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        “法律人”視角與特質(zhì):政法院校新媒體突圍路徑

        2016-03-02 05:55:06勞純燕鄭曉軍
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年23期
        關(guān)鍵詞:政法微信法律

        勞純燕 鄭曉軍

        (浙江工業(yè)大學(xué) 法學(xué)院,浙江 杭州 310023)

        “法律人”視角與特質(zhì):政法院校新媒體突圍路徑

        勞純燕 鄭曉軍

        (浙江工業(yè)大學(xué) 法學(xué)院,浙江 杭州 310023)

        新媒體時(shí)代下,高校內(nèi)各機(jī)關(guān)部門、各學(xué)院、學(xué)生會、研究生會、社團(tuán)等都積極運(yùn)營微信、微博等新媒體平臺,搶占新媒體輿論場。對于政法院校來說,應(yīng)基于“法律人”視角與特質(zhì),通過內(nèi)容凸顯“法律屬性”,提供線上法律援助服務(wù),打造獨(dú)具特色的法律文化與品牌,以及搭建與其他院校信息橋梁等路徑,提升政法院校新媒體平臺的核心競爭力,實(shí)現(xiàn)突圍。

        政法院校;新媒體;法律屬性

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,以微信、微博等代表的新媒體平臺已經(jīng)成為重要的宣傳陣地?!蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作的意見》對新媒體領(lǐng)域下高校宣傳工作提出了系統(tǒng)的要求和部署,各大高校也逐步推出各類新媒體平臺革新宣傳工作。政法院校避免新媒體同質(zhì)化發(fā)展,提升平臺競爭力,迎接其他院校新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),極具現(xiàn)實(shí)意義。

        一、政法院校新媒體的困境檢視

        (一)外部環(huán)境:處于“新媒體過?!睍r(shí)期

        新媒體時(shí)代下,微信、微博等新媒體成為各院校的宣傳工作新平臺,高校內(nèi)各機(jī)關(guān)部門、各學(xué)院、學(xué)生會、研究生會、社團(tuán)等都積極搶占新媒體輿論場。隨著高校學(xué)生選擇的空間越來越大,對某一媒體平臺依賴性有減少的趨勢。目前,各高校新媒體平臺發(fā)展強(qiáng)勁,給政法院校新媒體造成了巨大沖擊。

        (二)內(nèi)部環(huán)境:發(fā)展模式傳統(tǒng)化

        1.政法院校對微信公眾平臺認(rèn)同度不高。盡管在現(xiàn)實(shí)中,政法院校大都擁有微信訂閱號,但對微信公眾平臺的重視程度仍較低。從政法院校微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來看,平臺大多由學(xué)院基層團(tuán)委、社團(tuán)組織等非官方化組織運(yùn)營,學(xué)院辦公室等官方機(jī)構(gòu)沒有過多參與。由此可見,與同屬于人文社科類的人文院校相比,政法院校對新媒體平臺的認(rèn)同度和支持度滯后,多持“不看好”態(tài)度,在態(tài)度上比較模糊。另外,從實(shí)際閱讀量、點(diǎn)贊量和WCI數(shù)據(jù)等來看,政法院校新媒體與其他優(yōu)秀的新媒體差距甚遠(yuǎn)。

        2.新媒體平臺內(nèi)容對“粉絲”缺乏吸引力。訂閱用戶數(shù)是新媒體平臺運(yùn)營態(tài)勢最直觀的結(jié)果。目前,大多數(shù)政法院校微信平臺師生關(guān)注率都比較低,且其他院校學(xué)生幾乎不會對其進(jìn)行關(guān)注。歸根結(jié)底,是大多數(shù)政法院校新媒體平臺仍扮演著“信息搬運(yùn)工”的傳統(tǒng)媒體角色,推送的內(nèi)容與其他院校推送的內(nèi)容雷同,沒有表現(xiàn)出明顯特色化與差異化發(fā)展的特征,推送的內(nèi)容大多是學(xué)校或?qū)W院內(nèi)部新聞,缺乏吸引力。

        二、政法院校新媒體突圍路徑分析

        政法院校新媒體相比高校官微、團(tuán)委、學(xué)生會等其他媒體,在信息量、娛樂性、貼近性等方面存在明顯不足。但是作為政法院校新媒體,也有其他組織新媒體沒有的一大優(yōu)勢——法律專業(yè)性,這不僅是政法院校新媒體必須承認(rèn)的“法律人”的身份事實(shí),也是區(qū)別于其他新媒體的重要特征,更是提升政法院校新媒體核心競爭力的一大利劍。在“依法治國”的大背景下,政法院校要善于利用這一優(yōu)勢,專注法律內(nèi)容生產(chǎn)和強(qiáng)化法律服務(wù),以法科知識作為強(qiáng)有力的后盾發(fā)展新媒體平臺,打造政法院校新媒體品牌,走出新媒體發(fā)展困境。

        (一)專業(yè)發(fā)展:內(nèi)容凸顯“法律屬性”

        卓越法律人才培養(yǎng)是政法院校培養(yǎng)人才的目標(biāo)。政法院校新媒體既是學(xué)院品牌塑造的媒介,也是面向法科生的法學(xué)專業(yè)教育的知識媒介。政法院校新媒體建設(shè)要緊扣“卓越法律人才教育培養(yǎng)計(jì)劃”這一目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容、話語和形式設(shè)計(jì),植入法學(xué)人才培養(yǎng)元素和法學(xué)特色教育活動(dòng),將新媒體平臺打造成為“第二法學(xué)課堂”。

        (二)服務(wù)發(fā)展:提供線上法律援助服務(wù)

        政法院校新媒體需要強(qiáng)化服務(wù),秉承“以所學(xué)回報(bào)社會,讓人人享有正義”的宗旨,以免費(fèi)的線上法律援助滿足社會群體的法律需求,從而吸引用戶訂閱新媒體賬號。對于社會群體在新媒體后臺的留言,政法院校新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)及時(shí)獲取,第一時(shí)間進(jìn)行解答并反饋給微信訂閱用戶。通過由政法院校師生組成的線上法律援助團(tuán)隊(duì),為社會不特定群體進(jìn)行普法宣傳教育、提供生活中法律咨詢解答,與微信粉絲形成互動(dòng),增加政法院校新媒體粉絲黏性。這樣既達(dá)到了宣傳法律、普及法律的目的,也為政法院校新媒體吸引了大批粉絲,同時(shí)也有助于政法院校社會美譽(yù)度的提升。

        (三)特色發(fā)展:打造特色法律文化與品牌

        政法院校應(yīng)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,打造具有自身特色的文化品牌,營造法律文化氛圍。首先,政法院校新媒體平臺不應(yīng)與高校其他新媒體平臺拼信息量,而要以特色取勝。而這種特色,即法律知識。對于高校內(nèi)發(fā)生的事件,通過法學(xué)的專業(yè)分析,挖掘事件背后的法律深度,用法律說話。其次,作為高校內(nèi)部獨(dú)家法治媒體報(bào)道者,對熱點(diǎn)事件應(yīng)給予權(quán)威性的解讀,形成公信力,從而發(fā)揮高校內(nèi)部輿情引導(dǎo)作用。最后,政法院校新媒體平臺要樹立全體法科生參與的運(yùn)營思路,增強(qiáng)法科生的主體意識,吸納法科生組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì),“眾籌”新聞進(jìn)行法律解讀。

        (四)社群發(fā)展:搭建與其他院校信息橋梁

        政法院校要基于高校青年共同的興趣,利用法律人人“相關(guān)性”特征,在新媒體平臺上與其他院校學(xué)生形成互動(dòng)和交流,依托法科生人際關(guān)系,讓政法院校新媒體平臺進(jìn)行社群化傳播,形成法科生歸屬感,促進(jìn)政法院校新媒體平臺成為高校內(nèi)不同學(xué)院法律信息傳遞的橋梁。

        三、結(jié)語

        新媒體時(shí)代下,政法院校要與時(shí)俱進(jìn),抓住機(jī)遇,充分發(fā)揮法學(xué)專業(yè)優(yōu)勢,特色發(fā)展,變革創(chuàng)新,應(yīng)對其他院校新媒體的挑戰(zhàn),開辟政法院校新媒體突圍路徑??傊?,政法院校要通過專業(yè)發(fā)展、服務(wù)發(fā)展、特色發(fā)展和社群發(fā)展等模式,通過新媒體宣傳,增強(qiáng)政法院校的影響力,從而進(jìn)一步推動(dòng)政法院校法學(xué)學(xué)科建設(shè)。

        [1] 杜洪宇,王奇.“依法治國”大背景下的法治新媒體大有可為[J].記者搖籃,2016(9):37-38.

        [2] 趙越.高校微信公眾平臺運(yùn)營狀況分析[D].沈陽:遼寧大學(xué),2015.

        [3] 劉佳,陳培璐.“微時(shí)代”背景下高校共青團(tuán)微信建設(shè)現(xiàn)狀與思考——以湖北省7所高校共青團(tuán)微信為例[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2016(2):22.

        G206.2

        A

        1674-8883(2016)23-0281-01

        勞純燕(1986—),女,浙江龍游人,碩士,講師,研究方向:大學(xué)生思想政治教育。鄭曉軍(1996—),男,浙江溫州人,研究方向:傳媒與法律。

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