楊 琴 （惠州工程技術(shù)學(xué)校 516001）

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性研究

楊 琴 （惠州工程技術(shù)學(xué)校 516001）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活水平的要求也越來越高，平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)享受正在融入人們的生活，同時，平面設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)也更多。為了能在長久的社會發(fā)展中立足并且發(fā)展的更好，平面設(shè)計(jì)應(yīng)該時刻擁有自己的創(chuàng)意性，只有保持創(chuàng)意性，才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文從現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性來源入手，研究了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的表現(xiàn)和目標(biāo)。通過研究現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，可以找到更好的途徑發(fā)展現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)能保持新鮮地發(fā)展。

現(xiàn)代；平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意性

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在生活中占據(jù)重要的位置，它主要包括包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、出版物設(shè)計(jì)等方面，主要是通過平面的形式將信息傳遞給大眾。平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者主要通過主觀感受或者客觀需求將色彩、圖案和文字符號等因素構(gòu)成不同的形象或者是畫面來展示出來。一個好的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要吸引人的眼球，也就是要有新穎性，同時也要主題明確，要讓觀者有明確的感知，懂得你要表達(dá)的東西。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，在確保主題明確的前提下，要保持新穎性，所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中融入了創(chuàng)意性。本文將對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性進(jìn)行研究，分析創(chuàng)意性的來源，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的具體表現(xiàn)和平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的目標(biāo)。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性

1.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的來源

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性手多方面的因素影響，它隨著社會的發(fā)展又會出現(xiàn)不同的形式?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性是在中國傳統(tǒng)文化的影響下發(fā)展下來的，但是，在社會的發(fā)展中，國際交流頻繁，許多外來文化與我國傳統(tǒng)文化開始融合，這就使得現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性也要吸收外來文化。根據(jù)外來文化和本地文化的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)意性的發(fā)展，才更有利于平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性發(fā)展。平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性的發(fā)展不僅與外界環(huán)境有關(guān)，還與設(shè)計(jì)師個人對社會和環(huán)境的認(rèn)知也有很大的關(guān)系，設(shè)計(jì)師對人民心理需求和社會發(fā)展認(rèn)知的不同就會產(chǎn)生不同的創(chuàng)意，從而產(chǎn)生不同的作品。由于設(shè)計(jì)者對社會的認(rèn)知不同就會使得現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性的發(fā)展也會不同。

2.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)的重要的三個元素就是色彩、圖案和文字符號，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的表現(xiàn)也是通過這三個方面表現(xiàn)出來的。1色彩是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，色彩的不同會給人不同的感知，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性就是打破傳統(tǒng)的色彩組成和搭配，使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能給人不一樣的感知和深深的印象。圖案設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中也占有很重要的一部分，加強(qiáng)圖片的創(chuàng)意、改進(jìn)圖片的組合方式能給人留下深深的印象，增加平面設(shè)計(jì)的影響力。文字符號同樣也是平面設(shè)計(jì)的重要的一部分，也是信息最明確的傳播途徑，加強(qiáng)文字的創(chuàng)意性會使作品耳目一新。

二、關(guān)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性研究

1.平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的目標(biāo)

無論什么樣的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都應(yīng)該有其設(shè)計(jì)目標(biāo)，只有有了目標(biāo)，才能有設(shè)計(jì)的具體方向和對產(chǎn)品的具體把握。因設(shè)計(jì)目標(biāo)不同會有不同的作品，不同的作品又能表現(xiàn)出不同的影響力。2設(shè)計(jì)者在心中應(yīng)該有明確的目標(biāo)和創(chuàng)作意圖，根據(jù)社會的發(fā)展和消費(fèi)者的心理去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，抓住消費(fèi)者的購買心理，將平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與時代的發(fā)展融合起來，吸引人的眼球的同時激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。設(shè)計(jì)追隨社會的主流發(fā)展，但是又不能太大眾化，要有自己的想法，設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意和思維。

2.設(shè)計(jì)工具在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性中的作用

設(shè)計(jì)工具在平面設(shè)計(jì)中有很重要的位置，在平面這集的發(fā)展歷程中，設(shè)計(jì)工具也在不斷的演變，從最初的手繪設(shè)計(jì)到后來的印刷技術(shù)，之后又有了攝影技術(shù)和電腦的圖像處理技術(shù)，3這多種多樣的技術(shù)工具在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分重要。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性中不但是使用其中的一種設(shè)計(jì)工具，而是大多數(shù)時候都是綜合運(yùn)用多種設(shè)計(jì)工具，綜合運(yùn)用之后所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品就顯得更加形象具體。眾多的設(shè)計(jì)工具綜合運(yùn)用不僅能使設(shè)計(jì)出的作品更加形象具體，還能有效縮短設(shè)計(jì)所用的時間省去了純手繪所浪費(fèi)的時間，綜合運(yùn)用，使作品更加真實(shí)。

3.創(chuàng)新中融入傳統(tǒng)文化

創(chuàng)意性就是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，吸取現(xiàn)代元素發(fā)展平面設(shè)計(jì)，但創(chuàng)新并不是一味的改變，而是在傳承的同時改變。我國的民族文化博大精深，既然能在歷史的長河中流傳下來，其必然有很深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵?，F(xiàn)在的社會發(fā)展神速，我們的國家文化也應(yīng)該在發(fā)展中傳承，將傳統(tǒng)文化融入到平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，不僅有利于民族文化的發(fā)展，更加有助于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性發(fā)展。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中有關(guān)創(chuàng)意性的表現(xiàn)

1.在色彩、圖片和文字中融入創(chuàng)意性

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性就是通過色彩、圖形以及文字符號將設(shè)計(jì)內(nèi)容直觀形象的表現(xiàn)出來，并且能在表現(xiàn)中吸引消費(fèi)者的感官。在傳統(tǒng)的色彩表示中融入創(chuàng)意性的思維，抓住消費(fèi)者的心理，是消費(fèi)者又不一樣的感覺。不同色彩的選擇和搭配也會造成設(shè)計(jì)產(chǎn)品的不同。4圖片的選擇和搭配也會產(chǎn)生很重要的效果，不同的圖片會傳送不同的信息，不同圖片的搭配所表現(xiàn)出來的意義更不一樣。將創(chuàng)意性融入圖片的設(shè)計(jì)選擇上，使得圖片不僅能清楚地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，更能吸引人的感官。在文字符號上的創(chuàng)新也十分重要，合理的文字符號創(chuàng)新更能清楚地闡述作品的內(nèi)涵。將這三種元素綜合起來加入創(chuàng)意性，其產(chǎn)生的效果會更好。

2.將平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素融入創(chuàng)意中

平面設(shè)計(jì)是將色彩、圖案、文字符號等元素結(jié)合設(shè)計(jì)者的思考之后結(jié)合起來變現(xiàn)出來的一種藝術(shù)產(chǎn)品。人們可以根據(jù)作品看出設(shè)計(jì)者的想法和其所要表達(dá)的觀念和藝術(shù)審美。所以，又使得平面設(shè)計(jì)有創(chuàng)意性，就應(yīng)該從設(shè)計(jì)元素著手，在實(shí)際元素上創(chuàng)新，才能保證設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的新穎。在平面設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新的過程中，設(shè)計(jì)者尤為重要，在創(chuàng)新過程中，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)時代的發(fā)展，將順應(yīng)時代，表現(xiàn)時代的元素融入到平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素之中去，不僅如此，在整個過程當(dāng)中，還要求設(shè)計(jì)者有自己對時代元素的思考和認(rèn)識，將自身的思考和認(rèn)知也要融入到設(shè)計(jì)中去。如果做到這樣，設(shè)計(jì)出來的作品才會有靈性。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中是要追隨創(chuàng)意性，但是不能只有創(chuàng)新，沒有內(nèi)涵，應(yīng)該在創(chuàng)新的同時展現(xiàn)出明確的內(nèi)涵和意義，識觀者首先能夠懂得作品索要表現(xiàn)的東西，其次才是一種美的享受。將創(chuàng)意性融入到平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素中，能使平面設(shè)計(jì)更加有新意，更能在社會發(fā)展中持久發(fā)展。

本文分析了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的來源和創(chuàng)意性在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)以及創(chuàng)意性的目標(biāo)，通過分析得出將創(chuàng)意性合理的運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中有利于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)出能夠吸引人的作品，更有利于提高人們的生活水平。

注釋：

1.程禹.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性研究[J].藝術(shù)研究，2014（1）：132-133.

2.劉瑋.平面設(shè)計(jì)審美性研究[J].江西建材，2014（11）：15.

3.梔梓.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性分析[J].藝術(shù)科技，2014 （6）：270.

4.左婷婷.從設(shè)計(jì)的源頭思考現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的審美性和功能性[J].藝術(shù)品鑒，2015（12）：27.