趙婧 趙航 孫虹 浙江理工大學(xué)

淺析設(shè)計師品牌集成店的發(fā)展

趙婧 趙航 孫虹 浙江理工大學(xué)

隨著國內(nèi)對買手的逐漸認(rèn)可和接納，以及越來越多的消費(fèi)者對設(shè)計師品牌的依賴和挑剔。多品牌買手店也在進(jìn)行著與時俱進(jìn)的發(fā)展，產(chǎn)生了現(xiàn)如今的設(shè)計師品牌集成店。

設(shè)計師 品牌集成店

世界經(jīng)濟(jì)，文化的全球化影響了人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀，天馬星行空的想法、觀念逐漸合理化，人們的休閑生活日趨豐富多彩，普通的單一品牌店已無法滿足消費(fèi)者，推廣設(shè)計師品牌集成店，有助于消費(fèi)者了解和認(rèn)知店鋪的存在，進(jìn)而滿足自己的購物需求。

一、設(shè)計師品牌集成店定義

買手店是一種由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式，也被稱為買手式經(jīng)營，是指以目標(biāo)顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店面。設(shè)計師品牌集成店，顧名思義就是由多個設(shè)計師品牌組成的零售店。本質(zhì)類似于買手店，但是它與普通買手店又不太一樣，屬于買手店范圍內(nèi)的一個特殊存在，對設(shè)計師資源、產(chǎn)品資源、不同類型的客戶資源、相對低價格優(yōu)勢等集合在一起的一種新的營銷模式。

二、設(shè)計師品牌集成店的特征

1.集成店

與其他服裝展示銷售相比，設(shè)計師品牌集成店最大的特征在于他的“集合性”由多個設(shè)計師品牌組合而成的，是在一家統(tǒng)一名字的店面里，匯集了幾個甚至幾十個設(shè)計師品牌的當(dāng)季時尚新品的店，整合包含了服裝、裝飾品、鞋、包、首飾等各個時尚、品位方向的產(chǎn)品。產(chǎn)品由設(shè)計師親自設(shè)計，一個產(chǎn)品只有一件或一個碼數(shù)只有一件。與買手店相區(qū)別的是，買手店中存在的某些商品可能并不知道出自誰的設(shè)計，可能只是對當(dāng)前大牌設(shè)計產(chǎn)品的仿制，更有可能是最近比較流行的“爆款”其成分相對比設(shè)計師品牌集成店來說更為雜亂。

2.規(guī)模小

設(shè)計師品牌集成店，規(guī)模都不是很大，像做的比較久的棟梁是街邊的一棟小洋房。設(shè)計師品牌集成店的存在它像是一個思想交流和碰撞的據(jù)點而不僅僅是一個店鋪著稱。當(dāng)然也由于設(shè)計師品牌集成店的自小眾，所以它的存在并不會以傳統(tǒng)加盟的形式擴(kuò)張。

3.以設(shè)計師設(shè)計風(fēng)格為特色

設(shè)計師品牌集成店，最大的賣點就是設(shè)計師。集成店采取招攬的模式，對設(shè)計師和它的品牌進(jìn)行接納，當(dāng)然在現(xiàn)在信息高度發(fā)達(dá)的社會，自薦的方式也成為集成店對設(shè)計師和他的品牌考驗和接納的模式，以此發(fā)展，逐漸成為擁有多個設(shè)計師品牌的集成店。店鋪會對設(shè)計師及其品牌進(jìn)行統(tǒng)一的營銷和推廣，但是但是保留著不同設(shè)計師對品牌產(chǎn)品的設(shè)計思路和風(fēng)格，所以，我們在集成店看到的設(shè)計師品牌都有很強(qiáng)的個人特點和識別能力。

三、設(shè)計師品牌集成店——設(shè)計師

1.國外設(shè)計院校畢業(yè)設(shè)計師

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，信息和審美越來越國際化，許多人選擇在大學(xué)畢業(yè)后去國外的有名氣的大學(xué)繼續(xù)深造，國外的服裝學(xué)院如美國的帕森斯，英國的圣馬丁，倫敦藝術(shù)大學(xué)，意大利的馬蘭戈尼等都是較為集中的理想選擇地。由于長年在海外學(xué)習(xí)，導(dǎo)致國內(nèi)人際關(guān)系缺乏，即使在國外申請注冊了新的品牌，在國內(nèi)人脈和服裝品牌市場遭到巨大挑戰(zhàn)，設(shè)計師集成店恰恰為他們提供了一個容身之所，設(shè)計師通過寄售解決了銷售方面的問題，通過國內(nèi)成功的設(shè)計師品牌集成店培養(yǎng)信譽(yù)和認(rèn)知度，積累資金和顧客，提高了效率，降低了損失。

2.國外設(shè)計師

設(shè)計師品牌店的創(chuàng)始人會在每年時裝周輾轉(zhuǎn)各國，探訪設(shè)計師的工作室，一邊學(xué)習(xí)，一邊尋找新的可靠的合作伙伴，如果設(shè)計師與店鋪創(chuàng)始人的思想、概念一觸即合的話，那個這個設(shè)計師品牌集成店很有可能會成為國內(nèi)唯一寄售的店。國外服裝院校畢業(yè)的設(shè)計師通過他們和創(chuàng)始人獨特的眼光，為店鋪招攬許多富有個性，設(shè)計感強(qiáng)又具有可穿性的國外設(shè)計師品牌。

3.本土設(shè)計師

國家主席和夫人身著民族品牌出訪各個國家，本土設(shè)計師又再一次為人們津津樂道。本土設(shè)計師即中國的設(shè)計師，他們是崇拜中國傳統(tǒng)文化，植根于中國的設(shè)計師，他們的作品無論印花，材質(zhì)，風(fēng)格都帶著濃濃的中國文化，但他們只占到服裝市場份額的很小一部分。隨著民族文化，民族意識的不斷加強(qiáng)，人們也越來越關(guān)注本土設(shè)計師。

4.跨界設(shè)計師

擴(kuò)界設(shè)計師，并不是服裝設(shè)計專業(yè)出身，通過自己的興趣愛好設(shè)計和不斷努力成為設(shè)計師的，有的通過長期的耳濡目染，然后加入自己對服裝的理解。也有是因為喜愛不斷鉆研探索。往往跨界的的設(shè)計更突破了思維的限制，往往能給消費(fèi)群帶來新的意想不到的設(shè)計作品，這就是跨界的魅力吧。

四、設(shè)計師品牌集成店的推廣

和其他主流服裝品牌一樣，設(shè)計師品牌集成店對店鋪自身和合作設(shè)計師及他們的作品的宣傳也十分重視。開展各類活動，豐富店鋪品牌文化是他們每年都在做的事情。通過時裝周進(jìn)行國際性的交流探討或是店鋪內(nèi)的一個新品展覽。宣傳的重點放在品牌的設(shè)計上，努力保持品牌的獨特性，以塑造品牌的價值為主，無論是服裝還是飾品都不會因為品牌的暢銷，而變成沒有特色的大眾款式。通過接受采訪，文化活動，線上宣傳設(shè)計師們和他們的作品，支持發(fā)布會并為其造聲讓更多的人了解這些小眾卻十分優(yōu)秀的品牌。新媒體，不再是陌生話題，保持品牌風(fēng)格進(jìn)行宣傳與廣模式，例如在之前棟梁為店鋪設(shè)計的烏鴉形象，將其用獨特的藝術(shù)性做成視頻闡述新標(biāo)識，然后利用微信、微博、官網(wǎng)進(jìn)行傳播，給愛好者進(jìn)行閱覽。