數(shù)度爆發(fā)。不管是最初的語言傳播，導(dǎo)致了文字在極廣的范圍內(nèi)被使用，并使得文字所保留的文明價(jià)值不可估量；還是印刷術(shù)的出現(xiàn)，使得文字的欣賞與傳遞變得便捷與多樣化，閱讀審美這一藝術(shù)領(lǐng)域的概念首次出現(xiàn)在傳播學(xué)中；又或者是模擬電子傳播的大范圍應(yīng)用，使得字體插圖更加普遍，圖像印制技術(shù)也日趨成熟；直至上世紀(jì)八十年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的狂潮席卷了世界，正式開啟了全新的信息傳播革命。數(shù)字是信息傳播在人們的生活中開始無孔不入，并不斷以更新的媒體方式帶來新的視覺體驗(yàn)。而就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一范圍內(nèi)來說，藝術(shù)與技術(shù)的交匯碰撞則不斷產(chǎn)生新的發(fā)展導(dǎo)向。

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本概念

在分析視覺傳達(dá)中的藝術(shù)設(shè)計(jì)之前，我們不妨先思考一下設(shè)計(jì)這門學(xué)科。設(shè)計(jì)，作為一個(gè)綜合性極強(qiáng)的人文科學(xué)分支，常常讓普羅大眾覺得忽遠(yuǎn)忽近。設(shè)計(jì)貫穿了我們社會(huì)中所接觸的一切事物，但又不限于此，似乎還有著更高的美學(xué)價(jià)值和創(chuàng)新追求，并在此過程中能夠不斷帶來經(jīng)濟(jì)效益。設(shè)計(jì)的原則是新奇合理、符合人性需求。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的分支，它的本質(zhì)實(shí)際上一門藝術(shù)，而之所以將其稱為藝術(shù)，必然有其藝術(shù)性的因素。

1.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)在視覺傳達(dá)功能之上，因此不管是普通的報(bào)刊雜志還是互聯(lián)網(wǎng)此類新興媒體，都可以作為這門藝術(shù)的傳播載體。通過載體將信息給人類視覺的直觀體驗(yàn)，并在傳播過程中進(jìn)行針對(duì)性的表現(xiàn)設(shè)計(jì)，這就是視覺傳達(dá)的精髓所在。根據(jù)設(shè)計(jì)的目的與要求，在對(duì)信息進(jìn)行透徹的分析與概括后，借由圖像文字、色彩造型等多重元素來將其可視化，并最終通過載體將信息發(fā)布給社會(huì)民眾就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這門學(xué)科起到其影響的方式。

1.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值

概括的來講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是一種視覺媒體相關(guān)中表達(dá)信息與藝術(shù)的學(xué)科，在人們的精神文化領(lǐng)域有著獨(dú)特的地位，生活在當(dāng)下，倘若誰說自己的生活可以全面脫離視覺設(shè)計(jì)而存在，那必然是沒有考慮過缺乏美感的赤裸信息世界的荒涼。藝術(shù)表現(xiàn)手段的多樣性為豐富藝術(shù)語言做出很大貢獻(xiàn)。同時(shí)，選擇什么樣的藝術(shù)手段也是藝術(shù)家思維漸進(jìn)的過程。我們可以從一門藝術(shù)中揭示其表現(xiàn)手段的某些規(guī)律，卻不能說明全部，更不可能得出什么樣的結(jié)論。對(duì)于藝術(shù)作品，其表現(xiàn)手段和其所反映的觀念處于一種契合的狀態(tài)便是好的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)滿足了人們的日常生活中對(duì)于信息傳遞方式的基本行美學(xué)要求，并在各種視覺符號(hào)中來依托變換。設(shè)計(jì)師是信息的創(chuàng)造著和傳播者，而傳達(dá)對(duì)象則只需安心接受。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新技術(shù)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新媒體技術(shù)中，突破性創(chuàng)新無疑是十分令人矚目的。與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)不同，新媒體技術(shù)通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成功將設(shè)計(jì)師的許多藝術(shù)設(shè)計(jì)具現(xiàn)化，讓傳達(dá)對(duì)象在接受信息的同時(shí)能夠感知到交互性和身臨其境的直觀體驗(yàn)，這在視覺和功能上都有著獨(dú)特的特點(diǎn)。

2.1新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的杰出之處集中在它給傳達(dá)對(duì)象所帶來的體驗(yàn)，往往讓人能夠感知到更加深刻和全面的信息，因此在當(dāng)前社會(huì)頗受青睞。另一個(gè)特點(diǎn)就是它的虛擬現(xiàn)實(shí)性，借由虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒖陀^不存在或者客觀存在卻難以輕易傳達(dá)的事物形象化，這種計(jì)劃在古代珍貴文物的數(shù)字化復(fù)原和保存修復(fù)這一領(lǐng)域堪稱革命性，這對(duì)文化的保留與傳遞無疑是極為可貴的。

2.2新媒體技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

盡管新媒體技術(shù)用于視覺設(shè)計(jì)已有一段時(shí)日，但它仍然是一個(gè)充滿了活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作者結(jié)合新媒體技術(shù)的特性，以自身想象力為輔，必然能創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)令人稱道的藝術(shù)作品。在社會(huì)科技文化背景不斷革新的大前提下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究與發(fā)展必是不可估量的，同時(shí)依靠著人類文明悠久的藝術(shù)底蘊(yùn)，它能夠不斷的給予傳達(dá)對(duì)象全新的視覺體驗(yàn)，技術(shù)和藝術(shù)的融合自其誕生那天起就一直如影隨形，并給人以無限的驚喜。

3.結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在通訊傳播都發(fā)展迅猛的今天無疑有著越來越大的影響，作為一門專業(yè)型的藝術(shù)設(shè)計(jì)課程，它也逐漸走進(jìn)了普通群眾的視野。藝術(shù)如何普及化，是任何一門藝術(shù)類學(xué)科都應(yīng)思考的問題，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的帶領(lǐng)下，設(shè)計(jì)師能夠在傳遞信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)價(jià)值的雙重提升，這無疑是令人贊嘆的。藝術(shù)是一種先進(jìn)的科技力量孕育而生的藝術(shù)，離不開科技的支持，因此，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要兼顧藝術(shù)和技術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本著以人為本的指導(dǎo)理念，將人的精神需求放在第一位，創(chuàng)造出更有美學(xué)價(jià)值和高信息傳遞效率的設(shè)計(jì)作品。

（作者單位：長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint