張靜瑤

（邢臺(tái)廣播電視大學(xué)，河北邢臺(tái)　054000）

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英語(yǔ)在提升城市文化軟實(shí)力中的媒介作用研究
——以河北省邢臺(tái)市為研究對(duì)象

張靜瑤

（邢臺(tái)廣播電視大學(xué)，河北邢臺(tái)054000）

摘要：一座城市的文化軟實(shí)力，主要體現(xiàn)在由城市品位、城市品牌、城市形象等要素所構(gòu)成的城市形象的感召力和影響力。從一定意義上說(shuō)，文化軟實(shí)力的高低，直接影響著一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。而英語(yǔ)作為世界的“普通話”，對(duì)于城市面向國(guó)際視野的形象塑造、文化交流和經(jīng)濟(jì)往來(lái)具有重要的意義。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，英語(yǔ)在對(duì)外交往方面所特有的媒介角色，對(duì)于提升城市文化軟實(shí)力的積極作用不容忽視。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)；城市；文化軟實(shí)力；媒介作用

一、引語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，“文化軟實(shí)力”這一概念已經(jīng)被提升到戰(zhàn)略高度，受到越來(lái)越多城市的重視。所謂“文化軟實(shí)力”，是指文化作為凝聚力和創(chuàng)造力的源泉，所表現(xiàn)出來(lái)的吸引力、滲透力和影響力，它是一個(gè)地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分［1］。大力提升城市文化軟實(shí)力，充分發(fā)揮文化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的推動(dòng)作用，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化，是城市實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。

邢臺(tái)有著3500余年的建城史，是河北省最古老的城市。從殷商古都到明清重鎮(zhèn)，從臥牛城傳說(shuō)到義和拳故事，從首位狀元孫伏伽到科技巨擘郭守敬，從巨鹿古戰(zhàn)場(chǎng)到抗大陳列館，深厚的文化底蘊(yùn)，使邢臺(tái)足以傲視燕趙大地。當(dāng)京津冀協(xié)同發(fā)展成為重大的國(guó)家戰(zhàn)略，邢臺(tái)面臨著千載難逢的重要發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)特殊背景下，切實(shí)提高城市文化軟實(shí)力，已經(jīng)成為影響發(fā)展全局的關(guān)鍵因素。因此，必須在城市文化建設(shè)方面下一番功夫，而英語(yǔ)作為對(duì)外交往的首選工具，應(yīng)該充當(dāng)溝通的媒介，發(fā)揮不可替代的積極作用

二、利用英語(yǔ)的媒介作用，提高城市文化軟實(shí)力

城市文化軟實(shí)力主要包括城市文化品位、城市形象宣傳、歷史文化遺產(chǎn)、特色文化品牌、城市核心競(jìng)爭(zhēng)力等要素。在這些方面，英語(yǔ)都可以發(fā)揮媒介作用，把城市特色傳播到更加廣泛的領(lǐng)域。

1.利用英語(yǔ)的媒介作用，提升城市文化品位。所謂城市文化品位，廣義上是指城市的視覺(jué)系統(tǒng)、理念系統(tǒng)以及行為系統(tǒng)所具有的文明程度或文化含量。狹義上是指城市文化活動(dòng)和文化成果所內(nèi)涵的人文意識(shí)、科學(xué)理性程度及其思想的高度和藝術(shù)的深度［2］。城市文化品位的表征是城市的形象，反映的是城市內(nèi)在的實(shí)力。一般意義上講，城市文化品位最主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是市民的文明素質(zhì)；二是城市的景觀和風(fēng)格；三是城市管理的科學(xué)水平和文化藝術(shù)活動(dòng)的廣泛開(kāi)展及學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化的文化內(nèi)涵；四是城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的文化含量；五是城市管理在制度文化上的建設(shè)程度。毫無(wú)疑問(wèn)，首當(dāng)其沖的市民文明素質(zhì)就包括使用英語(yǔ)的能力和水平。英語(yǔ)作為全世界使用最為廣泛的語(yǔ)言，是對(duì)外交往活動(dòng)中最常用的媒介。熟練掌握英語(yǔ)，對(duì)于提高中西方交流與合作水平有著非常重要的作用和意義。中國(guó)是一個(gè)有著五千年?duì)N爛文明的禮儀之邦，“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”能夠聽(tīng)到熟悉的語(yǔ)言，自然會(huì)消除距離所產(chǎn)生的陌生與顧慮。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，越來(lái)越多的外國(guó)人走進(jìn)邢臺(tái)，有的從事科技教育工作，有的置身經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域，有的僅是單純旅游觀光。無(wú)論哪一種情況，都會(huì)接觸到普普通通的邢臺(tái)人。如果廣大市民能夠運(yùn)用自己掌握的英語(yǔ)，跟外國(guó)人進(jìn)行簡(jiǎn)單的溝通或交流，一定會(huì)提升他們對(duì)本地風(fēng)土人情的好感，邢臺(tái)的城市文化品位就能得到彰顯和提高。

2.利用英語(yǔ)的媒介作用，做好城市形象宣傳。自1999年山東威海推出城市形象廣告之后，全國(guó)各地紛紛效仿，制作了數(shù)以百計(jì)的城市形象宣傳片。這些城市廣告不再把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)本地某一事物，而是綜合考察整個(gè)城市，通過(guò)多種資源的組合，產(chǎn)生一種整體的沖擊力，表現(xiàn)和展示城市形象［3］。概括起來(lái)，目前城市形象宣傳片的內(nèi)容側(cè)重于人文歷史、城市精神、自然風(fēng)貌、城市發(fā)展等四個(gè)方面，目的是旅游推廣和招商引資，畫(huà)面的基本特征是自然、親切、美感。但是，許多城市形象廣告僅考慮國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)知習(xí)慣，卻忽略了更為廣闊的國(guó)外市場(chǎng)，沒(méi)有在宣傳片里添加英語(yǔ)元素。就邢臺(tái)而言，從2015年9月開(kāi)始，以“守敬故里、太行山最綠的地方”為主題的邢臺(tái)城市形象宣傳片，在央視綜合頻道和新聞?lì)l道的《朝聞天下》欄目中播出。10月，另一個(gè)城市形象宣傳片《一座最適合依偎的城市》，通過(guò)騰訊等視頻平臺(tái)播放。遺憾的是，這兩個(gè)宣傳片都缺少英語(yǔ)的點(diǎn)綴。前者雖然僅有5秒鐘，如果配上英語(yǔ)字幕，更能體現(xiàn)邢臺(tái)的開(kāi)放精神。后者長(zhǎng)達(dá)8分鐘，出現(xiàn)了許多反映邢臺(tái)歷史與現(xiàn)在的“名片”：邢侯簋、邢窯白瓷、開(kāi)元寺、普利寺塔、清風(fēng)樓、國(guó)家光伏產(chǎn)業(yè)基地晶龍集團(tuán)、沙河玻璃產(chǎn)業(yè)基地、前南峪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、英談古村、崆山白云洞……假如在這些畫(huà)面上配以英語(yǔ)字幕，宣傳效果就會(huì)更好。尤其是結(jié)尾，“北緯37度線穿城而過(guò)，一座37℃的城市，一座最適合依偎的城市”的解說(shuō)詞，如果是中英雙語(yǔ)字幕，一定會(huì)使“宜居城市、慢行生活”的印象留給無(wú)數(shù)的中外觀眾。

3.利用英語(yǔ)的媒介作用，傳承歷史文化遺產(chǎn)。歷史文化遺產(chǎn)是指具有一定歷史意義，與人類生活息息相關(guān)，存在歷史價(jià)值的文物或習(xí)俗，其主要包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。邢臺(tái)擁有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位21處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位74處，市級(jí)文物保護(hù)單位50處，其中比較著名的有開(kāi)元寺、宋璟碑、扁鵲廟、邢窯遺址、清風(fēng)樓等。還有崆山白云洞、邢臺(tái)峽谷群、天河山、九龍峽、云夢(mèng)山等眾多4A級(jí)以上旅游景區(qū)。這些文化與自然遺產(chǎn)在推介過(guò)程中都納入了英語(yǔ)元素，景點(diǎn)介紹方面都有相關(guān)的英語(yǔ)表述，極大地方便了外籍游客。相比之下，那些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳與保護(hù)卻存在差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前邢臺(tái)擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄11項(xiàng)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄41項(xiàng)，名氣較大的有邢臺(tái)梅花拳、沙河藤牌陣、隆堯秧歌、廣宗柳編、隆堯招子鼓、威縣土布紡織技藝等。由于重視程度不夠，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名稱及內(nèi)涵的英語(yǔ)翻譯還沒(méi)有完全落實(shí)到位，應(yīng)當(dāng)盡快補(bǔ)齊短板，避免發(fā)生當(dāng)年把“九龍峽”英語(yǔ)翻譯為“nine dragon gorge”的滑稽與尷尬。因?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的存在形式為傳統(tǒng)表演、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗，具有強(qiáng)烈的民族特色和歷史積淀，所以更能夠吸引公眾的認(rèn)知興趣。魯迅先生說(shuō)過(guò)“有地方色彩的，倒容易成為世界的”。要使歷史文化遺產(chǎn)傳承并推廣開(kāi)來(lái)，就要把英語(yǔ)列入媒介范疇，讓更多外籍人士通過(guò)了解珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，增加對(duì)城市文化的認(rèn)可和贊譽(yù)。

4.利用英語(yǔ)的媒介作用，打造特色文化品牌。文化，是城市的活力和靈魂；特色，是城市的生命和魅力，是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的物質(zhì)和精神要素的外在表現(xiàn)，也是這個(gè)城市最獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)。邢臺(tái)作為知名度和美譽(yù)度還不夠高的城市，在城市文化特色的發(fā)掘和培育方面，不必盲目攀比、刻意摹仿其它城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。深耕本土、提煉特色，才是城市文化建設(shè)的根本。應(yīng)當(dāng)集中優(yōu)勢(shì)力量，推出一批以邢臺(tái)歷史文化資源為題材的文學(xué)、戲劇、影視、廣播、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書(shū)法、攝影、雜技、曲藝、民俗等各藝術(shù)門類的作品，打造具有邢臺(tái)特色、邢臺(tái)風(fēng)格、邢臺(tái)氣派的藝術(shù)精品和文化品牌，逐步形成“邢臺(tái)制作”的概念和印象，為“文化立市”提供有力保障。在這個(gè)過(guò)程中，需要重視和利用英語(yǔ)的媒介作用，著眼國(guó)內(nèi)與海外兩大市場(chǎng)，達(dá)到“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的效果。2014年，邢臺(tái)設(shè)立了“文藝精品創(chuàng)作獎(jiǎng)”，每年安排100萬(wàn)元財(cái)政資金用于該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步推進(jìn)文藝創(chuàng)作和文化繁榮，提升文化軟實(shí)力。此舉得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，涵蓋了4種形式17個(gè)門類的首屆獲獎(jiǎng)作品也好評(píng)如潮，美中不足的是從始至終沒(méi)有見(jiàn)到英語(yǔ)的介入。倘若在今后的發(fā)展中，能夠注重發(fā)揮英語(yǔ)的媒介作用，著力打造科學(xué)巨匠郭守敬、全國(guó)勞模呂玉蘭、京劇名家李勝素、草根明星王寶強(qiáng)等邢臺(tái)籍名人的品牌價(jià)值，就會(huì)在更加廣闊的范圍里講述邢臺(tái)故事，反映邢臺(tái)特色，凝聚邢臺(tái)力量。

5.利用英語(yǔ)的媒介作用，增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)城市的發(fā)展關(guān)鍵不在于今天有什么成就，更重要的是明天會(huì)有什么發(fā)展，其先決條件就是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)城市逐步積累和發(fā)展的、同其他城市相比較而獨(dú)具的，能夠?qū)Ω黝愐貙?shí)施更加優(yōu)化有效的控制、整合、激活、轉(zhuǎn)化，不斷創(chuàng)造價(jià)值、造福居民的綜合能力［4］。它是提升城市競(jìng)爭(zhēng)水平的根本動(dòng)力，包含軟實(shí)力與硬實(shí)力兩個(gè)方面。文化的發(fā)展不僅為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力提供精神動(dòng)力和智力支持，而且也因創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、增強(qiáng)城市服務(wù)功能和改善城市環(huán)境，而成為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。例如日本“大阪圈”的三個(gè)城市，就是把“商業(yè)的大阪、港口的神戶、文化的京都”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使每個(gè)城市充分認(rèn)識(shí)自身的區(qū)位、資源、人文、歷史等因素，并考慮到與周邊城市的協(xié)同關(guān)系，在此基礎(chǔ)上形成自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力［5］。按照京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想，邢臺(tái)的總體功能定位是：京津冀南部重要的中心城市，國(guó)家重要的制造業(yè)基地與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型示范區(qū)，生態(tài)旅游城市與歷史文化名城。其中，生態(tài)旅游城市與歷史文化名城的建設(shè)都離不開(kāi)文化的支撐。在這方面，英語(yǔ)的媒介作用更是不可或缺。圍繞城市功能定位，需要在相關(guān)領(lǐng)域加大投入，使其在區(qū)位方面取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而英語(yǔ)作為對(duì)外交流的“潤(rùn)滑劑”，能夠讓更多的外籍人士了解和認(rèn)可邢臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”、政治文明的“導(dǎo)航燈”、社會(huì)和諧的“黏合劑”。文化軟實(shí)力的提升，需要?dú)v史的傳承，也需要現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造，更需要未來(lái)的引領(lǐng)。邢臺(tái)歷史文化厚重，有著自強(qiáng)不息的人文精神，這是邢臺(tái)發(fā)展的生命力之本、凝聚力之魂、創(chuàng)造力之源。當(dāng)前，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略正在全面實(shí)施，邢臺(tái)必須抓住這個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇，在不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，繼續(xù)提升文化軟實(shí)力，給城市發(fā)展增添新的魅力。因此，要讓英語(yǔ)發(fā)揮好對(duì)外交流的媒介作用，為提升邢臺(tái)的文化軟實(shí)力推波助瀾，使魅力邢臺(tái)走向更加廣闊的舞臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

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［5］仇保興.城市定位理論與城市核心競(jìng)爭(zhēng)力［J］.城市規(guī)劃，2002，（7）.

［作者簡(jiǎn)介］張靜瑤（1982-），女，河北邢臺(tái)人，英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)碩士，講師，主要從事英語(yǔ)教學(xué)與管理研究.

［基金項(xiàng)目］邢臺(tái)市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題：英語(yǔ)在邢臺(tái)文化軟實(shí)力提升中的媒介作用研究.項(xiàng)目編號(hào)：XTSKQR2015001

［收稿日期］2016-03-15

中圖分類號(hào)：H31

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-4658（2016）02-0136-03