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        淺析互聯(lián)網(wǎng)時代電視的創(chuàng)新戰(zhàn)略

        2016-03-02 12:52:20劉曉華河南大學河南開封475000
        新聞研究導刊 2016年3期
        關鍵詞:電視創(chuàng)新

        劉曉華(河南大學,河南 開封 475000)

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        淺析互聯(lián)網(wǎng)時代電視的創(chuàng)新戰(zhàn)略

        劉曉華
        (河南大學,河南 開封 475000)

        摘 要:在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下,電視作為傳統(tǒng)媒體的代表,正在經(jīng)受新媒體的強烈沖擊。目前,大部分電視媒體還處于一種保守狀態(tài),對應該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng),還處于一種迷惘的狀態(tài)。基于以上現(xiàn)象,不少人提出了“電視將死”之說。筆者認為,只有將創(chuàng)新視為核心,電視才能突破這些困境。

        關鍵詞:節(jié)目策劃;創(chuàng)新;電視;網(wǎng)絡融合

        在如今這樣一個新媒體盛行的時代,各種各樣的新興媒體不斷沖擊著電視的傳統(tǒng)地位,電視的處境越來越危險。有人發(fā)出了“電視將死”的預言。[1]面對這一境況,電視人不得不痛定思痛,究其根本,在現(xiàn)有的基礎上進行改善。不少優(yōu)秀的電視策劃人指出,電視的唯一出路就是創(chuàng)新。

        作為四大傳統(tǒng)媒體之首的電視,要想不被時代所淘汰或走在時代前列,電視策劃人就必須運用創(chuàng)新思維策劃各項業(yè)務,因為唯有創(chuàng)新才是出路。其實“創(chuàng)新策劃”從古至今,一直存在于我們的身邊。例如,古代的田忌賽馬、空城計、赤壁之戰(zhàn),可以說全部是“創(chuàng)新策劃”的成功案例,正是因為在策劃中融入了創(chuàng)新的元素,才能使他們名垂青史,被后人借鑒學習。

        不僅在古代,在現(xiàn)代社會,許多行業(yè)都已經(jīng)融入了“創(chuàng)新策劃”的理念。例如,廣告策劃以及市場營銷中的4P策劃;我們常見的活動策劃,婚慶、選美、車展策劃;政府、企業(yè)的危機公關也屬于創(chuàng)新策劃。每一次成功策劃的背后,都是因為融入了創(chuàng)新的元素。可見,“創(chuàng)新策劃”所包含的范圍之廣泛,作用之重要。

        一件完整的作品要想通過電視呈現(xiàn)給觀眾,第一步要做的事情就是策劃,就像古人說的一樣:“凡事預則立,不預則廢”。當下電視界不斷受到新媒體的沖擊,其要想突破困境更需要“創(chuàng)新策劃”。電視不僅在節(jié)目內容上需要創(chuàng)新策劃,更重要的是對電視自身的創(chuàng)新策劃。

        2015年,中國的網(wǎng)絡視頻用戶、手機視頻用戶達到了新的高峰。其中四五個人中就至少有一個人拿手機看視頻??梢娦旅襟w崛起速度之迅猛,同時也可以看到,新媒體背景下傳統(tǒng)媒體社會功能失衡的現(xiàn)象。[2]面對這一現(xiàn)象,目前的電視要想突出重圍,就必須從自身創(chuàng)新著手。

        電視要從自身進行“創(chuàng)新策劃”,就是要讓電視放下身段,主動擁抱互聯(lián)網(wǎng),豐富自身的傳播形式,即電視要主動與新興媒體進行“媒介融合”。對于傳統(tǒng)媒體電視而言,在產(chǎn)業(yè)融合方面也要進行“創(chuàng)新策劃”,不能盲目跟風。李克強總理2014年提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的觀念,所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”,就是互聯(lián)網(wǎng)加一切行業(yè),可以是物流、餐飲、房地產(chǎn)等,當然也可以是傳統(tǒng)媒體電視。擁抱互聯(lián)網(wǎng)可以說是電視“創(chuàng)意策劃”的主要方向。

        在三網(wǎng)融合已經(jīng)完成的狀態(tài)下,“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的媒介融合將成為主要模式??梢哉f在這個電視備受質疑的時代,率先放下身段,進行融合創(chuàng)新的電視臺,才能夠守住屬于自己的那一片天地。

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下,以電視為主的傳統(tǒng)媒體面臨著視頻門戶網(wǎng)站的嚴峻挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下,電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合,不是簡單的疊加或依附,而是一種鳳凰涅槃式的新生,也可以說是電視媒體煥發(fā)嶄新生命力的必經(jīng)之路。

        湖南衛(wèi)視臺長呂煥斌就傳統(tǒng)廣電走媒體融合之路的認識:“作為傳統(tǒng)媒體的人要涉足新媒體,無論千難萬難,都必須跳進去,學會下水游泳。我當時甚至還用了一種很決絕的表述——與其等死,不如找死,在山窮水盡處尋找柳暗花明的出路?!保?]

        按照中央關于推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求,2014年4月20日,湖南臺走上了“以我為主、融合發(fā)展”的創(chuàng)新策劃之路。[3]面對挑戰(zhàn),傳統(tǒng)電視沒有止步不前,它們正在艱難地尋找各種出路。以湖南電視臺為例,湖南衛(wèi)視建立了自己的APP(芒果TV),芒果TV的出現(xiàn)使湖南衛(wèi)視在手機視頻市場重新找回了屬于自己的粉絲受眾,也是湖南衛(wèi)視邁向網(wǎng)絡融合的第一步。

        繼芒果TV之后,湖南衛(wèi)視再次推出重磅炸彈:獨播戰(zhàn)略。湖南衛(wèi)視自制、定制、購買的影視作品,將不會在其他視頻網(wǎng)站合作,要想觀看的受眾只能在其官方APP(芒果TV)上觀看。

        傳統(tǒng)電視自身創(chuàng)新的第一步就是擁抱互聯(lián)網(wǎng),與新興媒體融合。在完成了第一步之后還需要電視臺繼續(xù)學習新媒體的創(chuàng)新意識。例如,2014年,由美國奈飛(Netflix)投資制作的第一部網(wǎng)絡獨播劇《紙牌屋》橫掃全世界,當然它的到來也讓全世界看到了全新獨特的影視發(fā)展道路——網(wǎng)絡自制獨播劇。《紙牌屋》的成功,可以說是互聯(lián)網(wǎng)視頻策劃成功的典范。

        在中國,以BAT——百度公司(Baidu)、阿里巴巴集團(Alibaba)、騰訊公司(Tencent)為代表的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了廣闊的市場前景,它們開始紛紛深度介入影視行業(yè)。

        自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來,其留給我們的印象就是充滿活力。“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”更是充滿了創(chuàng)新的活力。在這個觀眾越發(fā)挑剔的年代,它們卻用自己的創(chuàng)意,策劃了一檔又一檔的優(yōu)秀自制節(jié)目,成功攬入了一大批鐵桿粉絲。相信在如此強大的沖擊下,沒有幾個電視臺能夠故步自封守住屬于自己傳統(tǒng)的一畝三分地。電視要想存活,或者再次發(fā)展,就一定要敢于創(chuàng)新。

        無獨有偶,湖南衛(wèi)視在產(chǎn)業(yè)融合上的成功,可以說正是成功地運用了“創(chuàng)新策劃”,它沒有走大眾道路而是另辟蹊徑,創(chuàng)建屬于自己的APP,并且采取獨播戰(zhàn)略。作為省級衛(wèi)視的大亨,湖南衛(wèi)視已表明其決心,相信全國40多家省級衛(wèi)視有的已經(jīng)開始進行融合,有的將在不久的未來迅速加入這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中。

        作為傳統(tǒng)媒體代表的電視,雖然經(jīng)受著各種各樣的沖擊。但是在未來,只要秉持并貫徹“創(chuàng)新為王”的理念,不僅能守住自己原有的戰(zhàn)地,同樣還能開拓更加廣闊的天地。

        參考文獻:

        [1] 劉俊,胡智鋒.論當前媒介融合時代的電視活力——兼對“電視之死”的回應[J] .編輯之友,2015(3):2-3.

        [2] 謝媛.廣播電視在新媒體時代的破冰之路[J] .中國廣播電視學刊,2012(10):1-2.

        [3] 蘇仁先.對未來廣播電視行業(yè)的10大猜想[J] .新聞與寫作,2015(7):1.

        作者簡介:劉曉華,河南大學新聞與傳播學院2015級研究生。

        中圖分類號:G220

        文獻標志碼:A

        文章編號:1674-8883(2016)03-0212-01

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