韓秀榮中國移動通信集團黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

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互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，微博、移動網(wǎng)絡(luò)以及多元網(wǎng)站等新媒體形式的出現(xiàn)，促進了現(xiàn)代化的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的形成，新聞媒體以其多元性、交互性和時空廣泛性等優(yōu)勢，在企業(yè)新聞宣傳工作中發(fā)揮著重要的作用，本文簡要探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，僅供相關(guān)人員參考。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；企業(yè)；新聞宣傳工作

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，企業(yè)新聞宣傳工作方式也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，包括新聞傳播途徑、運行流程、采訪渠道以及投稿方式等，新型宣傳媒體形式的出現(xiàn)和應(yīng)用，以其自身運行速度快、功能強以及圖文并茂等優(yōu)勢，在增強企業(yè)新聞宣傳工作的影響力上具有重要的意義。因此企業(yè)若想要實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，應(yīng)當基于自身發(fā)展形勢，合理運用新媒體形式，采取有效措施開展新聞宣傳工作，爭取實現(xiàn)企業(yè)的綜合發(fā)展。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為企業(yè)新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

1.1媒體融合是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢

可以預(yù)期，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”促使媒體的形態(tài)正在急劇改變，不僅信息傳播的載體、主體和內(nèi)容都發(fā)生了顛覆性的變化，而且每個個體所接收到的信息比任何一個時代都更加充分、更加多元，也更加自主。因此，曾經(jīng)輝煌的單個媒體品牌可能被平臺更大、內(nèi)容更豐富的媒體產(chǎn)品所取代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展必然是時代的新趨勢。

1.2媒體變化給企業(yè)新聞宣傳帶來新挑戰(zhàn)

處于變革中的媒體承受著轉(zhuǎn)型之痛，充滿著焦灼和壓力感，其傳遞到企業(yè)新聞宣傳工作上則呈現(xiàn)出“社情”“輿情”“企情”三個方面的明顯變化。一是社會外部環(huán)境日趨復(fù)雜。二是輿論危機處置工作日益頻繁。三是企業(yè)新聞宣傳要求更高。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)運行及發(fā)展外部環(huán)境發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，但總體來看企業(yè)新聞宣傳工作的主旨仍以推進企業(yè)健康發(fā)展為中心，因此企業(yè)新聞宣傳工作的開展，應(yīng)當在堅持與時俱進的同時，保持此項主旨不變，主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，加強企業(yè)新聞宣傳工作與媒體之間的協(xié)調(diào)和配合，促進企業(yè)新聞宣傳工作的順利開展。因此在現(xiàn)代社會發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作的開展可以從以下幾方面入手：

2.1加強跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的要求，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當勇于實現(xiàn)跨界融合，這里所提到的跨界，就是變革，是重塑與融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，社會運行及發(fā)展過程中對信息的需求度較高，企業(yè)新聞宣傳工作的開展，在樹立企業(yè)形象、加強品牌宣傳方面也發(fā)揮著重要的作用，若企業(yè)新聞宣傳工作中不能夠基于自身定位開展高效的宣傳，就難以取得理想的效果。因此企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當積極融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)中，為企業(yè)發(fā)展提供可靠的傳播途徑，切實提高新聞宣傳的效率。在跨界融合的執(zhí)行上，不能夠僅僅依靠宣傳部門開展工作往往難以取得理想的宣傳效果，需要在企業(yè)內(nèi)部建立一套現(xiàn)代化的專業(yè)新聞宣傳機制，實現(xiàn)跨界合作，加強內(nèi)部協(xié)調(diào)融合，提高群體職能，強化“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下企業(yè)對外反應(yīng)力，促使企業(yè)在信息的獲取上更具精準性和可靠性，推進企業(yè)新聞宣傳工作的總體效率的提升。

2.2加強人文關(guān)懷

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，社會發(fā)展強調(diào)科技進步、經(jīng)濟增長、文化繁榮以及社會進步四方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，相關(guān)實踐研究表明，不論是任何時代，人都是發(fā)展的根本。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展，也應(yīng)當堅持以人為本，提高對人的關(guān)注度，充分尊重人、理解人并依靠人。企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當在團隊建設(shè)過程中，強調(diào)全員參與，充分調(diào)動企業(yè)新聞宣傳工作各層級人員的工作積極性，促使其充分發(fā)揮主觀能動性，推進企業(yè)宣傳工作的順利進行。與此同時，為提高企業(yè)新聞宣傳工作的有效性，應(yīng)當提高新聞報道的價值，融入更多的情感因素，觀點明確且態(tài)度清晰，并遵循新聞傳播方式和受眾心理，第一時間傳播新聞事實，并對受眾群體的情緒、價值觀和參與性進行深入研究，以促進企業(yè)新聞宣傳工作在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

2.3做好新聞篩選工作

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體信息具有廣泛性和豐富性特征，新聞信息供給過剩的情況比較普遍，此種情況下，受眾群體更加依賴于專業(yè)媒體詮釋信息的方式，這就對企業(yè)新聞宣傳部門的信息整合能力、新聞詮釋能力以及新聞經(jīng)驗積累情況等都提出了嚴格的要求，因此企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當加強對新聞傳播流程的管理，選取適宜的新聞宣傳方式，加強新聞內(nèi)容的定位和整合，從而提高企業(yè)新聞的傳播力和公信力。

2.4加強創(chuàng)新驅(qū)動

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，為企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的機遇，智能化和大數(shù)據(jù)逐漸成為媒介發(fā)展的總體趨勢。企業(yè)新聞宣傳工作也需要不斷轉(zhuǎn)變運行模式，基于創(chuàng)新求變的思維，推進新聞宣傳內(nèi)容和傳播模式的創(chuàng)新，提高企業(yè)新聞宣傳的精準化和特色化。在新技術(shù)應(yīng)用方面，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當對現(xiàn)代化的社交類技術(shù)進行有效應(yīng)用，搭建官方微信平臺，促進媒體渠道對接的有效實現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上建立科學化的關(guān)系管理平臺，切實提高企業(yè)新聞宣傳工作效率。在媒體公共關(guān)系上，應(yīng)當積極探索企業(yè)與媒體的資源合作，通過對媒體融合的集群效應(yīng)進行有效利用，強化企業(yè)新聞宣傳的專業(yè)性，提高宣傳成效，不斷加強企業(yè)新聞宣傳工作與媒體之間的融合創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)與媒體的互利共贏。

3　結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，企業(yè)新聞宣傳工作更具特殊性，社會公眾能夠基于網(wǎng)絡(luò)媒介積極參與到新聞傳播中，從而促進了新聞共享實踐活動的有序?qū)崿F(xiàn)，促進企業(yè)新聞宣傳工作的順利展開。社會發(fā)展過程中存在諸多影響因素，企業(yè)新聞宣傳工作若想要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當找準自身角色定位，積極主動與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳方式，促進企業(yè)核心競爭力的提升，推進企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

［1］韋賢忠.提升國有企業(yè)新聞宣傳水平的對策研究［N］.各界導(dǎo)報.2013-03-13（004）

［2］夏榮輝.企業(yè)新聞宣傳要有創(chuàng)新意識［N］.現(xiàn)代物流報. 2012-08-20（A12）

韓秀榮（1972-），2003年畢業(yè)于吉林大學，計算機通信工程本科，通信工程師、經(jīng)濟師，現(xiàn)任中國移動通信集團黑龍江有限公司齊齊哈爾分公司綜合部職能管理五級專家。