劉波+陳紅偉+林菲菲+劉建鉛

摘 要：本文通過問卷調查、田野調查，了解盤扣元素與現(xiàn)代旅游服飾品的發(fā)展現(xiàn)狀，針對消費者需求結合文獻資料深入探討傳統(tǒng)盤扣元素與現(xiàn)代旅游服飾品創(chuàng)新結合的可能性，使得旅游服飾品這一跨越空間的橋梁成為中國傳統(tǒng)盤扣元素傳播的載體，發(fā)揮藝術與商業(yè)的雙重價值。

關鍵詞：旅游服飾品； 盤扣；創(chuàng)新運用

一、傳統(tǒng)盤扣與旅游服飾品

我國的傳統(tǒng)文化源遠流長，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。盤扣就是傳統(tǒng)文化留存于世的一種典型，作為中國傳統(tǒng)服裝紐扣中的一種，由漢族人發(fā)明，興盛于滿族，同時也在各名族之間廣為流傳。原本用來固定衣襟或裝飾，同時它將中華民族的傳統(tǒng)文化藝術與人們對美好吉祥的向往盤在了起，它以豐富多彩的藝術造型滋養(yǎng)著人們的視覺審美，承載著人們的精神夢想。手工盤扣因其質樸精致的特性，又融入創(chuàng)作者的心智，最受大眾的喜愛， 寓意也更為豐富。但正是由于它的精致做工要求，在如今這個大眾成衣時代，鮮有服裝商家會使用這一元素。我們不得不承認傳統(tǒng)服飾逐漸退出了我們的生活，但是盤扣作為手工藝品，可以通過其他形式留存下來，最常見的就是與現(xiàn)代旅游服飾品相結合。

在我國，旅游紀念品通常是可以滿足游客紀念需求，精巧便攜、富有地域特色和民族特色，并讓人銘記于心的商品。然而旅游服飾品則是旅游商品中有較高裝飾價值的一種，并更具特色和針對性，可以讓游客當即佩戴，也相對更精巧便攜，更能吸引顧客。常以手工藝品形式出現(xiàn)，也因此更需要精致的做工，更多的時間成本和人力成本，恰好迎合了盤扣需求和解決發(fā)展問題。筆者也曾在全國各地旅游，也做過調查，許多游客都感慨幾乎找不到有價值、有個性的旅游紀念品可以帶回家，一路看去，從南到北，清一色的刺繡、佛珠等。在諸多景點里，小商品充斥市場，千篇一律，千僧一面，要引起市場的興奮，無疑是困難的。故而，筆者認為以傳統(tǒng)盤扣與旅游服飾品的結合優(yōu)勢互補，各取所需是天造地設，也是一種最合適最好的選擇。

二、盤扣在旅游服飾品中的運用現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設計領域，由于世界各民族文化的相互交融和互相滲透，很多國家都逐漸失去了本土的文化自信，很難保有對傳統(tǒng)文化的自我的認同。但是我們中華民族的文化源遠流長，且以歷史證明我國的傳統(tǒng)文化獨具包容性，可以吸收各種外來文化卻不失真我，并且可以取其精華去其糟粕加以革故鼎新。因此，在我國的旅游服飾品市場上已經(jīng)一直存在不少具備傳統(tǒng)文化元素的服飾品，以盤扣元素出現(xiàn)的旅游服飾品也不再少數(shù)，尤其是在諸如浙江西塘、烏鎮(zhèn)這樣的古鎮(zhèn)旅游景點最為多見。但是目前市場上應用了盤扣元素的旅游服飾品僅僅只是對傳統(tǒng)不加揚棄的描摹，這樣的產(chǎn)品并沒能體現(xiàn)傳統(tǒng)盤扣的現(xiàn)實價值，也導致盤扣旅游服飾品工藝發(fā)展的停滯。

筆者的團隊在各大古鎮(zhèn)景區(qū)做了問卷調查，調查的結果顯示，有75%的人認為在一些現(xiàn)代感很強的旅游服飾品上，加上盤扣元素，可以增強設計感，也使服飾品有了古樸的中國風韻。有41.5%的人認為有必要將傳統(tǒng)盤扣特色之美傳承下去，而有52.5%的人認為盤扣在旅游服飾品中應該傳承創(chuàng)新，既保留盤扣的實用功能又提升其裝飾藝術美感，僅有6%的人認為盤扣不能適應現(xiàn)代人的生活需要。因此我們可以得知絕大多數(shù)人認可盤扣融入旅游服飾品的價值，并且人們除了愿意看到盤扣以這種形式被繼承下來，更希望盤扣能有所創(chuàng)新。那么我又如何能正確的將盤扣更為廣泛和深入的應用到旅游服飾品當中呢。答案當然是需要更多旅游服飾品的設計師發(fā)揮在對盤扣表現(xiàn)方式的理解基礎上，將盤扣元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。而作為旅游服飾品，要考慮的并不單單是產(chǎn)品的設計，也更需要考慮市場因素。一件運用了盤扣元素有很高藝術價值的服飾品只能算是藝術品，而運用了盤扣元素且最終能被消費者接納和消費，能活躍于旅游商品市場的服飾品才能是算的上是盤扣在旅游服飾品上的創(chuàng)新運用。

既然如此，首先我們就需要了解消費者對盤扣旅游服飾品的態(tài)度。在受訪人群中，58%的人表示會在旅游時購買手工藝品類型的旅游服飾品，說明在其他旅游紀念品中，旅游服飾品更具有吸引力。而在“您覺得現(xiàn)在的旅游服飾品存在哪些問題”的選項中，70%的受訪游客認為旅游服飾品的價格過高，根據(jù)幾個景區(qū)的走訪我們也得知手工制作的旅游服飾品的價格通常在200元～300元之間，這在景區(qū)里屬于高價位。大多數(shù)的旅游紀念品價格都在20～50元之間，這種強烈的對比使得消費者在購買旅游服飾品時時常產(chǎn)生動搖。在“您認為在什么價位左右的盤扣旅游服飾品較為合理”一問中，有45.5%的受訪游客認為是30元。僅有6.5%的受訪游客認為盤扣旅游服飾品的售價應該超過百元。這一點也告訴我們旅游服飾品這類商品，應該結合實際，不宜定價太高。有61%的受訪游客認為大多數(shù)的旅游服飾品實用性不高，有50.5%的受訪游客認為質量低劣，39%的受訪游客認為沒有特色，有21%則認為樣式落后。旅游服飾品的這些問題普遍存在。那么盤扣在運用于旅游服飾品時就應該致力于降低成本，且更大程度發(fā)揮盤扣功能性與裝飾性完美融合的原始屬性，同時結合創(chuàng)新設計，以更多更精美的樣式和特色、以物美價廉征服游客。

三、盤扣在旅游服飾品設計中的創(chuàng)新運用

（一）盤扣造型的創(chuàng)新運用

盤花的變化是盤扣最主要的變化，也是盤扣形態(tài)的靈魂之變。盤花扣的作用在中國服飾的演化中逐改變，它不僅僅有連接衣襟的功能，更稱為裝飾服裝的點睛之筆。生動地表現(xiàn)著中國服飾重意蘊、重內涵、重主題的裝飾趣味。在過去盤花的變化主要以百變的花型變化為主，有的使用幾何圖形的變化方式，如一字扣、波形扣、三角形扣等。盤花分裂兩邊，有對稱的，有不對稱的。還有一部分來源于動植物的圖形變化，如蝴蝶扣、仙鶴扣、蜻蜓扣。這樣的變化相對單一，圖形的來源也太過傳統(tǒng)、保守。但在現(xiàn)代旅游服飾品的運用中，可以豐富盤花的造型手法，這種豐富不只是豐富盤花的圖案，由百變到千變萬化。而是可以將盤扣的造型保持立體，并將盤花的造型二維化，或者相反。也可以將盤扣或者盤花用其他地域文化圖案、元素以及其旅游景點的特色相結合。比如在古鎮(zhèn)西塘，就可以以西塘的地圖做造型元素或者將西塘古鎮(zhèn)的窗花形態(tài)做造型，也可以用船舶的形態(tài)設計。在紹興則可以運用酒壇等元素，和旅游景點的特色元素結合，這將是一種對盤扣旅游服飾品創(chuàng)新運用的嘗試。

（二）盤扣材料的創(chuàng)新運用

歷史上的中國，雖然是紡織大國，但是畢竟如今已經(jīng)時代變遷，在過去盤扣通常選用最常見的棉、滌綸、錦綸以及混紡的面料為材料，現(xiàn)如今科技的力量讓紡織材料日新月異，盤扣運用于旅游服飾品也可以有更多的材料選擇以達到更好的效果，亦或者以物廉價美的新式紡織材料做材料可以達到降低成本的效果。傳統(tǒng)的盤扣編織方式是將面料做成布條的形狀，中間加以金屬鐵絲輔助盤花造型的編織。這與過去制作工藝的簡單與材料的單一化有關，但盤扣旅游服飾品如果繼續(xù)使用這樣的形式就顯得太過“傳統(tǒng)化”。隨著紡織材料的日新月異、游客審美的個性化，在制作盤扣旅游服飾品材料的選擇上完全可以繞開傳統(tǒng)的材料，用其他非紡織面料創(chuàng)新，更加迎合現(xiàn)代人的口味，會營造出更奇特、新穎的設計，如采用塑料、金屬、木質等。

（三）盤扣裝飾手法的創(chuàng)新運用

盤扣作為傳統(tǒng)服飾品本身屬于功能性裝飾，但是當盤扣運用于旅游服飾品時，其可依附的部位就不單是門襟，盤扣可以成為服裝上的圖案或者成為獨立的飾物。甚至在旅游服飾品中參照其他旅游紀念品的元素，比如烏鎮(zhèn)作為古鎮(zhèn)近年承辦了兩屆互聯(lián)網(wǎng)大會，就可以在盤扣的形態(tài)設計時融入各國文化元素，就簡單的國旗元素就有加拿大的楓葉、美國的星星、日本的太陽等，把它們和盤扣結合，就能將盤扣這一傳統(tǒng)元素和世界接軌，開拓了各國游客的市場。作為旅游服飾品，在裝飾功能上也要采取巧妙的方式，例如可以做一些有主題的裝飾物。如把盤扣和戒指融合起來，就有種中西婚姻文化結合的味道，一個用盤扣和指環(huán)編織的戒指，送給愛人妙不可言。把盤扣和中國文字結合，盤花是一個壽字，送給長輩，祝福福壽安康。把盤扣做成12生肖、星座狀迎合青年人，用于珍藏都是一些新的賣點，新的裝飾作用。

（四）盤扣包裝的創(chuàng)新運用

盤扣服飾品也不一定非要用于穿戴裝飾，旅游紀念品多要注重紀念作用，應該正確定位盤扣服飾品的價值，它不僅僅是裝飾品更是商品。因此，在產(chǎn)品的包裝上就應該加以重視，所謂 “人靠衣衫馬靠鞍”，一個好的的包裝對提高產(chǎn)品的銷量具有重要作用。如今的盤扣旅游服飾品大多就掛在或者隨意擺放在商品區(qū)，本身就不符合運用了傳統(tǒng)元素工藝作品本身的品味，商家應多利用包裝將盤扣的內涵烘托出來。因此，其包裝設計就會變得十分重要，需要有專門人才進行設計和研究。要根據(jù)旅游服飾品流動性大的特點，做到精巧、輕便、耐壓。包裝設計必須與產(chǎn)品價值相符，新穎別致，既要有利于提升產(chǎn)品的品位，也要有利于購買者攜帶。當然這在一定程度上有違筆者想要降低成本的做法，但是這是針對中高價位盤扣旅游服飾品的建議。對于這類產(chǎn)品，商家還應該具備品牌意識。盤扣服飾品品牌如若能在旅游紀念品市場上打響，則在開發(fā)設計中，也要注重自身品牌的保護，可以申請專利，利用專利權維護品牌，防止假冒和偽劣產(chǎn)品的侵害，形成具有自主知識產(chǎn)權的旅游紀念品。另一方面將其批量化，銷往全國各地景區(qū)，因為和其他旅游紀念品不同，盤扣融入于各族各地，不受地域和空間的限制，有利于商品化運用。

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