謝甜 河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系

會(huì)展經(jīng)濟(jì)及其功能分析

謝甜 河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系

會(huì)展業(yè)涉及營(yíng)銷(xiāo)、建筑、通訊、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮著重要作用。會(huì)展這個(gè)進(jìn)入我國(guó)時(shí)間并不算長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域影響人們的生活，人們也開(kāi)始意識(shí)到對(duì)會(huì)展進(jìn)行研究可以拉動(dòng)許多其他經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

會(huì)展經(jīng)濟(jì) 會(huì)展 功能

隨著世博會(huì)在我國(guó)的成功舉辦，近些年會(huì)展和會(huì)展經(jīng)濟(jì)也愈來(lái)愈受到大家的重視，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，會(huì)展這個(gè)進(jìn)入我國(guó)時(shí)間并不算長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域影響人們的生活，人們也開(kāi)始意識(shí)到對(duì)會(huì)展進(jìn)行研究可以拉動(dòng)許多其他經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其實(shí)，在世界上許多發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)如火如荼的發(fā)展了很多年，當(dāng)今世界不少?lài)?guó)家和地區(qū)都開(kāi)始把會(huì)展作為一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的“金字招牌”進(jìn)行國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)和區(qū)域的宣傳，以此進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究的目的和意義

會(huì)展業(yè)這個(gè)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其行業(yè)利潤(rùn)率大約可以達(dá)到21%至28%，除此以外，通過(guò)專(zhuān)家的綜合推算，在國(guó)際范圍內(nèi)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)基本可以達(dá)到1：10，也就是說(shuō)如果會(huì)展直接的收入，比如入場(chǎng)券的收入是1的話(huà)，他將還會(huì)帶來(lái)相關(guān)行業(yè)比如酒店、旅游、餐飲、物流、建筑等等其他領(lǐng)域的收入為10。以到香港參加展會(huì)的觀(guān)眾為例，數(shù)字表明，這些人平均在港停留4.8晚，期間除了參加會(huì)展的直接花銷(xiāo)之外，他們用于旅游、購(gòu)物、餐飲等的花銷(xiāo)約為每人平均1.7萬(wàn)港元。此外，經(jīng)濟(jì)全球化也在很大程度上推動(dòng)了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)化、支柱化，進(jìn)而使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家最終形成，并逐漸成為一種愈發(fā)重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在德國(guó)的漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑，英國(guó)的倫敦，美國(guó)的紐約，法國(guó)的巴黎，意大利的米蘭，瑞士的日內(nèi)瓦，以及新加坡和我國(guó)的香港特別行政區(qū)等這些世界著名的展覽中心，會(huì)展業(yè)都為其帶來(lái)了巨額利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)的繁榮。

二、會(huì)展、會(huì)展產(chǎn)業(yè)及會(huì)展經(jīng)濟(jì)

（一）會(huì)展

一般來(lái)說(shuō)，“會(huì)展”是個(gè)總述名稱(chēng)，其相對(duì)應(yīng)的詞主要有市、集、廟會(huì)、會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)等，英文上的稱(chēng)謂則有fair、 exposition、exhibition、show等等。其中“會(huì)展”的“會(huì)”是指展商和觀(guān)眾集中在一起，為了實(shí)現(xiàn)某種目的而進(jìn)行的展商和觀(guān)眾間的、展商間的、觀(guān)眾間的各種交流?！皶?huì)展”的“展”則是指將各種物品進(jìn)行陳列或者展覽（以供人參觀(guān)、了解）。因此“會(huì)展”從總體上可以理解為“將物品聚集在一起并進(jìn)行陳列的過(guò)程”

隨著當(dāng)代會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，各種展會(huì)早已打破了以往那種傳統(tǒng)、單一的模式，不僅內(nèi)容形式愈發(fā)廣泛，所承擔(dān)的社會(huì)功能也更加全面，因此“會(huì)展”的定義也隨之發(fā)展。大體歸納來(lái)說(shuō)，可以分為廣義和狹義兩種。廣義的會(huì)展是展覽、展銷(xiāo)、會(huì)議等集體性活動(dòng)，如各種類(lèi)型的大型會(huì)議、奧運(yùn)會(huì)、春節(jié)等。狹義的會(huì)展則主要指為了某個(gè)具體的目的，由專(zhuān)門(mén)的人或機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織召開(kāi)的展覽和會(huì)議，如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、洽談會(huì)、交易會(huì)、訂貨會(huì)等。

（二）會(huì)展產(chǎn)業(yè)

會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，必將帶動(dòng)一批上下游企業(yè)的發(fā)展，這些企業(yè)往往相互聯(lián)系、相互作用、相互影響。這些企業(yè)的總和就構(gòu)成了會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度，會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成為一種相對(duì)獨(dú)立、具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且在整個(gè)資源配置體系中成為不可缺少的組成部分的時(shí)候，會(huì)展產(chǎn)業(yè)就形成了。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，具有重要的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有利于直接參與會(huì)展的企業(yè)充分利用注意力資源、提高利潤(rùn)，還有利于吸引大量人口就業(yè)，刺激有效需求，擴(kuò)大有效供給，促使國(guó)民經(jīng)濟(jì)更好的運(yùn)行。

（三）會(huì)展經(jīng)濟(jì)

會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，就會(huì)形成一定規(guī)模的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這些經(jīng)濟(jì)形態(tài)包括會(huì)展商品的生產(chǎn)、流通、交換、分配各個(gè)環(huán)節(jié)中所涉及到的經(jīng)濟(jì)組織，以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體。這些經(jīng)濟(jì)組織的運(yùn)轉(zhuǎn)有其內(nèi)在的規(guī)律和機(jī)制，他們的運(yùn)轉(zhuǎn)不是孤立的，而是一個(gè)有機(jī)的整體，是以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為中心，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托所形成的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

目前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)所涉及到的產(chǎn)業(yè)主要包括酒店業(yè)、物流、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等服務(wù)行業(yè)以及傳統(tǒng)的建筑業(yè)和加工制造業(yè)。會(huì)展業(yè)和這些行業(yè)的關(guān)系可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮。

1.因?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)需要高效率、高質(zhì)量的配套和產(chǎn)品服務(wù)做支撐，所以開(kāi)展一次成功的會(huì)展活動(dòng)會(huì)涉及到各種服務(wù)行業(yè)的方方面面。

2.舉辦大規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)也能有效推動(dòng)城市建設(shè)，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、自然環(huán)境的改善、甚至提高城市知名度，從而帶動(dòng)諸如旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

3.會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，單純的會(huì)展舉辦者是不能完成全部工作的，需要有多個(gè)產(chǎn)業(yè)相互融合，共同作用，這些產(chǎn)業(yè)的融合有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，和其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相比，會(huì)帶來(lái)交易費(fèi)用和會(huì)展商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的降低。因此在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，融合的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型越多，規(guī)模越大，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的整體水平就越高，競(jìng)爭(zhēng)力能力就越強(qiáng)。

三、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的特征與功能

（一）會(huì)展經(jīng)濟(jì)的特征

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究，發(fā)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)有如下幾方面的特征：

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)有別于一般的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是一種有特色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2.各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)基本都在事先確定具體舉行的時(shí)間和地點(diǎn)。

3.產(chǎn)品通過(guò)會(huì)展活動(dòng)可以得到充分的宣傳和展示，會(huì)展活動(dòng)有比較高的直觀(guān)性、藝術(shù)性和宣傳力。

4.會(huì)展活動(dòng)能夠?qū)⒈姸嗟墓┬桦p方組織到一起，方便雙方的交流和選擇。

5.會(huì)展活動(dòng)可以在一定的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)批量購(gòu)銷(xiāo)。

6.會(huì)展活動(dòng)不僅是產(chǎn)品的交流，也促進(jìn)了信息的溝通。

（二）會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能

1.交易和聯(lián)系功能

會(huì)展有非常明顯的的聯(lián)系溝通作用。會(huì)展活動(dòng)可以向會(huì)展組織者、參展商、參展觀(guān)眾提供彼此聯(lián)系和交流的機(jī)會(huì)，具有聯(lián)系面廣、聯(lián)系量大、聯(lián)系效果好等特點(diǎn)。會(huì)展觀(guān)眾和參展商在展會(huì)上可以接觸到該領(lǐng)域?qū)＜?、目?biāo)客戶(hù)、潛在客戶(hù)、產(chǎn)品供應(yīng)者、經(jīng)銷(xiāo)商、產(chǎn)品使用者等與自身需求直接相關(guān)的群體，從而形成質(zhì)量較高的人際關(guān)系。另外，會(huì)展場(chǎng)館氛圍輕松舒適，可以促成高質(zhì)量的交流。

貿(mào)易成交一般要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)，而且通常這些環(huán)節(jié)會(huì)耗費(fèi)比較長(zhǎng)的時(shí)間，但在展覽會(huì)上，因?yàn)樨S富的知識(shí)、信息的傳播，整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)趨于輕松、直接和準(zhǔn)確，參展商為銷(xiāo)售產(chǎn)品而參展，參觀(guān)者為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而參觀(guān)，這會(huì)消除供求中的許多不確定因素，最終實(shí)現(xiàn)低耗高效的經(jīng)濟(jì)功能。

2.營(yíng)銷(xiāo)整合功能

會(huì)展具有營(yíng)銷(xiāo)整合的功能，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)整合的關(guān)鍵在于進(jìn)行雙向溝通，建立產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等多方面的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。會(huì)展利用了多維營(yíng)銷(xiāo)的組合手段，如公共關(guān)系、廣告、貿(mào)易洽談、現(xiàn)場(chǎng)推銷(xiāo)等等嗎，這種營(yíng)銷(xiāo)整合的功能有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流，增加顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。

3.實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造供給功能

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)。在會(huì)展活動(dòng)中，供應(yīng)者和需求者聚集到一起，各種供需情況直接匯聚和交流，信息得到了充分披露。在會(huì)展活動(dòng)中，來(lái)自不同地區(qū)、有著不同習(xí)俗傳統(tǒng)、不同文化背景的人們通過(guò)參觀(guān)和交流，消除了很多主觀(guān)障礙，了解了很多事物，擴(kuò)大了共識(shí)，這些都為產(chǎn)品在各區(qū)域、各環(huán)節(jié)、各民族、各文化間的流通鋪平了道路，有利于實(shí)現(xiàn)供給和創(chuàng)造供給。

4.拉動(dòng)功能

會(huì)展業(yè)具有很強(qiáng)的拉動(dòng)功能，它能在相當(dāng)大的程度上拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會(huì)展活動(dòng)可以吸引大量的參展人員，從而推動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、購(gòu)物、咨詢(xún)業(yè)、廣告業(yè)、法律、會(huì)計(jì)、工程建筑等行業(yè)的發(fā)展。此外，會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)現(xiàn)代化技術(shù)的支持，因此會(huì)展業(yè)的發(fā)展還會(huì)帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3G通信技術(shù)、智能識(shí)別技術(shù)等前沿技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

［1］黃玉妹；我國(guó)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的功能研究［D］.福建師范大學(xué).2011年

［2］王方華.過(guò)聚榮.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2009）［M］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2009-4-1