于政婷

山東服裝職業(yè)學(xué)院

淺談山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究

于政婷

山東服裝職業(yè)學(xué)院

在當(dāng)今社會(huì)，旅游業(yè)已成為重要的第三產(chǎn)業(yè)，在有些國家或地區(qū)旅游業(yè)甚至成為經(jīng)濟(jì)收入最大的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來開放政策和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為我國旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，我國旅游業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。而旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為了重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。因此本文將對(duì)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)展開研究，并對(duì)目前發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析，然后提出科學(xué)的發(fā)展策略。

山東藍(lán)印花布；旅游紀(jì)念品；開發(fā)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新方案

引言

對(duì)于旅游地區(qū)來說，旅游創(chuàng)收最主要的就是依靠旅游業(yè)所帶動(dòng)起來的其它副產(chǎn)業(yè)，通過借助這些延伸產(chǎn)業(yè)來提高旅游業(yè)的綜合收入。那么旅游紀(jì)念品的銷售，就是旅游區(qū)一項(xiàng)重要的開發(fā)收入。因此，對(duì)于山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)來說，關(guān)系著該地區(qū)的基本的旅游收入，為此，本文將主要從進(jìn)行山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究的意義、山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中存在的問題以及山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)開發(fā)的基本策略等三個(gè)主要部分展開分析，并提出合理的發(fā)展策略。

一、進(jìn)行山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究的意義

通過進(jìn)行山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究，對(duì)于目前山東地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展而言，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，進(jìn)行山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究可以對(duì)目前山東省旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有一個(gè)大致的了解，然后就可以根據(jù)旅游市場的發(fā)展走向，了解到目前山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)過程中存在的一些問題，并對(duì)這些問題有一個(gè)大致的了解；其次，在對(duì)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中存在的問題，進(jìn)行仔細(xì)的分析之后，就可以結(jié)合市場需求，提出合理的發(fā)展方案，從而實(shí)現(xiàn)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的科學(xué)化；最后，通過對(duì)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的研究，可以為其它旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，提供一定的借鑒和參考，從而推動(dòng)山東省旅游業(yè)的發(fā)展。

二、山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中存在的問題

（一）山東藍(lán)印花布缺乏創(chuàng)新工藝

在山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品面臨的最大問題就是缺乏創(chuàng)新性的工藝研發(fā)。因?yàn)閷?duì)于旅游紀(jì)念品來說，它最大的價(jià)值就在于它的獨(dú)特性，如果失去了獨(dú)特性，那么也就沒有任何紀(jì)念價(jià)值可言了。而對(duì)于印花布來說，它有很多的品種，包括江南藍(lán)印花布等等，如果山東藍(lán)印花布沒有自己的獨(dú)特價(jià)值，那么就會(huì)失去市場價(jià)值，從而失去了旅游紀(jì)念品的營銷價(jià)值。因此，山東藍(lán)印花布面對(duì)自身創(chuàng)新價(jià)值不高的問題，就必須要解決創(chuàng)新工藝問題，改善山東藍(lán)印花布目前的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）山東藍(lán)印花布缺乏地域文化特色

對(duì)于印花布來說，因?yàn)椴⒉皇巧綎|地區(qū)才有的特有紀(jì)念品，那么如果在失去了山東特色，那么這樣的旅游紀(jì)念品是沒有紀(jì)念意義和價(jià)值的。對(duì)于旅游紀(jì)念品來說，失去了地域文化特色，就等于失去了商業(yè)價(jià)值和紀(jì)念意義，這樣的旅游產(chǎn)品是沒有任何商機(jī)可言的。因?yàn)樯綎|藍(lán)印花布失去了山東地域的文化特色，就不能稱之為山東藍(lán)印花布，只能稱之為印花布。這樣的商業(yè)產(chǎn)品隨處可見，因此也就失去了當(dāng)作旅游紀(jì)念品的原有價(jià)值和意義。因此，面對(duì)山東藍(lán)印花布缺乏地域文化特色的問題，必須要加以盡快解決。

（三）山東藍(lán)印花布外形包裝設(shè)計(jì)不科學(xué)

對(duì)于旅游紀(jì)念品來說，除了要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意之外，紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)在旅游產(chǎn)品的銷售過程中也起到了至關(guān)重要的作用。如果沒有獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，那么就會(huì)使旅游紀(jì)念品的購買價(jià)值大打折扣，不利于促進(jìn)山東藍(lán)印花布的市場銷售。因此，對(duì)于山東藍(lán)印花布外形包裝設(shè)計(jì)不科學(xué)的問題，還需要進(jìn)一步完善。

三、山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)開發(fā)的基本策略

（一）注重山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品工藝與技術(shù)的革新

為了進(jìn)一步提升山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的商業(yè)價(jià)值，就需要加大對(duì)該旅游紀(jì)念品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。于是在山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)工藝方面就需要加大創(chuàng)新性，例如，可以借鑒江南藍(lán)印花布的蠟染、扎染等工藝，來增加山東藍(lán)印花布的技術(shù)含量，使之更加具有獨(dú)特性，這樣才可以吸引更多的游客購買，提升山東藍(lán)印花布的市場價(jià)值。

（二）增加山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的地域文化元素

對(duì)于山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)發(fā)展而言，最重要的就是要體現(xiàn)出山東的地域文化特色，這樣才可以稱之為具有獨(dú)特性和紀(jì)念意義。因?yàn)榇蟛糠钟慰蛠泶温糜?，就是希望留下有關(guān)該地域的旅游記憶，因此，增加山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的地域文化元素是一個(gè)重要的發(fā)展方案。具體來說，藍(lán)印花布作為民間藝術(shù)就必須要印染一些帶有山東民間文化的圖案或者是符號(hào)，這樣才可以展現(xiàn)地域特色；除此之外，還可以用藍(lán)色印花布制作成一些其它的工藝品，例如可以制作成山東有名的風(fēng)箏模型等等，這樣一來就可以提高山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的紀(jì)念意義。

（三）加強(qiáng)對(duì)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)

在對(duì)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，也需要結(jié)合產(chǎn)品本身特點(diǎn)以及旅游地的文化特色來進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，可以設(shè)計(jì)一些帶有山東特色的包裝袋或者是禮盒，來贈(zèng)送給購買山東藍(lán)印花布的旅客，這樣對(duì)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的銷售前景就會(huì)十分有利。所以說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在市場發(fā)展中還是十分重要的。

結(jié)語

通過本文的分析可知，在山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)發(fā)展中還存在一些問題，因此本文對(duì)這些問題進(jìn)行了分析，并提出了科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，希望可以進(jìn)一步促進(jìn)山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品的科學(xué)發(fā)展。

［1］鮑小龍.中國藍(lán)印花布紋樣賞析及其現(xiàn)狀的思考［J］.東華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2014.（5）：96-98

［2］楊從鋒，姚新根.旅游紀(jì)念品開發(fā)思路探析［J］.江蘇無錫江南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2014，（32）：117-119

［3］苗學(xué)玲.山東藍(lán)印花布旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究.［J］.旅游學(xué)刊，2014，（1）：27-31.

山東服裝職業(yè)學(xué)院2015年度山東省人文社會(huì)科學(xué)課題，課題名稱：基于民俗文化背景下的傳統(tǒng)藝術(shù)與旅游商品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以山東傳統(tǒng)藍(lán)印花布的開發(fā)為例，課題編號(hào)：15-ZC-WX-04。