尤彥云

（長慶油田采油三廠 新聞工作站，寧夏 銀川 750000）

淺論新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

尤彥云

（長慶油田采油三廠 新聞工作站，寧夏 銀川 750000）

新聞宣傳工作是黨的事業(yè)的重要構(gòu)成部分，有力地推動(dòng)著我國社會(huì)主義現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，企業(yè)在進(jìn)行改革發(fā)展的過程中，新聞宣傳工作也開始遇到新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新形勢下，為了進(jìn)一步做好企業(yè)的新聞宣傳工作，新聞宣傳工作者必須與時(shí)俱進(jìn)，更新傳統(tǒng)的新聞理念，不斷進(jìn)行思維創(chuàng)新，圍繞企業(yè)發(fā)展為中心并樹立服務(wù)大局的意識(shí)，不斷提升新聞工作者的整體素質(zhì)，并探索尋求創(chuàng)新的新聞工作思路和方法。本文將具體探討在新形勢下如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作。

新形勢下；企業(yè)；新聞宣傳；工作

當(dāng)前，在全面改革不斷深入的過程中，眾多企業(yè)的經(jīng)營方式、經(jīng)營環(huán)境都發(fā)生了巨大變化。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)廣泛普及的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和各種新型傳播手段在企業(yè)中的應(yīng)用使得職工的思想觀念逐漸發(fā)生變化，這給企業(yè)的思想政治工作帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，在新形勢下，做好企業(yè)的新聞宣傳工作極為重要，其起到了溝通、監(jiān)督以及引導(dǎo)的作用，能有效提高廣大員工的凝聚力，充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)其積極性和創(chuàng)造性，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

一、從企業(yè)基層出發(fā)，通過正面輿論來振作鼓舞人心

基層力量是企業(yè)新聞宣傳的核心。做好企業(yè)的新聞宣傳工作，必須樹立以人為本的思想。這就要求新聞宣傳內(nèi)容不僅要充分體現(xiàn)企業(yè)大事件，同時(shí)還應(yīng)充分反映基層員工群眾的小事情。因此，首先必須圍繞挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞廣大企業(yè)員工的心聲來開展新聞宣傳工作，同時(shí)要從實(shí)際出發(fā)，走近員工、了解員工，善于挖掘員工身邊最感人、最典型、最樸實(shí)的事件，并將其做成“基層聲音”積極傳播開來。尤其要把企業(yè)員工在工作中的吃苦精神、拼搏努力精神、團(tuán)結(jié)合作以及創(chuàng)新好學(xué)的精神通過典型事跡進(jìn)行傳播宣傳，展現(xiàn)企業(yè)員工的精神面貌，不斷為企業(yè)發(fā)展帶來正能量。讓員工身邊的這些人和事起到感染和教育影響的作用，激發(fā)整個(gè)企業(yè)員工的工作積極性，不斷為企業(yè)營造出互相學(xué)習(xí)、共同合作以及競爭比拼的工作氛圍。因此，企業(yè)新聞宣傳工作者要深入一線員工，走進(jìn)群眾生活，寫出以人為本的民生稿件，不斷帶來具有企業(yè)特色、充滿基層氣息和群眾喜聞樂見的宣傳內(nèi)容。

二、與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)宣傳工作要加強(qiáng)利用新媒體的力量

在當(dāng)前信息化技術(shù)快速發(fā)展的趨勢下，新媒體的類型多種多樣，這在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響，使得新舊媒體之間的競爭日益激烈。但事實(shí)證明，新媒體信息技術(shù)有著其獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢。因此，要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，必須與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。一方面，在有效利用傳統(tǒng)媒體，包括電視、報(bào)紙等進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，還應(yīng)該緊跟當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的步伐，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)客戶端等新興媒體，充分利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，搭建多樣化的新聞宣傳平臺(tái)。企業(yè)可通過局域網(wǎng)站來優(yōu)化內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，這便于企業(yè)員工更加及時(shí)地了解和掌握企業(yè)的各項(xiàng)工作動(dòng)態(tài)。隨著微博、微信的流行和普及，企業(yè)也應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和充分利用好這兩種新媒介，讓企業(yè)隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞宣傳成為可能，并通過微信建立起與員工更加直接的交流互動(dòng)渠道。與此同時(shí)，還必須構(gòu)建一支網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，來做好企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理工作。監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的負(fù)面、虛假信息，積極引導(dǎo)輿論，維護(hù)企業(yè)的良好形象。

三、不斷探索與改進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的新途徑、新方式

市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)云變幻，使得企業(yè)在發(fā)展過程中的經(jīng)營、生產(chǎn)、安全等都在不斷發(fā)生巨大變化，這就使得企業(yè)的新聞宣傳工作環(huán)境、內(nèi)容、形式以及渠道等也隨之發(fā)生了變化。因此，企業(yè)要發(fā)展，必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平，要求企業(yè)必須從管理體制上進(jìn)行創(chuàng)新與改革，利用新型的新聞宣傳手段來提高新聞宣傳效率。作為企業(yè)的新聞宣傳工作人員，應(yīng)通過創(chuàng)新新聞宣傳思路來提高新聞宣傳的生產(chǎn)力和戰(zhàn)斗力，不斷探尋新型的新聞宣傳工作思路和規(guī)律，讓企業(yè)的新聞宣傳工作符合當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。為了進(jìn)一步探索新聞宣傳工作的新途徑，可通過加強(qiáng)新聞網(wǎng)站、櫥窗、板報(bào)等各種新聞宣傳陣地建設(shè)來擴(kuò)大宣傳面，并采取創(chuàng)新、獨(dú)特的體裁形式來達(dá)到新聞宣傳的目的，不斷提高企業(yè)員工工作的創(chuàng)新性和積極性。另外，企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)黨的號(hào)召，繼承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，在新聞宣傳工作中以正面宣傳的方式來引導(dǎo)職工分清正誤，樹立積極正確的思想觀念。

四、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)能力的培訓(xùn)

企業(yè)要想提高新聞宣傳工作的水平和質(zhì)量，必須擁有一支業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派、高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍。這種新聞宣傳人才隊(duì)伍的建立重點(diǎn)是加強(qiáng)綜合素質(zhì)能力的培訓(xùn)與再教育工作。具體需進(jìn)行以下幾方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)：首先，是加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作人員在新聞宣傳理論及業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。這個(gè)培訓(xùn)過程要求工作人員要具備正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)還要有一定的政治敏銳性和辨別是非的能力，尤其是在遇到各種問題時(shí)能自主解決，確保新聞宣傳工作的有序順利開展。另外，應(yīng)引導(dǎo)工作人員擺脫過去傳統(tǒng)的寫作模式，引導(dǎo)工作人員創(chuàng)新寫作思維，不斷提高其寫作宣傳能力。其次，要不斷培養(yǎng)新聞宣傳工作人員正面、積極的思想教育觀念，并加強(qiáng)其作風(fēng)建設(shè)。只有這樣才能讓新聞宣傳工作人員樹立正確的價(jià)值觀、人生觀以及世界觀，保障整個(gè)企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍在思想上的清正廉潔以及積極健康的作風(fēng)，進(jìn)而不斷提高企業(yè)所有新聞宣傳工作人員的綜合能力和素質(zhì)。

五、結(jié)語

新形勢下要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，必須堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持以人為本的思想，通過與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新的宣傳方法來準(zhǔn)確把握企業(yè)的新聞宣傳方向，增強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)效性、針對(duì)性，不斷優(yōu)化和提升企業(yè)的新聞宣傳工作質(zhì)量。只有做好了企業(yè)的新聞宣傳工作，才能從根本上促進(jìn)整個(gè)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

［1］ 田紅玲.淺談新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作［J］.神州旬刊，2016（14）：143-144.

［2］ 余虹娜.淺談新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳思想工作［J］.活力，2016（10）：124.

F272.9

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1674-8883（2016）23-0240-01