王穎杰

摘 要：現(xiàn)在商業(yè)社會(huì)不斷地發(fā)展，在商業(yè)廣告宣傳中，平面設(shè)計(jì)發(fā)揮著越來越重要的作用。在我們生活的環(huán)境中，到處都是廣告和平面海報(bào)，這些裝飾使我們的視野更加廣闊。使我們的視覺審美不斷發(fā)生著改變。這篇文章立足于平面設(shè)計(jì)的視角，分析了色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺;審美元素

一、色彩與商品內(nèi)容相統(tǒng)一

與其他文學(xué)形式相同，裝潢設(shè)計(jì)藝術(shù)的法規(guī)就是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，并反作用于內(nèi)容，這句話其實(shí)明確地告訴我們，平面設(shè)計(jì)的任務(wù)就是服務(wù)于商品的內(nèi)容。美國(guó)包裝設(shè)計(jì)師帕維思曾經(jīng)說過：“包裝商品時(shí)，色彩不僅僅要吸引人，給人一種驚艷的效果，還要注重顏色與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，如果我們選擇的顏色與我們的內(nèi)容不能協(xié)調(diào)一致，那么就會(huì)造成非常大的錯(cuò)誤，這樣買主就會(huì)沒有購(gòu)買的欲望?！比绻实脑O(shè)計(jì)不好，那么就不能滿足消費(fèi)者的購(gòu)買心理。根據(jù)心理學(xué)的色彩研究，人們對(duì)于色相、明度、純度的色彩會(huì)有不一樣的感覺，色彩有很多特性，像重量、收縮、冷暖等，在我們的實(shí)際生活中，積累了很多的色彩心理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)色彩的研究已經(jīng)上升為一種特定的概念。人們會(huì)根據(jù)喜愛色彩的傾向決定是否購(gòu)買商品，在人們購(gòu)買商品時(shí)，色彩成為了一個(gè)大家都要考慮的因素，人們把色彩與商品的內(nèi)容緊密地結(jié)合在一起。在我們的思維定勢(shì)中，我們認(rèn)為紅色與火接近，藍(lán)色與鐵接近，黑色與哀接近。也就是說，熱烈的商品，我們選擇紅色做包裝比選擇藍(lán)色做包裝要好，像空調(diào)、電扇等商品可以選擇藍(lán)色或者綠色做包裝，如果包裝水果，我們可以選擇橙色，給人一種清甜的感覺。同樣，用橙色包裝餅干、飲料等，可以激發(fā)人的食欲。

二、色彩與圖形相統(tǒng)一

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，運(yùn)用色彩時(shí)，要與圖形緊密結(jié)合起來。色彩和圖形是相輔相成的。圖形和色彩時(shí)不能分開的。所以，我們會(huì)把色彩的作用于圖形緊密聯(lián)系起來。在一件作品中，有的顏色是以背景色或者底色的形式出現(xiàn)，有的是以圖形的形式出現(xiàn)。如果我們想要把握?qǐng)D形的色彩，那么我們首先就需要了解圖形的“形”，這樣才能夠好好地把握色。有的圖形的種類是抽象的，有的是具象的，有的是裝飾的，然而，無論是什么樣的圖形，我們選擇顏色的時(shí)候要能夠更好地表現(xiàn)圖形。比如卡通圖形，卡通的個(gè)性非常豐富，為了迎合卡通的這些特點(diǎn)，我們?cè)谶x擇顏色的時(shí)候要選擇比較艷麗的，這樣圖形的特點(diǎn)才會(huì)更加豐滿。像一些民族的圖案，我們應(yīng)該選擇富有民族特色的顏色更好地表現(xiàn)圖案的內(nèi)涵。在我國(guó)長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過程中，有很多民族圖案，像剪紙、龍鳳紋等，這些圖案具有豐富的民族氣息和民族特色，我們中國(guó)一般都很喜歡紅色、黃色、青色、白色等，所以，我們可以把這幾種顏色整合到圖形之中，會(huì)呈現(xiàn)出別具一格的特色。我們所說的“地色”就是一種襯托的顏色。圖形不會(huì)是單一的色彩，一定要有顏色作為底色。素描的底色絕對(duì)不能選擇大紅大紫，否則整個(gè)圖形效果就會(huì)受到影響。之前有一種商品叫做“老爸豆腐干”，是以簡(jiǎn)單的茶壺素描作為包裝，非常典雅，古色古香，給人留下深刻的印象。如果包裝換做是大紅大紫，那么就不會(huì)有這樣地效果。

三、彩與市場(chǎng)定位相統(tǒng)一

消費(fèi)者不同，對(duì)顏色的要求就會(huì)不同，不同年齡的群體，就會(huì)喜歡不一樣的顏色。美國(guó)科學(xué)家培廉通過研究發(fā)現(xiàn)，如果嬰兒處于哺乳期，那么他們更喜歡鮮艷的色彩，但是他們并不是都喜歡同一種顏色，所以，在選擇色彩傾向性時(shí)就會(huì)特別重要。尤其是面對(duì)不同的年齡群體時(shí)，在包裝的色彩上，我們更加需要注意，滿足符合該年齡的色彩。兒童的辨別色彩的能力還未健全，辨別色彩的能力很弱，他們會(huì)喜歡一些鮮艷的色彩，所以，如果是兒童的玩具，在進(jìn)行包裝時(shí)，我們要選擇一些鮮艷的顏色進(jìn)行包裝，這樣能夠引起兒童的注意。但是，成年人則不是這樣，成年人的心智已經(jīng)成熟，他們更加偏愛含蓄的顏色。人們的年齡階段不一樣，那么喜歡的顏色也就會(huì)不一樣。同樣，顏色也受地域的影響。南方對(duì)于顏色的喜好和北方就會(huì)不一樣。曾經(jīng)聽說過，有一種色彩鮮艷的臉盆在北方賣的很好，很受歡迎，但是，到了南方之后，就很冷清，廠家在銷售的時(shí)候沒有考慮到地域之間的顏色喜好差異，南方和北方對(duì)于顏色的喜好不一樣，所以導(dǎo)致這樣的局面。南方人更加偏愛高雅的顏色，即使是都在南方，生活在城市和生活在農(nóng)村的人對(duì)顏色的喜好也會(huì)不一樣。就更不用說整個(gè)國(guó)家和民族了，有時(shí)候顏色選擇不合適，甚至?xí)饑?guó)家之間的爭(zhēng)端。不同的國(guó)家對(duì)于顏色的理解存在很大的差別。中國(guó)人喜歡紅色、黃色等;瑞典人喜歡使用黑色，而羅馬尼亞人忌用黑色，日本認(rèn)為紫色高貴，二羅馬人卻認(rèn)為紫色代表苦惱。我國(guó)民族眾多，不同的民族對(duì)于顏色的理解也不一樣，維吾爾族人民認(rèn)為光色代表奸詐，所以他們忌用黃色，蒙古人不喜歡黑色和白色，他們偏愛鮮艷的顏色，滿族人忌用白色。消費(fèi)群體不一樣，對(duì)顏色的選擇就會(huì)有很大的偏差。只有掌握每個(gè)消費(fèi)群體的喜好，這樣才能滿足消費(fèi)群體的需求。

四、計(jì)中應(yīng)重視色彩誘導(dǎo)功能

在平面設(shè)計(jì)時(shí)，我們必須重視色彩的誘導(dǎo)功能。作為一名平面設(shè)計(jì)師，必須能夠靈活地巧妙地運(yùn)用顏色，設(shè)計(jì)師必須有對(duì)色彩的敏感度，這樣在進(jìn)行實(shí)際的過程中，才能夠合理地搭配色彩，應(yīng)用色彩更好地突出主題思想。

參考文獻(xiàn)：

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