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        媒體融合下的報紙編輯

        2016-03-02 05:55:06
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年23期
        關(guān)鍵詞:受眾融合信息

        任 雷

        (亳州晚報社,安徽 亳州 236800)

        媒體融合下的報紙編輯

        任 雷

        (亳州晚報社,安徽 亳州 236800)

        報紙編輯本身及其工作內(nèi)容,必須根據(jù)新聞事業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新情況、新問題而不斷創(chuàng)新發(fā)展。面對當(dāng)前媒體融合的大環(huán)境,報紙編輯必須對媒體融合的趨勢、信息傳播載體的變遷有清醒的認(rèn)識,并對編輯工作本身作出與時俱進(jìn)的突破創(chuàng)新,除了必須掌握現(xiàn)代傳播工具和傳統(tǒng)新聞的策劃、解釋與評析工作外,還需要通過注重編輯資源的聚合化、凸顯編輯內(nèi)容的立體感、強(qiáng)化編輯形式的互動性等具體內(nèi)容來盡量延伸新聞生產(chǎn)鏈和傳播價值鏈。

        媒體融合;報紙編輯;全媒體;意識創(chuàng)新

        編輯工作,指新聞出版機(jī)構(gòu)從事組織、審讀、編選、加工、整理稿件等工作,是定稿付印前的重要環(huán)節(jié)。報紙編輯作為報社采編崗位的關(guān)鍵環(huán)節(jié),其工作內(nèi)容包含選題策劃、組織采訪、稿件編審、定版刊發(fā)的一個完整的新聞生產(chǎn)過程。通過反復(fù)醞釀、構(gòu)思、修改,最終創(chuàng)作出適合報紙風(fēng)格的新聞作品。

        從某種意義上說,報紙編輯是一份報紙的靈魂,其個人風(fēng)格影響新聞作品的風(fēng)格,最終影響報紙的整體風(fēng)格。所以,一份報紙若想長足發(fā)展,報紙編輯的編輯意識必須與時俱進(jìn),必須根據(jù)新聞事業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新情況、新問題而不斷創(chuàng)新發(fā)展。作為報紙編輯,除了做好傳統(tǒng)意義上對新聞的策劃、解釋與評析工作,還需要熟練掌握現(xiàn)代傳播工具,充分利用新媒體形式,融入全媒體意識??梢宰龊靡韵聨讉€方面的工作,讓新聞作品更具時代感和傳播價值。

        一、注重編輯資源的聚合化

        媒體融合背景下,盡管手機(jī)客戶端充斥著海量信息,但作為地市黨報,仍然是地方信息最權(quán)威的發(fā)布渠道,有著無可替代的先天優(yōu)勢。但不可否認(rèn),受傳統(tǒng)辦報理念和發(fā)行渠道的限制,報紙的影響力明顯下降,報紙編輯的工作成就感也漸趨谷底。

        如何才能實現(xiàn)報紙影響力的絕地反擊,在“內(nèi)容為王”的前提下,新聞機(jī)構(gòu)紛紛開始嘗試全媒體融合形式,報紙編輯也被賦予了更大的內(nèi)部聚合能力,包括開發(fā)整合內(nèi)部媒介資源、信息資源以及外部各類環(huán)境資源,并運(yùn)用多種形式的手段將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的采編流程進(jìn)行重組再造,建立起資源共享的一體化的作業(yè)流程,最終讓受眾對新聞信息的理解更加全面,使新聞產(chǎn)品的傳閱率和傳播效果更加明顯。

        資源的聯(lián)動和聚合需要編輯從業(yè)者在整合思維上下功夫。傳統(tǒng)報紙的標(biāo)題、導(dǎo)語、正文等部分的制作都有一套完整的“教條”,長期的工作經(jīng)驗容易造成報紙編輯思想封閉保守,排斥新生事物。要適應(yīng)當(dāng)前媒體融合的環(huán)境,新聞產(chǎn)品原有的生產(chǎn)順序都會發(fā)生改變,融合后的采編流程參與人員眾多,關(guān)聯(lián)更加緊密,共享的新聞信息更關(guān)系到后續(xù)新聞生產(chǎn)的相關(guān)環(huán)節(jié),這也對報紙編輯的個人把關(guān)能力提出了更高的要求。

        二、凸顯編輯內(nèi)容的立體感

        新興媒體正借力互聯(lián)網(wǎng)的便捷性,悄然進(jìn)入人們的生活,迅速占領(lǐng)市場,俘獲受眾人群??梢?,互聯(lián)網(wǎng)對媒體做好新聞宣傳工作極為重要。在媒體融合發(fā)展中,編輯人員要注重強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,保證快速的信息流量和充足的信息容量,滿足受眾的求知欲,使工作成果產(chǎn)生最大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益??紤]到不同層次受眾的不同期望和理解力,報紙編輯應(yīng)運(yùn)用包括圖表、數(shù)據(jù)、音視頻等在內(nèi)的綜合手段,通過多種傳播載體,多角度、多層次、立體性地反映、解釋、剖析紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象。

        首先,在選題策劃環(huán)節(jié),除傳統(tǒng)節(jié)日的新聞策劃,從本地政府網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)論壇等廣泛收集網(wǎng)情民意,選取網(wǎng)民關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)話題,安排記者采訪報道,引領(lǐng)輿論風(fēng)向。其次,在編輯加工環(huán)節(jié),考慮到互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn),在文本呈現(xiàn)形式、話語表達(dá)上力求兼容,實現(xiàn)最優(yōu)策劃效果。最后,在信息發(fā)布環(huán)節(jié),借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)多渠道、多終端、多形態(tài)發(fā)布,通過報、網(wǎng)、微信平臺互動,擴(kuò)大受眾覆蓋面,注重交流,在傳播中融入互動、在互動中擴(kuò)大傳播,進(jìn)一步增強(qiáng)黨媒的權(quán)威影響力。

        媒體融合就是依托科技手段的發(fā)展,對涉及媒體機(jī)構(gòu)、新聞信息、傳播渠道等進(jìn)行多方面融合的過程。實現(xiàn)編輯內(nèi)容的立體感,就可以使受眾全方位、多層次地接收新聞信息,較好地改善當(dāng)前報紙信息傳播中存在的平面化與單一化問題。編輯通過報紙深度報道的形式,在關(guān)注受眾的興趣點(diǎn)時,附加更多相互關(guān)聯(lián)的信息,使編輯內(nèi)容在帶給受眾更多的感官刺激的同時,也能讓他們獲得更多的交叉的實用信息。

        三、增強(qiáng)編輯形式的互動性

        互動參與、娛樂體驗已經(jīng)成為媒介融合時代的重要特征。在媒體融合的大背景下,受眾不再滿足于自身新聞消費(fèi)者的身份,開始參與新聞的制造和詮釋,選擇自己感興趣的信息,并愿意主動加入傳播的過程中。這就要求新聞編輯在掌握新聞原則的情況下,順應(yīng)這種傳播的新情況,增強(qiáng)編輯形式的互動性,進(jìn)一步加大新聞信息的傳播效果。

        近年來,中國亳州網(wǎng)依托《亳州晚報》《亳州廣播電視新報》的信息平臺,相繼推出諸多優(yōu)秀的專題報道。其中《百歲老娘》的專題報道獲得了2013年度安徽新聞獎(網(wǎng)絡(luò)類)一等獎,其報道充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播優(yōu)勢,即報紙媒體內(nèi)容的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的互動性。正如中國人民大學(xué)蔡雯教授指出,100個人對于媒體融合會有100個不同的答案。作為一名報紙編輯,從新聞采編的角度來說,媒體融合的本質(zhì)就是新聞信息通過多種傳播渠道讓受眾心甘情愿的接受并給予回應(yīng)。

        正是因為媒體融合發(fā)展,這種要求集成多種信息展現(xiàn)形式和傳播媒介的互動需求。與之相適應(yīng),近年來,地方政務(wù)微信平臺、黨報微信平臺開始嶄露頭角,而這更要求編輯人員必須多準(zhǔn)備“幾把刷子”,才能在如今全媒體發(fā)展的環(huán)境下游刃有余。一是熟練掌握當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式,遵循網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律,了解網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展新趨勢;二是具備網(wǎng)絡(luò)編輯的基本技能,具備拆分重組、綜合集成多媒體素材的能力,能夠加工出形象鮮活、貼近生活的成果;三是進(jìn)一步增強(qiáng)統(tǒng)籌策劃和議題設(shè)置能力,既保證內(nèi)容的導(dǎo)向正確,又能形成良好的傳播效果。

        媒體融合發(fā)展是黨中央作出的一項重大戰(zhàn)略部署,是當(dāng)前媒體發(fā)展的必然趨勢,也是受眾對新聞媒體傳播效果提出的更高要求。報紙編輯應(yīng)順勢而為,通過資源整合,內(nèi)容共享,積極作為,推動傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,進(jìn)一步提升自身的社會影響力和市場競爭力,為傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

        [1] 胡小英.全媒體時代報刊編輯素養(yǎng)[J].今傳媒,2013(9):130-131.

        [2] 王君超:媒介融合和融合新聞[J].新聞戰(zhàn)線,2015(10):1-10.

        G213

        A

        1674-8883(2016)23-0258-01

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