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        國內(nèi)事件旅游及其經(jīng)濟效應(yīng)研究概述

        2016-03-07 15:44:45陳楠
        當(dāng)代旅游 2015年9期
        關(guān)鍵詞:節(jié)事旅游研究

        陳楠

        一、事件旅游研究概況

        事件是短時發(fā)生的、一系列活動項目的總和;同時,事件也是其發(fā)生時間內(nèi)環(huán)境設(shè)施、管理和人員的獨特組合。事件旅游是現(xiàn)代旅游發(fā)展產(chǎn)生的新的分支,具有文化現(xiàn)象與經(jīng)濟內(nèi)容的雙重載體功能,具有經(jīng)濟性、社會性、文化性、地方性、參與性、季節(jié)性、聯(lián)動性、群眾性、創(chuàng)新性、休閑性、可持續(xù)性和綜合性等特征。

        雖然事件旅游的現(xiàn)象在歷史上發(fā)展久遠(yuǎn),但對各種類型的事件及事件旅游進行的相關(guān)研究起步較晚,且最早出現(xiàn)在西方一些非旅游專業(yè)的刊物和專著中。1961年美國布爾斯廷出版的《Image:A Guide to Pseudo-Events in America》一書,提出了“偽事件”的概念,并分析了其形象影響,是目前可知的西方事件及事件旅游相關(guān)研究的最早文獻。之后,又有學(xué)者陸續(xù)從旅游角度對節(jié)日、特殊事件、體育和儀式進行了研究,基本奠定了事件旅游研究的起源。

        國內(nèi)學(xué)者對事件及事件旅游的研究起步較西方更晚。1993年保繼剛等在我國首先提出“事件吸引”“旅游事件”及“事件旅游”的概念,2000年后,學(xué)界基本才出現(xiàn)關(guān)于會展旅游、節(jié)慶旅游等事件旅游的類型的研究。

        但總體來講,學(xué)界依然缺乏對事件旅游較為深入、系統(tǒng)化研究,對事件旅游的基本概念類型未達成統(tǒng)一認(rèn)識。例如,張彬彬認(rèn)為,事件旅游是以各種事件的舉辦、發(fā)生為核心吸引力的一種特殊旅游形式;羅秋菊等認(rèn)為,事件旅游專指以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式,也有學(xué)者稱其為節(jié)事旅游。目前,從總體上看,學(xué)界較為認(rèn)可戴光全和保繼剛所提出的“節(jié)事”是“節(jié)日和特殊事件”的簡稱,在英文中稱為Festival & Special Event,簡稱 FSE。

        根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn),可以將事件劃分為不同種類。Roche參考事件規(guī)模、受眾對象及市場、媒體類型覆蓋面等標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為事件可以分為重大事件、特殊事件、標(biāo)志性事件和社區(qū)事件4類。重大事件具有豐富大眾文化、強化文化身份以及實現(xiàn)文化包容排斥的意義和作用。Getz將策劃完成的事件分為8類:文化慶典、文藝娛樂事件、商貿(mào)及會展、體育賽事、教育科學(xué)事件、休閑事件、政治政府事件、私人事件,而商貿(mào)及會展類的主要活動包括展覽會、展銷博覽會等,是會展業(yè)最主要的組成部分,由此也可窺見會展業(yè)與事件的關(guān)系。從國內(nèi)來看,Getz的分類方法也被一些國內(nèi)學(xué)者所引用;除此之外,趙睿依據(jù)主題性質(zhì)將節(jié)事活動分為商業(yè)類、文化類、體育類、政治類、科教類等;蔡曉梅將城市的節(jié)事活動分為傳統(tǒng)節(jié)慶型、商務(wù)型、博覽型和體育型;羅秋菊按事件的內(nèi)容分類為:傳統(tǒng)節(jié)慶類、演藝類、體育類、商業(yè)類;又按事件的主題分類為:文化類,體育類,農(nóng)業(yè)類。

        二、事件旅游研究內(nèi)容

        根據(jù)我國學(xué)者總結(jié)出的Getz對于事件旅游研究內(nèi)容的看法,主要包括以下5個方面。

        一是探討事件旅游吸引物、事件的包價組合及預(yù)期影響,二是在此基礎(chǔ)上研究事件的申辦(包括目標(biāo)市場營銷、激勵和吸引事件、對事件組織者的資助),三是事件供求(包括游客體驗、事件產(chǎn)品、組織者、志愿者以及事件的生產(chǎn)運作和消費),四是事件的關(guān)系(包括主客關(guān)系、社區(qū)關(guān)系),五是事件的目標(biāo)(社區(qū)發(fā)展)。3

        羅秋菊提出,事件旅游的研究內(nèi)容可從以下8個方面展開:事件旅游的定義、特征、趨勢分析;開發(fā)條件分析;事件活動旅游者特征及體驗分析;事件旅游產(chǎn)品規(guī)劃分析;大型事件的目的地政府如何進行適應(yīng)與支持分析;事件旅游利益相關(guān)者分析;事件旅游影響及評價基準(zhǔn)的構(gòu)建。

        戴光全、保繼剛總結(jié)了目前的研究文獻,將事件及事件旅游研究的主要內(nèi)容概況歸納為3個方面、3個框架:

        一是基于事件主體內(nèi)部的協(xié)調(diào)運作的事件管理研究。包括主辦者和贊助者的組織機構(gòu)管理、項目和服務(wù)管理、人力資源管理、收益管理以及金融和風(fēng)險管理等5個方面;

        二是基于事件客體本身的事件供求關(guān)系研究。事件策劃與事件旅游規(guī)劃、市場研究、市場營銷及事件主體與事件消費者的溝通相互關(guān)聯(lián),構(gòu)成事件供求關(guān)系的核心研究內(nèi)容;

        三是基于事件客體與其存在發(fā)展的外圍環(huán)境關(guān)系的事件影響研究,事件的影響研究最重要的基礎(chǔ)內(nèi)容是事件發(fā)展趨勢及其相關(guān)因素的分析。

        因此,參考權(quán)威學(xué)者對事件旅游研究內(nèi)容的分類,結(jié)合國內(nèi)外事件旅游研究現(xiàn)狀及成果,

        將目前事件旅游研究內(nèi)容可概括為以下5個方面,每個維度又加以細(xì)分,表1為事件旅游研究內(nèi)容及相關(guān)文獻參考。

        三、事件旅游經(jīng)濟效應(yīng)研究

        立足實際,我國節(jié)事活動的運營模式主要由政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運作。旅游事件的利益性決定了它最終走向市場,只有這樣,才能實現(xiàn)其最終目的。因此,對事件旅游的經(jīng)濟影響研究十分關(guān)鍵,這不僅能夠給予事件組織者/贊助商一定參考,也能夠保證政府在了解市場狀況的前提下制定相應(yīng)合理的政策以促進事件旅游及區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

        張廣瑞總結(jié)了自1960年至2000年歷屆夏季奧運會的電視收入,數(shù)據(jù)顯示40年間,四年一屆的夏季奧運會電視收入迅速增長,尤其是1980-2000年,電視收入從近1千萬美元快速增長至1.3億多美元;據(jù)澳大利亞旅游委員會(Australian Tourist Commission,簡稱“ATC”)2001年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自通過實施奧運會旅游戰(zhàn)略后,國際游客數(shù)量巨幅增加,為澳創(chuàng)造了15 000人的就業(yè)機會,經(jīng)濟收益達610億美元;王子新通過分析河北旅游節(jié)慶,指出旅游節(jié)慶有利于促進河北旅游形象的提升,有利于提升目的地知名度,有利于豐富旅游資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),有利于縮小旅游淡旺季的差別,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,促使旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

        毋庸置疑,事件及事件旅游具有較強的經(jīng)濟效應(yīng),有利于促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。在具體測量節(jié)事活動的經(jīng)濟影響中,EmesePanyik等學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游與事件旅游相結(jié)合對“匈牙利鄉(xiāng)村旅游日”的經(jīng)濟影響進行了深入研究,首先對組織者進行了半結(jié)構(gòu)化的采訪,之后以問卷形式測量了服務(wù)提供者對于事件的評價及游客反饋,最后從組織者及服務(wù)提供者的視角分別對事件的組織管理、經(jīng)濟效益進行了分析評價;Maria Della Lucia結(jié)合被動接受的RFID技術(shù)(Passive RFID)跟蹤了兩屆意大利特蘭托經(jīng)濟節(jié)的游客,將可計算的一般均衡模型與投入產(chǎn)出模型相結(jié)合分析了數(shù)據(jù)結(jié)果,最終得出了本事件對游客的直接、間接及邊際影響。比較之下,國內(nèi)對于事件旅游的經(jīng)濟影響研究相對落后,在研究方法上將經(jīng)濟學(xué)理論與具體事件旅游案例相結(jié)合,從定性研究逐漸過渡至定量研究,逐漸針對具體案例建立相關(guān)經(jīng)濟模型加以探討,但與計量經(jīng)濟等學(xué)科的結(jié)合不夠緊密,定量研究對數(shù)據(jù)挖掘不夠深入,且主要是針對事件及事件旅游的正向經(jīng)濟效應(yīng),忽略了其負(fù)面影響,缺乏辯證思考;而國外近年對事件旅游的關(guān)注度明顯提升,角度更為客觀,研究方法更加成熟完備。

        參考文獻:

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