摘 要：在現(xiàn)代社會中，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)得到了質(zhì)的飛躍與發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，企業(yè)的宣傳工作也受到了極大的影響。在新時期，企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠拓展企業(yè)宣傳工作的路徑，使得宣傳工作更加新穎、更加有效、更加快速，從而全面提升企業(yè)宣傳工作的實效性，給企業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動力。文章主要針對在互聯(lián)網(wǎng)時代下提高企業(yè)宣傳工作的實效性進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；企業(yè)宣傳；工作實效性

在激烈的市場競爭下，企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)增長的主要構(gòu)成部分，其宣傳工作的重要性溢于言表。企業(yè)宣傳工作能夠打造健康的企業(yè)形象，維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定運作，全面提升企業(yè)素質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，作為企業(yè)進(jìn)步重大推動力的企業(yè)宣傳工作必須要緊跟時代的腳步，與時俱進(jìn)，靈活的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提高企業(yè)宣傳工作的實效性。

一、企業(yè)宣傳工作的作用

企業(yè)的宣傳工作是推動企業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的重要部分之一，其擁有內(nèi)外雙重效果。宣傳工作能夠打造健康的企業(yè)形象，凸顯企業(yè)的精神與文化，讓外界能夠更加了解企業(yè)，以提高企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)健康良好的對外形象。企業(yè)宣傳工作可以給企業(yè)、政府、社會、客戶等各個主體之間架起重要的溝通橋梁。同時，企業(yè)宣傳工作也是企業(yè)內(nèi)部管理中企業(yè)文化的重要構(gòu)成部分，企業(yè)宣傳工作的開展是企業(yè)落實發(fā)展戰(zhàn)略，執(zhí)行重要決策的催化劑，其對于企業(yè)內(nèi)部思想高度凝聚有著十分重要的積極作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)宣傳工作策略

1.打造全媒體的宣傳平臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中讓大眾聽到自己獨特的聲音就應(yīng)該要正視社會環(huán)境的發(fā)展，跟隨時代潮流建設(shè)一個囊括全媒體的宣傳平臺，全面完善企業(yè)的話語體系，增強企業(yè)的話語力量。持續(xù)把握引導(dǎo)輿論的主動權(quán)。打造全媒體的宣傳平臺工作可以將傳統(tǒng)媒體平臺與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺進(jìn)行有效的整合與擴(kuò)張。例如，將報紙、廣播、電視等平臺與網(wǎng)絡(luò)平臺相融合，使得企業(yè)宣傳工作更加全面。同時，企業(yè)還在打造全媒體宣傳平臺的過程中還要恰當(dāng)選擇企業(yè)宣傳內(nèi)容，選擇企業(yè)的令人矚目的經(jīng)營發(fā)展成果進(jìn)行重點宣傳，打造大眾耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)故事，發(fā)出有力的聲音。同時，企業(yè)還要重視與外部新媒體平臺的合作工作，建設(shè)屬于自身的企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾賬號、官方微博、智能手機(jī)APP等新媒體宣傳方式，利用新媒體的海量信息與高效的宣傳功能來提升自我的對外公信力與社會影響力。企業(yè)還可以根據(jù)自身實際情況選擇拍攝微電影、廣告等方式來利用碎片化的宣傳行為強化企業(yè)宣傳效果，全面提升企業(yè)在社會中的知名度以及大眾對企業(yè)的認(rèn)可度。

2.健全企業(yè)宣傳網(wǎng)管機(jī)制

健全企業(yè)宣傳網(wǎng)管機(jī)制就是企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作的過程中要注意以下幾點：（1）完善企業(yè)宣傳相關(guān)制度。其中包括企業(yè)官方網(wǎng)站管理制度、網(wǎng)絡(luò)輿情管理規(guī)范、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民回復(fù)管理機(jī)制等，以充分保證企業(yè)的媒體宣傳工作能夠?qū)崿F(xiàn)制度化、規(guī)范化。（2）保證企業(yè)宣傳工作資金。將企業(yè)宣傳的相關(guān)經(jīng)費與互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)費納入企業(yè)財務(wù)預(yù)算中。根據(jù)企業(yè)宣傳工作的實際情況來增加相應(yīng)的宣傳資金與經(jīng)費，以提高企業(yè)宣傳工作的實效性。

3.豐富企業(yè)宣傳形式與內(nèi)容

企業(yè)可以根據(jù)不同的現(xiàn)場對象、時期和宣傳目標(biāo)來利用不同形式的互聯(lián)網(wǎng)工具設(shè)計不同形式的宣傳內(nèi)容。例如，可以選擇文字、圖片、聲音、視頻等不同的單一使用或組合推出的互聯(lián)網(wǎng)宣傳。轉(zhuǎn)變以往單一死板的宣傳方式，彌補傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作單向傳輸，嚴(yán)重缺乏與大眾互動的缺陷，讓企業(yè)宣傳活起來。企業(yè)的宣傳方式方面可以選擇有活力的宣傳內(nèi)容，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，增加互聯(lián)網(wǎng)用于，精簡過于死板的報道、文化制度等，適當(dāng)增加圖片、漫畫等表達(dá)形式，使得宣傳內(nèi)容更加豐富。例如，企業(yè)可以設(shè)計相關(guān)“文明禮儀”、“企業(yè)文化”的網(wǎng)絡(luò)小游戲，讓大眾能夠在娛樂的同時接受到企業(yè)宣傳的內(nèi)容。又例如，企業(yè)可以將企業(yè)宣傳內(nèi)容制作成為電腦壁紙、手機(jī)報紙等，利用微博、微信、手機(jī)APP等各種形式發(fā)布，這樣不單單可以吸引大眾的興趣，還能夠起到一定的正面教育的積極作用。企業(yè)的宣傳內(nèi)容方面，可以選擇企業(yè)發(fā)展動態(tài)、企業(yè)文化建設(shè)等進(jìn)行宣傳，還可以結(jié)合自身發(fā)展實際狀態(tài)利用微博、郵箱、微信為渠道來宣傳企業(yè)理念、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)等等，以更加活潑，更加生動的形式來擴(kuò)大企業(yè)影響力，提高企業(yè)知名度。

4.加強企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)尤其是要注重加強宣傳隊伍的建設(shè)，組建一支專業(yè)技術(shù)過硬，思想活躍的專業(yè)宣傳隊伍。重點開展宣傳隊伍的招聘、選拔、培訓(xùn)與考核等工作，盡可能的選擇思想政治態(tài)度端正，互聯(lián)網(wǎng)觸覺敏銳，新媒體工作經(jīng)驗豐富，宣傳工作思想活躍，擁有相當(dāng)文字功底，責(zé)任心強的宣傳人員。企業(yè)可以分期從全國各大院校招聘各種擁有新聞傳媒、影視編導(dǎo)、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)入企業(yè)來開展互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)宣傳工作，從而建設(shè)出一支專業(yè)技能強，宣傳水平高，成員優(yōu)缺點互補，能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代下隨機(jī)應(yīng)變，思維靈活的企業(yè)宣傳隊伍。企業(yè)在組建好宣傳隊伍之后可以引導(dǎo)員工通過個人自學(xué)，或者企業(yè)組織專業(yè)技能培訓(xùn)的方式來強化宣傳隊伍建設(shè)。例如，可以定期開展業(yè)務(wù)評優(yōu)、宣傳之星等活動，來鼓勵企業(yè)宣傳工作人員提升自我專業(yè)知識與能力。

5.改變輿論引導(dǎo)方式

在企業(yè)日常運作生產(chǎn)過程中，要注重社會口碑與形象的建立。不單單要積極主動的履行政治、經(jīng)濟(jì)、社會責(zé)任與義務(wù)，同時還要通過高效的產(chǎn)品與優(yōu)良的服務(wù)來回報社會，以便在社會環(huán)境中樹立正面健康的企業(yè)形象，從源頭上遏制負(fù)面輿論的產(chǎn)生。在企業(yè)宣傳工作方面，企業(yè)可以通過要求企業(yè)宣傳工作人員針對企業(yè)的當(dāng)前運作狀態(tài)來改變輿論引導(dǎo)方式，開展積極正面的宣傳。特別是當(dāng)企業(yè)運營過程中出現(xiàn)重大事件的時候要第一時間發(fā)生，始終堅持正確、積極的輿論導(dǎo)向。持續(xù)堅持控制互聯(lián)網(wǎng)輿情，以便第一時間采取正確的緊急應(yīng)對措施。同時，企業(yè)宣傳部門還需要完善互聯(lián)網(wǎng)信息宣傳的監(jiān)督管理工作，對所有企業(yè)向外發(fā)布的信息要進(jìn)行嚴(yán)格的審查，對于互聯(lián)網(wǎng)上反饋的回應(yīng)、訴求要第一時間回復(fù)，以便借助互聯(lián)網(wǎng)輿論來達(dá)到良好的企業(yè)宣傳效果。

三、結(jié)束語

在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)所直面的社會環(huán)境與言論已經(jīng)發(fā)生了十分劇烈的變化。因此，企業(yè)更加需要真正的認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)的特點，靈活的運用互聯(lián)網(wǎng)，讓其能夠全面提高企業(yè)宣傳工作的實效性，從而獲得最佳的宣傳效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)的宣傳工作無疑也面對著各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)只有對互聯(lián)網(wǎng)加以合理的利用，開展深入的分析、整合，才能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)提高企業(yè)宣傳工作實效性的目標(biāo)。

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作者簡介：史艷梅（1987.06- ），女，漢族，籍貫：山東省菏澤市，學(xué)歷：在讀研究生，單位：黑龍江科技大學(xué)，研究方向：土地資源管理