劉廣宏

（安徽小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播，安徽 合肥　230000）

泛媒體時(shí)代廣播新聞的求新求變路徑研究

劉廣宏

（安徽小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播，安徽 合肥230000）

媒介傳播技術(shù)隨著科技的發(fā)展而發(fā)展，其形態(tài)也與以前有著很大的不同。在泛媒體時(shí)代中，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，其中廣播作為傳統(tǒng)三大媒體之一，也在這場(chǎng)變革中受到了沖擊。廣播本身?yè)碛兄?dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此廣播新聞如何沖破藩籬、打破傳統(tǒng)獲得更好的發(fā)展，也是極為值得研究的課題。本文以泛媒體時(shí)代為背景，通過(guò)研究泛媒體時(shí)代背景下廣播新聞的求新求變路徑，以期為廣播新聞提供發(fā)展之策。

泛媒體；廣播新聞；求新求變

一、泛媒體時(shí)代下廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

科技的進(jìn)步使各種新媒體不斷出現(xiàn)在人們的生活和工作當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體也受到新媒體的不斷沖擊，報(bào)紙、廣播、電視等不再是傳媒領(lǐng)域傳播信息的主流途徑與方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)媒體得到廣泛應(yīng)用，各種新興媒體不斷地涌入，使人們進(jìn)入泛媒體時(shí)代。［1］在泛媒體背景下，人人都可以參與到信息傳播的行列之中，信息渠道愈發(fā)趨于多元化。信息既可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報(bào)紙等方式傳播，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)設(shè)備來(lái)傳播。泛媒體時(shí)代的信息是以一種擴(kuò)散狀態(tài)進(jìn)行傳播，這使得信息量變得空前的豐富，并且更加容易被人們捕捉。

二、泛媒體給廣播新聞帶來(lái)的影響

（一）新媒體崛起給廣播新聞帶來(lái)的影響

首先，對(duì)廣播新聞的時(shí)效性帶來(lái)影響。時(shí)效性是新聞信息價(jià)值判斷最重要的要素之一。傳統(tǒng)廣播新聞?dòng)捎谠谥谱鳝h(huán)節(jié)以及節(jié)目安排方面較電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢(shì)，因此并不存在時(shí)效性的劣勢(shì)，但新媒體發(fā)展起來(lái)以后，信息傳播向著高效、海量和互動(dòng)性較強(qiáng)的方向發(fā)展，對(duì)于廣播新聞的影響十分巨大。在新聞事件發(fā)生時(shí)，廣播新聞需要有記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)、后期整理和音頻加工等，而新媒體則可以通過(guò)文字報(bào)道的方式使受眾群體在第一時(shí)間獲悉新聞事件，［2］因此新媒體的出現(xiàn)給廣播新聞的時(shí)效性帶來(lái)巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

其次，對(duì)廣播新聞的內(nèi)容和形式方面的影響。傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視等媒體雖然可以為受眾群體提供圖片和畫(huà)面的信息，但時(shí)效性不如廣播新聞強(qiáng)，而且新媒體可以做到畫(huà)面、圖片以及時(shí)效性同時(shí)兼?zhèn)?。這樣一來(lái)，只能通過(guò)聲音傳遞信息的廣播新聞則在內(nèi)容方面受到了限制，廣播新聞無(wú)法滿(mǎn)足聽(tīng)眾在視覺(jué)方面的要求。

（二）泛媒體背景下業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

我國(guó)于20世紀(jì)末開(kāi)始廣播的專(zhuān)業(yè)化整合，即各等級(jí)的廣播電臺(tái)的專(zhuān)業(yè)頻率都被劃分為新聞、交通、音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等專(zhuān)業(yè)。這種分眾傳播的發(fā)展趨勢(shì)不斷地發(fā)展，使廣播的分眾傳播逐漸演變成“窄播化”的形式。這種形式使廣播新聞?dòng)稍瓉?lái)的綜合頻率中分割出來(lái)，成為只針對(duì)廣播聽(tīng)眾特定需求的獨(dú)立頻率，這么做雖然使受眾在選擇方面具有相對(duì)的方便性和快捷性，但與此同時(shí)也分流了一部分固有的聽(tīng)眾。另外，一些非新聞廣播的頻率也開(kāi)設(shè)有新聞節(jié)目，這樣做不僅會(huì)使寶貴的新聞廣播黃金時(shí)間段被消耗，而且也加劇了廣播新聞業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)本身就沒(méi)有存在的必要，對(duì)廣播新聞內(nèi)部造成了巨大的損耗。

三、泛媒體時(shí)代廣播新聞如何求新求變

（一）內(nèi)容和形式戰(zhàn)略的求新求變

首先，要強(qiáng)化廣播新聞信息的篩選。新媒體的崛起使信息量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，信息量的龐雜會(huì)使有效信息與無(wú)效信息、真假信息混雜在一起，因此很容易給受眾帶來(lái)困擾，受眾需要對(duì)信息進(jìn)行發(fā)掘和判斷。擁有信息的自主選擇權(quán)對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，既是一種優(yōu)勢(shì)也是一種負(fù)擔(dān)，快節(jié)奏的生活使受眾并沒(méi)有太多的時(shí)間從眾多信息中分出類(lèi)別真假來(lái)，而這正是廣播新與新媒體和業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的突破點(diǎn)，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行篩選，尋找出具有新聞價(jià)值、對(duì)生活產(chǎn)生巨大影響、具有社會(huì)意義的新聞內(nèi)容加以專(zhuān)業(yè)化的制作，可以為受眾節(jié)省時(shí)間與精力，也能在內(nèi)容制作方面使廣播新聞具有鮮明風(fēng)格。

（二）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上的求新求變

在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，要明確節(jié)目的定位，充分考慮媒介和人才資源，利用高質(zhì)量的人才和媒介資源制作高質(zhì)量的新聞報(bào)道。要充分培養(yǎng)有能力、有素質(zhì)、有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀記者，充分發(fā)掘媒體合作伙伴和豐富的人脈，要定期對(duì)本頻率的內(nèi)部記者和媒體合作資源進(jìn)行自審，充分了解自身的優(yōu)勢(shì)和不足，把握自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域內(nèi)的長(zhǎng)處，制作出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。另外，要在維護(hù)本頻率現(xiàn)有受眾群的基礎(chǔ)上，循序漸進(jìn)地吸引新的受眾群，這就需要在提高節(jié)目質(zhì)量得基礎(chǔ)上維護(hù)原有聽(tīng)眾，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式吸引新的受眾群體。

（三）媒體合作戰(zhàn)略的求新求變

首先，要善于利用新媒體信息資源，使廣播新聞的信息更加豐富。要對(duì)新媒體的新聞線(xiàn)索進(jìn)行搜集和利用，新媒體由于其方便快捷和與較高的互動(dòng)性，一直容納著十分海量的新聞線(xiàn)索，而傳統(tǒng)媒體可以將此作為突破點(diǎn)，在這些信息中篩選出具有新聞價(jià)值的消息，通過(guò)核實(shí)和編輯后形成新聞報(bào)道。而新媒體社交的工具，也可以成為廣播新聞?dòng)浾邤U(kuò)大采訪(fǎng)范圍、提高采訪(fǎng)效率的工具。廣播新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)微信、微博、qq等方式進(jìn)行采訪(fǎng)，既節(jié)省時(shí)間也可以擴(kuò)大采訪(fǎng)范圍。

其次，通過(guò)新媒體增加廣播新聞與聽(tīng)眾的互動(dòng)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，打破了其對(duì)于大眾參與和媒介管理的局限，而廣播新聞也可利用新媒體打通與聽(tīng)眾之間的溝通途徑，如在制作廣播節(jié)時(shí)可通過(guò)開(kāi)辦官方微信群，時(shí)時(shí)與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)。另外，還可以通過(guò)微信的語(yǔ)音功能，在廣播中實(shí)時(shí)播放聽(tīng)眾參與討論的聲音，增進(jìn)觀眾與廣播節(jié)目的親切感。

四、結(jié)語(yǔ)

泛媒體背景下，盡管傳統(tǒng)媒體面臨著諸多的挑戰(zhàn)和壓力，但是傳統(tǒng)媒體仍舊有其發(fā)展的空間。廣播新聞可以通過(guò)與新媒體進(jìn)行合作，將新媒體在信息和新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)吸納過(guò)來(lái)，變成自身優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)提升廣播新聞在內(nèi)容形式以及互動(dòng)性方面的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)在泛媒體時(shí)代下的求新求變。本文通過(guò)分析新媒體崛起給廣播新聞帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，利用新媒體技術(shù)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，打造風(fēng)格獨(dú)特的新聞內(nèi)容和形式，勢(shì)必會(huì)使廣播發(fā)展跨上更高的層次。

［1］ 趙忠慧.媒介融合時(shí)代下廣播新聞的生存與發(fā)展［D］.吉林大學(xué)，2015.

［2］ 段鵬.試論轉(zhuǎn)型期的中國(guó)廣播新聞［J］.新聞?dòng)浾撸?015（03）：85-89.

G220

A

1674-8883（2016）17-0139-01