摘 要：本文主要概述了旅游景區(qū)標識張奕琦 ?？诮?jīng)濟學(xué)院美術(shù)學(xué)院設(shè)計，就標識的作用與特點進行了分析，并提出了旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的具體設(shè)計對策，分別從材料、外形、色彩、文本、尺度與布局等幾個方面進行了設(shè)計論述。

關(guān)鍵詞：旅游；景區(qū)；標識；設(shè)計

標識系統(tǒng)作為旅游景區(qū)的一種文化載體，具有十分重要的作用，不但能讓游客借此將旅游信息掌握的更好，在借此在旅游的時候更加愉悅，為景區(qū)增添幾分美感，使得景區(qū)的人文內(nèi)涵更為豐富，還能有效的提高景區(qū)的管理效率。所以，必須強化旅游景區(qū)標識系統(tǒng)設(shè)計。

一、旅游景區(qū)標識概述

（一）標識的作用及分類

旅游景區(qū)的標識系統(tǒng)不但能有效引導(dǎo)游客，還能在潛移默化中對游客進行，增強游客的旅游情趣，也能督促其參與到景區(qū)的管理當中。普遍而言，標識的類別可以借助擺放方式及具體功能進行劃分。從內(nèi)容上說，標識主要包括管理與解說。從標識的功能而言，主要有指引與警示的作用。指示標識最大的意義和功能是為游客指導(dǎo)路線。

（二）標識的特點

旅游景區(qū)標識的優(yōu)越性。景區(qū)的標識具有眾多優(yōu)點，較之導(dǎo)游解說而言，不但可以反復(fù)使用，還不受時間上的制約，游客可以按照自己的意愿來閱讀相關(guān)信息，并且可以自己進行路線安排，不會受到天氣的制約，在花費上不多，維護起來也方便。

旅游景區(qū)標識的局限性。不管是從文化還是藝術(shù)的角度上看，國內(nèi)的旅游景區(qū)在標識方面還不夠完善，存在較多的局限性：文字蘊含的信息不多；溝通不是雙向的，游客的疑問無法及時得到解答；露天放設(shè)易受人為損壞。

二、旅游景區(qū)標識系統(tǒng)的具體設(shè)計對策

（一）材料設(shè)計

在進行景區(qū)標識設(shè)計時，應(yīng)該盡量選擇淳樸的自然材料，比方說盡量使用木材與天然石材等。最好是就近取材，以便更好的與周圍環(huán)境融合。石材具有較多的品種，各個品種在肌理與色澤上存在加大的差異，一定要選取與周圍環(huán)境相融合的石材。木質(zhì)材料雖說能讓人感受自然純樸，但是標識往往放置于室外，會受到風(fēng)吹雨打等惡劣環(huán)境的影響，選擇木材時必須要將上述因素考慮在內(nèi)。應(yīng)該選擇防腐的木質(zhì)材料與質(zhì)地粗糙的花崗巖，但是要注意：石材粗獷，木材細膩，這兩類材料具有不同的表現(xiàn)手法，應(yīng)該通過適當?shù)脑O(shè)計，讓其實現(xiàn)跟周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一。另外，也可以使用未經(jīng)加工的鋼結(jié)構(gòu)材質(zhì)，以便產(chǎn)生大氣與儒雅之感。各種材質(zhì)為了達到更好的藝術(shù)功能，常常是互相組合、補充搭配使用的。

（二）外形設(shè)計

標識的外形設(shè)計應(yīng)該因地制宜，在具體設(shè)計時要結(jié)合標識功能、內(nèi)容和所處環(huán)境進行。

應(yīng)該適當控制標識的體量。設(shè)計標識時，一定要注重其跟周圍環(huán)境的統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，適當控制標識的體量。比方說，解說標識一定要做到清晰，但不宜體型過大，以便避免游客覺得標識是廣告商業(yè)牌。

標識在視角上要控制恰當。采用平視的形式可以讓游客產(chǎn)生整齊舒適之感。仰視可以產(chǎn)生更大的感染力與震撼力。而俯視更能使游客覺得親切自然。各種視角形式都有其特點和適用性，但是要注意，不論選用哪種視角，一定要確保適當?shù)囊暰嗫臻g，確保標識的清晰性。

（三）色彩設(shè)計

色彩比文字的傳達功能更直觀，設(shè)計的時候一定要重視色彩的選擇，確保統(tǒng)一性。在風(fēng)景區(qū)要選用色彩統(tǒng)一且淡雅的標識。顏色不同，所產(chǎn)生的視覺刺激作用有所不同，黃色是其中最明顯的，因此，景區(qū)警示標識宜使用黃色字體，也可使用紅色與白色。在色彩設(shè)計時，一定要統(tǒng)籌考慮整體空間層次布局與顏色的表現(xiàn)。比方說棕色是古樸自然的代表，紅色是危險與火的代表，宜使用暗底色、亮文字，以便具有更強的表現(xiàn)性。

（四）文本設(shè)計

字體設(shè)計。標識的字體主要有行書、正楷、黑體與宋體幾種形式。在設(shè)計字體時一定要滿足游客的審美要求。解說主題的標識應(yīng)該使用黑體，而適當改變字號可以強化標識的空間感，增強可讀性，但一個標識中的字號一定要控制在三種之內(nèi)。為了確保最佳的視覺效果，成段的字間距應(yīng)該比行間距小一些，至于行距的調(diào)整要根據(jù)具體的文字內(nèi)容來定。

文本布局。游客的文本閱讀順序常常是自左到右，自上到下。游客閱讀時，常會習(xí)慣性的重視左上方。所以，應(yīng)該在標識的左上方放置重要文字信息。

（五）尺度設(shè)計

在尺度設(shè)計時，要根據(jù)標識所在的具體環(huán)境和實際空間進行。設(shè)計時要注重閱讀的舒適性，盡量降低頭部和身體的運動，并且確保游客舒適的觀看主體信息。標識設(shè)計要確保外形的美觀性和外部比例的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。外部比例指的是標識牌和整體環(huán)境的比例，不可太大，以防蓋過主體的風(fēng)光，也不宜太小，容易使人忽視。另外，還必須做到內(nèi)部比例的協(xié)調(diào)一致。

（六）布局設(shè)計

標識的位置必須明顯、便利，不能過多用植物遮擋，且在設(shè)置時須確保不能破壞原有的資源，使得游客很容易注意到并在幾秒內(nèi)可以迅速瀏覽到標識的主要內(nèi)容，以明確目的。比如可以在風(fēng)景區(qū)入口廣場處，設(shè)置總部布局介紹牌，造型美觀醒目，在游人進入風(fēng)景區(qū)之前先對風(fēng)景區(qū)的總體概況有所了解。不管游客所要尋找的是哪個景點或者出口，標識在引導(dǎo)的時候必須確保游客的可靠安全性。應(yīng)該在道路轉(zhuǎn)交與交匯部位設(shè)置方向引導(dǎo)牌。應(yīng)該在道路交叉位置設(shè)置指示牌，以便游客找對道路，也可將其設(shè)置在各個景觀旁，以便游客充分了解景觀的構(gòu)思與設(shè)計內(nèi)容。還應(yīng)在入口處設(shè)置導(dǎo)覽圖與總體布局說明牌等標識。

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