□徐正馳（山東大學(xué)體育學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000）

電視體育新聞的民生化策略研究

□徐正馳（山東大學(xué)體育學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000）

隨著全民健身計(jì)劃的逐步實(shí)施，科學(xué)健身的思想已經(jīng)深入人心，體育也成為了民生的一部分。通過(guò)搜集文獻(xiàn)資料，結(jié)合近幾年來(lái)民生新聞成功發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，從細(xì)節(jié)入手，滲入到電視體育新聞的制作過(guò)程中，提出電視體育新聞民生化的具體策略。

體育新聞 民生化 社會(huì)體育新聞 全民健身

1、前言

體育新聞是對(duì)人類體育活動(dòng)、健身活動(dòng)及相關(guān)信息的即時(shí)報(bào)道，是體育學(xué)與新聞傳播學(xué)的交叉學(xué)科。隨著我國(guó)體育事業(yè)的迅速發(fā)展，體育新聞也越來(lái)越被媒體所關(guān)注。競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)賽事的懸念性、競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)賽事的豐富性、競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽項(xiàng)目的多樣性使競(jìng)技體育每天都可能有絕不重復(fù)的報(bào)道內(nèi)容從而競(jìng)技體育的信息源源不斷吸引著熱愛(ài)與關(guān)注競(jìng)技體育的受眾成為體育新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。體育新聞中的競(jìng)技體育新聞早已成為了體育新聞報(bào)道中的焦點(diǎn)，為媒體創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。然而，很多媒體卻忽略了社會(huì)體育所蘊(yùn)含的著豐富的新聞資源。報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)也都為體育新聞開(kāi)辟了專門的板塊。然而不論何種媒體，都存在競(jìng)技體育一家獨(dú)大的現(xiàn)象。體育關(guān)乎民生，電視作為一直以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)媒體，成為了人們生活中不可缺少的消遣，要研究體育新聞的民生化，更應(yīng)該從電視媒體的角度出發(fā)，結(jié)合電視媒體的實(shí)際提出對(duì)策。體育新聞當(dāng)中又屬社會(huì)體育新聞更貼近民生，電視媒體對(duì)社會(huì)體育新聞的報(bào)道是義不容辭的社會(huì)責(zé)任。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，電視體育新聞只有更加貼近群眾生活，才能夠做到收視長(zhǎng)虹。

2、電視體育新聞民生化的必要性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大人民對(duì)于生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，運(yùn)動(dòng)休閑也逐步成為提高生活質(zhì)量的重要方式之一。報(bào)道人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育新聞，無(wú)論是政府的提倡和引導(dǎo)、媒體自身的發(fā)展需要，還是人民群眾自身自身的需求，都為社會(huì)體育新聞的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一味的重視競(jìng)技體育新聞，甚至讓競(jìng)技體育新聞?wù)紦?jù)全部體育新聞內(nèi)容，容易造成多家媒體報(bào)道內(nèi)容重復(fù)、空洞，使得媒體失去了競(jìng)爭(zhēng)力。如今人們獲得體育信息的渠道已經(jīng)非常豐富，很難選擇不同角度對(duì)同一件競(jìng)技體育賽事進(jìn)行報(bào)道。競(jìng)技體育新聞比較現(xiàn)實(shí)的用途往往是預(yù)告比賽時(shí)間和告知比賽結(jié)果，大同小異的新聞報(bào)道會(huì)使受眾失去對(duì)體育新聞的新鮮感，再加上以網(wǎng)絡(luò)為代表的第四媒體的沖擊，使得電視媒體發(fā)展空間變得狹小。

目前我國(guó)人民的健身意識(shí)正在逐步提高，人們?cè)谛蕾p比賽的同時(shí)，也越來(lái)越要求參與其中。社會(huì)體育新聞因?yàn)殛P(guān)注普通群眾的體育生活和需求，反映他們的情感和價(jià)值觀，提供娛樂(lè)性與實(shí)用性相結(jié)合的服務(wù)，因而得到越來(lái)越多人的認(rèn)同和關(guān)注。群眾參與健身活動(dòng)后打開(kāi)電視機(jī)，能夠在電視上看到自己的鏡頭、自己熟悉的環(huán)境，而不是當(dāng)紅的運(yùn)動(dòng)明星，這種親切感對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)更具有吸引力。

3、電視體育新聞民生化的策略

電視成為大眾生活的一部分，其體育新聞的傳播也影響著人們?nèi)粘Ｉ?，改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知和接觸。電視體育新聞民生化首先需要加大體育新聞欄目中對(duì)于社會(huì)體育新聞的報(bào)道力度，增加社會(huì)體育新聞的報(bào)道力度不但有利于營(yíng)造良好的全民健身氛圍，同樣也為媒體發(fā)掘出一批潛在的觀眾。另外，在節(jié)目制作的過(guò)程當(dāng)中，也要多思考如何從細(xì)節(jié)入手，把節(jié)目做的更為貼近群眾，發(fā)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育事件。

3.1、體育新聞工作者觀念的轉(zhuǎn)變

樹(shù)立“以人為本”的思想，不過(guò)分看重體育賽事本身，而應(yīng)該通過(guò)群眾性的體育活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)體育的人文價(jià)值。競(jìng)技體育和社會(huì)體育齊頭并進(jìn)，相互補(bǔ)充，相互影響。電視體育新聞的民生化與體育新聞工作者的傳播觀念密不可分，更準(zhǔn)確地講是與參與報(bào)道的記者的思想觀念緊密相聯(lián)。電視體育新聞報(bào)道的內(nèi)容屬于體育新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)作，體育新聞?dòng)浾哂^念的轉(zhuǎn)變是實(shí)現(xiàn)電視體育新聞民生化的根本途徑。

3.2、新聞線索的發(fā)掘

體育新聞線索的發(fā)掘由體育新聞內(nèi)容所決定，體育新聞的內(nèi)容除了包括競(jìng)技體育的相關(guān)內(nèi)容外，還要加強(qiáng)對(duì)全民健身消息的報(bào)道，引導(dǎo)正確的全民健身導(dǎo)向。全民健身方面的體育新聞線索的發(fā)掘要來(lái)源于全民大眾、依賴于全民大眾，讓群眾感知體育就在身邊，身邊發(fā)生的“體育事”，身邊有特點(diǎn)的“體育人”，都可以及時(shí)的搬上屏幕。依靠群眾提供社會(huì)體育新聞線索，要建立完善的新聞線索發(fā)掘體系，保障全民大眾與媒體溝通的渠道暢通，在盡可能多播報(bào)的前提下，篩選較為有意義的事件或人物進(jìn)行新聞宣傳。除此之外，體育新聞工作者要深入基層，不斷挖掘好的全民健身新聞，從學(xué)校體育、職工體育、社區(qū)體育、農(nóng)村體育、老年人體育、婦女體育、民族體育等方面出發(fā)，創(chuàng)作適合各類人群觀看的電視體育新聞節(jié)目。

3.3、溝通互動(dòng)平臺(tái)的搭建

電視體育新聞民生化的根本目的在于用身邊的實(shí)例引導(dǎo)群眾科學(xué)健身、快樂(lè)健身，進(jìn)一步培養(yǎng)群眾的終身體育意識(shí)，養(yǎng)成科學(xué)鍛煉的良好生活方式。電視體育新聞民生化的具體表現(xiàn)在于加強(qiáng)電視體育新聞的實(shí)用性，利用體育新聞欄目傳播健身知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)健身，當(dāng)然更重要的是實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，實(shí)現(xiàn)媒體與觀眾之間搭建溝通互動(dòng)平臺(tái)并不是難事，可以通過(guò)微博、微信公眾平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流互動(dòng)，解答群眾在全民健身活動(dòng)中遇到的難題。為群眾的全民健身提供場(chǎng)地咨詢、尋找健身伙伴等等，也可以通過(guò)溝通互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全民健身新聞線索的搜集。

3.4、采訪景別選擇

體育新聞工作者在進(jìn)行全民健身新聞采訪時(shí)，景別的選擇十分重要，群眾熟悉的景別可以增加親切度。在進(jìn)行地市級(jí)社會(huì)體育新聞的采訪時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意捕捉當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑的鏡頭，標(biāo)志性建筑物可以讓當(dāng)?shù)厝罕姼尤菀椎厝プR(shí)別，從而倍感親切，拉近觀眾與電視節(jié)目的距離，增加社會(huì)體育新聞報(bào)道的人文氣息。對(duì)于電視體育新聞而言，鏡頭畫(huà)面的呈現(xiàn)是最直觀的，采訪的景別是在群眾實(shí)際生活當(dāng)中經(jīng)常經(jīng)過(guò)的，無(wú)形之中拉近了體育新聞與全民大眾的距離。

3.5、語(yǔ)言的通俗化

電視體育新聞具有電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即聲像兼并，盡量使用畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)向觀眾傳達(dá)信息，輔之以通俗化、趣味化的語(yǔ)言，使電視體育新聞更符合全民大眾的審美需求。盡量讓每一個(gè)想了解體育知識(shí)、獲得體育信息的普通大眾都能看得懂，都喜歡看而且有所收獲。語(yǔ)言的使用要簡(jiǎn)繁得當(dāng)，對(duì)于體育時(shí)訊類新聞?wù)Z言盡量做到言簡(jiǎn)意賅，讓全民大眾在較短的時(shí)間內(nèi)輕松獲得相對(duì)較多的體育信息。

4、總結(jié)

體育新聞的內(nèi)容應(yīng)該是競(jìng)技體育新聞與社會(huì)體育新聞相平衡的，社會(huì)體育與競(jìng)技體育也是相互關(guān)聯(lián)、相互依存的。體育新聞的廣泛內(nèi)涵要求電視體育新聞的鏡頭不應(yīng)該只對(duì)準(zhǔn)競(jìng)技場(chǎng)上的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而應(yīng)該同樣關(guān)注全民大眾。畢竟，競(jìng)技場(chǎng)上的輝煌不能完全代表國(guó)民體質(zhì)的優(yōu)越。

競(jìng)技體育的懸念性、激烈性、商業(yè)性等特征注定了競(jìng)技體育對(duì)媒體的天然親和力，不少媒體把體育新聞等同于競(jìng)技體育新聞，忽略了社會(huì)體育新聞的重要社會(huì)效益。重視競(jìng)技體育，忽視社會(huì)體育的問(wèn)題是長(zhǎng)久以來(lái)遺留下的問(wèn)題，具有相當(dāng)深厚的根基。但是隨著國(guó)家一系列全民健身政策的出臺(tái)以及群眾終身體育意識(shí)的增強(qiáng)，競(jìng)技體育新聞一家獨(dú)大的現(xiàn)象有所改變，但是要想真正實(shí)現(xiàn)體育新聞欄目中社會(huì)體育新聞與競(jìng)技體育新聞之間的平衡，還需要一定的時(shí)間和技巧。

體育關(guān)乎民生，電視體育新聞民生化不僅要在體育新聞欄目的內(nèi)容上加大社會(huì)體育新聞的分量，在社會(huì)體育新聞節(jié)目制作的過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)結(jié)合民生新聞的成功經(jīng)驗(yàn)，將兩者的優(yōu)勢(shì)有效地融合在一起，從細(xì)節(jié)入手打造群眾熱衷的體育新聞欄目。

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