孫 凌

（無錫日報報業(yè)集團，江蘇 無錫 214000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是報業(yè)多元化經(jīng)營的基本方向

孫 凌

（無錫日報報業(yè)集團，江蘇 無錫 214000）

當(dāng)今，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維已滲入到人類生活的方方面面，紙媒的影響力正在從“報紙平面”向“多元界面”擴展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)今，傳統(tǒng)報業(yè)生存空間受到空前擠壓，轉(zhuǎn)型是形勢所迫，是不容選擇的選擇。

互聯(lián)網(wǎng)思維；報業(yè)；多元化經(jīng)營

“平面變平臺、讀者變用戶、品牌變資源”，報業(yè)正在不斷地探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。充分發(fā)揮內(nèi)容影響力的優(yōu)勢，圍繞媒體融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”，積極整合政府部門、集團內(nèi)部以及社會資源，推動多元產(chǎn)業(yè)的跨界經(jīng)營、融合發(fā)展，不斷拓展增量業(yè)務(wù)，擴大經(jīng)營與收益規(guī)模，布局“內(nèi)容+平臺+服務(wù)+終端+產(chǎn)業(yè)+資本”的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，“在平面變平臺上下功夫，增強信心；在品牌變資源上做文章，開拓創(chuàng)新；在讀者變用戶上動腦筋，提升服務(wù)”。

一、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式：從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”

在信息傳播方式發(fā)生革命性變革的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為報業(yè)經(jīng)營發(fā)展方向的不二選擇。但是，目前很多報業(yè)集團對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還是處在“+互聯(lián)網(wǎng)”的階段，經(jīng)營方式上還沒有精準(zhǔn)地找到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的方式，以廣告經(jīng)營為主的經(jīng)營模式亟待改變。因此，從“+互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變是報業(yè)經(jīng)營發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。［1］

其實受眾并沒有完全放棄報紙內(nèi)容，只是由原來主要依賴閱讀報紙獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、智能手機等渠道和終端獲取新聞內(nèi)容。雖然報業(yè)在各類網(wǎng)絡(luò)和移動媒體中的受眾有幾何式增加，但受眾的擴張并沒有有效轉(zhuǎn)化為用戶。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)營模式必須建立在用戶基礎(chǔ)之上，用戶是最重要的資源，但有了用戶不能只想著從用戶身上直接獲取效益，而必須通過利用龐大的用戶群體，與具有不同訴求的商家進行嫁接，才有可能實現(xiàn)經(jīng)營資源的擴張。［2］

樹立用戶的互聯(lián)網(wǎng)思維后，還需要有用戶管理，將用戶轉(zhuǎn)化并加以應(yīng)用。報業(yè)集團的用戶數(shù)據(jù)庫應(yīng)通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)的用戶分析、挖掘，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的用戶管理，為報業(yè)經(jīng)營渠道的開發(fā)奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、加強網(wǎng)站品牌推廣：塑造企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)知名度

報業(yè)集團網(wǎng)絡(luò)品牌推廣是通過加強報業(yè)集團網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣，獲得較高的訪問量，運用互聯(lián)網(wǎng)塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度、宣傳推廣企業(yè)、產(chǎn)品等的一系列活動，從而讓報業(yè)集團通過互聯(lián)網(wǎng)獲得最大的效益。 網(wǎng)站推廣的路徑主要有：

第一，搜索引擎法。據(jù)不完全統(tǒng)計，50%以上的網(wǎng)絡(luò)自發(fā)訪問量來自搜索引擎，加注搜索引擎需要注意選擇知名度高的引擎，同時要注意定期跟蹤使用效果。

第二，合作推廣法。通過與相關(guān)網(wǎng)站互換網(wǎng)站鏈接、廣告信息、項目信息、用戶資源等方式，在網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，從而實現(xiàn)資源共享，共同擴大收益的目的。

第三，數(shù)據(jù)庫應(yīng)用。注重用戶資源、網(wǎng)上調(diào)查、訪問量統(tǒng)計等數(shù)據(jù)的收集整理和客觀分析，實現(xiàn)對客戶行為進行引導(dǎo)。具體方法有投票調(diào)查、有獎活動、發(fā)布行業(yè)新聞動態(tài)等。

第四，全媒體展示推廣。集團下屬公司、品牌活動、媒體資源的全媒體展示，包括但不限于圖片、文字、相關(guān)二維碼、APP下載鏈接、微信公眾號、微博地址等。［3］

三、做好網(wǎng)絡(luò)平臺營銷：做大“互聯(lián)網(wǎng)+”下的報業(yè)實力

（一）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”

第一，發(fā)行業(yè)務(wù)。一方面發(fā)展網(wǎng)上訂閱平臺，包括報紙訂閱、手機報訂閱、APP訂閱、微信公眾號關(guān)注等。網(wǎng)絡(luò)訂報留下的手機號、送報地址都可成為未來大數(shù)據(jù)應(yīng)用的基礎(chǔ)，用戶數(shù)據(jù)資源都是有價值的東西。另一方面發(fā)展報業(yè)網(wǎng)購平臺，利用現(xiàn)有報業(yè)集團的網(wǎng)絡(luò)資源和發(fā)行渠道、發(fā)行站點，由各報新媒體和發(fā)行公司聯(lián)手，設(shè)立報業(yè)網(wǎng)上購物平臺，推行“媒體宣傳+電子商務(wù)+物流配送”整合資源發(fā)展模式，提升報業(yè)的發(fā)行渠道價值。

第二，印刷業(yè)務(wù)。大膽進行商務(wù)印刷的“互聯(lián)網(wǎng)+”設(shè)想，如在線為個人或企事業(yè)單位整理、制作個性化數(shù)碼快印產(chǎn)品；開發(fā)商務(wù)印刷的APP軟件，實現(xiàn)手機照片通過APP軟件直接上傳打印，并提供同城24小時送貨上門服務(wù)。

第三，廣告業(yè)務(wù)。個人或企事業(yè)單位可以網(wǎng)上在線咨詢報業(yè)旗下紙媒、戶外媒體廣告發(fā)布信息。

（二）多元產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”

未來中國互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域化是必然的趨勢，這是區(qū)域個性所決定的，報業(yè)應(yīng)該牢牢抓住自己在地緣人脈、內(nèi)容整合、區(qū)域品牌、政治資源上的優(yōu)勢，與一些互聯(lián)網(wǎng)公司合作開發(fā)一些區(qū)域型的運用型網(wǎng)站或移動APP，通過不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用打造出一個同城的網(wǎng)絡(luò)生活社區(qū)，增加用戶之間、用戶與商家之間的交流，幫助用戶獲得最快最新的本地信息咨詢，獲得更多個性化的服務(wù)體驗等，比如開發(fā)同城的團購網(wǎng)站平臺：汽車、裝飾裝潢、房產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、美食、旅游、美容等多方面的團購消費；開發(fā)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)網(wǎng)站平臺：提供本地房屋出租、出售的中介服務(wù)，品牌房企的樓盤信息展示等。

從目前全國報業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的實踐來看，鄭州報業(yè)集團借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，聯(lián)手北京東方笑臉科技有限公司共同打造了社區(qū)智能化管理平臺“笑臉社區(qū)”，成為“互聯(lián)網(wǎng)+報業(yè)+家”的現(xiàn)實落地，將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念落地為“互聯(lián)網(wǎng)家”。笑臉社區(qū)項目與地產(chǎn)和物業(yè)管理公司合作，在其已實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運作的社區(qū)內(nèi)全面推廣。另外，2015年攜程旅行網(wǎng)與南京報業(yè)傳媒集團建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下智慧旅游的大平臺也是報業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一次有益嘗試。攜程是國內(nèi)最大的在線旅游服務(wù)公司，南京報業(yè)傳媒集團作為江蘇省最大的城市報業(yè)傳媒集團，媒體資源雄厚。雙方將在旅游目的地品牌建設(shè)、架構(gòu)及完善江蘇智慧旅游城市系統(tǒng)、市場數(shù)據(jù)信息共享與發(fā)布等方面展開深度合作，通過各自優(yōu)勢互補，推動旅游業(yè)線上線下的良性互動。［4］

綜上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下發(fā)展報業(yè)經(jīng)濟，必須始終堅持以用戶思維為出發(fā)點，互聯(lián)網(wǎng)為手段，移動端為終端，才有可能實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)濟的“互聯(lián)網(wǎng)+”，因此移動網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備要優(yōu)先發(fā)展，同時報業(yè)要以開放的姿態(tài)跟更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為“伙伴”，增加網(wǎng)絡(luò)合作平臺。

［1］ 劉志.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體如何重構(gòu)渠道和內(nèi)容［J］.安徽理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016（3）：81-85.

［2］ 田珂，蔡正鵬.報紙在互聯(lián)網(wǎng)時代的跨界傳播［J］.網(wǎng)絡(luò)傳播，2015（2）：59-61.

［3］ 李君炟.網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案（二）［DB/OL］. http：//blog.sina. com.cn/s/blog_6b7b419d0102w4jb.html，2015-05-19.

［4］ 王國俊.攜程網(wǎng)與南京報業(yè)打造“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧旅游平臺［DB/OL］. http：//finance.chinanews.com/life/2015/05-04/725 0617.shtml，2015-05-04.

G212.2

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1674-8883（2016）23-0293-02

孫凌（1983—），女，江蘇無錫人，博士研究生，中級經(jīng)濟師，就職于無錫日報報業(yè)集團無錫報業(yè)發(fā)展有限公司，研究方向：報業(yè)經(jīng)濟。