■祁向文

錦州紅色旅游資源開發(fā)研究*

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內(nèi)容摘要：錦州是“遼沈戰(zhàn)役”的主戰(zhàn)場，擁有豐富的紅色旅游資源，在紅色旅游資源的開發(fā)利用方面取得了顯著成就。但是，錦州的紅色旅游資源開發(fā)仍然存在一些問題，諸如開發(fā)模式不豐富、營銷宣傳不到位、客源市場不活躍等等。因此，針對錦州紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題，深入挖掘其深刻內(nèi)涵、加大營銷宣傳力度、打造精品旅游線路，進而創(chuàng)建錦州紅色旅游品牌就具有十分重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：錦州紅色旅游旅游資源開發(fā)

*項目來源：錦州市2011年社會科學重點研究課題【錦社結(jié)字（2011）第72號】

錦州是“新中國第一縷曙光升起的地方”，是一座紅色旅游資源非常豐富的英雄城市。改革開放以來，錦州的紅色旅游資源開發(fā)取得了優(yōu)秀成果，但隨著紅色旅游的深入開展，對其進一步的開發(fā)進行深入研究就顯得尤為重要和緊迫。

深入發(fā)展錦州紅色旅游的必要性

第一，發(fā)展紅色旅游有助于提升錦州旅游的綜合實力。經(jīng)過幾十年開發(fā)，以宗教朝拜為代表的人文旅游產(chǎn)品和以海濱度假為代表的自然旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為錦州旅游的主要特色。但從全省范圍來看，與沈陽、大連、丹東、本溪、撫順等旅游強市相比，錦州的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品優(yōu)勢并不突出。相比之下，錦州較為豐富的紅色旅游資源則是周邊地區(qū)和城市所不能比的。然而，錦州紅色旅游資源的開發(fā)卻沒能夠充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，存在諸多不足。因此，對錦州的紅色旅游資源在深度與廣度上的進一步調(diào)研，進而合理開發(fā)是非常必要的。

第二，發(fā)展紅色旅游有助于提高錦州的城市知名度。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，城市知名度越來越受到各個國家和地區(qū)的重視，其所產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)可以轉(zhuǎn)化為強大的社會生產(chǎn)力，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。作為遼寧省14個省轄的城市，錦州在全國范圍內(nèi)最具知名度的就是遼沈戰(zhàn)役。解放戰(zhàn)爭三大戰(zhàn)役的第一個戰(zhàn)役——遼沈戰(zhàn)役的第一槍就打響在錦州，而攻克錦州也是整個遼沈戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在。因此，發(fā)展以遼沈戰(zhàn)役為主體的紅色旅游，對于提高錦州的城市知名度、打造“英雄城市”的城市名片，無疑會有著巨大的推動作用。

錦州紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）開發(fā)內(nèi)容

紅色旅游資源是指在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進行的新民主主義革命歷程中生成并保留下來的革命圣地、舊址、遺跡、紀念物等，包括所有物質(zhì)的和非物質(zhì)的革命歷史文化遺產(chǎn)。錦州現(xiàn)已開發(fā)的紅色旅游資源主要表現(xiàn)為物質(zhì)形態(tài)的紅色旅游資源。從時間上，主要是指從20世紀30年代起，特別是在抗日戰(zhàn)爭時期和解放戰(zhàn)爭時期生成并為存留下來的革命歷史文化遺產(chǎn)；從空間上看，主要是指現(xiàn)今錦州轄區(qū)內(nèi)，包括市轄區(qū)、開發(fā)區(qū)、北鎮(zhèn)市、凌海市、義縣、黑山縣行政區(qū)劃之內(nèi)的革命歷史文化遺產(chǎn)。錦州的紅色旅游項目和線路開發(fā)，主要是依托并圍繞這類紅色旅游資源進行的。

（二）分布特征

錦州目前已開發(fā)的紅色旅游資源的區(qū)域分布特征表現(xiàn)如下：

首先，錦州紅色旅游資源的內(nèi)容較為集中。錦州紅色旅游資源集中于反映解放戰(zhàn)爭時期東北解放戰(zhàn)爭的歷史，其中以遼沈戰(zhàn)役紀念館為核心資源，黑山阻擊戰(zhàn)紀念館等都屬于這一范疇；再者是反映東北淪陷后，14年間錦州人民反抗日本侵略者殖民統(tǒng)治的人物事跡。但反映土地革命戰(zhàn)爭時期的紅色旅游資源很少。

其次，錦州紅色旅游資源的分布較為分散。錦州的紅色旅游資源雖然絕大部分是反映遼沈戰(zhàn)役的歷史文化遺產(chǎn)，但在地域上并不集中分布于錦州市區(qū)，而是廣泛分布于包括周邊各縣區(qū)及村鎮(zhèn)在內(nèi)的整個錦州地區(qū)。這些分散的紅色旅游資源較難串聯(lián)成線，這種狀況對紅色旅游線路的選擇和設(shè)計都會有所影響。

（三）開發(fā)類型

錦州的紅色旅游資源十分豐富，現(xiàn)已開發(fā)的主要類型有：

1.戰(zhàn)斗遺址

作為遼沈戰(zhàn)役的重要戰(zhàn)場，錦州擁有天然的戰(zhàn)斗遺址群落，廣泛分布在以錦州市為核心的北寧線沿途?，F(xiàn)已開發(fā)的戰(zhàn)斗遺址主要有東北野戰(zhàn)軍錦州前線指揮所舊址、帽山前線觀察所遺址、白老虎屯戰(zhàn)斗遺址、亮甲山戰(zhàn)斗遺址、黑山阻擊戰(zhàn)101高地戰(zhàn)斗遺址、配水池戰(zhàn)斗遺址、梁士英炸碉堡遺址、偽滿錦州省公署戰(zhàn)斗遺址、國民黨東北剿總錦州指揮所戰(zhàn)斗遺址、廖耀湘胡家窩棚指揮所遺址、交通大學戰(zhàn)斗遺址、國民黨錦州市政府戰(zhàn)斗遺址、鐵路局大樓戰(zhàn)斗遺址、國民黨青年館戰(zhàn)斗遺址等著名戰(zhàn)斗遺址。這些戰(zhàn)斗遺址是一座座真實的戰(zhàn)爭標本，對旅游者最具吸引力。

2.革命紀念館

錦州擁有兩座革命歷史紀念館，即遼沈戰(zhàn)役紀念館和黑山阻擊戰(zhàn)紀念館，主要陳列展出各種革命歷史文物文獻資料。其中，遼沈戰(zhàn)役紀念館位于錦州市區(qū)遼沈戰(zhàn)役革命烈士陵園內(nèi)，是全面反映整個東北解放戰(zhàn)爭歷史的紀念性博物館，是全國著名的愛國主義教育基地和軍事文化旅游勝地。黑山阻擊戰(zhàn)紀念館位于黑山縣黑山阻擊戰(zhàn)烈士陵園，主要展出與黑山阻擊戰(zhàn)相關(guān)的革命歷史文物。另外，在錦州天后宮還陳列展出遼西抗日義勇軍相關(guān)的文物文獻。

3.烈士陵園

錦州擁有革命烈士陵園4處，即遼沈戰(zhàn)役革命烈士陵園、朱瑞烈士陵園、解放錦州烈士陵園、黑山阻擊戰(zhàn)烈士陵園。這里安息著數(shù)萬中華民族的優(yōu)秀兒女，他們的感人事跡是開展紅色旅游的重要素材。

4.紀念碑（塔）

錦州擁有紀念碑（塔）30多座，如東北解放革命烈士紀念碑、錦州解放紀念碑、遼沈戰(zhàn)役紀念塔、黑山阻擊戰(zhàn)“101”高地紀念碑、解放義縣烈士紀念碑和抗日陣亡將士紀念碑等。這些紀念碑和紀念塔具有較高的歷史價值和藝術(shù)價值，都是開展愛國主義教育的優(yōu)勢紅色旅游資源。

（四）開發(fā)成果

隨著全國范圍內(nèi)紅色旅游的快速發(fā)展，錦州市也加大了對紅色旅游的開發(fā)與投入，并取得了顯著成績。其中，遼沈戰(zhàn)役紀念館被評為國家AAAA級旅游景區(qū)、國家級愛國主義教育基地；“沈陽—錦州—葫蘆島—秦皇島”旅游線路入選全國30條紅色旅游精品線路；遼沈戰(zhàn)役紀念館、黑山阻擊戰(zhàn)景區(qū)入選全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。這些成績表明，錦州的紅色旅游資源開發(fā)在遼寧省紅色旅游開發(fā)中已經(jīng)位于前列。當然，錦州還有許多尚未得到認識和重視而有待開發(fā)的紅色旅游資源，它們具有深厚的革命歷史文化積淀，潛藏著巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

錦州紅色旅游資源開發(fā)中存在的主要問題

（一）開發(fā)模式不豐富

首先，錦州紅色旅游資源的開發(fā)模式較為單一。紅色旅游資源構(gòu)成多是紀念館、陳列館、烈士陵園以及遺址舊址，本身就比較單一。而錦州紅色旅游資源的開發(fā)，也沒有能夠突破場館參觀配以解說的模式，對歷史事件，特別是歷史人物的潛在價值發(fā)掘不夠。在旅游線路的組合設(shè)計方面，也呈現(xiàn)內(nèi)容形式趨同的現(xiàn)象。

其次，對紅色旅游資源的外延范疇理解狹隘。由于對紅色旅游概念和內(nèi)涵的認識還存在誤區(qū)，所以對新中國成立后的輝煌60年，特別是對改革開放以來錦州社會發(fā)展的標志性成果及其所具有的文化與旅游價值的認識和發(fā)掘不夠。

（二）宣傳營銷不到位

首先，對紅色旅游資源的宣傳效應(yīng)認識不到位。在當代社會，任何產(chǎn)品的銷售都離不開廣告宣傳，紅色旅游產(chǎn)品也是如此。要想讓游客在琳瑯滿目的旅游產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)并選中，就必須利用旅游宣傳特別是旅游廣告的影響。而現(xiàn)今，錦州對紅色旅游的宣傳力度還很不夠。

其次，對紅色旅游資源的促銷方式運用不到位?，F(xiàn)代社會是信息時代，發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)為我們的社會增色添彩，人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。紅色旅游的宣傳不能局限于傳統(tǒng)的促銷方式，還要充分運用網(wǎng)絡(luò)平臺，以更直觀更具體的方式吸引客源。而目前，錦州是對紅色旅游產(chǎn)品的促銷手段還比較傳統(tǒng)。

（三）客源市場不活躍

首先，錦州紅色旅游產(chǎn)品的知名度不高。雖然革命歷史紀念場館和舊址遺跡具有較高的歷史價值，但旅游中游客可玩、可視、可參與的要素卻顯得不足，造成其對紅色旅游產(chǎn)生心理疏離感。再加之宣傳力度不夠，使得錦州紅色旅游產(chǎn)品的知名度未能達到其所應(yīng)有的高度。

其次，錦州紅色旅游的客源市場不穩(wěn)定。紅色旅游市場以青少年學生、企事業(yè)單位職工和離退休干部為主，這造成其客源市場不夠穩(wěn)定。每逢清明、七一、國慶等節(jié)假日或重大革命歷史紀念活動時，到紅色旅游景區(qū)參觀游覽的人數(shù)較多，而其余時段人數(shù)則明顯減少。

深入開發(fā)錦州紅色旅游資源的主要對策

（一）延伸時代跨度，拓展資源內(nèi)涵

紅色旅游不僅是回顧和體驗革命戰(zhàn)爭年代的歷史文化遺產(chǎn)，也應(yīng)當觀賞和感受社會主義建設(shè)時期的各項成就。后者是前者革命精神在新的時代環(huán)境中的延伸和體現(xiàn)，具有共同的“紅色”內(nèi)涵。建國以來，特別是改革開放以來，錦州人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下所取得的建設(shè)性成果，也同樣具有文化價值和旅游功能。

因此，對紅色旅游資源在概念上和內(nèi)涵上的認識都應(yīng)突破傳統(tǒng)觀念的局限，發(fā)掘國家重點建設(shè)工程、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及社會主義新農(nóng)村建設(shè)的紅色內(nèi)涵，將其納入紅色旅游資源的范疇內(nèi)加以開發(fā)利用就顯得尤為必要。

（二）落實有效措施，加大宣傳力度

1.樹立鮮明主題，打造城市名片

錦州紅色旅游的主題形象應(yīng)從錦州的革命歷史文化和建設(shè)發(fā)展歷程中加以概括和提煉，并能體現(xiàn)紅色旅游資源的開發(fā)價值。例如，可以使用“英雄城市，錦繡之州”作為錦州的城市名片，既能體現(xiàn)其在解放戰(zhàn)爭中的歷史貢獻，又能體現(xiàn)其新中國成立以來日新月異的變化，主題鮮明，特色突出。

2.運用多種形式，注重實效宣傳

可在高速路口、火車站、汽車站等處樹立大型紅色旅游景區(qū)景點線路指示圖或大型電子宣傳屏；制作并發(fā)放宣傳錦州紅色之旅的明信片、賀卡、掛歷、臺歷等；在錦州主要報刊，如《錦州日報》、《錦州晚報》上開辟錦州紅色旅游專欄，廣泛向社會大眾征稿，即能搜集資料素材，又能擴大影響；與全國各地旅行社建立廣泛的業(yè)務(wù)聯(lián)系，展開業(yè)務(wù)公關(guān)和營業(yè)推廣，等等。

3.拍攝電視廣告，嘗試影視效應(yīng)

以錦州紅色旅游主題形象作為廣告宣傳詞，錄制“錦州紅色之旅”電視宣傳廣告，并將宣傳片投放在中央電視臺的主流媒體播放，以擴大錦州紅色旅游影響。同時，充分挖掘與之相關(guān)的重大歷史事件和歷史人物，投資拍攝影視劇作品，借影視效應(yīng)來宣傳擴大錦州紅色旅游資源的影響。如電視劇《中國地》的熱播對朝陽的紅色旅游就產(chǎn)生了很好的宣傳效果。

4.完善信息網(wǎng)站，展示紅色旅游

以錦州旅游信息網(wǎng)為依托，集中在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)紅色旅游的密集型宣傳推介。一方面要加強網(wǎng)站自身的可視性建設(shè)，使其信息更加豐富，形式更加新穎；另一方面可組織人員在各主要門戶網(wǎng)站論壇上發(fā)帖頂帖，大規(guī)模宣傳錦州紅色旅游的特色與品牌。信息時代，網(wǎng)絡(luò)營銷不可忽視。

（三）擴大客源市場，打造精品線路

1.保障現(xiàn)有市場，吸引更多客源

首先要保證青少年學生、企事業(yè)單位職工和離退休干部這三類主要客源：要把錦州紅色旅游的客源市場擴大到錦州周邊的葫蘆島、朝陽、阜新、盤錦、沈陽等城市，積極組織青少年學生開展各種愛國主義教育活動；與企事業(yè)單位合作進行集體組織的教育型和獎勵型的旅游活動；還要妥善安排好離退休干部的經(jīng)常性的旅游活動。同時還要使紅色旅游項目不僅僅是可看、可聽，還要可游、可欣賞、可回味、可享受，以吸引更多的客源，特別是中青年游客。

2.重塑英雄人物，弘揚革命精神

開發(fā)紅色旅游資源不應(yīng)僅僅是對原址、原貌的建設(shè)與恢復(fù)，還應(yīng)以現(xiàn)有的歷史遺跡為依托對口頭遺產(chǎn)進行搶救性挖掘。如，抗日戰(zhàn)爭時期的寧死不做亡國奴的遼西抗日義勇軍戰(zhàn)士；解放戰(zhàn)爭時期的林彪元帥、羅榮桓元帥、朱瑞將軍；具有傳奇色彩的馬云飛、梁士英；勇炸敵樓的李廣正、獨膽英雄卜鳳剛、登城英雄黃得福、現(xiàn)代花木蘭郭俊清等英烈，他們留下的豐功偉績和戰(zhàn)斗精神所形成的文化遺產(chǎn)也是寶貴的紅色旅游資源。充分挖掘整理這些歷史文化、歷史故事，才能使紅色旅游資源以更加豐富的形象和內(nèi)涵向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

3.打造精品線路，開創(chuàng)紅色品牌

旅游資源的價值一方面取決于景區(qū)景點的個體價值，另一方面更取決于旅游線路組合增值效應(yīng)。因此，錦州紅色旅游的線路設(shè)計在保持原有品牌的同時，可選擇與周邊地區(qū)合作，加強區(qū)域聯(lián)合，借此形成多個紅色旅游的精品線路。同時，紅色旅游資源的開發(fā)一定不能忽視品牌效應(yīng)。在現(xiàn)代社會，品牌的附加值甚至高于產(chǎn)品本身的價值。所以，錦州的紅色旅游必須緊緊抓住“遼沈戰(zhàn)役”這個現(xiàn)有品牌，將其做大做強，使其成為錦州紅色旅游的旗幟。

錦州是歷史悠久的文化古城，也是“新中國第一縷曙光升起的地方”，改革開放以來錦州的經(jīng)濟與社會發(fā)展日新月異，錦州應(yīng)該也必然會成為紅色旅游勝地。結(jié)合傳統(tǒng)景觀深入開發(fā)錦州的紅色旅游資源，不僅有利于錦州旅游資源的優(yōu)化配置，也有利于錦州旅游業(yè)和錦州地方經(jīng)濟的全面振興。

責任編輯：孫鐵銘

作者簡介：（渤海大學講師，史學碩士）