胡 楊

（陜西師范大學(xué)出版總社有限公司，陜西 西安 710062）

淺論大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版之路

胡 楊

（陜西師范大學(xué)出版總社有限公司，陜西 西安 710062）

本文以學(xué)術(shù)出版的重鎮(zhèn)大學(xué)出版社為例，闡述了當(dāng)前中國學(xué)術(shù)出版的狀況、存在的問題及原因，并從選題策劃、數(shù)字化出版及出版體制轉(zhuǎn)變等方面，提出了解決學(xué)術(shù)出版高數(shù)量低質(zhì)量、傳播單向化等問題的辦法，試圖在傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下找到未來學(xué)術(shù)出版的路徑。

大學(xué)出版社；學(xué)術(shù)出版；數(shù)字化出版；發(fā)展途徑

學(xué)術(shù)出版屬于專業(yè)出版的范疇，涵蓋社會科學(xué)和自然科學(xué)。學(xué)術(shù)出版產(chǎn)品具有較高的原創(chuàng)性和前沿性。學(xué)術(shù)出版物的讀者群體需有較高的文化素養(yǎng)，這部分群體非常穩(wěn)定。

大學(xué)出版社應(yīng)在新的出版環(huán)境下抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版物是大學(xué)出版社的責(zé)任，也是每一個從事學(xué)術(shù)出版者的使命。

一、對當(dāng)代中國學(xué)術(shù)出版的認(rèn)識

（一）政府支持力度較大，出版種類多

學(xué)術(shù)出版因其受眾面的局限性，資金來源并不能完全依靠市場，更多的是依靠社會團(tuán)體和政府的基金支持。“科學(xué)合理的出版經(jīng)濟(jì)政策，不僅能有力地促進(jìn)出版業(yè)本身持續(xù)而穩(wěn)定地發(fā)展，而且能有力地引導(dǎo)出版業(yè)積極為社會多做貢獻(xiàn)?！保?］近年來，隨著國家對學(xué)術(shù)出版支持力度的不斷加大，學(xué)術(shù)出版種類增多，大型學(xué)術(shù)出版工程也不斷涌現(xiàn)，諸多學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、大型叢書得以問世。

（二）數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)出版價值重大

數(shù)字出版可謂是繼造紙術(shù)、印刷術(shù)之后的第三次出版革命，它改變了紙質(zhì)出版的生產(chǎn)方式，也改變了消費者的閱讀方式?！皞鹘y(tǒng)出版的傳播本質(zhì)是單向的、封閉的和靜態(tài)的，內(nèi)容、讀者和作者之間的關(guān)系是割裂的，這與開放、互動、參與、社交的互聯(lián)網(wǎng)思維存在差別?！保?］學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域數(shù)字化為學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的保存和傳播、學(xué)術(shù)研究成果的分享提供了多元化途徑。

二、當(dāng)前中國學(xué)術(shù)出版存在的問題

（一）學(xué)術(shù)出版專業(yè)化程度低

學(xué)術(shù)出版屬于專業(yè)出版的范疇，專業(yè)化的出版機構(gòu)和編輯隊伍顯得尤為重要。但目前由于利益的驅(qū)動，90%的出版機構(gòu)均涉及學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，無法集中優(yōu)質(zhì)的資源，難以建立專業(yè)化的學(xué)術(shù)出版制度，致使當(dāng)前中國的學(xué)術(shù)出版始終處于散亂狀態(tài)。另外，“大學(xué)出版社離不開大學(xué)的資源優(yōu)勢，同時也要承擔(dān)為教學(xué)和科研服務(wù)的公共性職能，這種優(yōu)勢和職責(zé)在轉(zhuǎn)制過程中為大學(xué)出版社帶來了無法逃避的障礙”。［3］

（二）學(xué)術(shù)出版物平庸化、重復(fù)化

從目前中國的學(xué)術(shù)出版來看，數(shù)量和質(zhì)量嚴(yán)重不平衡，平庸化和重復(fù)化是比較突出的問題。追根溯源，科研機構(gòu)對學(xué)者的量化考核導(dǎo)致學(xué)術(shù)研究重數(shù)量輕質(zhì)量，學(xué)術(shù)跟風(fēng)、學(xué)術(shù)抄襲。另一方面，出版社依靠種類擴張作為企業(yè)增長方式，忽略了選題價值的判斷環(huán)節(jié)，學(xué)術(shù)出版物的出版幾乎無門檻，這些均導(dǎo)致本該成為精英的學(xué)術(shù)出版日漸平庸。

三、對中國學(xué)術(shù)出版發(fā)展的思考

（一）建設(shè)學(xué)術(shù)出版品牌

在出版領(lǐng)域，品牌是出版社生命力的支撐，它意味著作者的認(rèn)可、讀者的認(rèn)可。在品牌建設(shè)的過程中，需要一種責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)，需要長期的堅持。商務(wù)印書館《漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書》《中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書》等含金量很高的文庫都是長期的堅持所成。復(fù)旦大學(xué)出版社社長賀圣遂認(rèn)為，“對于中國大學(xué)出版社而言，回歸和倚重學(xué)術(shù)出版，通過學(xué)術(shù)出版樹立大學(xué)出版品牌，發(fā)展和壯大自己，是中國大學(xué)出版人必須重視和深思的事情”。［4］虞農(nóng)提出做好學(xué)術(shù)著作出版的六要素，“包括與科研院所建立長期合作關(guān)系，實施精品戰(zhàn)略，叢書戰(zhàn)略等”。［5］

（二）建立學(xué)術(shù)出版的規(guī)范

首先，從事學(xué)術(shù)出版物的出版社應(yīng)該整合資源，建立一個準(zhǔn)入機制，設(shè)立一個門檻，讓具有一定資歷和能力的出版社，如高校出版社、專業(yè)出版社才具有學(xué)術(shù)出版的資格。其次，要建立合理的學(xué)術(shù)評價體系和學(xué)術(shù)出版評價體制，從當(dāng)前論文及專著的重數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)橹刭|(zhì)量，從事學(xué)術(shù)出版工作的編輯也要從重數(shù)量考核到重影響力考核；學(xué)術(shù)出版社要從重短期經(jīng)濟(jì)效益到重長遠(yuǎn)綜合效益，從重視規(guī)模擴張到重視特色發(fā)展。

（三）開展復(fù)合出版模式

大學(xué)出版社所積累的大量學(xué)術(shù)資源均是寶貴的財富，出版社可以對這些資源進(jìn)行分類，部分進(jìn)行數(shù)字出版，部分可以數(shù)字出版和紙質(zhì)出版同時進(jìn)行，還有部分研究領(lǐng)域細(xì)微、受眾面窄的學(xué)術(shù)出版物可以實現(xiàn)數(shù)字印刷。同時，對已有內(nèi)容及新選題進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，建立起穩(wěn)定的多媒融合出版模式，這也是大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版很好的發(fā)展模式。

（四）探索學(xué)術(shù)出版新思路

這里所闡述的學(xué)術(shù)出版的新思路，一是寫作的新思路，二是營銷和銷售的新思路。編輯是讀者和作者之間的橋梁，需要策劃出貼近讀者需求的編寫方案，讓學(xué)術(shù)走出象牙塔。目前，隨著我國教育事業(yè)的發(fā)展，民眾的文化水平已經(jīng)達(dá)到一個新的高度，他們對學(xué)術(shù)出版物的需求也越來越多。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，學(xué)術(shù)出版物可以利用各種媒體進(jìn)行宣傳和營銷，多元化、立體式并且有針對性地進(jìn)行推廣及銷售。比如專業(yè)性強的學(xué)術(shù)著作可面向地方圖書館、高校圖書館、科研文化單位、專題研討會議進(jìn)行推廣銷售；讀者群體廣泛的學(xué)術(shù)著作可舉辦相關(guān)講座、沙龍活動進(jìn)行推廣和銷售。

大學(xué)出版社是醞釀精品學(xué)術(shù)出版物最好的土壤，學(xué)術(shù)出版并不是“食之無味棄之可惜”的雞肋。相反，在新的出版時代里，它絕對是一個“利基市場”（“利基是英文Niche音譯，意思的拾遺補缺，指由于各種原因被大企業(yè)忽視的小塊市場”），［6］學(xué)術(shù)出版也將迎來一個新的機遇，帶來一場文化的盛宴。

［1］ 羅紫初.中外出版業(yè)經(jīng)濟(jì)政策比較［J］.大學(xué)出版，2004（1）：29-32.

［2］ 任翔.眾籌與出版新思維：歐美眾籌出版的現(xiàn)狀與問題［J］.科技與出版，2014（5）：4-7.

［3］ 周蔚華.中國大學(xué)出版激蕩30年［J］.編輯之友，2008（6）：42.

［4］ 賀圣遂.學(xué)術(shù)出版——大學(xué)出版的使命與追求［J］.大學(xué)出版，2008（1）：6-9.

［5］ 虞農(nóng).學(xué)術(shù)出版“有利可圖”［J］.出版參考，2005（6）：26-27.

［6］ 劉銀娣.美國大餐出版社面臨的困境及解決策略［J］.大學(xué)出版，2007（4）：44.

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1674-8883（2016）23-0255-01

胡楊，近現(xiàn)代史碩士，2011年7月畢業(yè)于西北大學(xué)歷史學(xué)院，中級編輯，2011年至今就職于陜西師范大學(xué)出版總社有限公司。