李翠

摘 要：隨著人們旅游意識的增強和旅游觀念的成熟，很多游客已不滿足簡單的觀光旅游，轉(zhuǎn)而對更新穎、更刺激、更豐富、更專業(yè)的旅游服務項目產(chǎn)生濃厚的興趣。影視旅游正是在這種契機下，迅速獲取游客們的青睞，成為近些年來發(fā)展迅猛的新穎旅游形式之一。本文對旅順口區(qū)的影視旅游進行分析，深入探究該地影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢，并針對闖關(guān)東影視基地出現(xiàn)的問題提出解決方案。

關(guān)鍵詞：影視旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；影視基地

一、旅順影視旅游優(yōu)勢及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）影視旅游資源豐富

在旅順拍攝的影視劇作品很多，這使得旅順地區(qū)有著豐富的影視旅游資源。旅順的影視旅游以闖關(guān)東影視基地為核心，附近聚集了豐富的旅游景點及資源，如肅親王府舊址、日俄監(jiān)獄以及日俄戰(zhàn)爭遺址、萬忠墓、蘇軍烈士陵園、東雞冠山北堡壘、二龍山堡壘、旅順軍港、勝利塔、旅順博物館、世界和平公園等。這些地方極大豐富了旅游者的旅游線路，同時，旅順地區(qū)有很多老舊街區(qū)，焦東半島的焦家大院，還有很多關(guān)東風格建筑，比如山東大院，貧民的棚戶區(qū)、酒館，甚至包括俄式建筑、日式宅院、警署、商鋪老街等。這些建筑也為闖關(guān)東影視基地的影視作品拍攝提供更加多樣的拍攝場景。隨著《闖關(guān)東Ⅱ》的拍攝和熱播，“清風小鎮(zhèn)”名字也漸漸變得家喻戶曉。闖關(guān)東影視基地也逐漸成為旅順影視旅游的亮點景區(qū)。越來越多的優(yōu)秀作品，都會吸引更多的游客前來觀光。

（二）優(yōu)越的地理位置

闖關(guān)東影視基地的總面積為1.8萬平方公里，目前已經(jīng)使用的建筑面積達2萬平方米之多。闖關(guān)東影視基地以大連為依托，憑借大連豐富的旅游資源、山水人文資源等，可以將整個大連或旅順口區(qū)視為一個綜合影視城，更進一步發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，從而帶動影視旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）便利的交通

闖關(guān)東影視基地所屬的清風小鎮(zhèn)，位于蘇軍烈士陵園與203櫻花園之間，緊鄰沈大高速公路，交通便利，從旅順汽車站打車僅需10分鐘左右即可到達。同時，每日早晚均有公交通行，更有順暢的水路運輸。

（四）旅順的旅游發(fā)展歷史悠久

旅順是著名的紅色旅游城市，吸引著成千上萬的游客前來觀光。因此，旅順可以在原有的山水旅游以及紅色文化旅游的基礎上進一步發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)，增加對本地區(qū)旅游業(yè)的促銷，同時也能帶動整個旅順乃至大連的旅游業(yè)發(fā)展。建立至今，闖關(guān)東影視基地已經(jīng)為旅順的影視旅游業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻，每年都吸引大批游客前來游玩體驗。

二、旅順發(fā)展影視旅游存在的問題

（一）影視精品較少，影響力不足

闖關(guān)東影視基地拍攝的影視作品不算少，但是其影響力并不算大。主要原因有兩點，一是宣傳力度不夠，其品牌影響力并沒有真正發(fā)揮出來；二是在闖關(guān)東影視基地拍攝的影視作品中，真正收視率較高的作品較少。且大多數(shù)作品，對于景區(qū)內(nèi)場景的拍攝只是幾個片段，很多影視劇采用的景區(qū)內(nèi)場景數(shù)量較少，不足以更加完整的展現(xiàn)出闖關(guān)東影視基地的建筑特色及文化內(nèi)涵。除此之外，能作為闖關(guān)東影視基地代表作的作品數(shù)量較少，且大多數(shù)作品都是歷史題材，這些歷史題材的影視作品可能并不怎么吸引年輕人，所以在一定程度上年輕人的旅游體驗欲望很難被激發(fā)。

（二）景區(qū)內(nèi)基礎設施尚未完善

闖關(guān)東影視基地內(nèi)基礎設施較少，質(zhì)量一般。比如景區(qū)酒館內(nèi)擺設的桌椅板凳等家具設施，并不適合長期使用，很容易出現(xiàn)壞損現(xiàn)象。很多設施只是同實物一樣的道具，并不能供游人真實使用和體驗。景區(qū)內(nèi)缺乏公共休息區(qū)域，且內(nèi)沒有用餐區(qū)以及娛樂體驗區(qū)，由于這個原因，多數(shù)游客都會選擇游覽完畢之后盡早離開。同時，景區(qū)周圍的基礎設施也較少，上檔次的星級酒店幾乎沒有，其他酒店、餐廳的基礎設施和用餐環(huán)境參差不齊，不能完全滿足游客需求，所以大部分游客都會選擇游覽完畢后直接離開。

（三）游客體驗活動較少

闖關(guān)東影視基地所提供的游客體驗活動項目較少，目前提供的體驗項目僅為：游客穿上影視作品中的拍攝服裝進行拍照，以及乘坐黃包車繞影視基地游覽觀光一周，其他游客體驗參與活動幾乎沒有。較少的游客體驗項目帶來的負面效果，其一是帶給游客的印象不深，達不到吸引回頭客的效果，其二是游客對影視基地的了解不夠深入，缺乏游客間口耳相傳的宣傳效果。目前闖關(guān)東影視基地的靜態(tài)游覽居多，體驗活動較少，基本上影視旅游還處于傳統(tǒng)的觀光旅游狀態(tài)。

（四）從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊

隨著闖關(guān)東影視基地的建立，不僅吸引大批游客，也吸收了大批再就業(yè)者。許多附近的居民，并未接受正規(guī)的導游技能培訓，卻成了介紹基地的景區(qū)講解員；一些稍有資金的居民，在景區(qū)附近開設小賣部、小餐廳、民宿等，但其販賣的物品價格遠超市面價格，而且還有一些商販販賣假貨。這些工作人員并沒有接受過專業(yè)訓練，服務意識薄弱，提供的服務質(zhì)量達不到標準要求。

（五）政府重視不足

政府對于利用影視作品來宣傳城市形象的意識不足，媒體利用度不高，沒有真正加大力度宣傳。關(guān)于政策方面，政府關(guān)于如何更好地發(fā)展闖關(guān)東影視基地的政策傾斜作用不明顯，加之政府投入資金不足，使得該基地設施落后，管理結(jié)構(gòu)存在許多不足，前期宣傳不到位，中期支持不夠，后期產(chǎn)品開發(fā)力度不足，影響影視旅游業(yè)發(fā)展速度。

三、旅順發(fā)展影視旅游的對策

（一）增加影視作品數(shù)量，提高影視作品質(zhì)量

1.針對前來拍攝的影視制作團隊，可提供免費場地使用

很多影視城租金高，這使得一些制作團隊望而卻步。闖關(guān)東影視基地可以降低甚至免收場地使用費，或是在稅收金融等方面提供優(yōu)惠政策，這樣就會有大批影視制作團隊前來進行影視拍攝，從而增加影視城的影視作品數(shù)量。

2.切實提高影視作品質(zhì)量

影視作品的創(chuàng)作、拍攝等各個環(huán)節(jié)都要精心策劃，打造精品，塑造旅順闖關(guān)東影視基地的品牌形象。多拍一切能夠表現(xiàn)旅順人民生活的市民題材影片，能夠反映旅順的時代風貌，展現(xiàn)旅順人民時尚又充滿活力的一面。

（二）加強保護影視旅游資源，完善基礎設施

1.旅游資源保護

保護建筑和街區(qū)，對于老建筑及老式街道的改造和利用要慎重，在力所能及的范圍內(nèi)，重點保護影視基地內(nèi)的整體景觀，避免景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)高層建筑或與整個拍攝基地場景不符的建筑設施。同時，劇組前來拍攝，也要與景區(qū)保護部門進行協(xié)調(diào)與商榷，應制定詳細的保護措施，同時景區(qū)內(nèi)的負責人員也要切實履行監(jiān)管責任。

2.完善基礎設施

首先是旅游飯店建設，各種服務設施要求清潔、實用，使客人有舒適、愉快、安全的感覺。其次是旅游交通建設，運用先進的交通工具，能夠縮短旅游者旅途時間，促進旅游業(yè)的發(fā)展。最后是文娛設施的建設，為適應旅游者不同的興趣和愛好，景區(qū)內(nèi)可以建設如博物館、游樂中心、網(wǎng)球場、游泳池等設施，增加各種服務設施和開展多種服務項目，既能滿足旅游者多方面的需求，也能增加經(jīng)濟收入。

（三）增加特色活動，重視游客體驗

1.設立電影節(jié)，打造電影產(chǎn)業(yè)的品牌

憑借闖關(guān)東影視基地的影響力，充分調(diào)動起旅游者的游玩熱情。充分開發(fā)本地明星資源，邀請他們成為旅順地區(qū)的形象大使。電影節(jié)上群星云集，既可提高景區(qū)知名度，也可利用明星的吸引力，吸引來大批媒體粉絲，增加旅游經(jīng)濟收入。

2.增設游客互動體驗活動

目前影視基地內(nèi)的游客體驗活動僅限于穿拍戲時用的服裝照相，可乘坐黃包車繞影視城一周等，娛樂性不大。其實還可以有很多其他體驗活動，比如，游客前來參觀游玩時，如果正趕上攝制組拍戲，可讓游客充當群眾演員，這樣既可以調(diào)動游客前來游玩的熱情，增強游客體驗，也可為攝制組節(jié)省了一筆請群眾演員的費用；定時安排影視城內(nèi)工作人員現(xiàn)場實地演出短劇，讓游客近距離觀看拍戲過程，拉近影視作品與觀眾的距離，同時，拍攝短劇期間，也可讓游客出演角色，錄制成微電影送給游客，讓游客自己成為導演，拍攝屬于自己的影視作品。

（四）提高從業(yè)人員素質(zhì)，加強培訓

1.對于影視城內(nèi)從事商業(yè)活動的服務人員

比如小餐館、小賣店等店鋪的人員，可以采用顧客投訴制度和經(jīng)濟效益掛鉤制度。顧客投訴制度就是當游客覺得店家服務態(tài)度不好，或買賣假貨，欺瞞消費者，可以向影視基地投訴，針對投訴較多的店鋪，影視基地管理中心人員，應該對該店鋪下達整改通知，對店鋪人員進行思想培訓。經(jīng)濟效益掛鉤制度，是指如果店鋪每年收益超過一定份額，可以與影視基地管理中心進行協(xié)商，要求減免店面租金等，經(jīng)濟效益越高的店鋪，減免租金越多。

2.針對影視基地內(nèi)導游人員的服務

影視基地可以定期對導游人員進行考核，考核不合格者需進行相應的培訓，如連續(xù)幾次考核都不合格，可以考慮辭退或讓該人員轉(zhuǎn)到其他職位。

（五）政府加大對影視旅游產(chǎn)業(yè)的支持

政府要真正重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把影視旅游放在文化旅游產(chǎn)業(yè)的中心位置，從旅游經(jīng)濟發(fā)展的總體布局中來規(guī)劃，并且積極幫助影視作品進行宣傳。加大投入，政府可自主投資拍攝影視作品，為其他作品起到指引作用。在稅收和金融等方面，政府應提供優(yōu)惠政策，支持本土影視作品的發(fā)展，支持影視劇向國內(nèi)外輸出。最后，政府部門應該把影視作品、旅游資源、城市文化等有機結(jié)合起來，最終形成一個完整的城市形象，利用明星效應和影視效應，開展整體營銷策略，擴大宣傳的影響力。

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