文｜立 翔

尋味上海地鐵中的公益趣味

文｜立 翔

01 申通德高杯-L1人民廣場(chǎng)燈箱長(zhǎng)廊

02 申通德高杯-L1徐家匯燈箱長(zhǎng)廊

03 申通德高杯-L2南京西路燈箱長(zhǎng)廊

04 申通德高杯-L4世紀(jì)大道燈箱長(zhǎng)廊

穿行在上海地鐵的通道中，隨處可見(jiàn)耐人尋味的燈箱廣告：帶著火柴頭的筷子、餐盤(pán)中被擺成老虎形狀的肉片、坐在鳥(niǎo)籠中的老人、被樂(lè)器壓得大哭的小孩……新奇創(chuàng)意的畫(huà)面與直白有力的文字，讓乘客在過(guò)目不忘中開(kāi)始關(guān)注我們生活的這個(gè)世界，反思自己的行為。近些年，這種公益創(chuàng)意作品，已經(jīng)成為申城地鐵中一道亮麗的風(fēng)景線。

當(dāng)下很多公益組織缺乏專(zhuān)業(yè)人才，在公益宣傳、創(chuàng)意等方面心有余而力不足。而地鐵作為一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，不僅承擔(dān)了城市交通功能，還肩負(fù)起了宣傳公益的使命。從2011年起，上海地鐵廣告運(yùn)營(yíng)方申通德高在各機(jī)構(gòu)的合作支持下，開(kāi)展了公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)，以此征集優(yōu)秀的公益設(shè)計(jì)作品，填補(bǔ)公益組織在宣傳能力上的短板，使全社會(huì)關(guān)注公益，并集合社會(huì)各方優(yōu)秀資源讓公益宣傳變得更引人注目。

2016年公益創(chuàng)作大賽的主題是“設(shè)計(jì)不一樣的生活”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者關(guān)注生活中的問(wèn)題，如過(guò)度依賴手機(jī)、老年人關(guān)愛(ài)、孩子教育等貼近時(shí)下的選題，提示每個(gè)人都從小事上進(jìn)行關(guān)注和改變，聚沙成塔，聚水成河，只有當(dāng)個(gè)人積極做出改變，社會(huì)才會(huì)變得更和諧美好。

參與公益設(shè)計(jì)大賽的人員，除了來(lái)自4A創(chuàng)意公司以及其他創(chuàng)意組織中最優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員外，還有來(lái)自社會(huì)上的熱心人士報(bào)名參賽。另外，來(lái)自各大院校的學(xué)生也成為了參與公益設(shè)計(jì)大賽的重要力量，如上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)、中國(guó)美院上海設(shè)計(jì)學(xué)院、華東師大、上海大學(xué)等10余所學(xué)校的學(xué)生參與到了這個(gè)活動(dòng)中，不僅使這些年輕人的才華得以鍛煉施展，也使這群大學(xué)生更加關(guān)注并思考公益話題。

05 打擊非法疫苗作者：蔡裕路

06 拒做低頭族—車(chē)禍篇作者：胡佳寧

07 環(huán)保作者：衛(wèi)佳琪

08 深海怪獸之二作者：葉勝雄

從首屆的1000多件作品到今年的5559多件，申通德高公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正吸引著越來(lái)越多的人參與其中?，F(xiàn)在，來(lái)自全國(guó)各地的院校、組織和個(gè)人都開(kāi)始關(guān)注大賽，自發(fā)地參與到公益創(chuàng)作設(shè)計(jì)的活動(dòng)中來(lái)。

除了向大眾傳播公益理念，公益設(shè)計(jì)作品也是解決某些問(wèn)題的實(shí)用方案。當(dāng)前，公益已經(jīng)逐漸成為一個(gè)行業(yè)鏈，但還有很多好的創(chuàng)意不能轉(zhuǎn)化為解決實(shí)際問(wèn)題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，公益創(chuàng)意與社會(huì)需求之間的通道還未完全打通。如果能在政府或相關(guān)社會(huì)組織的整合下，形成一個(gè)集各方資源優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，能將好的公益設(shè)計(jì)傳遞到真正需要用到它的組織和事情上，幫助到真正需要關(guān)注的人群。這樣，申通德高公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽這類(lèi)活動(dòng)所產(chǎn)生的作品，必能在更大范圍內(nèi)發(fā)揮其能效。

【對(duì)話】

至愛(ài)：通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，參與者最大的收獲是什么？申通德高：通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，熱衷于公益創(chuàng)作的人能夠得到交流經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，有些人通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行交流，院校學(xué)生會(huì)跑到地鐵里去觀賞最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。未來(lái)，我們希望通過(guò)更多的交流和活動(dòng)，讓一些廣告公司的優(yōu)秀人才為學(xué)生分享他們的經(jīng)驗(yàn)和心得，從而帶動(dòng)年輕設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)和發(fā)展。

至愛(ài)：除了在地鐵內(nèi)展示作品，還有哪些宣傳渠 道？

申通德高：我們目前在活動(dòng)和作品的媒體宣傳這塊應(yīng)該做得很不錯(cuò)了，但在網(wǎng)上的推廣力度還不夠。未來(lái)，我們將加強(qiáng)線上社交媒體的宣傳力度，將更多的優(yōu)秀作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行宣傳，讓更多人關(guān)注公益話題。線上與線下的合力，有助于形成更好的話題熱度，引發(fā)公眾的參與熱情。