遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院 王永剛

淺議眾籌的風險及發(fā)展方向

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院 王永剛

眾籌在我國尚處于襁褓階段，其獨特的商業(yè)模式給網(wǎng)絡營銷和新媒體發(fā)展提供了一種新思路，在幫助小微企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的同時，促進了社會經(jīng)濟與精神文明的雙重發(fā)展。盡管眾籌在中國面臨著許多風險與挑戰(zhàn)，但在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及、手機網(wǎng)民激增的今天，眾籌有著不可估量的發(fā)展前景。

眾籌；新新媒介；風險；發(fā)展方向

科學技術的飛速發(fā)展讓昔日所謂的新媒體，轉(zhuǎn)眼間就變成了舊媒體。美國媒介理論家保羅·萊文森就啟用了“新新媒介”來定義新生的媒介技術，而眾籌可以看作第二代媒介的超級版的“新新媒介”。

一、眾籌概述

眾籌就是集中許多人的資金、智慧、能力和渠道，為小微企業(yè)或個人經(jīng)營某個創(chuàng)意項目提供必要的資金援助，任何領域的發(fā)起人都可以發(fā)揮自己的聰明才智和創(chuàng)造力，借助整個社會資源，把自己天馬行空般的創(chuàng)意變成現(xiàn)實中的產(chǎn)品。眾籌的開山鼻祖是2009年成立于紐約的Kickstarter網(wǎng)站，它的目標是支持和鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意的商業(yè)活動，通過網(wǎng)站向公眾募集資金，讓有想法、有追求、有創(chuàng)造才能的人獲得他們所需要的運營資金，幫助他們實現(xiàn)夢想。眾籌的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，使得融資的來源不再局限于傳統(tǒng)的金融機構(gòu)，而是來自于民間的普羅大眾。

成立于2011年初的“點名時間”網(wǎng)站，是中國眾籌的開路先鋒，取得了不俗的業(yè)績。它從一個藝術家們尋找資金以及感興趣的人為項目融資的小小社區(qū)，蛻變成一個頗具規(guī)模的商業(yè)平臺，已成為適應我國國情的最具影響力的眾籌網(wǎng)站。眾籌的用戶，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，不僅僅尋找經(jīng)濟資助，還尋找精神支持。用戶登陸眾籌后，只要提交網(wǎng)站所需的基本信息，就會有項目負責人與用戶進行交流溝通，經(jīng)過審核篩選，項目上線后，由對項目感興趣的很多投資者根據(jù)自己的經(jīng)濟實力提供資金支持。一些小眾的電影、CD、書刊、漫畫以及各類獨特的科技產(chǎn)品，都可以通過眾籌網(wǎng)把自己的作品賣給那些欣賞自己的知音。

二、眾籌的積極意義

眾籌的項目發(fā)起者無需應付繁瑣的金融條款和高昂的融資成本，投資者可以根據(jù)自己的經(jīng)濟水準和興趣愛好直截了當?shù)剡M行投資。眾籌的優(yōu)勢是可以籌集到投資者、設計者、制造者、傳播者、銷售者、消費者，個人完全可以按照自我的品味與愛好通過眾籌進行表達和釋放，新新媒介給予了投資者充分的自由，投資者可以成為設計者、制造者、傳播者、銷售者和消費者，讓投資者非常容易地參與到各種角色的體驗中，形成一種非常強大的凝聚力，輕松地進入自媒體時代。通過眾籌這種方式，可以讓產(chǎn)品先有用戶，先有傳播，可以極大地降低企業(yè)的經(jīng)營風險，拓寬了企業(yè)網(wǎng)絡營銷的思路，在把創(chuàng)意變?yōu)樯唐返倪^程中，逐漸形成一個產(chǎn)業(yè)鏈。眾籌在為小微企業(yè)、藝術家提供資金來源幫助他們實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的同時，也促進了社會經(jīng)濟與精神文明的雙重發(fā)展。到網(wǎng)上購買一件眾籌的藝術品裝飾客廳，穿上眾籌的T恤去眾籌的咖啡館里坐一坐，與知己聊一聊天，或者坐在僻靜的角落里，翻閱一本眾籌的暢銷書放松心情，下班后看一場眾籌的電影或話劇解除工作的疲勞……眾籌已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，讓人們的生活更藝術、更有品味、更美好、更多姿多彩。

三、眾籌的風險

“點名時間”以新新媒介的姿態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上贏得了不小的喝彩，但眾籌這種新的商業(yè)模式要在中國市場上占據(jù)一席之地仍面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。美國的眾籌能夠發(fā)展得如此波瀾壯闊，得益于良好的生態(tài)環(huán)境以及國家的大力支持，而要把這樣一個新經(jīng)濟模式引進中國，就要適應中國的國情和市場。與美國相比，中國的眾籌營養(yǎng)不良，缺乏創(chuàng)意市場的發(fā)展氛圍，缺乏對應的監(jiān)管措施，游走于“灰色地帶”，經(jīng)常會出現(xiàn)非法集資、欺騙投資者、假冒偽劣以及盜版等種種弊端。

1、監(jiān)管風險

眾籌的影響力已不可小噓，但其“野蠻生長”的方式也一直存在著詬病。一方面，中國沒有明確的法律規(guī)范對其進行監(jiān)管，另一方面，眾籌融資方式的高風險性不言而喻。集資是要受到金融監(jiān)管的，為了繞開監(jiān)管風險，許多眾籌項目要求不能夠以股權(quán)或是資金作為對投資者的回報，項目發(fā)起人不能向投資者許諾任何金錢上的收益，項目回報必須是以實物或者媒體內(nèi)容。也就是說，上線的項目接受許多投資者的資金支持，絕對不允許以股權(quán)融資的形式出現(xiàn)，投資者對項目發(fā)起人的贊助或支持屬于購買行為。比如“點名時間”明確要求：“禁止發(fā)起涉及股權(quán)分紅、貸款還貸、利潤分紅、版權(quán)出售等類型資本運作相關的項目”，并且在項目上線的過程中都要事前經(jīng)過律師的嚴格審核，以免觸碰法律警戒線。

2、信用風險

有些項目發(fā)起人利用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，杜撰一些令人眼花繚亂的創(chuàng)意項目，吸引投資者跟風投資，由于眾籌投資金額都比較少，參與的門檻較低，投資者對項目的收益形式和風險都缺乏深入的了解，對項目發(fā)起人把資金挪作他用、放高利貸等違法行為無法監(jiān)控監(jiān)管，使得眾籌項目上的欺詐行為屢見不鮮。在中國，個人的信用體系還不完善，眾籌無法調(diào)用央行征信系統(tǒng)中的任何信息，項目發(fā)起人的個人信息查詢、身份識別以及其他司法狀態(tài)等難以審核調(diào)查，而且，對項目創(chuàng)意的真實性審核難度較大，因此，如何保證發(fā)起人的信用以及項目創(chuàng)意的真實性是每一個眾籌網(wǎng)都面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，眾籌要提醒投資者要與項目發(fā)起人事前進行良好的溝通與交流，以判斷項目的真實性和項目發(fā)起人的人品；另一方面，眾籌平臺還要對項目發(fā)起人進行詳細的身份認證和各方面能力的證明。

3、侵權(quán)風險

知識產(chǎn)權(quán)的保護是互聯(lián)網(wǎng)時代整個世界都面臨的一大難題，在網(wǎng)絡這個漫無邊際的環(huán)境下，如何有效地實施版權(quán)保護和專利保護，需要國家在制度上提供保障。由于我國知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)不夠完善，監(jiān)管措施不夠到位，高新技術層出不窮、日新月異，更加顯現(xiàn)出制度建設的滯后效應。搜索引擎的出現(xiàn)，大大增加了版權(quán)管理的難度，網(wǎng)絡交流的自由與便捷，也讓知識產(chǎn)權(quán)的保護經(jīng)常面臨“短路”的現(xiàn)象。一方面，社會中介對知識產(chǎn)權(quán)視若罔聞；另一方面，“山寨”成災，剽竊橫行，行業(yè)內(nèi)集體無意識的現(xiàn)象比比皆是。當人們在享受網(wǎng)絡方便快捷的同時，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為也就在不知不覺地發(fā)生著。所有這些不良現(xiàn)象，都增加了知識產(chǎn)權(quán)保護的難度。因此，國家和各部門首先要完善知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)，制定統(tǒng)一的監(jiān)管標準，推出完善的監(jiān)管措施，加強監(jiān)督工作，同時，企業(yè)要強化自律意識，拋棄那些在利益驅(qū)使下的僥幸心理，倡導公平競爭，杜絕“山寨”，杜絕剽竊行為。

4、生存風險

眾籌定位于年輕化的追夢群體，國外的社會保障體系可以讓青年衣食無憂，創(chuàng)意類項目具有發(fā)展壯大的經(jīng)濟基礎。反觀國內(nèi)，由于不斷攀升的房價，年輕人大都疲于解決溫飽問題，是否有閑情逸致花時間和金錢去追求這些不太現(xiàn)實的東西，令人懷疑，精英項目和小眾創(chuàng)意的生存風險不言而喻。面對中國龐大的草根階層，創(chuàng)意類項目雖然目前勉強可行，但有些曲高和寡的意味，未來一定不是最大的市場，生存空間有限。

四、眾籌的發(fā)展方向

1.瞄準熱愛創(chuàng)意的群體

眾籌做為一種創(chuàng)新式商業(yè)模式，迎合了娛樂自我的新生代，體現(xiàn)了一種新興文化——“參與和創(chuàng)意”，拓展了傳統(tǒng)商業(yè)社會的融資手段，走向互利合作的多贏方向。眾籌的投資者獲得的不僅僅是經(jīng)濟上的回報，更多的是全程參與了創(chuàng)業(yè)的過程，獲得了精神上的充實與升華。因此，瞄準熱愛創(chuàng)意的群體，加強市場調(diào)查與網(wǎng)絡分析，找到目標群體的興趣所在，制定相關的經(jīng)營策略，是眾籌蓬勃發(fā)展的原動力。比如“點名時間”的定位是推廣創(chuàng)意文化，而科技和藝術天生就帶有創(chuàng)意的基因，因此，“點名時間”的上線項目，主要以科技類和藝術類的產(chǎn)品為主，這些都迎合了當下新生代熱衷“新潮”的興趣愛好，這也正是“點名時間”取得成功的原因所在。

2.整合網(wǎng)上豐富的資源

眾籌的實現(xiàn)離不開“支付寶、博客、視頻網(wǎng)站、微博”等網(wǎng)上工具，把這些功能綜合起來，可以有效推廣創(chuàng)意項目，加強網(wǎng)絡資源的整合，提高網(wǎng)站的點擊率，使眾籌項目的成功率顯著上升。此外，眾籌也不能忽視小眾群體，把一些獨居個性的創(chuàng)意項目放在網(wǎng)上，讓少部分人也能找到自己的興趣所在，既擴大了彼此的影響力，又實現(xiàn)了多贏的局面。

3.開發(fā)手機眾籌

當前，數(shù)字技術蓬勃發(fā)展，方便快捷是互聯(lián)網(wǎng)時代的追求焦點，智能手機的爆發(fā)性增長，使得手機眾籌成為意識超前的商家爭相開發(fā)的熱門領域。手機眾籌促進了新新媒介的發(fā)展和創(chuàng)新，而新新媒介推出的各種移動應用，又促進了智能手機的飛速發(fā)展。由于手機上網(wǎng)具有即時性、便捷性、碎片性、速度快等優(yōu)勢，有效地利用手機眾籌，可以促進眾籌的發(fā)展壯大，提高用戶的覆蓋面，完成各種創(chuàng)意項目的融資，更方便地找到品味獨特的投資者和消費者，因此，眾籌網(wǎng)未來發(fā)展的主要方向是手機眾籌。

五、結(jié)語

雖然眾籌在我國仍處于襁褓階段，但眾籌網(wǎng)適應了黨中央發(fā)起的萬眾創(chuàng)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，順應了信息時代的發(fā)展規(guī)律。眾籌網(wǎng)的商業(yè)模式一旦發(fā)展成熟，就可能顛覆當下電子商務的營銷思路，有利地促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為中國的精神文明建設提供了一種新的思路。在當今網(wǎng)絡蔓延迅速、手機網(wǎng)民激增的大數(shù)據(jù)時代，眾籌有著不可估量的發(fā)展前景。

王永剛，副教授，研究方向：計算機應用。

［1］保羅·萊文森.新新媒介［M］.上海：復旦大學出版社，2011.

［2］李龍一，陶立華.眾籌的力量［J］.科技管理研究，2009（11）.