趙一鵬

（甘肅省武威市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，733000）

大數(shù)據(jù)背景下商業(yè)競(jìng)賽對(duì)田徑賽事推廣的啟示

趙一鵬

（甘肅省武威市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，733000）

文章結(jié)合當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下我國商業(yè)體育競(jìng)賽的幾個(gè)轉(zhuǎn)變特點(diǎn)，從而給田徑賽事推廣提出幾點(diǎn)相關(guān)的對(duì)策和建議，以此更好的推動(dòng)和促進(jìn)我國田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

商業(yè)體育競(jìng)賽；轉(zhuǎn)變；田徑賽事推廣

田徑運(yùn)動(dòng)作為體育運(yùn)動(dòng)的始祖，其涵蓋了跑、跳、投等各種運(yùn)動(dòng)技能，同時(shí)田徑也作為奧運(yùn)比賽的一個(gè)重要項(xiàng)目。我國在田徑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化推廣中，還存在很多的問題和困難。對(duì)此，如何借助現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)田徑賽事的商業(yè)化推廣，促進(jìn)我國田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，成為當(dāng)前思考的重點(diǎn)問題。

1　當(dāng)前我國商業(yè)性體育賽事存在的幾個(gè)特點(diǎn)

1.1組織結(jié)構(gòu)管理的轉(zhuǎn)變

第一，管理機(jī)構(gòu)行政職能開始轉(zhuǎn)變。過去我國體育賽事的管理主要由各級(jí)體育部門負(fù)責(zé)主管，而為進(jìn)一步的提升社會(huì)參與的活力，提高體育賽事舉辦的著名度，開始進(jìn)一步的將管理和經(jīng)營分開，將具體的經(jīng)營落實(shí)到各個(gè)協(xié)會(huì)或者是項(xiàng)目管理中心。

第二，中介結(jié)構(gòu)開始扮演越來越重要的角色。隨著我國體育賽事的國際化發(fā)展，體育經(jīng)紀(jì)人開始變得越來越重要，并扮演著非常重要的角色。我國則在1994年開始推出運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)制度，此后在籃球、排球等體育項(xiàng)目中也開始逐步實(shí)行，并開始涌現(xiàn)出一大批具有實(shí)力的中介經(jīng)紀(jì)公司，如北京未來國際體育發(fā)展有限公司、中體保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司、中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司、大連光輝經(jīng)紀(jì)有限公司、南京頂點(diǎn)體育文化傳播有限公司等。

第三，電視網(wǎng)絡(luò)媒體開始逐步深入人們生活。體育競(jìng)賽的增加，也進(jìn)一步的豐富了我國的電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，如在電視媒體方面，排球、足球、羽毛球等協(xié)會(huì)都委托相關(guān)的體育賽事公司對(duì)轉(zhuǎn)播進(jìn)行經(jīng)營，從而促進(jìn)各個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，涌現(xiàn)出新浪、網(wǎng)易、樂視等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體公司對(duì)不同賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，從而進(jìn)一步的提高了體育賽事的收入。

1.2政府管理模式的轉(zhuǎn)變

隨著我國體育賽事推廣的發(fā)展，政府開始認(rèn)識(shí)到自己在體育事業(yè)發(fā)展中的作用和角色。以我國的中超聯(lián)賽為例，為促進(jìn)我國足球事業(yè)的發(fā)展，開始成立足球協(xié)會(huì)，并將更多的經(jīng)營權(quán)力下放給足球協(xié)會(huì)，從而促進(jìn)我國足球的快速發(fā)展。但在實(shí)際操作層面來講，政府在權(quán)力下放中還存在很多的問題，從而導(dǎo)致商業(yè)俱樂部要求政府下放更多的權(quán)力，從而提高俱樂部經(jīng)營的靈活性。但是，從整體來看，我國當(dāng)前在體育賽事的商業(yè)化運(yùn)行方面，還是取得不錯(cuò)的成績，并逐步形成了政府監(jiān)管、指導(dǎo)為服務(wù)角色，各個(gè)參與主體經(jīng)營的局面。

1.3參與主體多元化

隨著我國體育賽事改革的不斷深入，我國體育賽事的管理者和參與者也開始逐步的轉(zhuǎn)變，并開始從原來的單一政府參與向政府部門、個(gè)人、社會(huì)組織和各個(gè)事業(yè)單位共同參與的過程。如在一些體育性賽事比賽中，個(gè)人、群眾團(tuán)體或者俱樂部參與層出不窮。同時(shí)，在一些商業(yè)聯(lián)賽中，更是改變過去大型國有公司參與的局面，取而代之的是更多民營企業(yè)的參與。這其中的典型則是足球，如恒大足球俱樂部2012年、2013年成為足球投入最多的俱樂部之一。

2　商業(yè)性體育賽事給田徑推廣帶來的幾點(diǎn)啟示

第一，進(jìn)一步的明確明確賽事經(jīng)營主體、經(jīng)營目標(biāo)。雖然我國市場(chǎng)改革不斷深入，但是在改革中也不能避免體育賽事由政府主辦這個(gè)體制。由此政府對(duì)市場(chǎng)的過多干預(yù)，必然導(dǎo)致我國體育賽事在經(jīng)營主體方面不明確，市場(chǎng)主體也往往失去經(jīng)營的自由權(quán)，以致于影響到了最后的賽事目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，要加強(qiáng)我國田徑運(yùn)動(dòng)賽事的推廣，首先必須要實(shí)現(xiàn)政府和企業(yè)權(quán)責(zé)的分開，從而將更多的經(jīng)營權(quán)力交給市場(chǎng)，為激發(fā)田徑賽事的活力奠定基礎(chǔ)。以當(dāng)前的馬拉松比賽為例，傳統(tǒng)的馬拉松比賽是邀請(qǐng)?zhí)飶竭\(yùn)動(dòng)員參加，但是，為進(jìn)一步提升馬拉松比賽的價(jià)值，促進(jìn)全民健身，開始吸引更多的市民來參加馬拉松比賽，最為典型的是廈門，通過這種吸引群眾的比賽中更是激發(fā)了整個(gè)廈門體育鍛煉的氛圍，也進(jìn)一步的促進(jìn)了田徑賽事的推廣。

第二，在推廣中注重消費(fèi)者的需求。田徑賽事推廣的關(guān)鍵是如何激發(fā)觀眾的興趣，因?yàn)樘飶劫愂碌耐茝V離不開觀眾的支持。由此，無論是從田徑賽事的策劃，票源的銷售還是比賽項(xiàng)目的設(shè)定，商業(yè)合作方式等都必須進(jìn)行嚴(yán)格的策劃，從而提高田徑賽事的趣味度，舉辦更多符合消費(fèi)者口味的賽事。

第三，加強(qiáng)田徑賽事文化內(nèi)涵的注入。隨著人們生活水平的提高，對(duì)文化的需求也開始變得越來越多。因此，很自然的就必須賦予不同田徑賽事更多的體育文化內(nèi)涵，從而提升觀眾對(duì)項(xiàng)目的欣賞層次。也就是說，觀眾所需要的比賽，不僅僅是單純的選手在比賽中展現(xiàn)出的力度與速度之美，還需要通過觀看比賽上升到集體主義和英雄主義之中，從而潛移默化的提升自身的欣賞水平。如國際田徑鉆石聯(lián)賽上海站的組織者則深挖其中的內(nèi)涵，將田徑運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵與上海國際大都市和人們對(duì)生活超越的追求結(jié)合起來，開始有系統(tǒng)地向媒體提供與田徑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的歷史、規(guī)則、以及觀賽禮儀等方面的知識(shí)。在教育社會(huì)公眾、普及田徑運(yùn)動(dòng)的宣傳中，很自然地傳達(dá)了田徑運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，使觀看鉆石聯(lián)賽上海站成為一種高雅的社交活動(dòng)，成為一種時(shí)尚。當(dāng)這種形象深入人心的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)形成穩(wěn)固的消費(fèi)群體。而鉆石聯(lián)賽上海站的相關(guān)田徑票務(wù)銷售工作的完成也正是得益于這種營銷理念。

第四，加強(qiáng)比賽公關(guān)。策劃豐富多彩的公關(guān)活動(dòng)是推進(jìn)田徑賽事推廣的關(guān)鍵。而在任何的一項(xiàng)賽事中，都包括賽前、賽中和賽后等，抓住其中任何的亮點(diǎn)對(duì)比賽進(jìn)行宣傳，是擴(kuò)大田徑賽事的關(guān)鍵。

3　結(jié)束語

總之，隨著我國商業(yè)性體育賽事的不斷轉(zhuǎn)變，也給田徑賽事的推廣提出了新的要求，也只有跟著這種趨勢(shì)，抓住觀眾的喜好，充實(shí)田徑賽事的文化內(nèi)涵，才能更好地做好田徑賽事的商業(yè)性推廣，擴(kuò)大其影響力。

［1］崔永衡.田徑表演賽可行性探析［J］. 體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2015，01：122-123.

［2］陳林華，王躍，李榮日.城市國際體育賽事網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系度研究——以上海六大品牌賽事為樣本［J］.中國體育科技，2015，01：66-72.

趙一鵬，性別：男，出生年月：1984.03，籍貫（省和市）：甘肅武威，民族：漢族，職位：教練員，職稱：初級(jí)，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練

Inspiration large data backgrounds business competition for track and field events promotion

Zhao Yipeng
（Gansu Province Sports School of Wuwei City，China，733000）

Combining several current transition characteristic data of the background of large commercial sports competitions， It track and field events in order to promote and put forward some relevant countermeasures and suggestions in order to better promote and facilitate the development of China Track and Field.

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