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        科技期刊的自媒體建設(shè)初探

        2016-03-02 05:55:06
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年23期
        關(guān)鍵詞:微信用戶服務(wù)

        李 明

        (中煤科工集團(tuán)常州研究院有限公司 《工礦自動化》編輯部,江蘇 常州 213015)

        科技期刊的自媒體建設(shè)初探

        李 明

        (中煤科工集團(tuán)常州研究院有限公司 《工礦自動化》編輯部,江蘇 常州 213015)

        在數(shù)字化出版的背景下,科技期刊可采用微博、微信、客戶端等形式建立自媒體平臺,以滿足用戶的閱讀需求及增值服務(wù)需求,同時應(yīng)建立自媒體效果評價體系,以提高科技期刊的社會價值和盈利能力。

        科技期刊;自媒體;社會價值;盈利能力;評價體系

        一、引言

        截至2015年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,使用人數(shù)最多的是手機(jī)用戶,其比例占90.1%,較2014年底的85.8%增長了4.3%。[1]隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及,即時、快捷閱讀已經(jīng)成為人們的主要閱讀方式,而以微博、微信和客戶端為代表的自媒體被越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶接受和使用。

        我國擁有5000多種科技期刊,是世界上科技期刊種類最多的國家。科技期刊為學(xué)術(shù)交流和國家科技事業(yè)的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。[2]但近年隨著自媒體的發(fā)展,其便捷、快速、能有效利用碎片時間等優(yōu)勢,正逐步威脅傳統(tǒng)紙媒。作為傳統(tǒng)的出版行業(yè)代表,科技期刊的用戶在逐漸流失,紙質(zhì)出版和期刊門戶網(wǎng)站已無法滿足用戶的需求??萍计诳枰庾悦襟w發(fā)展帶來的挑戰(zhàn),緊跟互聯(lián)網(wǎng)通信發(fā)展的步伐,讓自媒體服務(wù)于科技期刊發(fā)展。[3]

        微博、微信和客戶端是自媒體的三大代表,如何利用好這些工具,提高科技期刊的用戶黏性,樹立科技期刊品牌,提高科技期刊運(yùn)行效率,最終提高科技期刊的社會價值和盈利能力,是值得探索的課題。

        二、自媒體運(yùn)營方法

        首先要建立科技期刊的微博、微信或客戶端,至于具體建立哪種自媒體平臺,要依據(jù)科技期刊的行業(yè)屬性和定位。對于所屬行業(yè)貼近于老百姓生活的科技期刊和定位于報道應(yīng)用型研究的科技期刊,其報道內(nèi)容普通用戶可以理解,可以建立微博或微信自媒體平臺。通過平臺與用戶互動,宣傳期刊的報道內(nèi)容,也可以普及科學(xué)知識,提高期刊的社會價值。同時,通過對用戶行為的分析,可以對用戶進(jìn)行有針對性的營銷,擴(kuò)大期刊的作者群體和讀者群體,增加期刊的投稿量和訂閱量,最終提高期刊的廣告價值,增強(qiáng)盈利能力。

        對于所屬行業(yè)與普通老百姓生活不貼近和定位于報道理論研究的科技期刊,可以創(chuàng)建自己的客戶端,服務(wù)于相關(guān)的科技工作者,其作者和讀者相對固定,這種情況下,客戶端作為讀者、作者、編輯三者之間溝通的工具,可以提高期刊的運(yùn)行效率。期刊編輯部可以依據(jù)客戶端功能靈活、可定制、展現(xiàn)方式多樣的特點(diǎn),利用客戶端組織相關(guān)的講座、論壇等活動,既可以更好地為讀者和作者服務(wù),又能提高期刊的知名度。利用客戶端,還可以有針對性地為用戶提供增值服務(wù),拓展期刊的盈利渠道。

        三、效果評價體系

        科技期刊的自媒體運(yùn)營需要一個評價體系,[4]這樣才能保證運(yùn)行在一個合理的范圍內(nèi)??萍计诳墓逃袑傩詻Q定了其必須要有服務(wù)于國家科技事業(yè)發(fā)展的社會價值,否則將失去發(fā)展的根基??萍计诳悦襟w運(yùn)營的評價體系也要以此為基礎(chǔ),首先評價自媒體運(yùn)營是否有助于提高科技期刊的社會價值,是否能夠更好地服務(wù)于所屬行業(yè)的發(fā)展,是否促進(jìn)了科學(xué)的普及和科研的交流。

        有社會價值這個基礎(chǔ),還要評價自媒體運(yùn)營對科技期刊盈利能力的影響。隨著我國文化體制改革的深入,科技期刊處于獨(dú)立運(yùn)營的狀態(tài),盈利能力決定了科技期刊的生存和發(fā)展。沒有盈利能力,科技期刊就失去了發(fā)展的后續(xù)動力。沒有盈利能力意味著期刊資金緊張,在紙質(zhì)出版、網(wǎng)站運(yùn)行、自媒體建設(shè)上的投入將會減少,而投入的減少將進(jìn)一步惡化盈利能力,形成惡性循環(huán)。因此,自媒體運(yùn)營必須有助于科技期刊的營收,否則就失去了其存在的價值。自媒體運(yùn)營要創(chuàng)造科技期刊的增值渠道,挖掘現(xiàn)有用戶和潛在用戶的價值,在更好地服務(wù)于用戶的同時,為期刊更多地創(chuàng)收。

        四、科技期刊自媒體建設(shè)的現(xiàn)狀

        在眾多的科技期刊中,有一部分已經(jīng)建立了自己的自媒體平臺,多數(shù)是微博或微信,多數(shù)已經(jīng)包含了期刊介紹、信息推送、自動回復(fù)等功能,但自媒體運(yùn)營的深度還不夠,主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

        第一,缺乏對用戶(作者、讀者或訂閱者)的統(tǒng)計分析。自媒體不同于期刊的網(wǎng)站,它不是簡單地發(fā)布信息,而要更加注重互動性。用戶的互動信息對于期刊來講是寶貴的財富,對這些信息進(jìn)行整理分類,可以更多地了解用戶的興趣與需求,更有針對性地為用戶提供新聞推送、信息咨詢等服務(wù),還可以為特定用戶群體定制增值服務(wù),更加多樣地滿足用戶需求。因此,科技期刊的自媒體平臺需要加大與用戶的互動,做好用戶信息的統(tǒng)計分析,使自媒體平臺更好地服務(wù)于科技期刊的發(fā)展。

        第二,缺乏長期運(yùn)營意識??萍计诳淖悦襟w運(yùn)營是一個長期的過程,很難短時間見到效益。很多科技期刊在建立自媒體平臺的初期投入較多,但沒有很快見到效益,加之負(fù)責(zé)科技期刊自媒體運(yùn)營的人員多數(shù)是兼職的,在沒有見到效益的情況下就會減少投入,使自媒體平臺處于“名存實(shí)亡”的狀態(tài),自媒體時效、便捷和互動性的特點(diǎn)就失去了,更加不會見到收益。自媒體平臺的運(yùn)營是需要時間積累的,在科技期刊自媒體運(yùn)營的過程中,必須樹立長期運(yùn)營意識,持續(xù)投入,培養(yǎng)人才,不斷改進(jìn),不斷創(chuàng)新,最終才能獲得收益。

        五、結(jié)語

        科技期刊是傳播科學(xué)技術(shù)與知識的媒介,能夠促進(jìn)科技交流,助力科研工作更好地發(fā)展??萍计诳母母锖瓦\(yùn)行方法探索要遵循科學(xué)規(guī)律,緊跟時代步伐,采用新的技術(shù)手段助力科技期刊實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。在當(dāng)前自媒體盛行的時代,采用自媒體運(yùn)營方法,掌握自媒體運(yùn)營效果評價體系,對于提高科技期刊的社會價值和盈利能力,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

        [1] 張艷萍.科技期刊跨媒體融合發(fā)展模式——以《建筑學(xué)報》為例[J].中國科技期刊研究,2015,26(6):600-606.

        [2] 李明.通過知識服務(wù)提升科技期刊的影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(10):91-92.

        [3] 李明.用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維改變科技期刊[J].新媒體研究,2015(2):82-83.

        [4] 石婧,段春波,周白瑜,等.科技期刊應(yīng)用微博微信平臺影響力評價初探[J].中國科技期刊研究,2015,25(5):655 -660.

        G212.2

        A

        1674-8883(2016)23-0256-01

        李明(1982—),女,山東東營人,碩士,責(zé)任編輯,主要從事科技期刊編輯工作。

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