□孫冬惠

網(wǎng)絡(luò)流行語“洪荒之力”多維度探析

□孫冬惠

游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧的一句“我已經(jīng)使出了洪荒之力”無疑是今年最熱門的網(wǎng)絡(luò)流行語之一。本文分別從傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、語言學(xué)視角綜合分析網(wǎng)絡(luò)流行語“洪荒之力”一夜爆紅的原因，并對(duì)其影響力進(jìn)行分析。

洪荒之力 網(wǎng)絡(luò)流行語 傳播 心理

一、引言

在2016年里約奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，中國游泳小將傅園慧成了比“金牌”更火的新聞人物。在結(jié)束的100米仰泳半決賽中，傅園慧以小組第3名的成績晉級(jí)決賽。當(dāng)被記者問到“今天的狀態(tài)有所保留嗎？”時(shí)，傅園慧使勁地?fù)u頭，大喘著粗氣稱：“沒有保留！我已經(jīng)用了洪荒之力啦！”

傅園慧的賽后采訪視頻在朋友圈被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，中外權(quán)威媒體為其“背書”，僅8月8日、9日兩天提到“洪荒之力”的微信文章就有1.3萬篇。傅園慧相關(guān)視頻24小時(shí)內(nèi)突破3000萬次播放。傅園慧在此次采訪中非同尋常的表現(xiàn)，讓輿論驚訝不已。有媒體甚至幽默地調(diào)侃：“如果說寧澤濤是游泳界一股清流，那么傅園慧就是一股泥石流?！?/p>

何為“洪荒之力”？傅園慧自己說，是從小說中看到的一個(gè)詞。目前網(wǎng)絡(luò)熱搜給出了6種解讀：一是（宇宙）廣大荒遠(yuǎn)之力；二是自然之力與超自然之力；三是原始之力；四是神奇之力；五是史前之力；六是原力。國家地震局在官方微博中為網(wǎng)友們作出權(quán)威解釋：洪荒，是指地球形成以后早期狀態(tài)，一切都在混沌蒙昧之中，那時(shí)候的地殼很薄，地震頻發(fā)，溫度極高，造山運(yùn)動(dòng)引發(fā)了多次大洪水。經(jīng)過幾輪造山運(yùn)動(dòng)后，地球上的大氣環(huán)流逐步建立，地殼也趨于穩(wěn)定?？梢姡榛闹?，確實(shí)很強(qiáng)大……（中國地震臺(tái)網(wǎng)速報(bào) 2016年8月8日）

“洪荒之力”被廣泛應(yīng)用，勢(shì)不可擋。打開百度新聞搜索，截至9月17日，包含“洪荒之力”的新聞標(biāo)題共計(jì)36500篇，新聞全文多達(dá)119萬篇。

（1）一天圈粉200w！傅園慧向全國人民釋放了她的“洪荒之力”（人民網(wǎng) 2016年8月15日）

（2）使出“洪荒之力”迎新生（光明網(wǎng) 2016年9月4日）

（3）政府鼎力支持企業(yè)齊使“洪荒之力”（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2016年9月9日）

（4）中國武警“洪荒之力”爆發(fā)不只是訓(xùn)練，簡(jiǎn)直要拼命（中國青年網(wǎng) 2016年9月14日）

二、傳播學(xué)視角解讀“洪荒之力”

從輿論傳播的規(guī)律來分析，網(wǎng)絡(luò)流行語“洪荒之力”的走紅并不意外。傳播學(xué)認(rèn)為，具有“異質(zhì)性”的個(gè)體，都會(huì)成為輿論傳播中的主角。和其他運(yùn)動(dòng)員相比，傅園慧無疑體現(xiàn)出了更多的個(gè)性：活潑開朗；面對(duì)采訪時(shí)不按套路回答；應(yīng)答俏皮，更有人情味。在整體相對(duì)中規(guī)中矩的奧運(yùn)采訪與報(bào)道中，傅園慧式“表情包”也就具備了廣泛傳播的價(jià)值。

財(cái)經(jīng)評(píng)論家馬光遠(yuǎn)撰文稱，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，傅園慧的“火”很簡(jiǎn)單。經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的概念是“稀缺”，“稀缺”是經(jīng)濟(jì)學(xué)一切思維的出發(fā)點(diǎn)和本源，一切稀缺的資源都有價(jià)值，稀缺程度越高，價(jià)值越大。傅園慧的所有語言幾乎沒有經(jīng)過任何包裝，甚至都沒有經(jīng)過大腦深思。與發(fā)表獲獎(jiǎng)感言相比，從傅園慧身上所展現(xiàn)出來的真實(shí)以及俏皮可愛的性格更能吸引大眾的眼球，而這樣的真實(shí)恰巧是中國人的稀缺資源。試想一下，如果傅園慧對(duì)提問“今天的狀態(tài)有所保留嗎？”的回答換成“沒有保留！我已經(jīng)拼盡全力啦！”這樣的傳統(tǒng)版本，受眾還會(huì)有這么大的反應(yīng)嗎？還能有“洪荒之力”一詞的網(wǎng)絡(luò)爆紅嗎？

傳播手段的更新也造就了“洪荒之力”的走紅。社交奧運(yùn)助推“洪荒之力”國際傳播。盡管孫楊在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)連奪兩金，震驚世界泳壇，但孫楊當(dāng)時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)的傳播度基本上僅限于國內(nèi)微博。然而在里約奧運(yùn)會(huì)中，無論是孫楊與霍頓的口水戰(zhàn)，還是傅園慧的“洪荒之力”，詳細(xì)的新聞報(bào)道也在“臉書”和“推特”等平臺(tái)上被熱議，中國網(wǎng)紅“意外”搶占外國頭條。“這位中國女運(yùn)動(dòng)員叫傅園慧，盡管她沒有拿到金牌，但是她的幽默和表達(dá)方式促使她在一天內(nèi)成為中國游泳的又一位超級(jí)巨星，想知道她有多么有趣么，去我們的Instagram賬號(hào)上看動(dòng)圖和視頻吧?！薄扼w育畫報(bào)》推特官號(hào)寫道。傅園慧紅起來還不到48小時(shí)，映客作為國內(nèi)風(fēng)頭最勁的直播平臺(tái)，就在各大網(wǎng)絡(luò)和媒體上發(fā)布海報(bào)，預(yù)告“洪荒少女”傅園慧即將進(jìn)行直播。結(jié)果不出所料，僅僅一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，她便圈粉破百萬，突破世界紀(jì)錄。

三、社會(huì)心理學(xué)視角解讀“洪荒之力”

當(dāng)下人們的社會(huì)心理發(fā)生很大變化，傅園慧受到歡迎，也說明大眾的思想在發(fā)生著積極的變化，大家對(duì)奧運(yùn)體制的寬容性有所增加。他們不再苛求奧運(yùn)選手奪得金牌或銀牌，而是在欣賞比賽的同時(shí)，融進(jìn)更多的人文關(guān)懷和情感體驗(yàn)。他們感受到的是傅園慧“可愛”的一面，大家喜歡她夸張的表情、真誠的話語以及積極的心態(tài)?！昂榛闹Α币酝鳛橐环N流行網(wǎng)絡(luò)語言基本都表示憤怒，但是經(jīng)真實(shí)可愛的傅園慧演繹，完全變了風(fēng)格和意味，成為一種積極向上的力量。這種理性的體育競(jìng)技理念可能是對(duì)奧林匹克精神最好的彰顯，國人對(duì)奧運(yùn)的看法也在發(fā)生潛移默化的改變，而令人欣喜的是這種改變正在散播著人性之美和正能量。

此外，魔性表情助推“洪荒之力”爆紅。賽后接受采訪傅園慧的魔性表情配上那句經(jīng)典的“洪荒之力”迅速登上熱搜，體育界的網(wǎng)紅段子手就此誕生。微博粉絲一天之間漲粉百萬。娛樂圈明星大咖紛紛“淪陷”，轉(zhuǎn)發(fā)傅園慧表情包。華東師范大學(xué)中文系副教授、語言學(xué)專家徐默凡介紹，“表情包”背后昭示社會(huì)心理變遷。傅園慧的新臺(tái)詞“我昨天已經(jīng)用完了洪荒之力，今天沒有力氣了”“可能我手太短了”等，也已加入豪華表情包套餐?！斑@是一種借助網(wǎng)絡(luò)的全民狂歡，體現(xiàn)了人們的娛樂化心態(tài)，娛樂化在一定程度上消解了奧運(yùn)會(huì)的神圣性和運(yùn)動(dòng)員的臉譜化，這種變化其實(shí)是正面的?！备祱@慧式表情包，純粹靠著娛樂大眾刷爆朋友圈，這正代表著競(jìng)技體育在逐漸向娛樂體育轉(zhuǎn)變。

四、語言學(xué)視角解讀“洪荒之力”

不按套路出牌，違背言語交際原則，答語標(biāo)新立異，卻又真實(shí)到極致，這是“洪荒之力”爆紅的主要原因之一。首先是違背謙虛準(zhǔn)則。謙虛準(zhǔn)則指在言語交際行為中要盡量保持謙虛的態(tài)度。謙虛包括耐心聽對(duì)方說話、對(duì)自己的評(píng)價(jià)要盡量保持謹(jǐn)慎和低調(diào)，不能夸大自己的優(yōu)點(diǎn)，忽視或者掩蓋自己的缺點(diǎn)。面對(duì)無數(shù)次的記者采訪，我們已經(jīng)習(xí)慣了運(yùn)動(dòng)員倒背如流的謙虛用語，如“感謝祖國”“感謝教練”“發(fā)揮欠佳”“略有遺憾”等等。而面對(duì)記者的提問“今天這個(gè)狀態(tài)有沒有保留實(shí)力？”，傅園慧卻直言不諱：“沒有保留！我已經(jīng)用了洪荒之力了！”

其次，違背贊同準(zhǔn)則。贊同準(zhǔn)則指在言語交際行為中要盡量減少與對(duì)方的分歧，在非原則問題上盡量靠攏對(duì)方的觀點(diǎn)，以增加一致性。在交談中如果我們能夠發(fā)現(xiàn)對(duì)方觀點(diǎn)合理性的方面，并加以充分的肯定，交流就會(huì)進(jìn)行得很順利，反之，則容易導(dǎo)致交際失敗。面對(duì)記者的提問，傅園慧突然之間來了個(gè)“洪荒之力”讓我們大開眼界，陌生感、獵奇感一觸即發(fā)，終于“洪荒之力”爆發(fā)了。

五、結(jié)語

從“洪荒之力”的大爆發(fā)至今，盡管熱度不減，但也要冷靜對(duì)待。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞已經(jīng)脫離了它原本的含義，受眾們懶得去了解網(wǎng)絡(luò)熱詞的出處和原始含義，很快變成了全民口頭禪，而且把這種習(xí)慣帶到了互聯(lián)網(wǎng)上，在網(wǎng)絡(luò)上開始病毒式的傳播。因此，部分學(xué)者認(rèn)為“洪荒之力”迅速走紅不得不令人擔(dān)憂，它所折射的大眾文化趨勢(shì)和社會(huì)心理，正在沖擊網(wǎng)絡(luò)流行語文化的積極意義。網(wǎng)絡(luò)流行語簡(jiǎn)單地“復(fù)制”和“粘貼”，正在讓漢語變得干癟、乏味，這種思考不無道理，也許這正是網(wǎng)絡(luò)流行語在當(dāng)下最真實(shí)的寫照。但我們不得不承認(rèn)，當(dāng)下社會(huì)任何一種網(wǎng)絡(luò)流行語傳播背后的原因都是多層面的，與社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科密切相關(guān)，對(duì)其深層探究也是對(duì)當(dāng)下社會(huì)與人文的真實(shí)反映。

華東師范大學(xué)李明潔教授認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語言其實(shí)是一場(chǎng)新的文明革命、人際革命的重要標(biāo)志，“一些網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)出的情緒和態(tài)度，在一定程度上折射出某種社會(huì)心理狀態(tài)，特別是社會(huì)情緒”。換句話說，網(wǎng)絡(luò)語言凝結(jié)了人們對(duì)于當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀的看法、情緒和訴求。在復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)等滬上高校的中文系語言學(xué)專業(yè)，傳統(tǒng)的語言學(xué)研究早就已經(jīng)拓展到對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的關(guān)注了。一些語言學(xué)家在接受《文匯報(bào)》記者采訪時(shí)說：雖然網(wǎng)絡(luò)語言研究在我國大部分高校還未成為一門系統(tǒng)學(xué)科，但這個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)催生的研究新方向，已經(jīng)引起了很多語言學(xué)家的關(guān)注，需要在一個(gè)更廣闊的學(xué)術(shù)空間內(nèi)進(jìn)行討論。

[1]楊勇.網(wǎng)絡(luò)流行語衍生、傳播的理據(jù)和方向[J].學(xué)術(shù)界，2016，（2）.

[2]周曉鳳，劉鴿.網(wǎng)絡(luò)流行語現(xiàn)象的語言文化分析[J].東北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014，（3）.

[3]胡壯麟等.系統(tǒng)功能語言學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005.

[4]朱穎婕.網(wǎng)絡(luò)語言“洪荒之力”頻發(fā)成語言學(xué)領(lǐng)域研究“黑馬”[N].文匯報(bào)，2016-09-06.

（孫冬惠 遼寧大連 大連外國語大學(xué)文化傳播學(xué)院116044）