詹素萍蘇朝陽(yáng)

（1新羅區(qū)廣播電視宣傳中心，福建 龍巖 364000；2永定區(qū)電視臺(tái)，福建 龍巖 364000）

全媒辦臺(tái) 新聞立臺(tái) 活動(dòng)強(qiáng)臺(tái)
——淺析縣（市、區(qū)）級(jí)地方電視臺(tái)的發(fā)展思路

詹素萍1蘇朝陽(yáng)2

（1新羅區(qū)廣播電視宣傳中心，福建 龍巖 364000；2永定區(qū)電視臺(tái)，福建 龍巖 364000）

本文針對(duì)當(dāng)今地方電視臺(tái)的現(xiàn)狀與處境，發(fā)掘其生存發(fā)展危機(jī)之中蘊(yùn)藏的機(jī)遇，促進(jìn)地方電視臺(tái)優(yōu)化與完善自身結(jié)構(gòu)，推動(dòng)其邁上更高的臺(tái)階。

地方電視臺(tái)；發(fā)展；思路

廣播電視是黨和政府的喉舌，是深受人民群眾信賴和喜愛(ài)的大眾媒體。習(xí)近平總書(shū)記在調(diào)研3家中央媒體時(shí)說(shuō)：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！弊鳛榭h（市、區(qū)）級(jí)的主流媒體，使命光榮、責(zé)任重大、任務(wù)艱巨，要在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，充分尊重新聞傳播規(guī)律，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，緊跟時(shí)代步伐，緊跟黨和政府的節(jié)拍，緊隨百姓的期待，在服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展中營(yíng)造良好的輿論氛圍。

一、抓陣地，全媒辦臺(tái)

為拓展宣傳思想文化陣地，作為縣（市、區(qū)）級(jí)主流媒體要積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，在鞏固擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體影響的基礎(chǔ)上，加速發(fā)展新興媒體，搭建起集報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)終端等于一體的全媒體宣傳格局，進(jìn)一步壯大主流輿論陣地。

（一）拓展傳播空間，搶占輿論陣地“制高點(diǎn)”

為適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)思想意識(shí)多元多變、網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)日益復(fù)雜的社會(huì)新形勢(shì)，縣（市、區(qū)）級(jí)主流媒體要立足鞏固壯大主流思想輿論陣地，將傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，積極搶占輿論陣地制高點(diǎn)。2012年，在政府機(jī)構(gòu)改革中，新羅區(qū)將有限的新聞資源整合起來(lái)，把中共新羅區(qū)委報(bào)道組、《龍巖鄉(xiāng)訊》、新羅區(qū)廣電宣傳中心（新羅TV微信）、新羅新聞網(wǎng)，以及新羅新聞網(wǎng)的官方微博整合在一起辦公，并建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了人、財(cái)、物、新聞資源共享，滿足不同群體的需要，全面打造一個(gè)有文化、有特色、有亮點(diǎn)、有品牌的區(qū)級(jí)綜合全媒體。新羅TV微信在《新羅新聞》電視首播后就立即發(fā)布電視、《龍巖鄉(xiāng)訊》報(bào)刊和新羅新聞網(wǎng)的原創(chuàng)優(yōu)秀新聞，及時(shí)為用戶提供準(zhǔn)確、豐富的本地時(shí)政、民生類新聞資訊。

（二）創(chuàng)新傳播機(jī)制，增強(qiáng)媒體融合“粘黏度”

縣（市、區(qū)）級(jí)主流媒體是黨和政府主辦的媒體，形成了全媒體格局，貴在發(fā)揮全媒體的作用，從而提升宣傳效果。電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信等各媒體之間要樹(shù)立“你中有我，我中有你”的觀念，在工作中相互交叉互動(dòng)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。例如，針對(duì)不同的受眾口味，要烹制不同的“飯菜”。新羅廣電宣傳中心的“中央廚房”分別將記者采訪回來(lái)的新聞源素材加工制作為圖文、圖表、音視頻等各種“美味佳肴”，從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，通過(guò)“一菜多吃”法，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、微信聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行多渠道傳播，形成“一次性采集、多渠道發(fā)布、快速傳播、廣覆蓋受眾”的宣傳傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的良性互動(dòng)、同頻共振，形成宣傳合力。

二、強(qiáng)主導(dǎo)，新聞立臺(tái)

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”，是強(qiáng)調(diào)黨的媒體永遠(yuǎn)姓黨，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是最基本的政治要求。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)下，隨著新媒體的興起，信息發(fā)布渠道多元化，信息不再為新聞媒體所壟斷，發(fā)布新聞已經(jīng)不再是傳媒工作者的“專利”。作為基層的主流新聞媒體，時(shí)下更應(yīng)該增強(qiáng)“新聞立臺(tái)”的辦臺(tái)理念，體現(xiàn)主流媒體的公信力、權(quán)威性和影響力。

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，彰顯“新聞立臺(tái)”職責(zé)

導(dǎo)向是新聞宣傳的生命，是新聞報(bào)道的靈魂。當(dāng)前，新聞?shì)浾撋鷳B(tài)呈現(xiàn)多元化格局，作為新聞媒體，必須肩負(fù)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳袷ヂ氊?zé)和光榮使命，把政治方向擺在首位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)新聞?shì)浾摴ぷ鳎卫螆?jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要切實(shí)承擔(dān)起宣傳黨的路線方針政策、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要責(zé)任。要圍繞中心、服務(wù)大局，把好政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和穩(wěn)定導(dǎo)向。要守住政治思想底線，在政治上與黨中央保持一致。要守住道德價(jià)值底線，準(zhǔn)確把握人民群眾多樣化、多層次、多方面文化需求的主流。堅(jiān)持積極健康的格調(diào)品位和審美取向，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值的正確導(dǎo)向，充分發(fā)揮先進(jìn)文化陶冶情操、美化心靈、弘揚(yáng)正氣、凝聚力量、提振信心、鼓舞士氣的重要作用。要守住真實(shí)客觀的底線，堅(jiān)決反對(duì)弄虛作假、編造新聞、炒作新聞、有償新聞，以及愚弄、誤導(dǎo)群眾的現(xiàn)象，維護(hù)主流媒體的公信力和權(quán)威性。新羅區(qū)廣電宣傳中心進(jìn)行新聞資源整合，加強(qiáng)重大時(shí)政活動(dòng)和突發(fā)熱點(diǎn)事件報(bào)道的綜合調(diào)度和協(xié)調(diào)，有效形成宣傳工作的“一盤棋”。從全國(guó)、省級(jí)的“兩會(huì)”報(bào)道、黨代會(huì)報(bào)道、紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯勝利70周年等重要時(shí)政活動(dòng)，從征地拆遷和預(yù)防電信詐騙等重大熱點(diǎn)新聞，到煤礦透水等突發(fā)事故，新羅區(qū)廣電宣傳中心在“政治導(dǎo)向始終不動(dòng)搖”的理念指導(dǎo)下，始終做到高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，率先發(fā)聲、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)聲、正面發(fā)聲和深度發(fā)聲。

（二）提升宣傳質(zhì)量，筑牢“新聞立臺(tái)”基石

改進(jìn)新聞報(bào)道方式，提高輿論引導(dǎo)能力，是媒體強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。大多數(shù)縣（市、區(qū)）級(jí)廣播電視臺(tái)在新聞宣傳質(zhì)量方面與央視和省、市臺(tái)相比，還存在一定的差距，尤其是會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道過(guò)多等問(wèn)題備受廣大群眾反感。但同時(shí)，縣（市、區(qū)）臺(tái)新聞報(bào)道具有地域性、貼近基層等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？h（市、區(qū)）臺(tái)只要堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)基層，在報(bào)道中做到求新、求活、求深，就能有效提高新聞宣傳質(zhì)量和節(jié)目收視率。求新就是要求新聞的內(nèi)容新、時(shí)效快，報(bào)道的形式也要新，使觀眾耳目一新；求活就是要把新聞辦出新意，反映的內(nèi)容要鮮活。求深就是要求編輯記者要有深度意識(shí)、策劃意識(shí)，力求挖掘出新聞的精髓，有效增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的吸引力、感染力。求新、求活、求深就是要求新聞工作者要遵循新聞規(guī)律，采用觀眾容易接受、樂(lè)于接受的報(bào)道方式，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力。系列報(bào)道“打好三大戰(zhàn)役 加快龍巖發(fā)展”的策劃播出，是新羅區(qū)廣播電視宣傳中心新聞報(bào)道求新、求活、求深的一個(gè)有益探索。2016年初，龍巖市委市政府制定了“打好項(xiàng)目落地、扶貧攻堅(jiān)、生態(tài)環(huán)保三大戰(zhàn)役”的總體發(fā)展布局。為給市委市政府這一決策提供強(qiáng)大輿論支持，新羅區(qū)廣電宣傳中心及時(shí)策劃了“打好三大戰(zhàn)役 加快龍巖發(fā)展”大型系列新聞采訪活動(dòng)，記者以“遠(yuǎn)足和紀(jì)實(shí)采風(fēng)”的方式深入基層采風(fēng)報(bào)道，通過(guò)新舊對(duì)比，突出報(bào)道角度創(chuàng)新、突出現(xiàn)場(chǎng)感，充分展示了黨委政府根據(jù)項(xiàng)目做服務(wù)促使項(xiàng)目早落地、早生產(chǎn)；精準(zhǔn)扶貧、早日脫貧；生態(tài)環(huán)保的整治措施有力，成效顯著等。節(jié)目播出后，得到觀眾的廣泛贊譽(yù)，為加快龍巖發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

三、接地氣，活動(dòng)強(qiáng)臺(tái)

與中央臺(tái)、省市臺(tái)相比，縣區(qū)臺(tái)有不少先天不足。因?yàn)槠渌_(tái)的平臺(tái)比縣區(qū)臺(tái)高，但縣區(qū)臺(tái)豐富的資源優(yōu)勢(shì)是中央臺(tái)、省市臺(tái)不具備的。所以，充分挖掘“本土化”的內(nèi)容，辦好“本土化”節(jié)目，既能擴(kuò)大影響力，又能收到很好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

（一）搭建展示平臺(tái)，吸引觀眾走進(jìn)電視

作為縣（市、區(qū)）級(jí)電視臺(tái)，城市人口好幾十萬(wàn)，亟須搭建一個(gè)展示孩子、成人才藝及其他技能的平臺(tái)。作為地方的主流媒體應(yīng)該充分考慮到當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的需要，有責(zé)任搭建這一平臺(tái)讓群眾展示自己，并積極與省、市臺(tái)合作，通過(guò)海選、精選，推薦人才給上一級(jí)電視臺(tái)，拓展這些有才之人的發(fā)展空間。新羅區(qū)廣電宣傳中心在經(jīng)過(guò)充分分析后認(rèn)為應(yīng)把目光聚焦在教育這一塊，開(kāi)展與學(xué)生有關(guān)的活動(dòng)。1個(gè)學(xué)生至少可以帶動(dòng)家里5個(gè)人來(lái)關(guān)注電視、參與投票活動(dòng)，不僅可以提高收視率，還可以增加微信公眾號(hào)的粉絲。所以，我們積極與教育部門展開(kāi)合作，開(kāi)設(shè)名師和名校長(zhǎng)大講堂，教育熱點(diǎn)訪談；在各個(gè)學(xué)校設(shè)立小記者站，讓小記者將身邊和社會(huì)上的人和事搬上電視，讓學(xué)生和家長(zhǎng)關(guān)注新羅TV。同時(shí)，開(kāi)展少兒主持人大賽、模特兒大賽、新羅TV少兒春晚等活動(dòng)，與省少兒頻道簽訂區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議，選送節(jié)目參加福建省少兒頻道春晚和福建省公共頻道春晚。通過(guò)做大青少年及兒童這個(gè)平臺(tái)，延伸做好青少年兒童培訓(xùn)、用品、食品、服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告，聯(lián)合福建省少兒頻道舉辦新羅區(qū)青少年文化藝術(shù)節(jié)和兒童用品展示會(huì)。

（二）積極開(kāi)展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與觀眾互動(dòng)交流

在做精主業(yè)的同時(shí)，以欄目為平臺(tái)，用活動(dòng)作載體，通過(guò)做強(qiáng)活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大影響力。新羅區(qū)廣電宣傳中心開(kāi)設(shè)的《我是龍巖人》是一檔用本地方言，談本土文化、說(shuō)龍巖趣事、品身邊故事，具有傳承性和創(chuàng)新性的節(jié)目。作為新羅區(qū)地方臺(tái)，就要責(zé)無(wú)旁貸地為新羅的方言服務(wù)，主持人全程都用本土的龍巖話來(lái)主持節(jié)目并配音，用鄉(xiāng)音記錄龍巖的人和事。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的孩子（85后的人）80%都不會(huì)說(shuō)自己的家鄉(xiāng)話，只有中老年人還懂得說(shuō)，如果不及時(shí)傳承，那么龍巖話就要失傳了。所以該節(jié)目的播出恰逢其時(shí)，受到了中老年人的追捧。海外的鄉(xiāng)親通過(guò)新羅TV的微信，看到來(lái)自家鄉(xiāng)的節(jié)目，聽(tīng)到鄉(xiāng)音，無(wú)比激動(dòng)！另外，我們還開(kāi)展了“我是龍巖人”有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了媒體與受眾的距離，激發(fā)了受眾的參與熱情。

G229.2

A

1674-8883（2016）23-0241-01

詹素萍，新羅區(qū)廣播電視宣傳中心主任記者。蘇朝陽(yáng)，永定區(qū)電視臺(tái)記者。