曾耀農(nóng)（湖南商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

?

長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)的整合措施

曾耀農(nóng)
（湖南商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

【摘 要】湖湘文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚、人才眾多，文化資源極其豐富，進(jìn)一步發(fā)展長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)，要注意立足這一優(yōu)勢(shì)，用全新的視野和科學(xué)的方法去整合和經(jīng)營(yíng)文化資源，注重對(duì)文化產(chǎn)品的挖掘和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸，根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)需要，通過(guò)現(xiàn)代媒介對(duì)湖湘文化資源進(jìn)行有效的傳播，達(dá)到進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

【關(guān)鍵詞】湖湘文化；產(chǎn)業(yè)布局；示范效應(yīng)

【DOI】10.3969/j.issn.1009 -2293.2016.01.015

近年來(lái)，長(zhǎng)株潭城市群依托“兩型社會(huì)”建設(shè)和湖南“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的強(qiáng)力推進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出了一條特色鮮明之路，文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)活力、增長(zhǎng)速度、管理質(zhì)量、就業(yè)規(guī)模、人才培養(yǎng)等都達(dá)到了歷史最高水平，形成了娛樂(lè)文化與紅色文化共同發(fā)展，現(xiàn)代文化與歷史文化交相輝映，文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)比翼齊飛的嶄新格局。榮寶齋是馳名中外的老字號(hào)，迄今已有三百余年的歷史，為繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化事業(yè)，充分發(fā)揮榮寶齋在書(shū)畫(huà)原作、木版水印、筆墨紙硯、裝裱修復(fù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的老字號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)，湖南省文聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司與榮寶齋將共同投資成立榮寶齋（湖南）有限責(zé)任公司，在長(zhǎng)沙太平街開(kāi)辦榮寶齋（長(zhǎng)沙）分店，主要經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品交易拍賣(mài)，近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)原作、木版水印，經(jīng)營(yíng)各種畫(huà)譜、畫(huà)冊(cè)、畫(huà)片，裝璜、揭裱古今書(shū)畫(huà)，文房用品，民間工藝品，文化用品等。榮寶齋是書(shū)畫(huà)藝術(shù)行業(yè)的龍頭和全國(guó)知名文化企業(yè)，落戶長(zhǎng)沙后將進(jìn)一步繁榮發(fā)展湖南文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)，對(duì)提升長(zhǎng)沙的文化品位，增強(qiáng)市民的藝術(shù)修養(yǎng)，改善長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)布局方面都將發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

一、長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域整合發(fā)展的模式

株洲市準(zhǔn)備建設(shè)一批具有地域文化特色的博物館。如在株洲城區(qū)建成湖南工業(yè)博物館，把蘆淞區(qū)八疊支部舊址改建成湖南農(nóng)運(yùn)紀(jì)念館，在炎陵縣建成紅軍標(biāo)語(yǔ)博物館，把醴陵陳明仁故居改建成湖南和平起義紀(jì)念館和新建醴陵陶瓷博物館等立足株洲、突顯株洲特色歷史文化的場(chǎng)館。打造一批歷史文化名城名鎮(zhèn)名村景區(qū)，使其成為湖湘文化的展示基地和傳播基地。對(duì)已申報(bào)的3處省級(jí)名鎮(zhèn)名村如朱亭古鎮(zhèn)、溈山千年窯村和中村墟進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā)，加快溈山千年窯村申報(bào)國(guó)家級(jí)歷史文化名村、茶陵古城申報(bào)省級(jí)歷史文化名城的進(jìn)度，打造不少于5處具有湘東特色的古鎮(zhèn)古村旅游項(xiàng)目。

湖南省的文化產(chǎn)業(yè)得以迅捷發(fā)展，一個(gè)很重要原因是率先走集團(tuán)化之路。目前幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放凭褪菐讉€(gè)實(shí)力雄厚的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集聚效益明顯。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)各部門(mén)通過(guò)轉(zhuǎn)企改制，組建集團(tuán)，優(yōu)化資源配置，實(shí)行規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化與數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了低成本、快速度與跨行業(yè)擴(kuò)張，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成了文化產(chǎn)業(yè)品牌。全省現(xiàn)已組建了省級(jí)出版、報(bào)業(yè)、廣電、電影四家集團(tuán)，兩家市級(jí)報(bào)業(yè)、廣電集團(tuán)，還有一些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（如演藝集團(tuán)）正在組建之中，實(shí)現(xiàn)了資源整合和良性運(yùn)作的目標(biāo)。旅游資源作為湖湘文化的集中載體可謂豐富多彩，如何對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化闡釋與包裝，使旅游與文化緊密相連，以求得旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)雙贏，已經(jīng)成為長(zhǎng)株潭城市群旅游文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要目標(biāo)。長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)圍繞湘江和岳麓山做足文章。在產(chǎn)業(yè)布局上，舉全市之力，將形成“二帶一圈多點(diǎn)，二城五區(qū)六街”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！岸А保匆浴耙唤瓋砂段幕呃冉ㄔO(shè)規(guī)劃”為基礎(chǔ)，形成“湘江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶”；以《瀏陽(yáng)河》等著名歌曲為亮點(diǎn)，形成“瀏陽(yáng)河文化旅游經(jīng)濟(jì)帶”。同時(shí)，充分利用高校云集的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合傾力打造“環(huán)岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”，形成長(zhǎng)沙市文化與科技深度融合發(fā)展新的增長(zhǎng)極。“多點(diǎn)”則包括銅官窯遺址、橘子洲國(guó)際音樂(lè)城、馬王堆漢墓遺址、湖湘文化園、瀏陽(yáng)河文化產(chǎn)業(yè)園、老糧倉(cāng)珠寶文化城、湖南廣電和湖南出版集團(tuán)等?！岸恰敝赴研巧辰瘊椨耙曃幕?，打造中國(guó)標(biāo)桿性的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范園；麓谷動(dòng)漫游戲城，打造中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的旗艦。“六街”包括以勞動(dòng)路演藝娛樂(lè)休閑街、解放西路酒吧休閑一條街等，重點(diǎn)突出，特色明顯。

根據(jù)國(guó)家和省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，立足長(zhǎng)株潭優(yōu)勢(shì)文化資源，在長(zhǎng)株潭城市群“綠心”區(qū)域培育和建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），出臺(tái)優(yōu)惠政策，招商引資開(kāi)發(fā)一批重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極爭(zhēng)取中央文改辦批準(zhǔn)設(shè)立長(zhǎng)株潭試驗(yàn)區(qū)文化改革發(fā)展城市群。同時(shí)，積極向國(guó)家有關(guān)部委申報(bào)，在長(zhǎng)株潭城市群建立影視傳媒、音樂(lè)器具、動(dòng)漫游戲、紅瓷工藝、湘繡設(shè)計(jì)、出版印刷等國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地，形成集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)，形成文化品牌效應(yīng)。

在全球化語(yǔ)境中，長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中伴有四對(duì)主要的價(jià)值矛盾：一是經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益價(jià)值的矛盾；二是傳統(tǒng)價(jià)值與現(xiàn)代時(shí)尚價(jià)值的矛盾；三是意識(shí)形態(tài)價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值的矛盾；四是全球化價(jià)值與本土化價(jià)值的矛盾。正確處理這四對(duì)價(jià)值矛盾的關(guān)系，使其和諧相處，共同促進(jìn)，是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的理論前提和實(shí)踐指南。長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展要注重以下四點(diǎn)：一是擴(kuò)大文化消費(fèi)能力，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品為市場(chǎng)所接受；二是一定要把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化元素結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)符合市場(chǎng)規(guī)律的商業(yè)模式；三是培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，生產(chǎn)出質(zhì)量?jī)?yōu)良的文化產(chǎn)品；四是長(zhǎng)沙、株洲與湘潭三市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要準(zhǔn)確定位，實(shí)行差異化戰(zhàn)略，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。為激勵(lì)文化人才在本地發(fā)展，長(zhǎng)株潭城市群可試行引進(jìn)人才認(rèn)定制度，探索股權(quán)分配作品參股、知識(shí)產(chǎn)權(quán)入股等多種形式的人才激勵(lì)機(jī)制，形成尊重文化創(chuàng)意人才的氛圍。株洲市準(zhǔn)備把炎帝陵祭典、醴陵釉下五彩瓷技藝列入國(guó)家保護(hù)規(guī)劃，進(jìn)入立法程序，使其傳承、弘揚(yáng)更有品牌、更有保障。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等級(jí)的申報(bào)。建立株洲市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承機(jī)制，設(shè)立保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金，建立傳承人保護(hù)機(jī)制，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化代代相傳，文化旅游資源永不枯竭。長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)著力打造“四街”，即韭菜園路古玩收藏街、定王臺(tái)書(shū)香文化街、解放西路化龍池酒吧街、解放中路湘女服飾街。以省文物商店為龍頭，以韭菜園路與解放路交匯處的文物古玩收藏城的建設(shè)為重點(diǎn)，建設(shè)韭菜園路古玩收藏街，打造全國(guó)有一定影響的文物交流集散地。以湖南圖書(shū)城和定王臺(tái)書(shū)市為龍頭，以特色文化廣場(chǎng)及樓宇建設(shè)為基礎(chǔ)，以出版發(fā)行、廣告創(chuàng)意等為主要業(yè)態(tài)，打造定王臺(tái)書(shū)香文化街。通過(guò)實(shí)施“景區(qū)化”管理，將服飾文化與湖湘文化相結(jié)合，進(jìn)一步對(duì)解放中路湘女服飾街進(jìn)行提質(zhì)改造，為“美麗長(zhǎng)沙”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

二、“三網(wǎng)融合”背景下文化資源的整合與傳播

維也納大眾傳媒學(xué)家魯斯特曾預(yù)測(cè)說(shuō)：未來(lái)的電視不是向觀眾介紹真實(shí)，它本身就是真實(shí)。受這種觀點(diǎn)的影響，歐美國(guó)家對(duì)電視產(chǎn)業(yè)做了較大幅度的改革與創(chuàng)新，紀(jì)實(shí)類(lèi)的節(jié)目明顯增多，讓普通人成為電視節(jié)目的主角。這些節(jié)目中最具代表性的當(dāng)屬使用家庭DV機(jī)拍攝的情景短劇在電視媒體上的播出。由此產(chǎn)生的民主參與理論，反映了西方國(guó)家一般民眾對(duì)少數(shù)人壟斷媒介現(xiàn)狀的不滿，表達(dá)了受眾進(jìn)一步接近媒體、參與媒體的強(qiáng)烈愿望。然而，在資本主義大眾媒體私有制下，受眾的傳播參與權(quán)和媒介接近權(quán)在客觀上還是有限的，民主參與理論所能產(chǎn)生的效果，僅能對(duì)少數(shù)人壟斷電視媒體的行為起到一定的牽制作用。

“三網(wǎng)融合”使電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目模式的競(jìng)爭(zhēng)。英國(guó)是世界上最大的電視節(jié)目樣式創(chuàng)造國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，其主要經(jīng)驗(yàn)是：節(jié)目制播分離，成熟的開(kāi)發(fā)步驟，激勵(lì)創(chuàng)新的制度，充分滿足受眾需求。長(zhǎng)株潭城市群電視節(jié)目要“走出去”，應(yīng)加強(qiáng)海內(nèi)外受眾（尤其是重點(diǎn)地區(qū)）調(diào)查，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的長(zhǎng)處，明確創(chuàng)新目標(biāo)，遵循國(guó)際傳播規(guī)律，加強(qiáng)紀(jì)實(shí)性、靈活性、策略性和藝術(shù)性。同時(shí)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，建立完善的終端業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)電視，手機(jī)電視，IPTV，游戲電視，電子商務(wù)平臺(tái)等，積極構(gòu)建成熟的電視節(jié)目制作模式，有效整合資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，利用資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)變運(yùn)作模式，做大做強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)。

2010年6月30日，長(zhǎng)株潭城市群獲批成為三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)，是全國(guó)第一批12個(gè)試點(diǎn)中唯一的城市群，長(zhǎng)株潭城市群再次成為國(guó)內(nèi)外和社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。三網(wǎng)融合牽涉到技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)的創(chuàng)新融合，牽涉到相關(guān)科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮以及新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保等一批戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供可靠的支撐，直接拉動(dòng)投資和文化消費(fèi)，帶來(lái)的巨大市場(chǎng)前景將使眾多行業(yè)獲益，為湖南的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，真正實(shí)現(xiàn)科技與文化的深度融合，強(qiáng)力推動(dòng)長(zhǎng)株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為順應(yīng)“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)及網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等新媒體終端蓬勃發(fā)展的需求，湖南大劇院搶抓機(jī)遇，研發(fā)基于演藝內(nèi)容播控和版權(quán)管理的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容云服務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，構(gòu)建娛樂(lè)演藝、高雅藝術(shù)、旅游演藝等演藝文化內(nèi)容制作管理平臺(tái)，建立“直播大舞臺(tái)”電視直播頻道，擴(kuò)展手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電有線等多種渠道演藝內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。“三網(wǎng)融合”促使雙向傳播方式全面介入，賦予了電視受眾更加廣泛的信息選擇主動(dòng)權(quán)，電視傳播將以具備多功能和多種互動(dòng)方式的整體形象而存在，并開(kāi)發(fā)出為觀眾提供信息和文化服務(wù)的各種功能。報(bào)道力決定傳播力，傳播力決定影響力。長(zhǎng)株潭城市群電視媒體只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷進(jìn)行藝術(shù)理念與節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，才能真正成為“三網(wǎng)融合”傳播中的主角與核心。

現(xiàn)代文化需求與信息科技相結(jié)合產(chǎn)生新的文化業(yè)態(tài)，改變著原有的產(chǎn)業(yè)方式，促進(jìn)文化產(chǎn)品更新?lián)Q代。全球蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意文化與高新技術(shù)聯(lián)姻的結(jié)晶，西方國(guó)家有許多成功的案例。比如，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，尤其是三D打印技術(shù)，改變了新聞出版業(yè)的創(chuàng)作方式、編校方式、生產(chǎn)方式、發(fā)行方式；現(xiàn)代高新技術(shù)在電視領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，帶來(lái)了廣播電視的數(shù)字化。長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)立足于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)國(guó)科廣電、手機(jī)報(bào)等企業(yè)數(shù)字技術(shù)在高清電視、手機(jī)電視、樓宇電視、移動(dòng)電視、“播客”、電子雜志等視聽(tīng)新媒體的運(yùn)用，引導(dǎo)大眾接受新的數(shù)字媒體形式并認(rèn)識(shí)其特殊的文化價(jià)值，接受并喜愛(ài)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品?！叭W(wǎng)融合”帶給電視媒體新的價(jià)值鏈、影響力和生產(chǎn)模式，我國(guó)電視節(jié)目應(yīng)化同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、同城競(jìng)爭(zhēng)為各類(lèi)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的全方位競(jìng)爭(zhēng)，且化競(jìng)爭(zhēng)為互動(dòng)、互用、互助及整合，不斷提升電視節(jié)目的題材專(zhuān)業(yè)性和輿論引導(dǎo)力，體現(xiàn)深度立臺(tái)、文化興臺(tái)，彰顯多樣化特色，強(qiáng)化創(chuàng)新與創(chuàng)意，重塑長(zhǎng)株潭城市群電視節(jié)目的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從影響社會(huì)輿論到引導(dǎo)社會(huì)輿論的轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)媒體為主、向傳統(tǒng)媒體與新興媒體并重發(fā)展轉(zhuǎn)變；由重視收視率為主、向重視欄目綜合評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變。

我們要在歷史層面上，總結(jié)世界電視節(jié)目走向“三網(wǎng)融合”的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，使電視節(jié)目改革創(chuàng)新研究能建立在堅(jiān)實(shí)的歷史基礎(chǔ)之上。在現(xiàn)實(shí)層面上，從細(xì)致的現(xiàn)狀調(diào)查和縝密的理論分析出發(fā)，探討“三網(wǎng)融合”語(yǔ)境中長(zhǎng)株潭城市群電視節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)代要求，深入分析其新特征、新趨勢(shì)，從宏觀上對(duì)電視媒體順應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展的深層動(dòng)因、運(yùn)作機(jī)制和操作規(guī)程進(jìn)行全盤(pán)考量，拓展“三網(wǎng)融合”時(shí)代電視節(jié)目制作發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變的認(rèn)知和應(yīng)用路徑。在理論層面上，運(yùn)用中西方“三網(wǎng)融合”理論來(lái)研究中國(guó)電視節(jié)目制作在管理、改革、經(jīng)營(yíng)和技術(shù)等方面的變遷，將理論創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新緊密聯(lián)系起來(lái)，構(gòu)建“三網(wǎng)融合”時(shí)代長(zhǎng)株潭城市群電視節(jié)目制作、傳播、發(fā)展新模式。在實(shí)踐層面上，梳理“三網(wǎng)融合”我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并進(jìn)行個(gè)案分析，為其提供有效引導(dǎo)和實(shí)踐標(biāo)示。我們要運(yùn)用最新最前沿的傳播理論，把握未來(lái)發(fā)展方向，對(duì)“三網(wǎng)融合”語(yǔ)境中長(zhǎng)株潭城市群電視節(jié)目創(chuàng)新策略提出建設(shè)性構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展。

三、政府部門(mén)橫向與縱向協(xié)調(diào)運(yùn)作的整合機(jī)制、整合載體和整合內(nèi)容

創(chuàng)建于2007年的深圳F518創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是國(guó)內(nèi)運(yùn)作比較成功的典型。該創(chuàng)意園立足于運(yùn)作而非物業(yè)管理，通過(guò)集聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，建立公共服務(wù)平臺(tái)體系，孵化創(chuàng)意項(xiàng)目，建立以創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)和交易、版權(quán)展示與交易、高雅創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化品牌策劃、影視廣告制作與藝術(shù)品創(chuàng)作與交易于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)本身介入產(chǎn)業(yè)鏈，將利益和生產(chǎn)相結(jié)合，集聚創(chuàng)意群體，吸引上下游產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，讓產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)都能得到有效監(jiān)督和規(guī)范，為園內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)爭(zhēng)取政府的資金和政策扶持，以及園外產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的配合。F518的成功不在于園區(qū)物業(yè)的高出租率和高額租金，而是通過(guò)建立服務(wù)于園區(qū)企業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)，整合產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)企業(yè)共同孵化項(xiàng)目創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)園區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

加強(qiáng)城市文化品牌建設(shè)的力度，全力打造富有深厚內(nèi)涵和鮮明特色的城市文化品牌，既是文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是長(zhǎng)株潭城市群目前面臨的新課題。英國(guó)重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完善，美國(guó)開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)的能力，韓國(guó)政府的扶持政策，法國(guó)培育國(guó)民的文化消費(fèi)意識(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)都值得我們借鑒。產(chǎn)業(yè)集群化和管理數(shù)字化是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一，也是許多研究者十分重視的領(lǐng)域。長(zhǎng)株潭城市群可以借鑒國(guó)際上的成功經(jīng)驗(yàn)，如美國(guó)聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂(lè)業(yè)集群、英國(guó)布拉德福德藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群和巴黎時(shí)尚演藝業(yè)集群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。長(zhǎng)株潭城市群未來(lái)發(fā)展與規(guī)劃需要加強(qiáng)對(duì)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、人才眾多和優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，充分利用國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放，并帶來(lái)輻射功能，實(shí)現(xiàn)人才輸出。長(zhǎng)株潭城市群要采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的辦法，發(fā)揮高校云集的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)文化研究、新聞出版、湘繡紅瓷、演藝會(huì)展、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、資本運(yùn)營(yíng)等文化產(chǎn)業(yè)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，特別要注重培養(yǎng)和引進(jìn)具有互聯(lián)網(wǎng)學(xué)科背景的文化產(chǎn)業(yè)方面的領(lǐng)軍人物、創(chuàng)意策劃人才和懂經(jīng)營(yíng)善管理的復(fù)合型人才，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。

美國(guó)是世界上最早開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的國(guó)家，其成功的經(jīng)驗(yàn)：由政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，社會(huì)資本、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、公益基金等共同參與文化創(chuàng)意園區(qū)的運(yùn)作管理，并實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)選擇投資重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資主體的市場(chǎng)化與多元化，通過(guò)孵化項(xiàng)目來(lái)發(fā)展壯大文化創(chuàng)意企業(yè)。英國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)在于為文化創(chuàng)意企業(yè)量身制訂扶持政策，在通過(guò)市場(chǎng)手段配置資源的同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)積極參與市場(chǎng)運(yùn)作，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品與市場(chǎng)的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在世界范圍具有一定影響。

長(zhǎng)株潭城市群要打破地區(qū)分割和行業(yè)壁壘，鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過(guò)跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合、重組與兼并的“聚變”方式，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)管理模式，組建規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化與特色化相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)航母，充分發(fā)揮集團(tuán)效應(yīng)，建成文化產(chǎn)業(yè)高地；要以高校研究機(jī)構(gòu)為依托，以大型文化企業(yè)為重點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)民營(yíng)文化企業(yè)的積極性，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈橫向融合、縱向延伸、高端提升，在稅收與融資方面給與優(yōu)惠條件，增強(qiáng)文化企業(yè)群體集聚優(yōu)勢(shì)，形成專(zhuān)業(yè)化分工、上下游產(chǎn)品銜接配套的文化產(chǎn)業(yè)體系，打通文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，形成大中小文化企業(yè)專(zhuān)業(yè)協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與共同發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)格局。

參考文獻(xiàn)：

［1］周玉波，馬穎.長(zhǎng)株潭城市文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析與文化品牌建設(shè)［J］.中南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009，（6）：21 -25.

［2］肖莉，周海燕.長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.企業(yè)家天地，2011，（4）：34 -37.

［3］周文杰.長(zhǎng)株潭文化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考［N］.湖南日?qǐng)?bào)，2009 -2 -6（7）.

［4］楊平.促進(jìn)湖南文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮［J］.遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（7）：75 -81.

［5］花建.推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展［J］.社會(huì)科學(xué)，2011，（1）：14 -22.

［6］歐陽(yáng)堅(jiān).培育骨干文化企業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)素質(zhì)［J］.學(xué)術(shù)探索，2011，（6）：1 -4.

［7］王國(guó)華.轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇［J］.北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，（5）：71 -77.

［8］戴鈺.湖南省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011，（26）：66 -68.

［9］李季.世界文化產(chǎn)業(yè)園［M］.北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2011：5.

（責(zé)任編輯：朱小寶）

【中圖分類(lèi)號(hào)】G114

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1009 -2293（2016）01 -0054 -04

作者簡(jiǎn)介：曾耀農(nóng)，湖南商學(xué)院文學(xué)院教授、博士、碩導(dǎo)，新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、湖南省和平文化研究基地研究員。

基金項(xiàng)目：本文系湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)時(shí)代湖南省文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”（編號(hào)：15YBA243）、“三網(wǎng)融合語(yǔ)境中湖南電視節(jié)目創(chuàng)新策略研究”（編號(hào)：12YBB142）階段性成果。