張亞斌

她本是音樂才女，卻因業(yè)余愛好成為國內(nèi)頂尖時尚雜志的掌門人，一句點評就能引發(fā)時尚風暴。被業(yè)界稱為“時尚女魔頭”的她，一直對慈善事業(yè)情有獨鐘，由她發(fā)起和組織的“芭莎明星慈善夜”，將“時尚”與“慈善”結合，10年間募集善款超過2億元。

音樂才女，胡同小院里辦雜志

蘇芒1971年出生在濟南一個音樂世家，父親是位作曲家。蘇芒5歲就開始學彈琴，整天沉浸在音樂世界里。

1986年，15歲的蘇芒考入中央音樂學院，成為學校有史以來年齡最小的大學生。那時大家都認為，這個彈得一手好琴的女孩正走在一條通往音樂家的路上。其實，蘇芒還有另一個業(yè)余愛好——文學。

蘇芒曾經(jīng)發(fā)表過散文、小說和詩歌，獲得過眾多獎項，18歲的時候還出版了個人詩集《旱季》。少年時代她就喜歡買港臺雜志看，這也使得她對品牌和時尚的了解比其他人多一些。漸漸地，蘇芒發(fā)現(xiàn)自己并不想成為一個音樂家，她希望成為一個作家，或是從事與文字打交道的工作。

大學畢業(yè)后，蘇芒進入武警文工團當起了古箏演奏員。但她心里一直燃燒著一個當作家的夢想。

1994年的一天，有人打電話給她說有一個初創(chuàng)的雜志，問她要不要去試一試，這本雜志就是《時尚》。

蘇芒騎著自行車，走進了東單西裱褙胡同的小院，那時的中國，“時尚”這個詞只存在于詞典里，人們頂多知道“時髦”。當時《時尚》雜志社只有7個人，工作條件也很艱苦。但老板很堅定地說，他們要做國際一流的雜志，他甚至都沒說做中國最好的，這讓蘇芒很受鼓舞。當老板跟她談待遇時，她語氣堅定地說：“不給錢我也干?！?/p>

初來乍到的蘇芒在采編之外還得干生爐子、抄信封、整理資料等雜活甚至要催收廣告款。但她卻做得很開心。剛到一個月，老板就交給她一個催款的活兒，她騎上自行車就去了。在對方公司的前臺，她說她是來催款的，要找誰誰誰。負責接待的人說她要找的人去開會了，她就坐在那里等。后來接待的人說：“他開會不知道什么時候回來，要不然你別等了，明天再來吧?！碧K芒說：“不行，我老板讓我把錢要回去?！逼鋵?，當時她要找的人已經(jīng)在她旁邊經(jīng)過了好幾次，也知道她是找他的，但一直沒理會她。后來看她一直坐在那兒不走，忍不住過來對她說：“今天款結不了，你先回去吧?！笨墒翘K芒卻說：“不行，老板讓我拿著支票回去。”一直纏著磨著，直到太陽下山，對方終于把支票交給了她。她高高興興地騎自行車回去交差。老板感到很驚訝，雖然他讓蘇芒去催款，但根本沒想到她當天真能把支票帶回來。

一次，《時尚》想拿下一個信用卡廣告。當時蘇芒接到任務根本不知道應該找誰談，就打114查詢，再騎自行車到銀行去問，結果被推來推去滿北京找。蘇芒騎著自行車從東單騎到長城飯店，又從東三環(huán)騎到西三環(huán)，終于從一家銀行拉回了雜志社的第一份信用卡廣告。這是信用卡第一次在雜志上投廣告。不經(jīng)意間表現(xiàn)出的銷售能力，讓老板對蘇芒刮目相看。老板沒征得她同意，就將她的辦公桌從編輯部搬到了廣告部。因為她的執(zhí)著，成功收回廣告商的欠款，她也開始越來越多地承擔廣告方面的工作。

長期的銷售工作，鍛煉了她敏銳的市場嗅覺與堅強的意志，拍攝、選片、策劃，她有了更為精準的眼光與判斷。到2000年，她已成為《時尚健康》雜志的執(zhí)行出版人。

拼出來的“時尚女魔頭”

2001年7月的一天上午，蘇芒辦公室的門突然被推開，老板劉江甩出一句：“我們要與BAZAAR合作了，你來做《時尚芭莎》的主編。”“BAZAAR？全球第一本高級時裝雜志？”蘇芒在座位上驚愕了半分鐘。

第二天，她就開始馬不停蹄地招人、做各項準備工作，與各行業(yè)中的資深人士開研討會，與目標讀者一對一交談。一個月之后，蘇芒便帶領初創(chuàng)團隊，在臨時辦公室開始試刊。

那段時間，蘇芒每周在數(shù)座城市飛轉(zhuǎn)，穿著10厘米的高跟鞋在路上狂奔，每個月閱讀十幾萬字的稿件，從上萬張圖片中精挑細選，還需要搶時間去策劃選題、討論創(chuàng)意。有人不解地說：“蘇芒，你都做了這么多年了，還至于這么累嗎？”她說：“這個世界上不僅我有夢想，很多人都有夢想。也不只有我有能力做這個事，很多人都想為之努力。我不是最聰明的，也不是最有天賦的，所以我要付出比別人更多的努力?！?/p>

那年的大年三十，蘇芒還在帶領同事們加班。聽說藝術總監(jiān)的女朋友已經(jīng)在樓下的咖啡館等了幾個小時，蘇芒趕緊讓藝術總監(jiān)把他女朋友叫上來。蘇芒先是一通道歉，然后把自己的柜子打開，拿出很多名牌化妝品，全推給他女朋友，說：“抱歉，讓你男朋友這么辛苦，這些你都拿去。”正是因為這份率真，蘇芒收獲了很多人的真心。

正因為對工作“第一、唯一、最好”的要求，《時尚芭莎》在創(chuàng)刊僅3年后，就成為中國最高級的時裝雜志。

2006年至2008年，蘇芒在時尚集團的安排下，前往中國最知名的商學院之一——長江商學院讀EMBA，又接觸了更多商界精英。面對擁有上億身家的商學院同學們，蘇芒想，能不能把雜志也發(fā)展成一個有規(guī)模的企業(yè)呢？

“精英女性，她得嫁給成功男性吧？為什么不為精英女性的伴侶成功男性辦一本時尚雜志呢？”就這樣，蘇芒又全球首創(chuàng)了高端男士品位雜志《芭莎男士》。蘇芒定義的“成功男士”正是在中國改革開放浪潮中首先獲得財富的階層——商人。2012年中國新任首富，娃哈哈集團董事長宗慶后曾登上2012年11月《芭莎男士》的封面。當期封面介紹這樣寫道：“他，是中國飲料帝國當之無愧的王者;他，是中國民營企業(yè)家中的一個傳奇;他，用自己開創(chuàng)的管理模式成功將娃哈哈締造為中國民企的樣板……”

《芭莎男士》只是蘇芒主導的“芭莎”品牌擴張的第一步。自2005年以來，“芭莎”品牌已經(jīng)從一本《時尚芭莎》發(fā)展為《芭莎男士》兩刊、《芭莎珠寶》《芭莎藝術》《芭莎電影》和《芭莎時尚全書》等七本刊物，全部由蘇芒一手創(chuàng)立。這是一個中國式的快速增長故事在時尚出版行業(yè)的例證，在全球媒體業(yè)也十分罕見。

因為擔心無法把控局面，赫斯特集團起初對這種利用其品牌擴張的做法并不認同?！拔夷?，就跟自己打了個賭，”蘇芒把手往桌上一拍，“那我就先做嘛，做出來，財務報表放在那里，大家很開心。”

對此，鄧肯評價道：“中國的芭莎團隊非常具有創(chuàng)業(yè)思想，并且在不斷為這個品牌嘗試新的想法。只要它們符合芭莎的品牌價值觀，我們非常高興能與時尚集團的這些雜志進行合作?！?/p>

談及旗下掌管的雜志，蘇芒充滿了自豪：“《時尚COSMO》發(fā)行量100多萬，《時尚芭莎》發(fā)行量近100萬，《芭莎男士》60多萬，《芭莎珠寶》40多萬，《芭莎藝術》40萬，《時尚健康》發(fā)行量近100萬……現(xiàn)在開始做《芭莎電影》，目前是增刊，以后獨立?！?/p>

每個成功登上頂峰的人，都是流著血上戰(zhàn)場的人。蘇芒曾在微博里寫道：“我曾深夜在辦公室里失聲痛哭;曾經(jīng)在慈善夜前夜緊張到前額脫掉了一大塊頭發(fā);曾經(jīng)在前一天收到明星不能來的電話;曾經(jīng)在當天收到歌手無法演出的通知;曾經(jīng)在晚會后拍合影時找不到已經(jīng)哭倒在控制臺下的同事……”

幾年前，好萊塢時尚電影《穿Prada的女魔頭》走紅，影片講述一個剛離開校門的女大學生進入了一家頂級時尚雜志社當主編助理的故事，她從初入職場的迷惑到從自身出發(fā)尋找問題的根源，到最后成為一個出色的職場與時尚的達人。為此，人們送給蘇芒一個稱號——中國的“時尚女魔頭”。

10年籌款2億，讓慈善與時尚共舞

除了時尚集團的總裁，蘇芒還有另一個身份——慈善家。2003年“非典”期間，所有中國人的生活都停頓下來了，在此之前，所有人都瘋狂工作，不放棄任何機會。蘇芒覺得，在那樣的緊張氛圍之下、在很多人掙扎在生死線上時，再去談論穿什么樣的衣服鞋子、再去探討時尚潮流，實在很不合時宜。那么在那樣一個非常時期，“除了時尚，我們還能做什么？”蘇芒自問。

這個時候，那英的一個電話給她帶來了靈感。那英問，明星有很多穿過一次就不穿的衣服，能否把明星只穿過一次的衣服拿出來拍賣，然后做慈善呢？這讓蘇芒很受啟發(fā)，編輯們也一致贊同這個方案，他們又詢問了一些其他明星，所有人都特別支持。

蘇芒的工作，每天與不同的明星打交道，她與他們處成了朋友、哥們兒。據(jù)說，很多明星遇到棘手的事情，需要危機公關的時候，第一個電話都會打給他們的蘇芒姐，尋求指點和幫助。而在慈善事業(yè)上，她則成功地將明星們零散的愛心表達演繹成了每年一場光彩照人的美麗晚會，為期待回報社會的中國新貴們找到了最時尚體面的捐資場合。

憑借著這些“明星資源”，2003年，蘇芒舉辦了第一次“芭莎明星慈善夜”。首次明星慈善活動取得了很大成功，參與的明星們非常支持，他們紛紛捐出自己的物件來參與拍賣。那次活動讓《時尚》的客戶們深受感動，有人問蘇芒，你們明年還做慈善拍賣嗎？如果做的話我們可以特別定制一些東西拿給你們拍賣。明星和客戶的支持，讓蘇芒決定將這個活動繼續(xù)做下去，每年都做。雖然每年的慈善夜只有一個晚上，但蘇芒和她的同事們卻要為此準備七到八個月的時間。做廣告、寫文案、買禮品、拉贊助、請明星、定場地……

蘇芒和她的伙伴們在忙碌中獲得的是一種“超強的滿足感和力量”。

2011年對于中國慈善界來說是一個多事之秋，是信任危機降到谷底的一年。朋友勸蘇芒：“你多累?。∶餍谴壬埔沟幕顒訛槭裁床荒軆赡贽k一次呢？正好可以歇一歇，把今年躲過去?！碧K芒有過短暫的猶豫，但還是義無反顧地選擇了堅持。

她想，如果做慈善的人都在這個時候退縮了，那么誰來幫助那些需要幫助的人呢？從2003年參與的明星寥寥、匯集善款16萬余元人民幣起步，到2013年集合了時尚界、影視界、企業(yè)界以及傳媒界四百余位頂級人士，獲得善款超過6200萬元人民幣，“芭莎明星慈善夜”10年間募集善款超過了2億元，資助無數(shù)失學兒童重返校園，扶助許多貧困母親重拾生活的信心，幫助災后群眾重新獲得美好生活，成為中國最大規(guī)模和影響力的民間慈善活動之一。

在一些人眼中，“芭莎明星慈善夜”是一個名利秀場。但蘇芒說，如果華服背后是一顆美好的心和真正慈善的行動的話，就應該為他們鼓掌喝彩。2005年，蘇芒獲得年度中國慈善家提名;2007年蘇芒聯(lián)手中國100名最有影響力人物，向民政部遞交百位名人《申請中國慈善日倡議書》，并獲得國家慈善最高獎項——中華慈善獎;2012年，蘇芒被中國慈善年會評選為“慈善推動者”;2013年4月，蘇芒榮獲中華慈善獎“最具愛心慈善楷?！豹?。

10年前的蘇芒剛開展慈善事業(yè)時提出的口號是“讓慈善成為時尚”，而如今，她說，下一個10年，她希望和大家一起實現(xiàn)更大的夢想——讓慈善影響中國?！拔覐膩頉]想過有一天要停辦‘芭莎明星慈善夜，沒有什么困難能打敗我們，我們有堅持不懈致力于慈善的激情，我們會共同度過更多個10年，擁有無數(shù)的紀念！”

2015年4月15日，因?qū)χ袊鴷r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動，蘇芒登上了第18屆哈佛中國論壇的演講臺，發(fā)表了《中國時尚夢》的演講，蘇芒動情地說：“中國正在誕生一個人數(shù)龐大、對時尚消費擁有很大需求的中產(chǎn)階級。他們滿懷夢想，他們對美的追求可以改變世界。一切都可以更美的，科技可以變得時尚、生活可以變得時尚。時尚，是用發(fā)現(xiàn)美的眼睛，去發(fā)現(xiàn)世界的美好;用創(chuàng)造美的心，來改變一個并不完美的世界?！?/p>