馬君?林鑫

摘 要：2012年12月12日電影《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）的熱映，吸引了觀眾的好奇心，很多觀眾想要身臨其境的去體驗《泰囧》的人文風情，影片在給觀眾帶來歡樂的同時，也在很大程度上帶動了泰國清邁旅游業(yè)的發(fā)展。這個現(xiàn)象也讓我們看到了影視作品與旅游業(yè)之間的結(jié)合和相互的影響。我們在看到《泰囧》為清邁旅游業(yè)發(fā)展帶來影響的同時，也更致力于分析它帶來這些影響的原因。

關(guān)鍵詞：《泰囧》；清邁；中國游客；影視旅游

一、電影《泰囧》的藝術(shù)價值

（一）獨到的喜劇色彩

喜劇，通常來說，就是為了娛樂大眾，喜劇片一般都能夠最大限度的反映生活，從而達到抒發(fā)情感、呈現(xiàn)真實生活的目的，喜劇最大的看點就是它的“可笑”性，它通過對劇中人物的服裝、語言、生活方式、人物關(guān)系等進行藝術(shù)的處理，達到讓觀眾開懷大笑的效果。影片中，王寶強以雷人的造型和說話方式把觀眾一次次的帶進“笑點”影片不但成功的達到了娛樂大眾的目的.而且也融入了泰國的文化，比如，影片中王寶的泰國旅游計劃書，就是對泰國文化的總結(jié)和展現(xiàn)：泰拳、泰式按摩、拜佛、寺廟建筑、人妖、佛教、潑水節(jié)等民俗民風、宗教文化都歸納在內(nèi)。

（二）前期宣傳藝術(shù)

影片《泰囧》上映以后，達到了12.6億的總票房紀錄，成為2012年度電影票房總冠軍。電影作為一種藝術(shù)，通過鏡頭來最大限度的滿足觀眾的感官要求，《泰囧》在上映之前就充分的利用國內(nèi)主要網(wǎng)站發(fā)布了宣傳片以及電影花絮預告片，同時，也在微博發(fā)起了話題討論。在短時間內(nèi)就讓《泰囧》備受關(guān)注。這無疑是一個相當好的宣傳手段。

二、《泰囧》的熱播對清邁旅游業(yè)帶來的影響

（一）影片上映對清邁帶來的經(jīng)濟效益

電影《泰囧》的上映，可以說是免費宣傳了清邁。電影上映之前，大家所熟知的泰國旅游目的地多數(shù)是曼谷和海景風光，對清邁的了解少之又少。電影從頭到尾幾乎都是在清邁拍攝，讓觀眾對清邁有了一個新的了解。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計，2012年，中國赴泰旅游人數(shù)大約是270萬。年底影片上映之后，到2013年人數(shù)增加到約470萬人，為泰國政府帶來約1.4億美元的旅游收入。同時，泰國相關(guān)旅游產(chǎn)品的咨詢量同比增長70%，在春節(jié)假期間中國赴泰國旅游的訂單同比增長180%，在一定程度上促進了清邁景區(qū)門票、餐飲、住宿以及購物等一系列的消費。

（二）影片上映對清邁帶來的社會影響

旅游業(yè)是一個集交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文化娛樂等于一體的行業(yè)，隨著赴清邁旅游人數(shù)的暴增，清邁當?shù)叵嚓P(guān)服務業(yè)也增設(shè)了許多的崗位，帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了當?shù)氐木蜆I(yè)率。目前，清邁機場共開通了400多個國內(nèi)航班以及70多個國際航班，可以為游客提供4萬多個房間，電影《泰囧》的上映在無形中促進了清邁的社會發(fā)展。泰國前總理英拉在總理府接見了《泰囧》的導演徐崢以及電影的拍攝人員，感謝電影對泰國的宣傳。

1.泰國政府將清邁打造成為東南亞最大的會展中心

泰國會議展覽局局長透露，從2013年開始，泰國政府將大力打造清邁，并且有決定把清邁發(fā)展為東盟商務會展旅游中心的計劃。為此，泰國會議展覽局會最大限度的支持和鼓勵清邁的發(fā)展。該計劃從擬定到最后的開業(yè)前后花了近30億泰銖。目前，清邁會展中心已經(jīng)成為東南亞最大的會展中心，為清邁經(jīng)濟收入奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.泰國政府擬計劃開通清邁高鐵項目

泰國曼谷是一個交通十分便利的城市，地鐵和輕軌項目都是在早期建設(shè)中完成的。到目前為止，泰國全國范圍內(nèi)還沒有完成建設(shè)的高鐵項目。據(jù)報道，泰國政府擬開通泰國高鐵項目的建設(shè)計劃，而且其中一條線路便是從首都曼谷通往清邁。近兩年來，泰國增加了多次從曼谷前往清邁的大巴，很大程度上解決了曼谷及各地前往清邁的交通困難問題。

3.中國政府對前往泰國實行免簽政策

從2014年8月到10月，中泰兩國達成共識。中國政府對前往泰國旅游的游客實行為期三個月免簽證費用的政策，方便了出境旅游的手續(xù)，在很大程度上吸引了更多游客到泰國旅游，促進了中泰兩國旅游業(yè)的發(fā)展。近幾年，中泰兩國之間貿(mào)易頻繁。中國赴清邁旅游人數(shù)大大增加。

（三）影片上映對清邁帶來的文化影響

泰國是一個佛教國家，在泰國，幾乎95%的人民信奉佛教。佛教文化在泰國占有相當重要的位置，隨之而來的便是泰國寺廟文化，在泰國，全國大約有3萬座佛教寺廟。《泰囧》的劇情，把泰國佛教文化融入到影片里面，人們在觀看影片的同時，不但能夠感受泰國的文化，而且也容易被吸引。清邁是泰國佛教文化中最濃郁的一座城市。大多數(shù)游客都是受到了電影的影響從而充滿期待的來到清邁，想要親身感受電影中的佛教和寺廟文化。而中國游客去到清邁也在一定程度上向泰國人民展示了中國博大精深的文化，兩國文化達到了一個相互融合的效果。

（四）影片上映對清邁帶來的負面影響

電影《泰囧》的熱映為清邁旅游業(yè)帶來了巨大的推動作用，但同時隨之而來的是一系列的負面影響。隨著中國游客的大量涌入，導致游客排長隊、交通擁堵、相關(guān)旅游設(shè)施供不應求、物價上漲等問題的出現(xiàn)。而且受電影《泰囧》的影響，在一定程度上，服務業(yè)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的腳步無法跟得上旅游業(yè)的實際需求，因此在一定程度上降低了清邁的服務能力。

1.清邁接待能力減弱

在地域方面，清邁屬于泰國北部一個重要的城市，分布著大片未開發(fā)的森林和山地，因此該地區(qū)的接待能力很有限，但是隨著《泰囧》的熱播，前往清邁旅游的人數(shù)大量增加，在有限的空間里接待無限的顧客，服務質(zhì)量就會下降。清邁有的著名景區(qū)，人擠人，無法行走，使游客的游覽質(zhì)量大大降低。

在交通方面：（1）交通不便，再加上游客數(shù)量的增加，使清邁的出行極其不方便，特別是自由行的旅客。（2）交通隱患，2013年連接老撾和泰國的會曬大橋正式建成，昆曼國際公路正式通車。從云南境內(nèi)開車自駕到清邁的人數(shù)暴增，因為中國境內(nèi)都是靠右側(cè)道路行駛，駕駛座都位于左側(cè)，而在泰國，行駛路線以及駕駛位置都和中國相反，讓很多駕駛?cè)藛T不適應從而導致了一系列的交通事故的發(fā)生。

2.缺乏專業(yè)導游

隨著赴清邁旅游人數(shù)的增加，使當?shù)氐闹形膶в稳藬?shù)嚴重缺失，電影上映之前，大部分游客前往泰國都是選擇臨近海邊的景區(qū)，比如：普吉島、芭提雅等。因此，泰國大部分的導游人員都分布在南部和中部地區(qū)?！短﹪濉飞嫌持?，在短時間內(nèi)，赴泰國清邁旅游的人數(shù)達到了10萬人次，2013年赴泰國旅游的中國游客人數(shù)從2012年的270萬增加到470萬，增幅達到68%，而在清邁，當時只有大概1000余名中文導游，這個數(shù)量是遠遠不能滿足赴泰旅游的游客數(shù)量的。

3.對清邁當?shù)卦斐闪谁h(huán)境破壞

隨著中國游客的增加，對清邁的環(huán)境也造成了一定破壞。在清邁景區(qū)逐漸出現(xiàn)中國游客的各種不文明現(xiàn)象，甚至一些景區(qū)出現(xiàn)了禁止中國游客進入的現(xiàn)象。

三、影片《泰囧》對清邁旅游業(yè)帶來影響的原因分析

（一）《泰囧》的影視旅游的價值

1.影視旅游概念

就影視旅游這個概念而言，目前，學術(shù)上還沒有一個具體的概念和普遍的認同，但是關(guān)于這個概念一直以來都是廣大學者們研究的熱點。目前，在國外大部分學者把影視旅游定義為：“電影引致旅游（move-induced tourism）”或者是“電影旅游（film tourism）”。學者們認為，影視旅游是旅游目的地先出現(xiàn)在熒幕，影帶上，而后促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動。就國外而言，具有代表性的就是澳大利亞學者Sue Beeton的專著《Film-Induced Tourism》，較為全面地論述了影視旅游這一基本概念，近年來，熱播影視引起拍攝地的旅游業(yè)廣泛升溫，學者們關(guān)于旅游目的地的影響，主要是集中于影視對目的地游客的人數(shù)增長，游客的消費影響方面，以及影視對目的地的營銷影響等幾個方面。

2.《泰囧》包含的影視旅游價值

《泰囧》的熱播在帶動清邁旅游業(yè)發(fā)展的同時，也讓我們看到了影視作品與旅游業(yè)之間的相互影響?！峨娪奥糜巍芬晃闹性岬剑河捌瑢ε臄z地的旅游影響至少4年，使游客數(shù)量增長40%-50%。近年來，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在它的帶動下，旅游業(yè)也掀起了影視旅游的狂熱潮流，越來越多的旅游目的地通過電影的上映而被人們所熟知和追捧。2010年上映的電影《好雨時節(jié)》讓拍攝地城都杜甫草堂火了一把，眾多觀影者都想前來目睹這個發(fā)生故事的地方。不難看出，影視旅游熱潮正在大規(guī)模的興起。隨著影片《泰囧》的熱映，國內(nèi)各大旅行社順勢而為，推出了“《泰囧》之旅的旅游路線”。電影的熱播讓很多具備消費能力，而又不知道去哪旅游的游客提供了一個很好的去處。

（二）消費者的心理影響

1.消費者心理與消費行為

每一個消費者，都是作為人群中的個體分子而存在的，每一個消費者都是人類普遍特性的展現(xiàn)者。由于思想、閱歷生活環(huán)境都不相同，因此也就形成了大家形態(tài)各異，各不相同的性格、氣質(zhì)、興趣、愛好，以及思維方式和價值觀念。這些基本的特征，也就構(gòu)成了人的心理活動。在人類活動中，人們做什么，怎么做，都受到心理活動的支配。消費者在一系列心理活動的支配下，根據(jù)自身的愛好和需求，從而做出來的各種反映和活動，即構(gòu)成了消費者的消費行為。

2.游客受心理影響，從而做出消費行為

在中國，電影《泰囧》的播出，讓大家對清邁這個城市加深了了解，從而也促進了觀眾前往的欲望。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的消費行為在發(fā)生著潛移默化的改變，當今社會大多數(shù)人追求的是一種“體驗式”的消費，電影《泰囧》上映后，影片通過鏡頭將泰國曼谷、清邁的等地方的景色一覽無余的展現(xiàn)在觀眾面前，這讓觀眾很直觀的了解到主要拍攝地清邁的景點狀況以及風土人情。促使消費者想要身臨其境，親身感受的心理。國外學者研究發(fā)現(xiàn)，影視劇能夠起到在短時間內(nèi)顯著改變目的地在觀眾心中形象的一個作用。因此，觀眾在欣賞影片《泰囧》的時候，他們得到的不僅僅是視覺上的感受，他們更想去體驗電影里面的生活，去感受那樣的風土人情。也就促使消費者有一種前往拍攝地清邁的欲望。所以在一定程度上來說，人們對目的地的感知，會影響他們的消費行為。

3.消費者追求精神消費

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，目前隨之而來的是都市人的生活壓力。經(jīng)濟發(fā)展的同時，人們注重的不再是單一的物質(zhì)消費，更多的人逐漸開始關(guān)注精神消費。選擇旅游，是一個很好的放松身心的方式，隨著大眾消費水平的提高，赴泰旅游已經(jīng)不是一件難事。

近年來，“東南亞旅游”路線一直受到大眾的極力追捧，作為東南亞中的泰國更是成為眾多游客選擇前往的最佳旅游地。在發(fā)展旅游業(yè)方面，清邁具有自身得天獨厚的巨大優(yōu)勢，清邁是泰國北部最重要的一座城市，曾經(jīng)是古蘭納王朝的首都，至今各種文化古跡依然林立其中。 清邁一直傳承著泰國豐富的傳統(tǒng)文化和擁有美麗的自然風光，這使得清邁一直成為眾多旅游者心中的旅游勝地，清邁曾經(jīng)多次被各大雜志評選為“全球最佳旅游目的地”之一。在著名《旅游休閑雜志》“世界最佳度假目的地”評選活動中，清邁獲得第二名的好成績。消費者從原來簡單的滿足生活吃飽穿暖問題的消費方式向追求放松身心、陶冶情操的精神消費方式的轉(zhuǎn)變，大大的促進了旅游業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

電影《泰囧》的上映，不僅在影視界獲得了很大的成功，同時，也將清邁旅游熱潮帶到了最高點。無論是從經(jīng)濟效益、社會、文化方面來說，影片的上映，都對清邁旅游業(yè)帶來了相當大的影響。從《泰囧》帶來的清邁旅游熱潮中，影視與旅游之間相互影響相互促進和發(fā)展。消費者也受到消費心理的影響，從而帶動了電影拍攝地的旅游業(yè)發(fā)展。電影和旅游都在向我們傳播不同地域的文化，把兩者合理結(jié)合起來，便達到雙贏的效果。

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