苑偉娟

（黃河水利職業(yè)技術(shù)學院，河南開封475004）

河南省中原文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討

苑偉娟

（黃河水利職業(yè)技術(shù)學院，河南開封475004）

河南省的中原文化具有巨大的魅力，但其影響力和競爭力都有待提高。在對河南省中原文化旅游發(fā)展的可行性、存在的問題及產(chǎn)生問題的原因進行分析的基礎上，提出促進旅游開發(fā)對策：大力發(fā)掘中原文化特色資源，拓寬旅游市場新空間，謀劃旅游發(fā)展新思路；以創(chuàng)新為動力發(fā)展中原文化旅游，構(gòu)建旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)旅游運營新模式；通過差異化戰(zhàn)略，提升河南中原文化旅游品牌影響力；實施行業(yè)聯(lián)動戰(zhàn)略，建設體現(xiàn)中原文化特色的旅游項目等。

河南省；中原文化；文化旅游；可行性；發(fā)展現(xiàn)狀；開發(fā)對策

0 引言

文化旅游的核心是向社會提供旅游資源中包含的文化信息和人文精神［1］。河南省地處中原，是中華文明的發(fā)源地之一，其地下文物、館藏文物、重點文物保護單位、歷史文化名城數(shù)量均居全國第一位。中原文化是中華文化的縮影和代表，它所具有的文化資源為河南省開發(fā)高質(zhì)量、高品牌的旅游產(chǎn)品提供了得天獨厚的條件［2］。隨著大運河、絲綢之路的申遺成功，河南已經(jīng)擁有5項世界文化遺產(chǎn)。以世界級文化遺產(chǎn)資源為支撐，可以將河南省打造成為感受和尋根東方文明的旅游勝地，一個融休閑和體驗為一體的國際化旅游目的地。

1 河南省中原文化旅游發(fā)展的可行性分析

1.1 中原文化旅游發(fā)展前景廣闊

河南省的中原文化是一種地域特色極其鮮明的文化類型。在五千年的中國文明史中，河南省長期處于中國的政治、經(jīng)濟、文化中心，有20多個朝代、200多位帝王在此建都或遷都于此。從河洛文化（周易文化）到鄭衛(wèi)文化、宋陳學派，再到漢代經(jīng)學、魏晉玄學、隋唐佛學，最后到宋代理學，中原文化顯示出極大的包容性和再生力［3］。河南是黃帝故里，是三皇五帝活躍地，是中華龍文化、農(nóng)耕文化、姓氏文化、漢字文化、禮制文化、佛道文化等的起源地和發(fā)展地，也是中國都城文化的源頭。目前，文化旅游受到大眾的歡迎，且已成為一種新時尚，具有廣闊的發(fā)展前景。

1.2 中原文化底蘊深厚

首先，河南作為華夏文明的傳承之地，可以不斷發(fā)掘自身的文化資源特色，加強中原文化的保護，培育具有中原風貌、中國特色、時代特征和國際影響力的文化產(chǎn)品，提升河南的文化軟實力，增強河南人的自豪感。其次，中原文化是華夏文明的搖籃和發(fā)源地，中原文化是世界華人的尋根之地和文明朝圣地，也是國民的文化休閑地和精神文化“大觀園”。再次，中原歷史文化旅游區(qū)擁有鄭州、開封、洛陽、安陽4大歷史古都，具有華夏腹地文化交融的地域特色，形成了以古都文化、殷商文化、大宋文化、隋唐文化、漢魏文化、功夫文化、根親文化、佛道文化、農(nóng)耕文化、黃河文化、老子文化、仰韶文化等為代表的文化旅游資源。因此，河南具有濃厚的文化底蘊，中原文化在全國享有盛名。

1.3 河南省旅游發(fā)展的政策機遇

2009年，中共河南省委、河南省政府根據(jù)世界各國旅游業(yè)發(fā)展的情況和趨勢，結(jié)合河南省的資源稟賦，確立了“旅游立省”的戰(zhàn)略思想，大力發(fā)展河南文化旅游產(chǎn)業(yè)。2011年，《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》經(jīng)省政府批準下發(fā)，規(guī)劃確定了“一區(qū)兩帶四個板塊”的總體布局，提出的建設中原歷史文化旅游區(qū)、黃河文化旅游帶和南水北調(diào)中線生態(tài)文化旅游帶進入全國旅游發(fā)展規(guī)劃，并在《國務院關(guān)于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》中作為重點內(nèi)容列出［4］。2016年是“十三五”的開局之年，也是河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的攻堅之年。河南省應充分利用這些政策機遇，把旅游業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，打造中部龍頭、全國一流、具有較高國際水準的旅游勝地，實現(xiàn)由旅游資源大省向旅游強省的新跨越。

2 河南中原文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 核心競爭力不足

與旅游發(fā)達地區(qū)相比，中原旅游業(yè)的發(fā)展還處于較低水平。區(qū)內(nèi)旅游合作主要停留在政府層面上，各行政區(qū)間的統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌安排不到位，各自為戰(zhàn)，影響了中原旅游區(qū)的全面發(fā)展。只有對區(qū)內(nèi)旅游資源進行差異性、實質(zhì)性的整合，才能真正提升河南省中原文化旅游的核心競爭力。

2.2 產(chǎn)品項目缺乏創(chuàng)新性

河南中原文化旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)需要新的思路，可借助高科技或借鑒世界其他文化旅游發(fā)達地區(qū)的做法。但當下河南省旅游產(chǎn)品項目同質(zhì)化嚴重，缺乏具有自己特色的旅游產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品的研發(fā)和制作上，不注重植入新鮮的理念，缺乏特色和創(chuàng)新，研發(fā)新產(chǎn)品的能力還有待提升，更缺乏具有國際影響力、創(chuàng)新性強的旅游產(chǎn)品項目。

2.3 旅游發(fā)展未能形成區(qū)域規(guī)模

眾所周知，旅游資源的數(shù)量、分布、豐度和地域組合，會直接影響當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展規(guī)模。河南在發(fā)展中原文化旅游的過程中有很多孤立的旅游資源，它們獨具特色、功能繁多，但缺乏頂層設計，難以形成區(qū)域規(guī)模，從而影響了旅游收益。因此，要確立產(chǎn)品的整體開發(fā)思想，形成區(qū)域規(guī)模，才能在向外推介的過程中形成合力，取得更好的經(jīng)濟和社會效益。

2.4 缺乏地域特色和區(qū)域差異性

雖然河南省文化旅游資源豐富、景點景區(qū)數(shù)量較多，但表現(xiàn)手法大同小異，難以適應不同層次游客的需要。而且各地旅游部門對游客到河南的旅游動機、需求很少予以研究和關(guān)注，對如何利用價格策略更廣泛地招攬游客，如何利用河南豐富的文化旅游資源不斷推出受游人喜愛的文化旅游產(chǎn)品，以及很好地進行營銷組合、擴大市場范圍和增加市場銷售份額等方面缺乏探討，致使河南中原文化旅游知名度低，許多地方都只靠旅游景點招攬游客，旅游景區(qū)綜合開發(fā)力度低，缺乏中原地域特色和區(qū)域差異性。

3 河南省中原文化旅游開發(fā)對策

河南省中原文化旅游是一個整體概念。旅游業(yè)不能孤立發(fā)展，需要從河南省整體出發(fā)，共同鑄就中原文化旅游的輝煌。河南省是中原大旅游圈及黃河中下游旅游帶大格局中的一個重要節(jié)點，為充分發(fā)揮中原文化資源優(yōu)勢，促進自身文化旅游品牌的發(fā)展，河南省可采取如下的對策。

3.1 大力發(fā)掘中原文化特色，提高核心競爭力

河南省中原文化旅游品牌質(zhì)量的提高、旅游市場的開拓和形象的塑造，需要政府職能部門發(fā)揮引導作用。首先，政府職能部門要在文化旅游品牌開發(fā)中提供政策支持，在招商引資、規(guī)劃謀劃的過程中發(fā)揮宏觀調(diào)控作用。其次，景區(qū)景點要著力改革經(jīng)營方式，旅游餐飲、旅行社、旅游交通和旅游商品銷售等相關(guān)行業(yè)要積極提升服務質(zhì)量。在旅游酒店的興建、設計、裝飾等方面應體現(xiàn)河南的中原文化特色，使游客體驗到濃郁的文化氛圍，繼而形成住宿業(yè)品牌；旅游餐飲業(yè)也是能夠體現(xiàn)異質(zhì)文化的重要行業(yè)，河南餐飲業(yè)應在口味、工藝、包裝、環(huán)境營造等方面做出調(diào)整，努力為游客提供具有本地文化特色的餐飲食品。

應積極搭建中原文化旅游平臺，深度開發(fā)客源市場，使國內(nèi)市場和國際市場的開發(fā)共同推進。在國際市場方面，充分利用“中美旅游年”的良好契機，辦好“百名美國功夫愛好者游河南”“美國時代廣場百人練太極”等中美地方旅游交流活動；與黃河流域各省份一起赴國外開展“美麗中國——天下黃河”旅游推廣活動；以少林拳、太極拳海外基地為依托，搭建河南旅游海外推廣中心活動平臺；在美洲、澳洲、東南亞等國家建立武術(shù)分館和國際少林武術(shù)家協(xié)會分會，打造“功夫河南”品牌；借助聯(lián)合國世界旅游組織平臺，建設聯(lián)合國世界旅游組織可持續(xù)發(fā)展觀測站等。在國內(nèi)市場方面，發(fā)揮中原經(jīng)濟區(qū)城市旅游聯(lián)盟、高鐵沿線旅游城市聯(lián)盟、9＋10區(qū)域旅游合作聯(lián)盟、南水北調(diào)中線5＋13區(qū)域旅游合作聯(lián)盟和沿黃九?。▍^(qū)）區(qū)域旅游合作聯(lián)盟的作用，創(chuàng)造新的合作機會，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、客源互送；以鄭州機場T2航站樓、鄭徐高鐵開通為契機，進一步加大對長三角、珠三角及周邊客源市場的旅游營銷推廣，積極引客入豫。市場推送模式應緊跟潮流，全力實現(xiàn)營銷網(wǎng)絡的全覆蓋，持續(xù)推送河南中原文化的微信公眾號，在國內(nèi)外叫響“老家河南”、“河南——中國歷史開始的地方”、“中華文明之根”等河南旅游整體形象品牌，通過微博、微信、微電影、數(shù)字旅游、影視植入、在線預定等新媒體技術(shù)，宣傳中原文化［4］。

3.2 以創(chuàng)新為動力，謀劃旅游發(fā)展新思路

抓住實施“十三五”河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的機遇，更新原有中原文化旅游產(chǎn)業(yè)的理念、思路和形式，進行新一輪的中原文化產(chǎn)品整理，準確定位，提速晉級。首先，旅游供給的創(chuàng)新需要結(jié)合現(xiàn)今旅游消費的趨勢，擴大招商引資范圍，創(chuàng)設并積極開展水中游、天上游、地下游、健身游、研學游、養(yǎng)生游等具有中原文化特色的旅游項目。其次，結(jié)合中原文化特色，開展溫泉、滑雪、研學、康養(yǎng)、休閑、會展等旅游項目，促進旅游產(chǎn)品向中高端水平躍升。充分發(fā)揮河南平頂山、許昌、三門峽、信陽等地區(qū)的溫泉資源優(yōu)勢，加強特色溫泉產(chǎn)品體系建設，把溫泉與康療及中原醫(yī)藥文化結(jié)合起來，爭取創(chuàng)建具有河南中原文化特色的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游品牌。再次，大力發(fā)展紅色旅游項目，建設安陽紅旗渠、信陽大別山、蘭考焦裕祿紀念館等有中原文化特色的重點紅色旅游基地，結(jié)合當今80后、90后、00后年輕旅游客戶群的需求進行新的產(chǎn)品設計。最后，在項目策劃上，打造優(yōu)秀的中原歷史文化、人文精神、自然景觀項目，利用多媒體、網(wǎng)絡、新媒體、影視等多種方式將文化產(chǎn)業(yè)與科技結(jié)合起來，將文化內(nèi)涵落實到景區(qū)內(nèi)，增強旅游者的互動體驗，實現(xiàn)文化旅游的創(chuàng)新［4］，同時，發(fā)展中原文化影視城、動漫基地、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、南水北調(diào)、絲綢之路等系列旅游產(chǎn)品。

3.3 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)區(qū)域規(guī)模

首先，可以鼓勵旅游企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過市場整合的方式，互補發(fā)展，構(gòu)建線上和線下、品牌和投資相結(jié)合的發(fā)展模式。其次，中原文化旅游的發(fā)展離不開景區(qū)的品牌建設，景區(qū)也需要構(gòu)建新的符合當代移動端消費的運營模式，進行旅游管理體制的改革，繼而發(fā)揮市場的作用，做出更貼近市場的有創(chuàng)新力、體驗力的產(chǎn)品和服務。再次，建設有濃郁中原文化特色的主題風情客棧和民宿設施，滿足現(xiàn)今旅游散客化、自助化、圈層化的新常態(tài)。最后，大力開展推進旅游信息化基礎設施建設和改造，提升旅游信息化水平。推動省、市、縣縱向一體化和景區(qū)、酒店、旅行社橫向互聯(lián)互通的智慧旅游系統(tǒng)，加強信息技術(shù)在旅游管理領(lǐng)域的應用，推進景區(qū)景點、賓館飯店、重點場所視頻信息采集、數(shù)據(jù)分析等工作，提高信息化服務和管理能力，運用大數(shù)據(jù)時代的科技手段，有針對性地分析符合新一代旅游消費人群需求的有中原文化特色的旅游產(chǎn)品。這樣才能最終實現(xiàn)河南旅游從觀光主導向觀光與休閑度假復合的轉(zhuǎn)變、從資源依賴型向產(chǎn)品創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變、從粗放型發(fā)展向精細化運作的轉(zhuǎn)變、從規(guī)模擴張向規(guī)模與質(zhì)量并重的轉(zhuǎn)變、從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變、從旅游行業(yè)發(fā)展向多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

3.4 實施差異化戰(zhàn)略，提升旅游品牌影響力

河南省文化旅游要想成為品牌和精品，就必須與周邊景區(qū)的開發(fā)形成差異化。首先，中原文化最突出的特點就是“根源”，要注重“根源”品牌的提煉和產(chǎn)品設計。如古都的發(fā)源、文字的發(fā)源、武術(shù)的發(fā)源、文化的發(fā)源、哲學思想的發(fā)源、道教思想的發(fā)源、中國佛教的根源等，并將這些元素歸納起來，形成具有特色的“根源”品牌。其次，實施差異化戰(zhàn)略，還體現(xiàn)在區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。如，建設中原文化特色的旅游度假區(qū)，支持南太行旅游資源的整合與發(fā)展，連接安陽林州、新鄉(xiāng)輝縣、濟源太行山、焦作云臺山等沿線中原文化觀光旅游帶；引導伏牛山區(qū)域的旅游差異化發(fā)展，打造國內(nèi)品牌級別的山地旅游度假勝地；結(jié)合南水北調(diào)沿線的中原文化旅游資源，開發(fā)新的品牌產(chǎn)品；加強鄭州、洛陽、開封、焦作、三門峽等沿黃地區(qū)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，聯(lián)合打造區(qū)域精品旅游線路，推動黃河沿線區(qū)域旅游的發(fā)展。以?？h古城、商丘古城、洛陽隋唐城等為代表的古城，以荊紫關(guān)鎮(zhèn)、朱仙鎮(zhèn)、賒店鎮(zhèn)、神垕鎮(zhèn)等為代表的古鎮(zhèn)，以鹿邑曲仁里、羅山何家沖、衛(wèi)輝小店河、寶豐馬街村、陜縣廟上村、汝陽杜康村等為代表的古村落，這些正是典型的中原文化資源的載體和見證［5］。

4 結(jié)語

河南省要成為旅游強省，關(guān)鍵是要通過深入發(fā)掘中原文化旅游的文化內(nèi)涵、再現(xiàn)中原旅游的文化特色、提高旅游活動的文化含金量等手段來提升旅游產(chǎn)品的品位和格調(diào)，打造出對游客具有吸引力的文化旅游品牌。為適應新時代旅游發(fā)展的需要，中原文化旅游產(chǎn)品的整合開發(fā)和產(chǎn)品設計都需要更多精品的涌現(xiàn)。

［1］韓朝勝.河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對的問題及解決對策［J］.濟源職業(yè)技術(shù)學院學報，2010，09（3）：38－40.

［2］王勇強.試論中原文化旅游資源的開發(fā)［J］.河南科技大學學報，2010，28（3）：84－86.

［3］李庚香.文化河南與中原崛起［J］.中州學刊，2006（1）：150－154.

［4］寇武江.在2016年全省旅游工作會議上的講話［EB／OL］.［2016－03－01］.http：／／www.hntac.com／a／lvyouzixun／20160229／7291.htm.

［5］羅艷玲.河南省文化旅游開發(fā)研究［D］.武漢：華中師范大學，2007.

[責任編輯 靳曉穎]

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10.13681／j.cnki.cn41－1282／tv.2016.04.028

2016-03-09

黃河水利職業(yè)技術(shù)學院青年基金項目：中原文化旅游資源轉(zhuǎn)化與品牌培育研究（2014QNKY006）。

苑偉娟（1981-），女，河南新鄉(xiāng)人，講師，碩士，主要從事高校旅游管理專業(yè)教學與研究工作，研究方向為旅游策劃、旅游英語。