張振鵬，張魯秀，孫麗麗

(1.濟南大學 商學院，山東 濟南 250002；2.山東省文化資產評估研究中心，山東 濟南 250002)

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文化企業(yè)無形資產評估與文化產業(yè)發(fā)展

張振鵬2，張魯秀1，孫麗麗1

(1.濟南大學 商學院，山東 濟南 250002；2.山東省文化資產評估研究中心，山東 濟南 250002)

《文化企業(yè)無形資產評估指導意見》是我國首次針對具體企業(yè)類型的特定資產制定的評估準則。文化企業(yè)生產經營的對象是文化產品和服務，其生產經營過程所依托的核心資產是無形資產，其具有非實物性，可辨識性，形式多樣性，權屬多元性，價值累積性，效益延展性特征。文化企業(yè)無形資產評估方法分為直接評估與間接評估兩類，其關鍵是建立確權、確真、確價的綜合評估體系。文化企業(yè)專注于無形資產的積累以提升企業(yè)的核心競爭力，對于處于轉型升級階段的文化產業(yè)發(fā)展具有積極的促進作用。

文化企業(yè)；無形資產；文化產業(yè)；評估

在文化產業(yè)實踐中，無形資產評估長期缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范的程序，文化企業(yè)資產負債表上體現(xiàn)不出無形資產的價值，導致企業(yè)資產負債率高，企業(yè)價值難以真實呈現(xiàn)。盡管我國在文化金融領域持續(xù)探索，不斷加大扶持政策的力度和廣度，但文化企業(yè)經營收益的不確定性以及無形資產難以確值等實際狀況，使得金融機構和投資人顧慮重重，導致文化企業(yè)尤其是以內容創(chuàng)意為主業(yè)的小微文化企業(yè)在不同程度上陷入融資難的困境，制約了文化產業(yè)的健康發(fā)展。

在中共中央宣傳部和財政部的組織和指導下，科學技術部、商務部、文化部、人民銀行、審計署、國務院國資委、稅務總局、工商總局、知識產權局、新聞出版廣電總局、銀監(jiān)會等有關單位的支持下，中國資產評估協(xié)會制定了《文化企業(yè)無形資產評估指導意見》，并于2016年7月1日起正式施行。這是我國首次針對具體企業(yè)類型的特定資產制定的評估準則，對于我國文化產業(yè)發(fā)展具有重要的積極意義。

一、無形資產何以成為文化企業(yè)的核心資產

文化企業(yè)擁有或控制的用于價值創(chuàng)造的資產除了實物資產，更主要的是無形資產。眾多學者將無形資產看作文化企業(yè)的核心資產，這與文化企業(yè)生產經營的對象和特點有關。一些小微文化企業(yè)辦公空間有限，幾個人幾張桌子幾臺電腦，但卻擁有高額的無形資產和驚人的價值創(chuàng)造力。比如，謝霆鋒2003年在香港銅鑼灣創(chuàng)辦了當時中國唯一全數(shù)碼作業(yè)的后期制作公司，一個只有11人的小公司經過十幾年的發(fā)展，成為了年營業(yè)產值超過60億元的中國頂尖的特效制作公司。再如，萬達集團董事長王健林最近公開“叫板”上海迪士尼樂園，說“迪士尼完全是克隆以前的IP形象，克隆以前的產品，沒有更多的創(chuàng)新”，并稱“有萬達在，我有勝算把握，讓迪士尼中國的財務在十年到二十年內盈不了利”。這些話傳遞出來的信息之一是迪士尼以IP為核心的無形資產價值不足以支撐其在中國市場的競爭，但同時也不得不反思我國眾多主題公園和文化產業(yè)園區(qū)存在的“山寨、圈地、爛尾”現(xiàn)象。文化企業(yè)生產經營的對象是文化產品和服務，其生產經營過程所依托的主要是無形資產。

在詮釋文化產業(yè)實踐的理論中，有文化資源、文化資本、文化資產三個內涵交疊的概念。文化資源用于指稱人類文化中能夠得以傳承，可資利用的內容和形式。文化資源通常被看作是文化產業(yè)發(fā)展的核心要素和驅動力，但文化資源是文化共同體的共享資源，具有開放性，這對投資人來說是一種風險，很難保證其獨享投資收益。經濟學的資源詛咒理論正是歸結于資源豐富的地區(qū)比資源稀缺的地區(qū)增長更慢的事實。因此，文化資源只有經過一定形式的轉化才會讓投資人樹立信心，才會真正成為文化產業(yè)發(fā)展的核心要素和驅動力。法國社會學家布迪厄擴展了馬克思主義經濟學中資本的概念，將其劃分為經濟資本、文化資本和社會資本三大形態(tài)，其中，文化資本體現(xiàn)的是行動者文化屬性方面有利或不利因素的資本形態(tài)，并認為在某些特定條件下，文化資本可以轉換成經濟資本。但布迪厄并沒有對轉化條件和路徑給出明確的界定。文化資產的概念是伴隨我國文化體制改革，文化事業(yè)單位向文化企業(yè)的轉制使得文化資產發(fā)生屬性的變化而逐漸得到廣泛認知的，隨著多種所有權形式的文化企業(yè)不斷充實進入文化產業(yè)發(fā)展大軍，文化資產概念的外延隨之擴展。目前廣義的文化資產概念泛指文化產品、文化產權以及文化領域所有資產形式。對比三個概念可以發(fā)現(xiàn)，文化資源與文化資本的產權屬性并不清晰，具有歷史性、社會性、傳承性，需要特定形式的轉化而成為經濟要素，但并不囿于某種特定的邊界；文化資產的形成或獲取需要付出相應的代價，能夠在生產和流轉環(huán)節(jié)發(fā)揮明顯的功效，具有現(xiàn)實性、專屬性、創(chuàng)造性，屬于企業(yè)邊界內的資產形式。文化資源與文化資本只有成為文化資產，尤其是形成無形資產，才會在文化企業(yè)的價值創(chuàng)造中發(fā)揮功效。文化資源和文化資本轉化為經濟要素形成文化企業(yè)無形資產，需要人力、技術、資金、土地等一般性產業(yè)發(fā)展要素的支撐，但創(chuàng)意作為文化產業(yè)發(fā)展不可或缺的要素在完成這種轉化的過程中具有不可替代的作用，這是文化產業(yè)界的基本共識，也是文化企業(yè)無形資產的重要來源和方式。

文化企業(yè)的快速成長離不開外部資金的支持，擁有好的內容、技術、產品、渠道、平臺的文化企業(yè)更容易獲得資金青睞。當前文化企業(yè)對接資本和金融的形式不僅限于政府的扶持資金、以銀行為代表的傳統(tǒng)金融機構、社會資本、產業(yè)資本。文化產業(yè)對接資本、對接金融方式的變化，意味著整個文化產業(yè)的生態(tài)也在發(fā)生變化。比如，藝術品及其衍生品從生產到銷售，在互聯(lián)網技術的推動下，不僅拓展了渠道和營銷范圍，也加快了流轉的速度，并改變了交易方式，這讓產品價值的實現(xiàn)有了更多的想象空間，對金融資本具有了更強的吸引力。經濟學家德·索托的著作《資本的秘密》中一個的核心論點是，一個國家或地區(qū)經濟發(fā)展和繁榮的程度取決于這個地方能不能有效地建立起一種把資產轉化為資本的機制。把資產轉化為資本，對于文化企業(yè)來說至少有兩個階段，第一個階段要清晰的界定無形資產，并有效的保護；第二個階段就是對于無形資產進行合理的有效評估，這樣它才能夠真正地進入到流通領域，進行交易，使靜態(tài)的資產變成動態(tài)的資本，然后才能實現(xiàn)資源的有效配置，人盡其才、物盡其用、貨暢其流、各得其所。文化企業(yè)輸出精神產品、傳播思想信息、承載文化使命，都有賴于無形資產所產生的社會效應，社會效應又可以反哺并不斷累積無形資產，這是文化企業(yè)生存的基礎，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

二、文化企業(yè)無形資產的特征

著名會計學家楊汝梅先生認為，“無形資產是一種剩余價值，附屬于整個營業(yè)所有一切具有正當價值事物之全體，為超出各項有形事物所具總值之余額”。無形資產的體現(xiàn)形式是價值，創(chuàng)造的是價值，附屬于整個營業(yè)活動之中，與企業(yè)整個的生產經營活動密切相關，是超出有形事物之外的所有部分的總值。如果企業(yè)所擁有或控制的總的價值和創(chuàng)造的總的價值超出了實物資產價值，超出的這個部分就屬于無形資產?！段幕髽I(yè)無形資產評估指導意見》將文化企業(yè)無形資產給出的概念界定為，文化企業(yè)擁有和控制的不具有實物形態(tài)，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并帶來經濟利益的資源。這個概念強調了無形資產能夠持續(xù)發(fā)揮作用，為企業(yè)帶來長期價值的特點。

無形資產的概念雖然比較寬泛，但具體內容是清晰的，具體包括著作權、專利權、專有技術、商標專用權、銷售網絡、客戶關系、特許經營權、合同權益、域名和商譽等。其中，著作權是最為主要的文化企業(yè)無形資產形式，又包括了復制權、發(fā)行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、信息網絡傳播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權以及著作權人享有的其他財產權利。銷售網絡，是體現(xiàn)文化產業(yè)跨界特征最為明顯，也是文化企業(yè)經營特別倚重的一種無形資產。如萬達集團在進入文化產業(yè)領域初期做的第一件事就是收購和建立電影院。這契合萬達集團資本擴張的發(fā)展戰(zhàn)略和地產經營優(yōu)勢，也規(guī)避了試水新領域的潛在風險，最重要的是通過控制電影放映環(huán)節(jié)的銷售渠道來取得文化產業(yè)領域的話語權。近年來，很多電影制作企業(yè)非常注重與有實力的電影發(fā)行企業(yè)及電影院線建立戰(zhàn)略聯(lián)盟和多種形式的合作關系，積累的就是銷售網絡這種無形資產。還有很多文化企業(yè)專注于建設和運營自己的網站，加強與互聯(lián)網企業(yè)的合作，同樣是在提升自己銷售網絡的價值，以為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值?？蛻絷P系也是文化企業(yè)重要的無形資產。粉絲經濟是指借助明星、偶像和行業(yè)名人等所具有的號召力，建立在忠實粉絲關系之上的經營性行為。許多文化企業(yè)經營的就是粉絲經濟，通過各種方式積累自己忠實的粉絲數(shù)量，提高粉絲黏性，當粉絲數(shù)量和關系達到預期，再把自己的產品推出來，由粉絲來為企業(yè)利潤做貢獻?？蛻絷P系這種無形資產，是文化企業(yè)經濟收益的重要保障。文化企業(yè)無形資產當中需要重點理清的是合同權益。在《文化企業(yè)無形資產評估指導意見》發(fā)布之初，某媒體撰文稱“范冰冰”們可以抵押了。文化企業(yè)無形資產指的不是明星個人，而是與明星相關的合同權益。擁有市場號召力的明星是文化產品和文化企業(yè)經濟利益的保證，合同權益是可以作為質押品去融資的。除以上重點談及的四種形式，無形資產所包括的其他內容對于不同的文化企業(yè)來說，都是能夠持續(xù)發(fā)揮作用并為企業(yè)帶來經濟利益的資源。

文化企業(yè)無形資產的一些特征與其他類型企業(yè)無形資產的特征是完全一致的，比如非實物性，可辨識性，形式多樣性。另外還有三個屬于文化企業(yè)無形資產獨有的特征。首先是權屬多元性。比如，前些年陳佩斯狀告中央電視臺侵權案就屬于無形資產的權益之爭。作為一個表演者擁有表演權，作為一個電視臺對自己制作電視節(jié)目擁有權益，作為一個影像制品的制作方對自己的影像制品產品擁有權益，這三方各有各的權益，都需要保護，又都擁有求償權。這個官司的爭議就在這兒。這也表明了文化企業(yè)無形資產具有權屬多元性特征?，F(xiàn)在這個問題已經不是問題了。電視臺做一個節(jié)目，邀請表演者是要簽協(xié)議的，在協(xié)議當中規(guī)定所有權是誰的，使用權是誰的，使用的范圍、使用的方式、使用的期限等等，都要做出清晰的界定。其次是價值累積性。文化企業(yè)無形資產隨著時間的推移是可以增值的，其創(chuàng)造的價值有可能出現(xiàn)超乎尋常的增幅。山東影視傳媒集團2014年投拍《瑯琊榜》的時候，只花了很少的錢就從原作者手里買到了改編權，據(jù)說現(xiàn)在這個作家的作品版權價格已經是當時的千倍以上。這就是文化企業(yè)無形資產價值的累積性。固定資產是有折舊的，無形資產有攤銷，文化企業(yè)的無形資產怎么攤銷？是否都適用于攤銷的方式？這是值得深入探討的問題。第三個文化企業(yè)無形資產獨有的特征是效益延展性。文化企業(yè)追求社會效益和經濟效益的統(tǒng)一，其文化產品所形成的社會效益是由內而外傳導和波及的。文化產品是文化企業(yè)無形資產價值創(chuàng)造的成果，其蘊涵的是無形資產的核心內容，文化企業(yè)通過文化產品向外傳播的實際上是其無形資產的衍生價值。

文化企業(yè)的意識形態(tài)屬性使其具有不同于一般性企業(yè)的特征，同時文化企業(yè)還具有多樣性?！段幕跋嚓P產業(yè)分類(2012)》中的10大類50個中類和120個小類的產業(yè)各有不同的生產經營特點，文化企業(yè)的規(guī)律性特征難以總結。文化企業(yè)無形資產的特征相比其他類型的企業(yè)更加復雜，比如一部影視企業(yè)的作品在拍攝、發(fā)行、放映等不同階段，不僅涉及著作權，而且還涉及銷售網絡、客戶關系及衍生品價值等方面，其中著作權又可以分解為多種不同形式的單項財產權利，其無形資產的形式不斷變化，權屬也會發(fā)生轉移，這都使得建立科學有效的文化企業(yè)無形資產評估方法體系顯得尤為重要。

三、文化企業(yè)無形資產評估的方法

文化企業(yè)及其無形資產具有復雜性，文化企業(yè)的無形資產評估的實踐較少、經驗不足，而且也缺乏文化企業(yè)無形資產國際評估準則，因此對其進行評估就必須考慮周全嚴密，除了《文化企業(yè)無形資產評估指導意見》之外，還有《中央文化企業(yè)國有資產評估管理暫行辦法》和《關于加強中央文化企業(yè)國有產權轉讓管理的通知》2個行政文件也需要參考；在中國資產評估協(xié)會總共發(fā)布的28個準則系列里面，除了《森林資源資產準則》《珠寶首飾準則》《金融企業(yè)國有資產評估指南》這3個以外，其他25個都可以作為文化企業(yè)無形資產評估的參照，尤其是在現(xiàn)有的評估方法基礎上，可以探索引入更多與文化企業(yè)價值評估相關的方法，建立完整的指標體系和評估方法體系。

澳大利亞文化經濟學家Throsby認為經濟價值是文化價值的外延，文化價值獨立于經濟價值而存在，價值應該從這兩個維度去分析，這一主張得到了國際上眾多學者的認同。文化企業(yè)無形資產評估實際上就是一種價值評估，評估無形資產的即期和遠期價值，這其中就包含了文化價值評估。根據(jù)價值評估結果的表現(xiàn)形式，文化企業(yè)無形資產評估方法大致可以分為兩類，即直接評估方法與間接評估方法。

直接評估法是在現(xiàn)實市場中進行交易獲得價值實現(xiàn)，可以直接測度的，有具體直接數(shù)值所采用的方法。常用的評估方法主要有市場法、成本法、收益法三種體系。目前一種新興的實物期權法也正在開始應用于文化價值評估實踐，這種方法是收益法的拓展。實物期權是隨機選擇的權利，是對未來增加一個選擇的權利，對資產做一個新的處理，有一種變化的可能性。文化產業(yè)恰恰存在這樣一種選擇和變化的可能性。比如，一些老工業(yè)基地借助創(chuàng)意元素實現(xiàn)產業(yè)化轉型，就呈現(xiàn)出了一種新的業(yè)態(tài)，就是增加了選擇的權利。如果按照傳統(tǒng)的收益法，這些瀕臨淘汰的工業(yè)遺址遺跡有可能是負資產，但如果我們從期權的角度去觀察，這些資產的價值就完全不同了。在當前我國產業(yè)轉型升級進程中，這是許多傳統(tǒng)企業(yè)謀求新生的方向，采用實物期權法對其資產進行評估，有助于這些企業(yè)完成向文化產業(yè)領域的轉型。

間接評估方法不給出某項資產具體的價值量，而是給出一個參考值，如價格指數(shù)。這種方法主要包括平均價格法、重復交易法和特征價格法。平均價格法是通過市場的價格趨勢，比較簡單直觀地計算平均價格來反映資產價值。但這種方法的局限性比較明顯，比如，藝術家在不同環(huán)境、情緒和時期的作品質量存在較大的差異，采用平均價格法容易出現(xiàn)偏差。重復交易法是通過同一件藝術品重復多次的交易來鑒定一個藝術品指數(shù)，可以解決藝術品的異質性問題，但是重復交易法要求一幅作品至少交易兩次，這樣會損失大量只有一次拍賣記錄的數(shù)據(jù)。以此估算整個藝術品市場的綜合指數(shù)，其代表性必然受到質疑。特征價格法基于特征價格思想編制指數(shù)的一種方法，能夠較為全面地考慮影響藝術品價格的各種因素(例如藝術品的尺寸、藝術家是否在世、拍賣地點等)，并與宏觀環(huán)境結合起來。但是評估者在藝術品數(shù)據(jù)的可得性和特征選擇上的不同偏好會影響指數(shù)結果，容易造成設定偏誤的問題?？偟膩砜?，間接價值評估方法的數(shù)據(jù)來源于直接的市場交易數(shù)據(jù)或一手調查數(shù)據(jù)，通過價格指數(shù)等直觀地反映創(chuàng)意產品的價值，有效地彌補了直接價值評估方法在使用中的復雜性，在實際應用中較為廣泛。

文化企業(yè)無形資產評估的目的是為了真實和完整的呈現(xiàn)資產價值，幫助企業(yè)消除融資障礙，因此要站在文化企業(yè)和金融機構兩個主體視角看待資產價值。目前文化企業(yè)融資是以銀行體系為主，銀行有復雜的評估程序，甚至還有一些額外的隱形成本，另外效率比較低。而文化企業(yè)需要資金的時候往往是比較著急，如果一個好的創(chuàng)意不能抓住時機迅速產業(yè)化，損失就比較大，所以需要高頻率、高效率的融資?；ヂ?lián)網是開放、平等、自由、高效的，文化金融領域注重發(fā)展的重點應該是互聯(lián)網是金融。從互聯(lián)網獲得資金，歸根結底還是要進行無形資產評估。目前文化企業(yè)無形資產評估指標體系可以參照企業(yè)成長性評價指標體系來設計，但可以在現(xiàn)有以財務數(shù)據(jù)為主要指標的基礎上增加定性的指標。文化企業(yè)要看它的成長性，看它創(chuàng)意的可轉化性，看它資產的可轉化性，這樣就需要引入一些專業(yè)的第三方的評估機構。另外，需要加強文化企業(yè)無形資產數(shù)據(jù)庫平臺的建設，單個企業(yè)很難獲得社會資本的認可，如果有一個數(shù)據(jù)庫的平臺，把企業(yè)的信息錄入，有一套科學的評估指標體系在里面，建立一套征信體系，無論是無形資產評估師，還是數(shù)據(jù)等都需要納入到征信體系考核。就可以及時對企業(yè)做出評估，不管是社會資本，還是銀行資本，都可以通過公開的數(shù)據(jù)定性和定量的內容實時進行評價，以此作為資金供給的依據(jù)。

文化企業(yè)無形資產評估指標體系和方法體系的建構需要在資產的確權、確真、確價三個層面上進行系統(tǒng)設計，但必須建立在有效的版權制度基礎上。美國之所以文化產業(yè)發(fā)展的好，其中一個原因就是版權保護做的好，保護了源源不斷的創(chuàng)意，支撐了產業(yè)的長期發(fā)展。建立版權制度是為了激勵創(chuàng)意的發(fā)生及其價值傳遞，這是文化企業(yè)無形資產積累的必要保障。

四、無形資產評估對文化產業(yè)發(fā)展的意義及展望

近年來，我國文化產業(yè)始終保持著強勁的增長態(tài)勢。2010年我國文化產業(yè)增加值是11052億元，2015年文化產業(yè)增加值是25829億元，占同期GDP比重從2010年的2.75%上升到2015年的3.82%。2015年新增的文化企業(yè)10.4萬戶，同比增長58.5%，新登記文化企業(yè)增長率是21.6%。2016年一季度我國新增企業(yè)只有1%，而文化企業(yè)新增長37%，遠遠超出其他企業(yè)增長速度。但在我國文化產業(yè)快速發(fā)展的背后，也存在很多不得不面對的問題。2015年我國800多部電影完成了440多億票房收入，有一半以上的電影沒有進入院線。我國連續(xù)搞了十屆藝術屆，一屆100臺戲，總共1000臺戲，投資和實際市場影響令人堪憂。目前我國圖書出版碼洋的庫存量已高達62%，這些數(shù)字都能看到我國文化產業(yè)供給是不是有效的，供給是不是社會所需求的。正因如此，文化產業(yè)的轉型升級是以供給側結構性改革為主題詞，杜絕低俗供給、減少低端供給、淘汰過剩供給、清理僵尸供給、盤活呆滯供給，以有效供給創(chuàng)造和拉動文化需求，實現(xiàn)文化產業(yè)發(fā)展領域的提質增效。

我國政府2013年就提出了文化產業(yè)轉型升級的要求，其原因就在于實踐領域中充斥著文化創(chuàng)意復制模仿和產業(yè)項目重復建設的現(xiàn)象?！段幕髽I(yè)無形資產評估指導意見》的施行，無疑有助于文化企業(yè)拓寬投融資渠道，同時對文化產業(yè)長期的健康發(fā)展也起到了導引作用。這種導引作用體現(xiàn)在鼓勵文化企業(yè)專注于無形資產的積累，通過無形資產的積累提升企業(yè)的核心競爭力，這對于處于轉型升級階段的文化產業(yè)發(fā)展具有積極的促進作用。

文化企業(yè)生產經營的產品是以滿足人們的精神需求為主要目的，擁有特色化產品和企業(yè)品牌，對文化企業(yè)發(fā)展尤為重要。文化企業(yè)應該通過自主知識產權或專有技術的開發(fā)，提升文化產品和服務內容、形式、功能、概念的價值，進而擁有特色文化產品和產業(yè)項目，與同行企業(yè)實現(xiàn)差異化競爭?；ヂ?lián)網平臺為文化產品的價值創(chuàng)造提供了新的可能性，而粉絲效應則成為企業(yè)創(chuàng)造價值的推動力。比如，可以借助視頻媒介建立銷售網絡和客戶關系，企業(yè)在視頻、電影等內容產品中植入廣告元素，并將內容產品與電商平臺相結合，在消費者觀看視頻和電影的同時無意中攝入商品的相關信息，由此形成“視頻+電商”的一種新興文化產業(yè)形態(tài)。視頻作為創(chuàng)意內容與企業(yè)經營策略相結合的一種文化產品形式，未必直接產生經濟收益，但其傳遞的信息以及依附在內容中的相關產品和衍生品是企業(yè)真正的盈利點。比如，“開心麻花”根據(jù)觀眾的回饋隨時調整劇本，既降低了投資風險，又使得演出可以形成品牌號召力，在獲得廣泛的公眾認知和接受度之后再通過廣告增值和相關衍生品開發(fā)而獲得經濟回報。當某部劇目受到市場追捧后，制作方會追加投資，維護已形成的口碑，并形成客戶價值累積效應和品牌價值，品牌價值增長的結果是企業(yè)投資回報率的顯著增長。這種長期品牌經營還會為企業(yè)帶來社會效益，產品所培養(yǎng)出的是文化消費的特定群體，他們對某個特定對象具有超常的興趣、愛好和熱情，雖然在其他群體眼中，他們的行為是非常規(guī)的，但并不與普遍認同的社會倫理規(guī)范相抵觸。他們就是在流行文化和新興媒體技術主導的時代出現(xiàn)的一種忠誠于特定對象的消費群體——粉絲。另外，將網絡平臺、個性化定制服務、品牌授權、銷售代理等營銷和銷售方式與特色文化產品的市場經營相結合，開發(fā)特色化的產品營銷和銷售渠道，建構相對穩(wěn)定的社會網絡，逐步形成市場競爭優(yōu)勢，培育特色化的產品和企業(yè)品牌。文化企業(yè)的口碑、消費者的素養(yǎng)和忠誠度，對商品和知名度的影響以及后續(xù)的拉動效應特別敏感。文化企業(yè)的盈利周期及其價值鏈相比其他企業(yè)更長，追求公共效益和用戶分享是企業(yè)經營的核心任務，當知名度或用戶量達到一定程度，企業(yè)就會有顯著的經濟利益回報。因此，文化企業(yè)應該承擔社會責任，獲取社會信任和政府支持，謀求企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這些都是文化企業(yè)實現(xiàn)無形資產增值值得探索的途徑和方式。

無形資產是文化企業(yè)的核心資產，《文化企業(yè)無形資產評估指導意見》對文化企業(yè)無形資產的重點難點問題進行了相應的規(guī)范，并明確了資產評估師承接文化企業(yè)無形資產評估的要求，為明晰文化企業(yè)無形資產評估當事各方的責任和義務提供了參考。然而，評估的結果能否經得起市場的檢驗，能否得到市場主體的認同，還需要有一個逐漸適應和規(guī)范的過程。長期持久的宏觀政策，因地制宜的微觀政策，能落地的產業(yè)政策，務實的改革政策，托底性的社會政策，進而形成相互關聯(lián)、完整的政策體系，并輔以文化行政綜合治理能力的提升，是文化企業(yè)無形資產評估助力文化產業(yè)發(fā)展的重要依托。

[責任編輯：王成利]

本文是國家社會科學基金項目“小微文化企業(yè)商業(yè)模式與發(fā)展研究”(14BGL164)；山東省社會科學規(guī)劃研究項目“山東小微文化企業(yè)成長能力培育研究”(15CGLJ32)階段性成果。

張振鵬(1973-)，男，濟南大學商學院教授，山東省文化資產評估研究中心研究員，博士；張魯秀(1984-)，女，濟南大學商學院講師，博士；孫麗麗(1982-)，女，濟南大學商學院講師。

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1003-8353(2016)07-0188-05