劉兆富吉林大學，吉林長春 130012

新聞泛標簽化多維成因和平衡性報道研究

劉兆富
吉林大學，吉林長春 130012

從傳播學、語言學、經濟學和心理學四個維度分析了新聞泛標簽化的成因。從傳播學角度，分析了刻板印象對新聞標簽化的影響；從語言角度，闡明了新聞語言的經濟性原則是其新聞泛標簽化的成因；從經濟學角度，闡釋了新聞標簽符合“注意力經濟”的法則；從心理學角度，新聞泛標簽化是人們認知懶惰所導致。其次，根據新聞泛標簽化的成因，提出了平衡性報道的對應策略，并從宏觀、中觀和微觀角度對其進行了探討，旨在提高受眾對新聞標簽的警惕，提高記者新聞采訪和寫作的水平。

標簽化；新聞；平衡報道

1　新聞標簽化的分類和不當使用

根據性質的不同，可以把標簽分為污名化標簽和美名化標簽。污名化有很多，“富二代”“90后”“范跑跑”“表叔”“房叔”。美名化標簽有“最美教師”“最美媽媽”“托舉哥”等。本文側重于對污名化標簽的分析。

新聞標簽化的不當使用分為兩種，分別是誤用和濫用。誤用指的是媒體工作者不顧新聞報道事實，對現象、事件或人物“貼標簽”，歪曲了事實真相。2012年，遼寧省丹東市“80后”副市長董海濤受到了媒體的報道，有一些媒體未經采訪就主觀臆斷為副市長打上了“火箭晉升，必有背景”的標簽，給董海濤造成了巨大的損失。然而事實證明，“學歷沒有造假”“親戚沒有影響”“選拔程序合理”。濫用指的是新聞標簽的過度使用，表現為宏觀上由于缺乏約束，媒體之間的競爭激烈，為了生存，在某一類的話題上就大肆使用標簽作為新聞標題，即使是符合新聞事實，也是混淆了公眾的視聽，給公眾造成現象很普遍的感覺，將個別現象上升為社會的普遍現象。

2　新聞泛標簽化的多維成因

新聞標簽化有利于新聞的快速傳播，利于人們記憶，但是過度標簽容易造成受眾認知的假象和混亂，更有甚者，不顧新聞的真實性，歪曲了新聞事實真相。

從傳播學上分析，泛標簽化是“刻板印象”所致?！翱贪宄梢姟币辉~最早由傳播學家李普曼在《輿論學》中提出，指的是人們對于某一事物或事件形成的固定的、籠統(tǒng)的看法和認識?？贪宄梢娛侨藗兊囊环N認知慣性，是生搬硬套的“刻舟求劍”，是意識中的“八股文”和“八個樣板戲”。表現在新聞報道中就是只要一提到“90后”，那必是“張揚，自私，狂妄，缺乏責任感，私生活不檢點，貪圖權勢金錢”等，完全是“垮掉的一代人”。

刻板印象是一把雙刃劍，一方面可以幫助人們在遇到類似事件或人物進行歸類，提供一個基本認識框架，另一方面由于社會生活的復雜，刻版印象與實際生活無法完全匹配，導致客觀實際與主觀認識的脫軌?！坝浾咦鳛樯钤谝粋€具體時代的個人，自然也難以避免這種社會共同體和自己已有認知經驗的刻板印象的影響，從而產生先入為主的標簽化報道?！保?］例如，富二代胡斌開車撞人報道出來之后，很多媒體不顧實際情況，出現了大量富二代開車撞人事件的報道。南京“彭宇案”曝光之后，新聞接二連三地又出現了很多類似的事件，例如福建的《12歲男孩成“彭宇”被指撞88歲阿婆遭7.5萬索賠》，這篇報道的實際情況在細節(jié)上與彭宇案有所出入，但是報道不顧真相，將小男孩標簽為“彭宇”。

從語言學角度出發(fā)考慮，新聞報道實質上是一種語言的表達和傳播，既然是語言傳播，那就必須考慮語言的經濟性原則，即用最節(jié)省的方式表達最豐富的內容。例如，“草根”一詞指同主流、精英文化或精英階層相對應的弱勢階層，還有一種含義指的是與同政府和決策者相對的勢力。因此，標簽的簡練和“微言大義”正好迎合了媒體的這種懶惰性認知，省事省力省心，“何樂而不為”。

從經濟學角度出發(fā)，當今的經濟是“眼球經濟”或是“注意力經濟”。當今社會是“注意力稀缺”時代，人們的生活節(jié)奏加快，紛繁復雜的事物分割了人們的注意力。于是乎，如何讓受眾在最短的時間內獲取最多的信息成為了新聞報道的一大課題，任何的事件都有一個度，如果過分追求信息最多化原則，就會出現嚴重的問題，極端化的表現就是“標題黨”的出現，例如，《“富二代”飆車撞死人》《“90后”學生暴打老人》《遼寧丹東80后美女副市長董海濤受關注晉升猶如坐火箭》等標簽性新聞，內容空洞無物。

從心理學角度出發(fā)，對于新事物的認識和接受，人們傾向于把其與熟悉的事物相聯(lián)系，通過比較和對照實現對新事物的理解和認識，這就是人們的認知規(guī)律。然而由于人天生具有惰性，在新事物的接受上傾向于直接照搬舊事物的思維框架來理解和分析，從而導致對新事物理解的偏差。

新聞標簽是在一定語境下產生的，具有一定的條件，在使用新聞標簽時，如果忽略這些條件或是缺乏對這些條件的認真思考，而模糊的進行運用，那就容易產生新聞標簽的誤用。讀者在閱讀一條帶有“標簽化”的新聞時，有意無意的就會通過新聞標簽理解新聞，如果此時新聞標簽使用不當，就會引導讀者走入誤區(qū)。例如，媒體一提到“釘子戶”就會讓人想到“拒不拆遷，合法權益受到侵害”的一類人，然而有時候釘子戶也是一種“自私自利，不肯顧全大局”的一種拒絕拆遷的象征。

3　平衡性報道——去標簽化的路徑取向

平衡性報道分為宏觀、中觀和微觀三個層面的平衡。宏觀平衡指的是全社會新聞報道的平衡，各行業(yè)，各領域新聞報道比例協(xié)調，社會各個階層的新聞報道比例協(xié)調，全面真實地報道了社會的面貌。中觀平衡指的是一家媒體對新聞事件的報道要全面，反應事件各方的觀點?！拔⒂^平衡指的是在單篇報道中對具體事件或問題做出平衡的報道”［3］。

宏觀報道方面，避免對某一類人或某一類事進行“妖魔化”的面具式報道，要全面反映情況。例如在搜索引擎百度上搜索新聞“富二代”，會得到23 200條新聞，新聞中多是涉及“富二代糜爛生活”“香車美女”“拼爹”“家庭背景”“夜間搶劫”“吸毒”等負面新聞，然而正面的報道卻極少。然而在現實中殊不知富二代多數是知書達理，有禮貌，有愛心的人，有的甚至是成功的創(chuàng)業(yè)者，這與新聞報道的“標簽化”有關。

中觀平衡要求一家媒體在對某一事件的系列報道中傾向平衡和動態(tài)平衡。標簽化新聞傾向失衡表現為在事件的報道中，傾向于按照正面或負面的絕對一刀切的報道，缺乏全面辯證地看待問題。要保持動態(tài)平衡，要用辯證的聯(lián)系的發(fā)展的眼光看問題，而不是用靜止的片面的眼光看問題。新聞是發(fā)展變化的，媒體要對其進行適時地跟蹤報道，不要急于下結論，有的甚至犯了“媒介審判”的嚴重錯誤，影響了司法獨立和司法公正。標簽化容易導致新聞的靜止和片面，阻斷新聞發(fā)展的后路。例如，2010年媒體在對“藥家鑫撞人殺人案”的前段報道中，有些媒體給藥家鑫蓋上了“富二代”的標簽，對其進行一味地批評，而缺乏從事實出發(fā)對其全面深刻的報道，缺乏理性地反思。

微觀上媒體要保證信息量和觀點的平衡。信息量的平衡要求，是指在新聞報道之前，要充分采訪新聞中各個方面的信息，交代清楚新聞的發(fā)生時間、地點、人物、原因、過程和結果。要保證觀點的平衡，要求新聞工作必須增強社會責任感，樹立新聞專業(yè)主義理念，避免經驗主義、先入為主的報道。標簽化新聞內容失衡表現為突出報道事件的某一方或某一事物的特征，而屏蔽掉其他特征和方面，以迎合受眾的心理預期。例如，在類似“彭宇案”的報道中，媒體有意或無意忽略掉與“彭宇”的細節(jié)報道，加工事件，以迎合社會大眾社會風氣惡化的心理預期。

[1]邵娟.媒介傳播中的“刻板印象”及“標簽化新聞”淺析[J].中國記者，2014（9）.

[2]張波.新聞報道標簽化當止[J].青年記者，2012 （28）：42-43.

[3]于子茹.我國新聞報道中的“標簽化”現象研究[D].保定：河北大學，2013.

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2096-0360（2016）13-0011-02

劉兆富，吉林大學新聞與傳播學院在讀研究生，研究方向為傳播學、新聞學。