陸圓圓

（湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙　410000）

新聞傳播對(duì)社會(huì)認(rèn)同感的建構(gòu)研究

陸圓圓

（湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙410000）

近年來，新聞傳播在人們的生活中扮演著重要的角色，在推動(dòng)社會(huì)積極傳達(dá)信息和文化交流方面發(fā)揮著重要的作用。想實(shí)現(xiàn)高效的新聞傳播，需要借助社會(huì)認(rèn)同感捕獲受眾的心理結(jié)構(gòu)和對(duì)于批判事實(shí)的認(rèn)識(shí)。社會(huì)認(rèn)同感在新聞傳播環(huán)節(jié)中發(fā)揮著重要的作用。目前，我國(guó)的新聞傳播在構(gòu)建社會(huì)認(rèn)同感方面存在一定的問題。基于此，本文立足于新聞傳播，分析其對(duì)社會(huì)認(rèn)同感的建構(gòu)。

新聞傳播；社會(huì)認(rèn)同感；建構(gòu)；研究

一、前言

新聞傳播最根本的目標(biāo)就是在散播信息的環(huán)節(jié)中得到廣大受眾的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)信息的共享與心靈上的共鳴。對(duì)于新聞傳播而言，社會(huì)認(rèn)同感的構(gòu)建是保障社會(huì)和諧發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也是中國(guó)夢(mèng)構(gòu)建的重要內(nèi)容。就目前我國(guó)的新聞傳播認(rèn)同感構(gòu)建狀況而言，實(shí)現(xiàn)高效的新聞傳播還任重道遠(yuǎn)，需要在構(gòu)建社會(huì)認(rèn)同感的同時(shí)牢牢把握社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏，緊跟時(shí)代步伐。

二、新聞傳播與社會(huì)認(rèn)同感之間的關(guān)系

促進(jìn)新聞傳播環(huán)節(jié)中社會(huì)認(rèn)同感的建構(gòu)，首先需要認(rèn)清社會(huì)認(rèn)同感與新聞傳播的本質(zhì)與內(nèi)在關(guān)系。在社會(huì)建構(gòu)的大體系下，新聞傳播和社會(huì)認(rèn)同感都屬于其組成中的核心內(nèi)容，新聞傳播的存在能夠?yàn)樯鐣?huì)認(rèn)同感提供發(fā)生的物質(zhì)載體與外在的感應(yīng)，是社會(huì)認(rèn)同感建構(gòu)的前提。而社會(huì)認(rèn)同感的產(chǎn)生實(shí)際上是對(duì)新聞信息內(nèi)容、新聞價(jià)值、社會(huì)功效的一種判斷。在以人為本的社會(huì)體系下，其建構(gòu)促進(jìn)新聞傳播，是一種民族精神的體現(xiàn)。由此可見，在新聞傳播過程中，建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同感具備較高的價(jià)值。［1］

三、新聞傳播過程中社會(huì)認(rèn)同感建構(gòu)的障礙

（一）新聞虛假信息的傳播使得受眾產(chǎn)生消極情緒

在我們的身邊，每天都會(huì)發(fā)生很多大事件、小轟動(dòng)事件，有些新聞媒體為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中先聲奪人，獲取更大的利益，在新聞傳播環(huán)節(jié)中，不惜制造虛假信息，以提升新聞點(diǎn)擊率。這些為了追求新聞點(diǎn)擊率的新聞多以駭人聽聞的詞匯、輿論傾向去誘導(dǎo)受眾。在這樣的背景下，我國(guó)新聞傳播中難以有效地構(gòu)建出社會(huì)認(rèn)同感，久而久之，社會(huì)受眾就會(huì)對(duì)新聞媒體、新聞傳播內(nèi)容等產(chǎn)生懷疑、抵觸以及消極情緒。從受眾方面來講，這是阻礙我國(guó)新聞傳播建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同感的重要問題。［2］

（二）新聞傳播社會(huì)認(rèn)同感建構(gòu)脫離社會(huì)群眾

社會(huì)認(rèn)同感的建構(gòu)，最關(guān)鍵的兩個(gè)因素就是受眾心理訴求和新聞信息的真實(shí)可信度。從新聞的可信度方面來說，很多媒體為了奪人眼球，不惜犧牲新聞傳播的真實(shí)性原則，去捏造虛假信息，這給新聞傳播造成了一定的阻礙。而從受眾心理訴求方面分析，新聞傳播難以吸引受眾，并且難以激發(fā)受眾的認(rèn)同，最核心的問題就是受眾難以在傳播環(huán)節(jié)中發(fā)現(xiàn)與自身的相似處。換言之，社會(huì)新聞傳播環(huán)節(jié)中，與社會(huì)受眾生活、工作與學(xué)習(xí)相互脫離，難以吸收受眾參與到新聞傳播與互動(dòng)環(huán)節(jié)中。在這樣的惡性循環(huán)模式下，新聞傳播環(huán)節(jié)所能夠接收到的新聞反饋將會(huì)逐漸減少，新聞傳播與社會(huì)發(fā)展背道而馳。因而，新聞傳播難以建構(gòu)起社會(huì)認(rèn)同感。

四、促進(jìn)新聞傳播中建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同感的對(duì)策

（一）基于受眾心理訴求的新聞傳播

在新聞傳播環(huán)節(jié)中建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同感，首先，在新聞傳播環(huán)節(jié)中需要理清社會(huì)受眾的基本訴求，受眾要想在新聞傳播中獲取的信息，新聞傳播能夠?yàn)樯鐣?huì)生活、工作、學(xué)習(xí)等帶來的幫助。在搜集新聞信息的環(huán)節(jié)中，需要想他人所想，深入民心，力求在新聞傳播中激發(fā)受眾獲取信息的最大熱情。其次，信息搜集。很多媒體的新聞傳播脫離實(shí)際，最主要的原因就是其不能深入受眾內(nèi)部，對(duì)受眾心理了解得比較少。應(yīng)加大新聞媒體的信息反饋調(diào)查，借助互聯(lián)網(wǎng)、高校校園網(wǎng)、微博、微信等平臺(tái)為受眾提供信息反饋端口，使媒體去真實(shí)地了解受眾所想，正確對(duì)待媒體評(píng)價(jià)。最后，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在實(shí)際的新聞傳播中尋求民眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，一是需要受眾對(duì)新聞信息感興趣，二是需要提升新聞信息的內(nèi)涵，在受眾接收新聞信息的同時(shí)，去建構(gòu)其社會(huì)認(rèn)同感。［3］

（二）新聞傳播以民族大義為核心，促進(jìn)社會(huì)建設(shè)

社會(huì)認(rèn)同感的建構(gòu)，需要在擁有廣大受眾的支持下，以國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興為核心。在網(wǎng)絡(luò)信息高速傳播的當(dāng)今社會(huì)，新聞傳播很容易受到不良信息的干擾，影響社會(huì)受眾的價(jià)值觀。新時(shí)期，在促進(jìn)新聞傳播建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同感的同時(shí)，需要以民族大義為核心，以國(guó)家發(fā)展為己任，將國(guó)家發(fā)展的前景展示給受眾，激發(fā)受眾的愛國(guó)情感。例如，在國(guó)慶閱兵時(shí)，電視新聞傳播通過慷慨激昂的解說、生動(dòng)的畫面為國(guó)民展示了當(dāng)下強(qiáng)大的國(guó)家面貌。這樣的新聞傳播無論從心理上還是從視覺上都會(huì)給人以莫大的刺激，在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們的社會(huì)認(rèn)同感。從狹義角度分析，積極、正面的新聞傳播在促進(jìn)社會(huì)認(rèn)同感形成的基礎(chǔ)上，也發(fā)揮出了實(shí)事新聞的正能量。［4］

（三）新聞傳播采訪的及時(shí)性

新聞傳播中，新聞采訪決定著新聞傳播的方向。新聞最大的特點(diǎn)就是其時(shí)效性與社會(huì)性意義。例如，里約奧運(yùn)期間，中國(guó)女排奪冠的消息振奮人心。在全民關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的盛況中，我們從運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)上的表現(xiàn)了解到了其背后訓(xùn)練的堅(jiān)持。新聞采訪在傳達(dá)奧運(yùn)精神的基礎(chǔ)上，提升了新聞的社會(huì)認(rèn)同感。

五、結(jié)語

新聞傳播能夠?yàn)樯鐣?huì)認(rèn)同感提供發(fā)生的物質(zhì)載體與外在的感應(yīng)，是社會(huì)認(rèn)同感建構(gòu)的前提。本文對(duì)新聞傳播中建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同感存在的問題進(jìn)行了分析，針對(duì)新聞虛假信息的傳播使受眾產(chǎn)生消極情緒、新聞傳播社會(huì)認(rèn)同感建構(gòu)脫離社會(huì)等問題，提出了基于受眾心理訴求的新聞傳播方式，新聞傳播以民族大義為核心，促進(jìn)社會(huì)建設(shè)的對(duì)策。

［1］ 操慧.論新聞傳播對(duì)社會(huì)認(rèn)同感的建構(gòu)［J］.鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011（02）：126-130.

［2］ 黃偉.新聞傳播與社會(huì)認(rèn)同感的搭建途徑［J］.新聞前哨，2012（04）：87-88.

［3］ 劉鳳友.倫敦奧運(yùn)報(bào)道與我國(guó)公民國(guó)家認(rèn)同感的建構(gòu)［D］.沈陽體育學(xué)院，2013：156-230.

［4］ 李勇.新媒體語境下我國(guó)電視新聞生產(chǎn)研究［D］.武漢大學(xué)，2012：263-352.

G206.3

A

1674-8883（2016）17-0101-01

陸圓圓（1995—），女，廣西北海人，湖南大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科在讀。