□馬若寧（北京城市學(xué)院 北京 海淀 100083）

體育傳媒特征及其主要價值分析

□馬若寧（北京城市學(xué)院 北京 海淀 100083）

當(dāng)前，體育傳媒的發(fā)展在我國體育事業(yè)的發(fā)展當(dāng)中也起到了越來越重要的作用，因而對體育傳媒的研究也已經(jīng)成為了一個熱點話題。本文就首先對體育傳媒的專業(yè)化、多元化、市場化、多樣化特征進(jìn)行了詳細(xì)分析；然后從體育傳媒的輿論導(dǎo)向作用、擴大了大眾的運動范圍、對我國精神文明建設(shè)的推動作用、對宏觀經(jīng)濟的帶動作用、在社會發(fā)展的促進(jìn)作用、提高公眾健康的積極作用六個方面對體育傳媒的主要價值進(jìn)行了詳細(xì)分析。

體育傳媒 特征 價值 分析

近些年來，隨著我國競技體育、大眾體育的快速發(fā)展，也推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。體育傳媒，它作為體育賽事活動的一個傳播媒介也隨之快速地發(fā)展起來了，現(xiàn)如今已經(jīng)成為了人民群眾了解各類賽事信息的主要渠道。當(dāng)前，隨著市場經(jīng)濟的不斷向前發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒業(yè)也在進(jìn)步與發(fā)展，體育傳媒業(yè)的發(fā)展，不但促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也促進(jìn)了人民群眾對體育的了解，因此，增強對體育傳媒的研究，分析體育傳媒的特征及其主要價值便具有重要意義。

1、我國體育傳媒的特征分析

1.1、專業(yè)化、多元化特征分析

近年來，體育傳媒業(yè)在其發(fā)展的過程當(dāng)中，在其各類體育賽事信息傳遞給人民群眾的同時，也發(fā)展了自身的一系列產(chǎn)業(yè)鏈，這一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，使其能夠以一種更加專業(yè)化的形態(tài)融入到與體育相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)以及市場經(jīng)濟當(dāng)中去。當(dāng)前，隨著各種傳播媒介的快速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地縮短了人民群眾與體育之間的距離。與此同時，在體育信息的傳播過程當(dāng)中，也為各類電視節(jié)目以及互聯(lián)網(wǎng)欄目帶來了可觀的廣告收入。由此可見，體育傳媒業(yè)的發(fā)展同時也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家也正在逐漸放寬對體育傳媒的控制力度，在政策上、在資金上都對體育傳媒的發(fā)展給予了一定的支持，使得體育傳媒無論是在其傳播形式上還是傳播內(nèi)容上都變得更加豐富多元化。因此可見，我國體育傳媒已呈現(xiàn)出了專業(yè)化、多元化的特征。

1.2、市場化特征分析

通過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，近些年來，我國的體育市場銷售額呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，其市場需求也變得更加強烈。體育已經(jīng)成為了人們生活的重要組成部分，越來越受到人們的關(guān)注與喜愛。并且隨著人們生活水平的提高，隨著人們對精神生活追求的提高，人們總是希望能夠更好地、更清晰準(zhǔn)確地觀看體育競賽，能夠更好及時準(zhǔn)確地了解到相關(guān)的體育信息。體育傳媒業(yè)的發(fā)展就較好地實現(xiàn)了人們的需求，它能夠利用各類先進(jìn)的設(shè)備以及技術(shù)，將體育賽事、運動員信息更好、更準(zhǔn)確、更清晰直觀地呈現(xiàn)到觀眾面前，它在推動體育事業(yè)向前發(fā)展的過程中，也加速了我國體育傳媒業(yè)市場化發(fā)展的進(jìn)程。

1.3、傳播渠道多樣化特征

因為體育傳媒擁有十分廣闊的市場，因而吸引了眾多媒體的廣泛參與。近些年來，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展、隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，帶來了多種多樣的體育傳媒。現(xiàn)如今，體育傳媒的競爭已經(jīng)不再局限在平面媒體的競爭方面，各種傳播媒介的廣泛參與，不但豐富了人們獲取體育信息的渠道，同時也促進(jìn)了體育傳媒業(yè)的發(fā)展。自新中國成立以來，我國發(fā)行了多種多樣的體育類圖書，并且體育信息在圖書方面的傳播也不僅僅只局限在圖書周刊方面，許多報級也為體育報道開辟了相關(guān)的專欄。與此同時，我國的各類國家級電視臺以及省級電視臺也都設(shè)有體育頻道，這些體育頻道也是大眾觀看體育賽事的主要渠道。最后需求強調(diào)的是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、網(wǎng)易體育等多類門戶網(wǎng)站也在傳播體育信息方面做出了重大貢獻(xiàn)，由此可見，我國體育傳媒業(yè)在其傳播渠道上呈現(xiàn)出了多樣化特征。

2、我國體育傳媒的主要價值分析

2.1、體育傳媒的輿論導(dǎo)向作用

當(dāng)前，隨著體育傳媒的不斷發(fā)展，將多樣化的體育賽事呈現(xiàn)了廣大人民群眾的面前，也讓普通大眾了解了多樣化的體育項目，它讓人們了解體育項目的同時，也促進(jìn)了人們的參與積極性。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計分析，收視率越高的運動項目，大眾的參與程度就越高。中央電視臺也曾對觀眾的收視率做過這樣一項調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：在體育類節(jié)目當(dāng)中，青年觀眾收視率較高，其中男性觀眾比女性觀眾多，城市觀眾人數(shù)要多于農(nóng)村觀眾人數(shù)，經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)觀眾人數(shù)也要多于經(jīng)濟落后地區(qū)觀眾人數(shù)，這項收視調(diào)查結(jié)果也與我國體育參與人數(shù)情況相一致。由此可見，體育傳媒的效果十分顯著，它能夠起到一個輿論導(dǎo)向作用，從而提高我國體育人口比例。

2.2、擴大了大眾的運動范圍

體育傳媒，它是廣大人民群眾與體育信息之間的一座橋梁，廣大人民群眾都是通過各式各樣的體育媒介來了解體育運動的。例如在第29屆北京奧運會期間，通過體育傳媒的宣傳，極大地增強了我國民眾的運動熱情。許多體育愛好者以及運動員都同體育傳媒有著千絲萬縷的聯(lián)系，許多青少年運動員也是因為體育傳媒的宣傳而走上其運動之路的。在過去，我國體育運動主要是通過學(xué)校體育課程來進(jìn)行宣傳教育，但是隨著時代的不斷發(fā)展、傳播渠道的不斷豐富，學(xué)校教育的傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)人們的需求，特別是在競技體育不斷發(fā)展的前提之下，在我國體育大國向體育強國戰(zhàn)略的實施之下，更應(yīng)該充分利用體育傳媒的宣傳推廣力量，讓更多的人了解體育運動，喜歡體育運動，參與體育運動，受益于體育運動。

2.3、對我國精神文明建設(shè)的推動作用

現(xiàn)如今，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道了解體育信息，觀看體育賽事，已經(jīng)開始成為廣大人民群眾休閑娛樂的主要方式。更多的人民群眾通過直接地或者間接的方式參與到體育運動當(dāng)中去，首先，它表明了人們生活水平的提高，人民群眾在物質(zhì)需求得到滿足的前提下開始了對精神方面的需求，開始將參與一些具有娛樂價值、健身價值、觀賞價值的運動項目作為自己的娛樂消遣方式。其次，這也表明了體育運動在人們?nèi)罕娭械匚坏奶岣?。因而，我們要充分認(rèn)識到體育傳媒的作用，對人民群眾的思想以及行為進(jìn)行正確地引導(dǎo)，幫助人們建立起正確地人生觀、價值觀，以促進(jìn)我國的精神文明建設(shè)。

2.4、對宏觀經(jīng)濟的帶動作用

現(xiàn)如今，各式各樣體育傳媒的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為了體育經(jīng)濟的重要支撐點。要較快較好地發(fā)展體育運動以及比賽項目，其廣告費用、電視轉(zhuǎn)播、觀眾數(shù)量等多方面都成為了支撐其發(fā)展的重要影響因素。例如當(dāng)前各項國際大型賽事的電視轉(zhuǎn)播以及在體育比賽中的廣告植入已經(jīng)成為了各類體育組織籌措資金的主要方式。例如，在北京奧運會上，中央電視臺就成為了最大的受益者，其廣告收入超過了20億人民幣。隨著體育媒體的不斷侵入，通過各類體育競賽，隨著收視率的提高，隨著人們關(guān)注程度的提高，其廣告收入也在逐漸提升，除電視之外，各種體育類的網(wǎng)絡(luò)、報刊也在逐漸做強做大，也已經(jīng)成為了我國體育經(jīng)濟的一個新的增長點。

2.5、在社會發(fā)展的促進(jìn)作用

體育傳媒，它作為社會的公共資源與公共媒體，它在我國社會的發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。以傳播學(xué)知識體系為視角，可將體育傳媒的社會價值細(xì)分為以下四個方面：第一，看守價值，通過體育媒體廣泛報道的生存條件以及生活質(zhì)量，已經(jīng)成為了人們?nèi)罕妼ΜF(xiàn)實條件以及決策的主要依據(jù)。第二，決策價值，通過構(gòu)建并且設(shè)置體育媒體議程，能夠?qū)w育公共決策產(chǎn)生一定的影響。第三，教育價值，體育傳媒通過對運動健康知識的傳播、通過對優(yōu)秀運動員優(yōu)秀事跡的傳播，能夠幫助人們樹立起正確的運動觀，起到健康教育的作用。第四，娛樂價值，當(dāng)前，許多電視臺都通過舉辦各式各樣的健身類以及闖關(guān)類節(jié)目，在倡導(dǎo)人們健身生活方式的同時，也有具有一定的發(fā)娛樂價值。例如當(dāng)前熱播的節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，在帶動了人們跑步熱情的同時，也娛樂了人們的生活。

2.6、提高公眾健康的積極作用

在充分發(fā)揮出體育傳媒對公眾健康的促進(jìn)作用方面，要不斷提高人民群眾體質(zhì)健康的危機管理意識。體育傳媒在提高人民群眾體質(zhì)健康的危機管理意識方面，可從以下幾個方面來發(fā)揮出積極的推動作用：第一，可幫助人民群眾發(fā)揮其體質(zhì)健康危機的某些前期征兆，讓其能夠及時發(fā)現(xiàn)，然后提高管理的重視程度，做好相應(yīng)的改善措施；第二，可以較為有效地引導(dǎo)人民群眾正確地應(yīng)對各類健康危機，在體育傳媒的科學(xué)引導(dǎo)作用之下，可以較為有效地穩(wěn)定人民群眾面對健康危機的不良情緒，從而戰(zhàn)勝健康危機；第三，體育傳媒通過對健康信息的傳播，也能夠滿足人們對體質(zhì)健康信息的多重需求。

總而言之，體育傳媒的發(fā)展具有重要的價值意義，它幫助人們更發(fā)地了解體育運動，更便捷地獲取體育信息，從而提高人們對體育運動的興趣。

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