［高潮］

關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以多屏互動技術(shù)推進(jìn)三網(wǎng)融合的探討

［高潮］

摘要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，寬帶提速降價將成為趨勢，流量資費將更便宜，這將進(jìn)一步影響到用戶消費習(xí)慣以及終端產(chǎn)品的格局，電視、智能手機、智能平板、電腦等將面臨新的產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代，并將決定著產(chǎn)業(yè)升級的大方向。市場因素影響終端產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)及商家行為，最終將消除各類終端之間的屏障，實現(xiàn)相互兼容跨越操作，并進(jìn)一步推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+多屏互動三網(wǎng)融合

高潮

男，通信工程師。1998年畢業(yè)于西安郵電學(xué)院，計算機通信專業(yè)，獲工學(xué)學(xué)士學(xué)位,后參加華中科技大學(xué)通信工程專業(yè)在職研究生教育，獲工程碩士學(xué)位?，F(xiàn)工作于中國電信股份有限公司湖北分公司,主要從事通信業(yè)務(wù)綜合管理工作。先后在《世界電信》、《郵電設(shè)計技術(shù)》、《郵電經(jīng)濟》、《電信工程技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化》、《郵電規(guī)劃》等刊物上發(fā)表論文百余篇。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”為三網(wǎng)融合提供了新的發(fā)展機遇

在2015年3月召開的全國兩會上，“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為流行熱詞,并上升為國家戰(zhàn)略。圍繞著這一戰(zhàn)略，國家在各項政策上也給予了大力支持：加快基礎(chǔ)網(wǎng)建設(shè)、大力發(fā)展4G覆蓋、寬帶提速降價、降低流量資費等等?！叭嫱七M(jìn)三網(wǎng)融合，加快建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，大幅提升寬帶網(wǎng)絡(luò)速率”將是下一階段三網(wǎng)融合政策的發(fā)展趨勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)渠道和技術(shù)的便捷性、智能性，并對生產(chǎn)要素和資源進(jìn)行深層次集成優(yōu)化配置，讓傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)升級換代，三網(wǎng)融合將面臨著新的發(fā)展機遇,并能較好促進(jìn)云計算、CDN、智能終端等各方面技術(shù)向前發(fā)展。

2　三網(wǎng)融合將推動多屏互動技術(shù)加快發(fā)展步伐

2010年，國務(wù)院發(fā)布了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案。按照方案規(guī)劃，2015年是全面實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展的沖刺之年，更是不同類型終端產(chǎn)品的融合業(yè)態(tài)全面展開的一年。在試點及推廣過程中，電視屏、電腦屏、Pad屏等不同類型的終端，承擔(dān)了不同場景下的顯示器功能，跨平臺擴展已經(jīng)成為三網(wǎng)融合發(fā)展的大趨勢，并將加速終端屏幕、應(yīng)用的融合發(fā)展。從目前來看，只有通過三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)發(fā)展，多屏幕將合一，并相互交叉融合，最終將造就終端產(chǎn)品的融合業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

此外，工信部的部門組成也發(fā)生了一些變化，值得一提的是：電信管理局更名為信息通信管理局，信息通信管理局主要職責(zé)包括推進(jìn)電信、廣播電視和計算機網(wǎng)絡(luò)融合等。對三網(wǎng)融合進(jìn)行了進(jìn)一步明確：將電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)與計算機網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，而不再是以前提及的電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合。這些變化說明，行業(yè)監(jiān)管政策和監(jiān)管架構(gòu)將融合，三網(wǎng)融合中的業(yè)務(wù)應(yīng)用層的融合將不會受限于基礎(chǔ)網(wǎng)而迅速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)鏈將會通過不同的途徑向全業(yè)務(wù)方向演進(jìn)。當(dāng)前，業(yè)務(wù)應(yīng)用層面將融合，網(wǎng)絡(luò)層將互聯(lián)，通信協(xié)議將統(tǒng)一，并為多屏互動技術(shù)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境，這是一種趨勢，更是一種必然。

3　多屏融合互動技術(shù)推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展的決定性因素是市場

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了企業(yè)的運營方式，使得企業(yè)必須時刻以客戶為中心,采取“客戶驅(qū)動模式”。目前,業(yè)界已形成了比較統(tǒng)一的觀念：三網(wǎng)融合要想健康地發(fā)展，電視、PC和平板、手機等的三屏（多屏）必須統(tǒng)一和融合是關(guān)鍵。只有通過多屏融合，才能實現(xiàn)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端的真正融合，而其中決定因素是市場，尤其是終端和用戶。

（1）終端將出現(xiàn)新格局。來自市場機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示:2014年，中國全年彩電銷量為4 509萬臺，同比下滑5.6%，為30年來首次負(fù)增長。相關(guān)研究機構(gòu)預(yù)測，2015年我國彩電市場零售量將會進(jìn)一步下降，預(yù)計同比下降1.1%。而另一方面，2014年是4G正式商用的第一年，根據(jù)工信部發(fā)布的《2014年手機行業(yè)發(fā)展回顧及展望》的報告,我國手機整體產(chǎn)量達(dá)到16.3億部，同比增長6.8%。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，到2015年2月底，我國共有移動用戶12.9億，其中移動寬帶(3G/4G)用戶總數(shù)達(dá)到6.24億戶，占比提升至48.4%。在接下來的兩三年內(nèi)，大量的2G和3G用戶將向4G轉(zhuǎn)移，并拉動國內(nèi)手機市場需求增長，4G手機爆發(fā)式增長勢不可擋。

（2）用戶消費行為在變化。當(dāng)前，人們消費視頻內(nèi)容的習(xí)慣也在發(fā)生悄然改變，利用碎片化的時間觀看視頻的時間越來越長，對視頻的畫面尺寸和清晰度要求也越來越高，從而要求更多媒體處理資源來支持各種屏幕尺寸和視頻格式。據(jù)思科公司預(yù)測，到2018年，超過三分之二的移動數(shù)據(jù)流量將是視頻。由于信息的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)互動共享，而且集多媒體于一身，所以受眾的注意力從表面的“碎片化”轉(zhuǎn)為實質(zhì)性的“聚合化”，變得更加專注和集中。在多屏互動時代，技術(shù)成為信息重新聚合的催化劑，信息變得更具黏性和即時性。而且，在國家大力倡導(dǎo)下，寬帶提速降價將成為趨勢，流量資費將更便宜，這就更進(jìn)一步加速用戶消費行為的變化。

4　多屏融合互動是當(dāng)前形勢下推進(jìn)三網(wǎng)融合的一條捷徑和必然趨勢

（1）多屏融合技術(shù)發(fā)展迅猛。2014年5月我國智能電視機TVOS行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審核通過，通過中間件開發(fā)，要求所有智能電視與廣電智能電視標(biāo)準(zhǔn)對接，實質(zhì)上是對智能電視市場進(jìn)行規(guī)范化管理。2015年1月6日，第48屆國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，OTT技術(shù)推動了互聯(lián)網(wǎng)電視市場進(jìn)入培育上升期，OLED、ULED 和QLED新一代電視顯示技術(shù)不斷呈現(xiàn)，炙手可熱的電子技術(shù)再度引領(lǐng)傳媒科技浪潮。不同的操作系統(tǒng)（IOS 、ANDROID、SYMBIAN、WIN7、WINDOWS XP 、VISTA 等），以及不同的終端設(shè)備（智能手機、智能平板、電腦、TV）之間將可以相互兼容跨越操作。此外，作為多屏互動中的重要功能之一的轉(zhuǎn)屏功能，現(xiàn)今的轉(zhuǎn)屏技術(shù)已有DLNA、AirPlay、Miracast和一些私有轉(zhuǎn)屏協(xié)議，轉(zhuǎn)屏功能在家庭娛樂、商務(wù)辦公等領(lǐng)域有著及其廣泛的應(yīng)用前景。如：Miracast是由Wi-Fi Alliance發(fā)起的無線傳輸協(xié)議，Miracast用戶可以盡情在大屏電視上瀏覽智能手機拍下的照片，通過會議室投影儀實時共享筆記本屏幕，也可在平板電腦上收看家庭ShowKey J2S的直播節(jié)目。

（2）市場需求加速了多屏融合進(jìn)程。人們在技術(shù)的驅(qū)動下改變了信息的接收和傳遞方式，信息傳播渠道之間的界限越來越模糊，并從“讀文讀圖時代”到“讀屏?xí)r代”。在信息大爆炸時代，人們逐漸開始對海量信息進(jìn)行有選擇性的閱讀和攝取，已經(jīng)逐步從傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”、網(wǎng)絡(luò)媒體的“終端為王”到如今多屏互動時代的“發(fā)現(xiàn)為王”，人們進(jìn)入一個信息“泛在”時代。由于多屏?xí)r代的“多屏互動”、“多屏轉(zhuǎn)移”、“多屏共享”等特質(zhì)，受眾傳受合一的特性更為突出，變得更具娛樂性和分享性。交互發(fā)展技術(shù)并不止步于小屏幕的移動設(shè)備上，如今電視等大屏產(chǎn)品的交互式技術(shù)也逐漸成熟和被應(yīng)用起來。

5　多屏互動技術(shù)推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程存在的主要問題

（1）技術(shù)協(xié)議之間無法兼容互通。目前有眾多協(xié)議支持多屏互動，如WIDI、DLNA、閃聯(lián)協(xié)議等，但這些協(xié)議之間本身無法兼容互通，必須通過自己的技術(shù)來兼容眾多不同協(xié)議，才能真正實現(xiàn)跨系統(tǒng)平臺操作的多屏互動。

（2）信息內(nèi)容共享存在問題。當(dāng)前不同終端在內(nèi)容共享上主要采用業(yè)務(wù)用戶模式，即用戶通過使用各大運營商推出的多屏業(yè)務(wù)來實現(xiàn)不同終端對同一資源的獲得，然而這一模式受制于內(nèi)容資源提供方之間的競合關(guān)系。激烈競爭的同時，也造成信息內(nèi)容共享困難重重的局面。

（3）用戶體驗上存在較大的改進(jìn)空間。目前的多屏終端之間的融合機制主要解決了內(nèi)容的多屏共享、傳輸及基本互操作等問題。由于多屏融合涉及到的終端種類豐富，不同屏幕的產(chǎn)品型號、平臺、操作系統(tǒng)、接口都不一樣，在低時延的多屏互操作、智能人機交互等方面還欠缺，在終端技術(shù)上還需要進(jìn)一步改進(jìn)，以適應(yīng)用戶使用習(xí)慣及應(yīng)用環(huán)境。

（4）贏利模式將遇到新挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視將會成為繼PC、手機之后第三大流量入口，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、即時通訊、電子商務(wù)、生活服務(wù)等主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都會展開互聯(lián)網(wǎng)電視端的入口爭奪。多屏融合方面，隨著牌照方對播控平臺的掌控，牌照方和視頻網(wǎng)站、影視公司的利益捆綁逐漸深入，這就要求視頻內(nèi)容需要完整生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，必須有成熟銷售團隊和CDN支撐，有足夠大的流量保證商業(yè)化，這都是傳統(tǒng)硬件廠商所缺乏的。所以，必須在盈利模式上要持續(xù)創(chuàng)新。

6　多屏互動技術(shù)推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展的相關(guān)建議

（1）加大多屏互動技術(shù)研發(fā)力度。研發(fā)機構(gòu)要由傳統(tǒng)的電視、智能終端企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多元化企業(yè)參與的方向發(fā)展。要通過規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)議制定，在技術(shù)革新方面突破現(xiàn)有局限和壁壘，促使各類平臺和系統(tǒng)的兼容，尤其在終端技術(shù)和轉(zhuǎn)換技術(shù)要實現(xiàn)革新和兼容。如終端方面，一般電視機是16：9的寬屏，而各大網(wǎng)站提供的視頻流均是寬熒幕，不同終端商呈現(xiàn)碼流不一樣，一般終端至少達(dá)到720p，對用戶多屏互動的體驗，從手機端的低碼流瞬間切換到電視高碼流感知不好，需要進(jìn)行加大投入，進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)。

（2）加快基礎(chǔ)網(wǎng)建設(shè)，推動廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是實現(xiàn)信息內(nèi)容快速傳播的通道，能極大改善用戶體驗，要結(jié)合“寬帶中國”建設(shè)，大力推進(jìn)城鄉(xiāng)無線和有線的“雙百兆”建設(shè)。要持續(xù)推動IPTV集成播控平臺與IPTV傳輸系統(tǒng)對接，做好寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造和統(tǒng)籌規(guī)劃，加快下一代廣播電視網(wǎng)、電信寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷提升網(wǎng)絡(luò)承載和技術(shù)創(chuàng)新能力，推動信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。

（3）從客戶和市場實際出發(fā)，滿足用戶需求的各類場景。要細(xì)分客戶，研究客戶需求，根據(jù)不同客戶的不同應(yīng)用場景應(yīng)用需求，在內(nèi)容增強、視頻同步、廣告同步、互動社交等市場熱點需求上有所突破。在多屏互動應(yīng)用技術(shù)上，要由傳統(tǒng)的多媒體娛樂、教學(xué)及會議應(yīng)用場景向物業(yè)遠(yuǎn)程信息共享、醫(yī)療影像共享會診等方向發(fā)展，由無線局域網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程多屏互動方向發(fā)展。

（4）內(nèi)容共享合作共贏，建立有序的生態(tài)體系。要避免重復(fù)建設(shè)、浪費資源，進(jìn)一步強化云平臺、應(yīng)用開放平臺等平臺建設(shè)和合作，加大視頻、游戲等內(nèi)容合作，加快支付、購物等應(yīng)用服務(wù)合作等等。要促使軟硬合作成為三網(wǎng)融合發(fā)展的強大助力，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建立與完善。要將盈利模式轉(zhuǎn)化為后向收費模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告、

流量增值、APP應(yīng)用等模式突破現(xiàn)有以客戶為主導(dǎo)的價值鏈體系。

（5）順應(yīng)體驗經(jīng)濟，從“互聯(lián)網(wǎng)+”中受益。未來經(jīng)濟將是一種體驗經(jīng)濟，這是以“消費者為中心”的產(chǎn)品和經(jīng)濟的發(fā)展大趨勢，信息內(nèi)容、產(chǎn)品選擇、盈利模式等一切都依賴于消費者體驗，并決定著多屏互動技術(shù)未來的發(fā)展方向。未來的生產(chǎn)者將是制造體驗的人，體驗制造商將成為經(jīng)濟的基本支柱之一。體驗經(jīng)濟被稱為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟階段之后的第四個人類的經(jīng)濟生活發(fā)展階段。要順應(yīng)時代發(fā)展和技術(shù)趨勢，從未來經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟著眼，促使多屏融合技術(shù)、三網(wǎng)融合從“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中受益。

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DOI:10.3969/j.issn.1006-6403.2016.01.002

收稿日期：（2015-10-21）