段鵬

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024）

試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

段鵬

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024）

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心的新媒體的興起給眾多傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)和沖擊，技術(shù)水平、資源配置等相對(duì)處于劣勢(shì)的地方電視臺(tái)首當(dāng)其沖。地方電視新聞在內(nèi)容上平淡無(wú)奇、播出模式單向線性無(wú)互動(dòng)，其傳播劣勢(shì)不斷凸顯。新媒體大行其道，地方電視新聞節(jié)目的生存空間越發(fā)狹窄，其變革之路也愈發(fā)艱難。地方電視新聞變革可從建立地方新聞資源交換中心、打造地方媒體融合的傳播平臺(tái)、發(fā)掘符合本地特色和受眾接受習(xí)慣的表達(dá)方式、提升地方電視新聞信息增值服務(wù)水平等方面著手。

新媒體；地方電視新聞；變革路徑

一、數(shù)字技術(shù)支撐下的新媒體傳播環(huán)境

20世紀(jì)后期數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展改變了信息傳遞的方式，帶來(lái)了信息革命。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步同時(shí)也帶來(lái)了計(jì)算機(jī)業(yè)、通信業(yè)、傳媒業(yè)的融合，改變了原有的傳媒市場(chǎng)格局和信息傳播環(huán)境，而當(dāng)前4G技術(shù)的成熟和應(yīng)用更加速了這一進(jìn)程。

全新的數(shù)字技術(shù)一方面被迅速應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視等經(jīng)過(guò)調(diào)幅、調(diào)頻技術(shù)發(fā)展階段后，廣播正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播階段，電視也從傳統(tǒng)模式向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視轉(zhuǎn)變。另一方面新數(shù)字技術(shù)催生了眾多的、形態(tài)豐富的新媒體，改變著媒體環(huán)境。微信、微博、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、RSS訂閱、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻分享等新媒體形態(tài)隨著數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展而產(chǎn)生，他們擴(kuò)展了媒體傳播的領(lǐng)域，改變了受眾接收信息的方式，豐富了人們的生活。在電視新聞方面，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視、IPTV等視頻新媒體的興起不但拓展了視頻信息的發(fā)布平臺(tái)，也擠壓著傳統(tǒng)電視新聞的市場(chǎng)份額，改變了電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

在數(shù)字化技術(shù)支撐下的新媒體時(shí)代，信息傳播有許多不同于傳統(tǒng)媒介環(huán)境的特點(diǎn)。首先，新媒體環(huán)境中的信息傳播打破了信息傳播的時(shí)空界限，即時(shí)性優(yōu)勢(shì)凸顯，手機(jī)電視可以隨時(shí)隨地接收正在直播的新聞節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視提供大量節(jié)目的點(diǎn)播；其次，新媒體的交互性、參與性也是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目可以邊看邊評(píng)論邊交流，信息反饋更加及時(shí)，對(duì)信息傳播的控制調(diào)整更加迅速而及時(shí)有效；再次，新媒體豐富的渠道資源實(shí)現(xiàn)了媒體的分眾化，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視可以對(duì)不同的收視群體進(jìn)行合理的分割、定位，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化；最后，信息接收的主動(dòng)權(quán)越來(lái)越多地向受眾方面轉(zhuǎn)移，信息傳播渠道的分散化趨勢(shì)明顯，受眾對(duì)媒體的選擇變得多樣化，傳媒市場(chǎng)也進(jìn)一步細(xì)分，信息源增多，信息量爆炸式增長(zhǎng)，多媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用，改變著受眾的接收體驗(yàn)……這些新的特點(diǎn)改變了原來(lái)的媒體環(huán)境，塑造了數(shù)字化浪潮下的新媒體環(huán)境。

在數(shù)字技術(shù)支撐下的新媒體時(shí)代，新媒體已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、直接交鋒。新媒體有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，其興起必然會(huì)改變受眾的收視習(xí)慣，搶奪傳統(tǒng)媒體的受眾資源，減少受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的接觸時(shí)間和忠誠(chéng)度，降低傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和影響力，進(jìn)而擠壓傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)份額，直接形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。而地方電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體中處于更劣勢(shì)的地位，因此，在新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)面臨的沖擊力度更大，發(fā)展也更顯艱難。

二、新媒體發(fā)展對(duì)地方電視新聞節(jié)目的影響——網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)的不斷應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋率正在加速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的渠道和方式變得日益豐富多樣并更加符合網(wǎng)絡(luò)用戶的使用需求，網(wǎng)絡(luò)媒體改變既有新聞傳播格局的趨勢(shì)正在深化。截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.88億，其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.64億，較2014年年底增加4546萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為8.8%。網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為82.0%，比2014年年底增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為4.82億，與2014年年底相比增加了6626萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為16.0%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為77.7%，相比2014年年底增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.20億，占比提升到整體網(wǎng)民的90.1%，通過(guò)臺(tái)式電腦、筆記本電腦和平板電腦使用互聯(lián)網(wǎng)的比例均有下降，個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)終端集中[1]。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起勢(shì)必會(huì)給地方電視臺(tái)的電視新聞帶來(lái)比較大的沖擊。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（以下簡(jiǎn)稱CNNIC）對(duì)我國(guó)受眾上網(wǎng)的目的進(jìn)行了多次調(diào)查，結(jié)果顯示，我國(guó)受眾上網(wǎng)基本上也都是為了獲得各種信息，其中獲取新聞信息排在前列。作為信息類基礎(chǔ)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)新聞緊跟在即時(shí)通信和搜索引擎之后，成為第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。這些信息告訴我們，在新媒體環(huán)境中，電視新聞?dòng)绕涫堑胤诫娨曅侣勈艿骄W(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊和擠壓尤為突出，特別是網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的接受方式帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)地方電視新聞節(jié)目首先需要面對(duì)的就是手機(jī)端視頻用戶的飛漲。截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年年底增加7093萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為73.2%，比2014年年底上升了6.5%。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年年底相比增長(zhǎng)了9228萬(wàn)人，手機(jī)視頻使用率為65.4%，相比2014年年底增長(zhǎng)9.2%[1]。手機(jī)端視頻用戶占總體的80.4%，比2014年年底提升了8.2%，移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。

《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》結(jié)果顯示，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)視頻收看的第一終端，視頻用戶的PC端和平板電腦的使用率依次為54.2%和22.6%，是移動(dòng)端收看設(shè)備的重要補(bǔ)充。而隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視在收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中也擁有一席之地，使用率為23.2%[2]。新興媒體和傳統(tǒng)媒體一經(jīng)比較，長(zhǎng)短立現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體有稍縱即逝、被動(dòng)接收、無(wú)法保存、播放時(shí)段時(shí)長(zhǎng)受限制、廣告時(shí)間長(zhǎng)等先天性的劣勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻則避免了這些缺點(diǎn)，更好地迎合了用戶的需求。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看電視的頻率來(lái)看，49.7%的視頻用戶每天通過(guò)電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻，另外有66.3%的用戶每周接觸電視的時(shí)間在3～4天及以上。這一數(shù)據(jù)表明，雖然仍有很多人在收看電視，但其中一部分觀眾是通過(guò)智能電視收看一些在線視頻節(jié)目，而非傳統(tǒng)的電視臺(tái)節(jié)目；剩余部分中除去央視和各大衛(wèi)視節(jié)目，地方電視新聞節(jié)目的空間所剩無(wú)幾。

由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的大量使用，人們減少了看電視的時(shí)間，也減少了對(duì)各種傳統(tǒng)媒體的接觸時(shí)間，人們的媒介接觸方式的轉(zhuǎn)變必然會(huì)減少接觸電視新聞節(jié)目的時(shí)間，尤其是和地方電視新聞節(jié)目的接觸時(shí)間。種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)視頻正在成為切割傳統(tǒng)電視新聞市場(chǎng)蛋糕的一把利刃，在這種情況下，地方電視新聞市場(chǎng)所分得的蛋糕將會(huì)更小。

手機(jī)電視受眾的增多也成為地方電視新聞?dòng)^眾分流的原因之一。由于通信技術(shù)的更新?lián)Q代，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是人際交流的工具，還是可以傳遞文本、聲音、游戲、圖像、視頻、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容的信息接收終端。受4G技術(shù)以及人際影響等多方面的推動(dòng)，近幾年手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量迅速發(fā)展。CNNIC發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的90.1%。在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率中，手機(jī)即時(shí)通信排在第一位，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞緊隨其后位列第二，手機(jī)搜索、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻等依次排在其后。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)視頻這三者的使用率分別為77.7%、67.2%和65.4%（見(jiàn)表1），而新聞、音樂(lè)、視頻正是傳統(tǒng)地方臺(tái)電視提供的主要內(nèi)容。因此，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展也轉(zhuǎn)移了部分地方電視新聞節(jié)目的觀眾。另外，作為智能移動(dòng)終端的手機(jī)電視對(duì)于實(shí)時(shí)新聞的關(guān)注，也會(huì)分散傳統(tǒng)客廳電視新聞?dòng)^眾的注意力，而手機(jī)媒體隨時(shí)隨地接收觀看的優(yōu)勢(shì)更是地方電視新聞所不能比擬的。

表1手機(jī)網(wǎng)民對(duì)各類手機(jī)應(yīng)用的使用率

當(dāng)前，手機(jī)電視還處于市場(chǎng)發(fā)展成長(zhǎng)前期，整個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。隨著手機(jī)電視技術(shù)的日漸成熟，資費(fèi)逐步下調(diào)，手機(jī)電視的優(yōu)勢(shì)將越發(fā)顯現(xiàn)，更多的人將使用手機(jī)收看電視，尤其是收看各種新聞節(jié)目。隨著4G技術(shù)的成熟，以及手機(jī)多媒體信息處理、傳播和存儲(chǔ)功能的提高，手機(jī)電視將成為繼電視、PC之后的“第三臺(tái)電視”。屆時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)所提供的新聞信息將會(huì)在內(nèi)容形式、傳輸方式、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面都遙遙領(lǐng)先于地方電視新聞。

相較于網(wǎng)絡(luò)媒體和智能手機(jī)，電視的信息容量小、綜合集成能力弱。網(wǎng)絡(luò)媒體和智能手機(jī)的承載量大，其新聞內(nèi)容包羅萬(wàn)象，幾乎涵蓋了各方面的信息，受眾對(duì)想了解的消息進(jìn)行搜索基本上都能看到相應(yīng)的報(bào)道，并且網(wǎng)絡(luò)新聞還能保存，不受時(shí)間限制。

在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地方電視臺(tái)的幾個(gè)特點(diǎn)限制了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，地方電視臺(tái)在設(shè)備、技術(shù)、資金等多個(gè)方面都難以與大臺(tái)相抗衡。其次，由于地方臺(tái)的覆蓋范圍較小，媒介影響力和關(guān)注度比較低，目標(biāo)收視群體基本上是地方范圍內(nèi)的居民，受眾數(shù)量自然不敵各大衛(wèi)視、央視以及新媒體。再次，地方臺(tái)和大臺(tái)有一個(gè)共同的劣勢(shì)，其新聞時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于新媒體。新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布信息，并且信息生產(chǎn)流程簡(jiǎn)潔，而地方臺(tái)新聞的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)采集、編輯、審核一整套流程，通過(guò)審核后才能在固定的新聞時(shí)段播出。

在新媒體環(huán)境下，中央電視臺(tái)和各衛(wèi)視臺(tái)開(kāi)始借助自身的資金、技術(shù)、人力和政策等優(yōu)勢(shì)，積極向新媒體進(jìn)軍。以央視為例，在借助傳統(tǒng)央視平臺(tái)擠壓地方電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率的同時(shí)，也通過(guò)央視的新媒體部門(mén)分流地方電視新聞的受眾，使得地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的生存空間進(jìn)一步縮小。同時(shí)，在2011年“走轉(zhuǎn)改”政策的影響下，我國(guó)廣播電視新聞“在堅(jiān)守的同時(shí)，踏上了理念、渠道和話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路”[3]，地方電視臺(tái)必須在理念、渠道和話語(yǔ)上都緊跟趨勢(shì)，否則很難有立足之地。

除了央視及衛(wèi)視臺(tái)的擠壓和新媒體的威脅之外，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目自身也存在著一些傳統(tǒng)的“痼疾”。如新聞節(jié)目所占比例偏低，新聞內(nèi)容陳舊保守，新聞播出時(shí)長(zhǎng)和播出數(shù)量都呈低水平狀態(tài)，地方臺(tái)頻道之間內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，地方電視臺(tái)之間資源交換活動(dòng)較為貧乏等。如果說(shuō)來(lái)自央視和衛(wèi)視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和來(lái)自新媒體的威脅無(wú)法避免的話，那么以上列舉的這些問(wèn)題卻是地方電視臺(tái)可以通過(guò)自身的變革和努力改變的，關(guān)鍵是找到一條合適的路徑。

三、新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

（一）建立地方電視臺(tái)新聞資源交換中心

新媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視為代表的新興媒體擠壓了傳統(tǒng)地方電視新聞的生存空間，另外，新媒體具有的即時(shí)、互動(dòng)等電視不具備的優(yōu)勢(shì)也加劇了新媒體對(duì)地方電視新聞市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在這種情況下，地方電視新聞單位應(yīng)生產(chǎn)并掌握大量?jī)?yōu)質(zhì)、具有公信力的新聞資源，應(yīng)對(duì)來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，提高市場(chǎng)份額，提升關(guān)注度和社會(huì)影響力。但受制于資金、人力、技術(shù)、地域等客觀條件的影響，各個(gè)地方電視臺(tái)的單打獨(dú)斗并不能產(chǎn)生足夠的、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新聞資源，相反卻可能造成各地方電視臺(tái)資源的無(wú)端損耗，形成拖累。通過(guò)建立地方電視臺(tái)新聞資源交換平臺(tái)，可以加強(qiáng)地方廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的業(yè)務(wù)整合，積極推進(jìn)廣播電視媒體資源整合。電視臺(tái)之間相互協(xié)作，能夠更加合理地進(jìn)行資源配置，減少資源的重復(fù)使用，不僅能夠節(jié)省成本，也有更多資源來(lái)增加地方電視新聞節(jié)目的深度與寬度。拋棄單打獨(dú)斗的做法，選擇合作，能切實(shí)提高資源利用率，使地方電視臺(tái)走上一條規(guī)模化的發(fā)展道路。

舉例而言，在國(guó)際上具有影響力的新聞傳媒集團(tuán)都十分注重新聞資源的交換和共享，在與FOX的競(jìng)爭(zhēng)中，美國(guó)傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)（CBS、ABC、NBC）開(kāi)始建立內(nèi)部新聞資源交換網(wǎng)，發(fā)生重大新聞事件時(shí)，三家媒體可以只派一路記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞的采集，采訪到的新聞三家共用，切實(shí)地實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享。這一做法不僅能節(jié)省電視新聞節(jié)目成本，還能提高傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。

由于長(zhǎng)久以來(lái)行政區(qū)劃、行業(yè)政策的限制，我國(guó)一直不能形成有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的電視網(wǎng)，不同級(jí)別的電視臺(tái)各自為戰(zhàn)，造成了人力與物力浪費(fèi)，尤其是在一些重大的、全國(guó)性的事件上，上述問(wèn)題極大限制了優(yōu)質(zhì)、有深度的新聞節(jié)目的生產(chǎn)，同時(shí)也不利于各地方電視臺(tái)在新媒體沖擊環(huán)境中的發(fā)展。因此，不管是與網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體競(jìng)爭(zhēng)，還是與其他電視機(jī)構(gòu)的新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，要想取得優(yōu)勢(shì)，分到一塊可口的市場(chǎng)蛋糕，地方電視臺(tái)必須打破過(guò)去單打獨(dú)斗、自產(chǎn)自銷的封閉式新聞生產(chǎn)模式，建立地方電視臺(tái)新聞資源交換中心，數(shù)家地方臺(tái)通力協(xié)作，形成對(duì)新聞資源的高效整合和利用，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的地方電視新聞節(jié)目。建立地方電視新聞資源交換中心，可以為觀眾提供多樣的個(gè)性化的新聞服務(wù)，滿足當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)多元化報(bào)道、深度報(bào)道的新聞需求。

（二）打造地方媒體融合的傳播平臺(tái)

新媒體的發(fā)展雖然給地方電視臺(tái)帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，但也為地方臺(tái)提供了一種新的發(fā)展思路。在電視時(shí)代，電視臺(tái)在人們的生活中占據(jù)著中心地位，不管在節(jié)目的安排上還是傳輸?shù)男问缴?，主觀性都特別強(qiáng)，觀眾作為受眾，只能被動(dòng)接受信息，沒(méi)有選擇的余地。新媒體擺脫了傳統(tǒng)上單向線性地由傳者到受眾的傳播模式，使得受眾變成用戶，有選擇也有互動(dòng)。新媒體技術(shù)的發(fā)展迫使各路媒體不斷更新現(xiàn)有的傳播平臺(tái)，尤其在當(dāng)下手機(jī)終端已獨(dú)占大半壁江山的局勢(shì)下，地方電視臺(tái)單靠一種技術(shù)力量、一家媒體力量“單干”這一傳統(tǒng)思路，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的要求，因此打造一個(gè)地方媒體融合的傳播平臺(tái)對(duì)地方電視新聞的傳播效度而言至關(guān)重要，主要體現(xiàn)為地方電視臺(tái)借助新媒體，如微博、微信、客戶端等，增加和觀眾之間的互動(dòng)，從而給自身提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)的電視新聞只能利用電視熒幕進(jìn)行傳播，然而隨著網(wǎng)絡(luò)普及，尤其是4G業(yè)務(wù)的成熟，手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦都可以觀看新聞，但是目前網(wǎng)上的電視新聞節(jié)目多數(shù)并不能做到與電視新聞同步，這是地方電視新聞的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但如果不加以利用，這一優(yōu)勢(shì)可能會(huì)失去其價(jià)值。電視機(jī)、手機(jī)和個(gè)人電腦對(duì)新聞的傳播各有利弊，比如手機(jī)屏幕較小，不適合長(zhǎng)時(shí)間使用收看視頻，手機(jī)和平板電腦都無(wú)法匹敵電視機(jī)帶來(lái)的家庭集體收看的儀式感，但是電視的傳播又受時(shí)空的局限。因此，如何將多個(gè)客戶端、多個(gè)傳播平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)集合起來(lái)為地方電視新聞所用是重點(diǎn)。

打造地方媒體融合平臺(tái)的首要作用是拓寬地方電視新聞的收視渠道，而聯(lián)合多個(gè)客戶端、多個(gè)傳播平臺(tái)則需要地方電視新聞節(jié)目“上網(wǎng)”。鑒于地方臺(tái)信號(hào)覆蓋范圍有限，傳播平臺(tái)影響力有限，可以借助新媒體技術(shù)，將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)接軌，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更大范圍地傳播地方電視新聞節(jié)目。當(dāng)下地方電視新聞節(jié)目“上網(wǎng)”主要形式為：地方電視新聞節(jié)目開(kāi)通新浪微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)以及開(kāi)發(fā)自己的新聞客戶端。地方電視臺(tái)除了播出視頻形式的新聞節(jié)目外，還可以在“兩微一端”做出圖、文、視頻、音頻等多種形式結(jié)合的多元化的新聞。這樣觀眾除了能在家里的電視上收看到新聞節(jié)目外，還可以通過(guò)搜索關(guān)注該新聞節(jié)目的“兩微一端”觀看新聞內(nèi)容。這樣即便是地方電視新聞節(jié)目，也能做到讓觀眾隨時(shí)隨地觀看。同時(shí)，新媒體平臺(tái)的雙向互動(dòng)性，也能被地方電視臺(tái)很好地利用。觀眾可以在“兩微一端”上對(duì)自己感興趣的新聞發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，也能對(duì)后臺(tái)管理人員提出意見(jiàn)和建議。這樣，地方電視新聞節(jié)目結(jié)合新媒體平臺(tái)，可以同時(shí)提升地方臺(tái)線上和線下的關(guān)注度，開(kāi)拓地方臺(tái)新聞節(jié)目的收看渠道，擴(kuò)大地方臺(tái)的影響力。

在內(nèi)容編輯形式上，地方電視新聞節(jié)目可以效仿網(wǎng)絡(luò)鏈接的方式，用戶在收看一條新聞或者一檔新聞節(jié)目的同時(shí)，可以有選擇地鏈接到相關(guān)新聞或者相關(guān)節(jié)目，這樣觀眾獲得信息的渠道將會(huì)大大擴(kuò)寬，所得的信息也將更加立體全面。在播放模式上，也可以采用點(diǎn)播、回放等方式，打破傳統(tǒng)地方電視新聞節(jié)目單向傳播、被動(dòng)收看的弊端。地方電視新聞節(jié)目還可以嘗試將節(jié)目版權(quán)出售給一些視頻APP，觀眾可以隨時(shí)隨地收看新聞節(jié)目，從而擴(kuò)大地方電視新聞節(jié)目的傳播力度。

（三）發(fā)掘符合本地特色和受眾接受習(xí)慣的表達(dá)方式

“任何傳播活動(dòng)的目的歸根結(jié)底都是在傳播渠道暢通、信息流通有序的基礎(chǔ)上逐漸擴(kuò)展傳受雙方的共同意義空間，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化?！盵4]而這也正是地方電視新聞變革的基本前提。

通常來(lái)說(shuō)，提升地方電視新聞節(jié)目的收視率很難，但也并非無(wú)計(jì)可施，而是要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短。而地方電視新聞要做得出彩，能在眾多新聞節(jié)目中占據(jù)一席之地，恰恰在于整個(gè)節(jié)目必須具有鮮明的地方特色，能夠吸引當(dāng)?shù)赜^眾的注意力，或者讓他們產(chǎn)生共鳴。因?yàn)榈胤诫娨曅侣劦哪繕?biāo)受眾是當(dāng)?shù)氐木用?，因此?yīng)該更多地關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的新聞動(dòng)態(tài)，以及當(dāng)?shù)刂饕姍C(jī)構(gòu)和私人機(jī)構(gòu)的消息，做到準(zhǔn)確反映地方臺(tái)所在的整個(gè)地區(qū)的動(dòng)態(tài)。

地方電視新聞節(jié)目從電視時(shí)代起，就同央視和各衛(wèi)視一樣，掌握著國(guó)家政治話語(yǔ)的權(quán)利，一直以一種嚴(yán)肅、權(quán)威的形象出現(xiàn)在受眾面前。在新聞資源稀缺的時(shí)代，各路電視臺(tái)都一直是受眾的“寵兒”，不用花多大力氣去考慮受眾的接受習(xí)慣，更不用考慮受眾對(duì)所播出的新聞內(nèi)容是否感興趣，只要電視新聞節(jié)目在播，就不怕沒(méi)有受眾觀看。但是技術(shù)的進(jìn)步打破了資源的壟斷，這就需要地方電視新聞的制作者轉(zhuǎn)變觀念，開(kāi)始從受眾的視角考慮內(nèi)容制作。在傳播平臺(tái)空前多元的今天，地方電視新聞要想在市場(chǎng)分一杯羹，就必須深挖地方市場(chǎng)，細(xì)分受眾，制作符合當(dāng)?shù)厥鼙娊邮芰?xí)慣的新聞，而且要突顯當(dāng)?shù)靥厣?。雖然在影響力、資源配置、技術(shù)、資金方面地方臺(tái)與央視、衛(wèi)視臺(tái)以及新媒體的差距很大，但是地方臺(tái)應(yīng)把握好其地域優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛^眾對(duì)與自身息息相關(guān)、與生活環(huán)境十分貼近的新聞信息會(huì)投入更多關(guān)注。因此，地方臺(tái)在新媒體的環(huán)境下，不必去比拼硬件上的高精尖，反而可以轉(zhuǎn)向制作質(zhì)量上乘的更接地氣的內(nèi)容。地方臺(tái)可以發(fā)布那些與當(dāng)?shù)赜^眾生活息息相關(guān)、十分貼近的報(bào)道，制作當(dāng)?shù)赜^眾關(guān)心的話題欄目，以當(dāng)?shù)鼐用竦囊暯菍?duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，甚至可以請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用褡鳛楣?jié)目主角進(jìn)行新聞報(bào)道，這些節(jié)目必定符合地方觀眾的口味，會(huì)引起他們的興趣，這樣自然能夠增強(qiáng)地方電視新聞節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

大數(shù)據(jù)時(shí)代給地方電視新聞帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了諸多機(jī)遇。地方電視臺(tái)利用前沿技術(shù)，很容易便可了解到觀眾的收視習(xí)慣和收視愛(ài)好，利用這些用戶數(shù)據(jù)，地方電視臺(tái)可以調(diào)整自己的傳播方式和節(jié)目風(fēng)格。同時(shí)，新技術(shù)也讓地方電視新聞節(jié)目組和觀眾之間可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，地方電視臺(tái)根據(jù)觀眾的即時(shí)反饋來(lái)調(diào)整傳播方式，制定個(gè)性化的內(nèi)容，傳播效果也會(huì)更好。

網(wǎng)絡(luò)的興起，尤其是近年微信、新聞APP的興起對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的影響。受眾越來(lái)越偏向碎片化和生動(dòng)有趣的短新聞，這就要求電視新聞在內(nèi)容和形式上要有所創(chuàng)新。在內(nèi)容的選擇上，要貼近當(dāng)?shù)鼐用裆睿怀龅胤教厣?。地方新聞不同于?guó)家新聞和國(guó)際新聞，地方新聞的目標(biāo)觀眾是當(dāng)?shù)鼐用?，因此要更多地關(guān)注與當(dāng)?shù)匕傩彰芮邢嚓P(guān)的新聞?lì)}材，新聞內(nèi)容應(yīng)該涉及當(dāng)?shù)匕傩丈钪幸率匙⌒械母鱾€(gè)方面，同時(shí)也可以適度減少對(duì)經(jīng)濟(jì)類、時(shí)政類新聞的報(bào)道。在新聞節(jié)目中，普通老百姓要真正成為新聞節(jié)目的主角。讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中，不僅可以增強(qiáng)新聞節(jié)目的可信度，而且可以提高老百姓的參與熱情和積極性，真正吸引當(dāng)?shù)鼐用竦难矍颍i定觀眾的觀看頻道，提高電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率。例如，成都電視臺(tái)一個(gè)非常成功的欄目《譚談交通》，這是成都本土一檔寓教于樂(lè)的交通警示類節(jié)目，它的主要內(nèi)容是主持人譚喬在路上直播路人交通違章，并對(duì)其進(jìn)行普法教育。因?yàn)樵摍n新聞節(jié)目中主持人獨(dú)特的語(yǔ)言藝術(shù)、詼諧幽默的成都方言的使用以及貼近大眾的節(jié)目特色，使得這個(gè)宣傳交通法規(guī)的專題節(jié)目，成了成都電視臺(tái)一個(gè)非常受觀眾歡迎的節(jié)目，其中很多經(jīng)典節(jié)目曾被全國(guó)各大電視臺(tái)轉(zhuǎn)載，受到廣泛關(guān)注。

因此，地方電視新聞可以嘗試報(bào)道有本地特色的“接地氣”的新聞。地方電視新聞應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起塑造城市品格、弘揚(yáng)城市精神和繁榮當(dāng)?shù)匚幕墓δ?。反過(guò)來(lái)，地方城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、市民物質(zhì)和文化生活質(zhì)量也是地方電視新聞寶貴的信息資源。電視仍然是地方文化傳播的重要且權(quán)威的載體，而且地方電視本身也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的重要組成部分，一檔優(yōu)秀的地方電視新聞節(jié)目不僅是受眾的精神食糧，從傳播心理的角度分析，它還能提升當(dāng)?shù)厝说淖院栏?，而受眾?duì)當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目的這種自豪心理會(huì)增加他們對(duì)地方電視新聞的忠誠(chéng)度。在形式上，地方電視新聞也要有所創(chuàng)新，要運(yùn)用多種電視表現(xiàn)手法，提高電視新聞的時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)性、開(kāi)放性，滿足受眾在新媒體環(huán)境下養(yǎng)成的接受心理。

（四）提升地方電視新聞信息增值服務(wù)水平

信息增值服務(wù)的概念最早在信息咨詢行業(yè)和政府部門(mén)提出，比如圖書(shū)館的信息增值服務(wù)，政府信息增值服務(wù)等。就地方電視新聞而言，信息增值服務(wù)是針對(duì)不同用戶的需求，通過(guò)對(duì)新聞信息進(jìn)行分類、加工、整理和分析，再運(yùn)用市場(chǎng)手段使新聞價(jià)值增值并提供給用戶的一種服務(wù)方式。面對(duì)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的現(xiàn)實(shí)，信息增值服務(wù)已經(jīng)成為傳媒業(yè)一個(gè)不可忽視的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，地方電視新聞應(yīng)當(dāng)摸清地方觀眾對(duì)信息增值服務(wù)的要求，提升信息增值服務(wù)水平。

提升地方電視新聞信息增值服務(wù)水平，首先，要對(duì)地方電視新聞市場(chǎng)有科學(xué)的細(xì)分，對(duì)自身有準(zhǔn)確定位，對(duì)地方觀眾充分了解。即便是一個(gè)地區(qū)，觀眾仍具有分散性、異質(zhì)性和規(guī)模大等特點(diǎn)，因此要提供專業(yè)化的信息服務(wù)就必須對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的信息需求者提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。其次，增值服務(wù)的內(nèi)容要有自己的風(fēng)格，突出特色。再次要增強(qiáng)人文關(guān)懷，從用戶的愿望和需求出發(fā)。就地方電視新聞而言，要充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，提供具有當(dāng)?shù)靥厣男畔⒃鲋捣?wù)。總而言之，一定要以用戶為中心，要有服務(wù)意識(shí)，才能提升信息增值服務(wù)水平。具體可以體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，在本地電視新聞報(bào)道中，要堅(jiān)持本地新聞優(yōu)先的原則。具體而言，以本地電視市場(chǎng)觀眾為目標(biāo)觀眾，以本地當(dāng)天所發(fā)生的主要事件為報(bào)道內(nèi)容，讓本地觀眾通過(guò)新聞報(bào)道對(duì)當(dāng)天當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件了解個(gè)大概，同時(shí)，除了本地事件的報(bào)道，也要對(duì)全國(guó)性新聞事件給予適當(dāng)?shù)年P(guān)注。對(duì)于收看這一新聞的本地居民而言，這樣既方便了他們的日常生活，也為他們提供了和親朋好友聊天時(shí)的談資。其次，加強(qiáng)新聞節(jié)目中的服務(wù)功能。地方臺(tái)在播送新聞信息時(shí)，還可以借鑒美國(guó)地方臺(tái)的新聞節(jié)目模式，即在新聞節(jié)目中適時(shí)插播一些服務(wù)性質(zhì)的信息，插播頻次要高、內(nèi)容更新要快，注重節(jié)目和網(wǎng)站相結(jié)合的服務(wù)方式。在美國(guó)地方臺(tái)的新聞節(jié)目中，幾乎是每10分鐘就插入一次信息播報(bào)，而且時(shí)間比較固定，都是在每個(gè)新聞段落的開(kāi)始或是結(jié)尾插播?？梢园ū镜禺?dāng)下的氣溫、氣壓、風(fēng)速、干濕度，在形式上除了主持人口頭播報(bào)之外，還可以輔助圖表、圖標(biāo)、文字，方便記憶[5]。概括說(shuō)來(lái)，提升地方電視新聞信息增值服務(wù)水平就是“既要關(guān)心百姓的事，也要關(guān)心百姓關(guān)心的事”。

在新舊技術(shù)不斷更迭的今天，雖然我們擁有無(wú)窮盡的信息資源，但無(wú)論個(gè)人還是團(tuán)體對(duì)信息的需求都在與日俱增，原因之一就是信息太多，真假難辨，無(wú)從找起，而且這一需求呈多樣化、個(gè)性化的態(tài)勢(shì)。而這樣的形式恰好為電視新聞提供一個(gè)機(jī)遇。在這樣的形勢(shì)下，誰(shuí)能最大限度地滿足用戶個(gè)性化信息的需求，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http：//www.cnnic.cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/，2016-01-22.

[2]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].http：//news.cntv.cn/2015/ 12/04/ARTI1449197646915948.shtml，2015-12-04.

[3]段鵬.試論轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)廣播新聞[J].新聞?dòng)浾撸?015，（3）：85—89.

[4]段鵬.媒介融合背景下提升我國(guó)廣播電視輿論引導(dǎo)能力的策略分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015，（4）：33—37.

[5]陳虹.新聞立臺(tái)——美國(guó)地方電視臺(tái)的生存之道[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009，（3）：64—66.

責(zé)任編輯 宋淑芳

責(zé)任校對(duì) 張慧敏

G22

：A

：1007-905X（2016）05－0095－06

2016-03-16

北京市社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目（BJJDGJ1501）；北京市宣傳文化高層次人才培養(yǎng)資助項(xiàng)目

段鵬，男，北京人，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)與社會(huì)化媒體研究中心主任，教授，博士生導(dǎo)師，主要從事理論傳播與媒體融合研究。