張艷 華北油田公司新聞中心報(bào)紙新聞部

淺析報(bào)紙如何有效傳播正能量

張艷 華北油田公司新聞中心報(bào)紙新聞部

報(bào)紙?jiān)趥鞑フ芰啃畔⒎矫嫫鸬搅酥匾饔?，借助于?bào)紙這種傳統(tǒng)媒體，信息可以獲得快速傳播，大數(shù)據(jù)背景下，報(bào)紙與新媒體有效融合，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)，信息的傳播，正能量的傳遞，更是發(fā)生了全新變化。報(bào)紙傳播正能量信息，能夠?qū)θ藗兊乃枷氘a(chǎn)生正面影響，使人間充滿溫暖，充滿愛。

報(bào)紙 傳播 正能量

報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)宣傳媒體，是黨宣傳工作的重要工具，同時(shí)也是黨和人民的喉舌。報(bào)紙作為信息載體能夠在最大限度反應(yīng)人們?nèi)罕姷脑V求，有效宣傳黨的路線、方針和政策，報(bào)紙同樣也是傳播正能量的信息載體。報(bào)紙報(bào)道重大主題內(nèi)容，通過創(chuàng)新報(bào)道方式，可以增強(qiáng)報(bào)道的重大主題內(nèi)容信息的輿論引導(dǎo)力。報(bào)紙通過改進(jìn)重大信息的報(bào)道方式，獲得大眾對(duì)信息的認(rèn)可，發(fā)揮重大信息的宣傳教育功能，不斷增強(qiáng)重大信息的社會(huì)感召力，實(shí)現(xiàn)對(duì)負(fù)面信息的正面引導(dǎo)，不斷向社會(huì)傳遞正能量。

一、報(bào)紙傳媒簡(jiǎn)介

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，不斷細(xì)化信息的媒體傳播形式，目的在于實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，使傳播的信息更加生動(dòng)有趣，吸引人，最大限度得到公眾認(rèn)可。報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)信息傳播媒體，面向的是基層大眾和老百姓，傳播信息消除了高大上的感覺，站在百姓信息需求角度傳播信息和新聞，用百姓易于接受的語言編寫新聞信息，使傳播的信息更加貼近老百姓，更有地氣，更能贏得大眾喜愛。大數(shù)據(jù)時(shí)代，開始對(duì)報(bào)紙打造多樣形態(tài)，與新媒體結(jié)合，采用先進(jìn)的傳播手段，不斷增強(qiáng)報(bào)紙對(duì)信息的傳播力，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙?jiān)诖髷?shù)據(jù)時(shí)代，開始通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，與N個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，采用各種各樣的信息傳播形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙信息內(nèi)容的有效傳播。新媒體的發(fā)展拓寬了報(bào)紙信息的傳播渠道，擴(kuò)大了報(bào)紙信息的宣傳和影響力，傳統(tǒng)媒體的大眾認(rèn)可度可以深化新媒體的報(bào)道內(nèi)容，對(duì)觀眾緊密關(guān)注的信息做到有效回應(yīng)?？偠灾?，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，報(bào)紙與新媒體的有效融合，極大地增強(qiáng)了傳播正能量信息的能力。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)正能量的傳播

報(bào)紙是傳播正能量信息的主要陣地，報(bào)紙信息報(bào)道形式的創(chuàng)新，真實(shí)感人的文字描述，圖文并茂的版面語言，加上深度連續(xù)、持久的報(bào)道，使得正能量信息得以有效傳播，影響更多的人。

案例一

比如2013年1月份，《鄭州晚報(bào)》報(bào)道了一碗面感動(dòng)一座城的愛心事件，使一碗普通的面條，傳遞出了人間真情和正能量。報(bào)道是這樣描述的，鄭州市李記鹵肉刀削面的老板檢查出了自己身患骨癌，需要進(jìn)行治療和休養(yǎng)，他便在網(wǎng)上發(fā)表了一個(gè)求助微博，呼吁大家?guī)椭拮又紊?，能夠到他家面館吃面條。這一條微博信息的第一個(gè)關(guān)注著是《鄭州晚報(bào)》記者，并且在第一時(shí)間幫助李先生轉(zhuǎn)發(fā)了信息，呼吁鄭州晚報(bào)愛心公益社的每一個(gè)成員奉獻(xiàn)自己的一份愛心，動(dòng)員自己的親朋好友去李先生家里吃面條，照顧他們生意。在《鄭州晚報(bào)》的大力宣傳下，熱心市民口口相傳，素不相識(shí)的人們，紛紛到李先生家吃面條，不僅為了吃這一碗面，更為了幫助李先生家庭渡過難關(guān)。

案例二

2016年6月28日，《華北石油報(bào)》頭條新聞報(bào)道了83歲的楊老—楊理衡的先進(jìn)事跡。報(bào)道是這樣描述的，楊老是新中國成立以后，第一批進(jìn)入石油一線工作的大學(xué)生，是一個(gè)有著60多年黨齡的普通黨員，“重塑中國石油良好形象”使他重拾信心，激情致信集團(tuán)公司董事長王宜林； “兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育開始后，他將5萬元積蓄以特殊黨費(fèi)形式上交黨組織。楊老這一舉措，不僅體現(xiàn)出了他自身的赤子情懷報(bào)黨恩，更是為全體黨員做出了表率，樹立了榜樣?！度A北石油報(bào)》報(bào)道楊老，不僅讓人們更加深刻地認(rèn)識(shí)了楊老，而且對(duì)全體黨員干部以及全國人民起到了良好的教育作用，將正能量傳遞給了全體黨員干部和廣大人民群眾，可謂是意義深遠(yuǎn)。

三、報(bào)紙與新媒體結(jié)合傳播正能量

1.中國手機(jī)報(bào)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。手機(jī)報(bào)只能算是手機(jī)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一個(gè)客戶端產(chǎn)品，在數(shù)字技術(shù)以及三網(wǎng)融合技術(shù)的推進(jìn)下，傳統(tǒng)的媒體以及手機(jī)媒體已經(jīng)不再被獨(dú)自管理，他們之間的融合不再存在障礙，手機(jī)不僅可以作為視聽終端還可以作為上網(wǎng)平臺(tái)，以手機(jī)作為載體各種個(gè)性化的資訊內(nèi)容開始出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的信息將會(huì)通過手機(jī)終端展現(xiàn)出來，人們更容易從手機(jī)報(bào)客戶終端獲取正能量信息，極大地加快了正能量信息的傳播速度。

2.手機(jī)報(bào)的傳播要素。手機(jī)報(bào)在表現(xiàn)形式上具備了報(bào)紙的幾大要素，在這一點(diǎn)上與報(bào)紙的定義相符，新聞以及新聞資訊是手機(jī)報(bào)傳播的主要內(nèi)容；移動(dòng)信息平臺(tái)是手機(jī)報(bào)傳播的渠道；廣大的手機(jī)用戶是手機(jī)報(bào)的傳播對(duì)象；手機(jī)終端是手機(jī)報(bào)的傳播載體；手機(jī)報(bào)每天要傳播一次到兩次新聞。手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙最大的不同就是手機(jī)報(bào)不是紙質(zhì)的印刷品，使得手機(jī)報(bào)區(qū)別于傳統(tǒng)的報(bào)紙。

手機(jī)報(bào)作為信息的傳播載體由于手機(jī)屏幕較小并且彩信的容量還受到限制；手機(jī)作為受眾查看信息的介質(zhì)主要適用于一些流動(dòng)性較大并且對(duì)指導(dǎo)性的信息有依賴的中青年人群，這些人群因?yàn)闆]有時(shí)間上網(wǎng)、讀報(bào)、看電視，但是他們對(duì)于信息卻非?？释麄兘柚谑謾C(jī)閱讀信息時(shí)由于手機(jī)屏幕小，顯示的信息較少，這就使得這部分人群在閱讀信息時(shí)要不斷滾動(dòng)屏幕，時(shí)間一長這些人就產(chǎn)生視覺疲勞，使得他們的注意力分散。手機(jī)的屏幕小使得傳統(tǒng)報(bào)紙的信息不能夠完全顯示在手機(jī)屏幕上，所以手機(jī)報(bào)在信息的展示方面有自己的特色，傳播的正能量信息簡(jiǎn)短，概括性強(qiáng)。

總結(jié)

綜上所述，報(bào)紙?jiān)趥鞑フ芰糠矫姘l(fā)揮了重要作用，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，報(bào)紙信息傳播形式的創(chuàng)新，與新媒體的有效融合，更是凸顯出了報(bào)紙傳播正能量信息的優(yōu)勢(shì)。人們對(duì)傳統(tǒng)傳播媒體—報(bào)紙的認(rèn)可度，使得報(bào)紙傳播的正能量信息更有社會(huì)感召力，從而提高了正能量信息對(duì)人們產(chǎn)生的正面影響。報(bào)紙與新媒體的有效融合，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)，手機(jī)報(bào)給人們閱讀信息帶來了極大的便利，人們閱讀正面信息不再受到時(shí)間和地域限制，一個(gè)地區(qū)手機(jī)報(bào)宣傳的正面信息同樣可以影響到其它地區(qū)的人們，這對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)起到了巨大促進(jìn)作用，有利于社會(huì)穩(wěn)定。

［1］鄧航、潘祖濤、鄒晨瑩.共同打造媒體融合發(fā)展的“貴州景觀”——全省各市州黨報(bào)主要負(fù)責(zé)人談強(qiáng)化媒體融合提升傳媒影響力［J］.新聞窗，2015（4）.

［2］劉紅兵.羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：加快媒體轉(zhuǎn)型推進(jìn)融合發(fā)展［J］.傳媒，2014（12）.