石 璐（湖南省送變電工程公司，湖南 長沙 410015）

?

新媒體時代電力企業(yè)對外新聞宣傳工作探究

石 璐
（湖南省送變電工程公司，湖南 長沙 410015）

摘 要：隨著新媒體時代的到來，各個行業(yè)在工作中都會不同程度地應用新媒體開展工作，從而有效地提高工作效率與質量。在新媒體時代，電力企業(yè)在開展對外新聞宣傳工作時，也積極地用到了各類新媒體，對宣傳工作起到了有效的宣傳與推廣作用。

關鍵詞：新媒體時代；電力企業(yè)；對外新聞宣傳

隨著信息技術的不斷發(fā)展，新聞傳播技術出現(xiàn)了新的發(fā)展局面。新聞傳播將文字、圖片以及語音等各類信息匯集在一起，并通過高速、高效的傳播途徑進行傳播。在電力企業(yè)對外宣傳工作中應用新媒體，會對其媒體格局造成一定的影響，能夠促進電力企業(yè)宣傳工作的改進與創(chuàng)新。

一、加強對電力企業(yè)對外宣傳工作的重視

近年來，隨著市場對電力資源需求的不斷增加，人們對電力資源的要求也不斷提高。這就需要電力企業(yè)不斷加強管理，從而促進自身的長遠發(fā)展。在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，一方面，電力企業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展，在國民經(jīng)濟中占據(jù)了重要的地位；另一方面，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中還存在一定的問題與風險，如安全風險、財務風險等。近年來，還逐漸出現(xiàn)了新聞風險，這也成為電力企業(yè)風險管理中的重要組成部分。良好的企業(yè)形象為企業(yè)的發(fā)展積累了無形的財富，是企業(yè)發(fā)展的軟實力。在企業(yè)管理中，如果不能合理應用新聞媒體與手段，結合企業(yè)的實際情況，塑造良好的企業(yè)形象，會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。甚至，社會媒體報道中的幾十字或者幾個畫面與片段就可能將企業(yè)樹立多年的形象毀于一旦。因此，為了更好地促進企業(yè)的發(fā)展，需要將對外新聞宣傳歸入到企業(yè)管理工作中，根據(jù)電力企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略對其進行合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，并使電力企業(yè)的各個部門協(xié)調(diào)配合起來，從而提升企業(yè)的管理質量與效率，促進企業(yè)的發(fā)展。在電力企業(yè)的對外宣傳工作中，要將企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標作為開展工作的中心與要點，從宏觀的角度，將企業(yè)的整體工作方向作為開展對外新聞宣傳的重點，并不斷完善工作體系。可以對電力企業(yè)內(nèi)部的資源進行優(yōu)化整合，合理地應用企業(yè)內(nèi)部的新媒體資源，對自身的實際情況進行客觀的評價與解讀，從而與客戶進行良好的溝通，達成企業(yè)與客戶的共識，實現(xiàn)對外新聞宣傳的目的與意義。

二、將電力企業(yè)的對外新聞宣傳工作與民生實際結合起來

電力企業(yè)加強對外新聞宣傳是為了不斷提升企業(yè)形象，獲得用戶的支持。因此，其在開展工作時，還需要將對外新聞宣傳工作同民生實際結合起來?？梢詫⑿侣勑麄鞯闹黝}與社會責任等結合起來，用民眾、客戶的眼光來對該新聞宣傳內(nèi)容進行策劃、設計，這樣客戶能更好地理解電力企業(yè)的相關業(yè)務與服務，更好地了解電力企業(yè)工作的社會價值。通過合理地應用新媒體等途徑，電力企業(yè)能夠實現(xiàn)自身工作的價值。比較典型的案例就是川藏聯(lián)網(wǎng)工程建設中，公司將援藏作為對外新聞宣傳的立足點，一方面可以惠及當?shù)氐拿癖?，使其生活更加便利；另一方面，將援藏作為新聞宣傳素材，可以使該新聞的可信度有效提升，也能使電力施工企業(yè)得到民眾的理解。

三、利用對外新聞宣傳加強企業(yè)的文化建設

在當前的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，形成良好的企業(yè)文化對促進企業(yè)的發(fā)展有積極作用。根據(jù)電力企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略來看，必須要將硬實力與軟實力結合起來，使二者齊頭并進。但是，一些電力企業(yè)在發(fā)展建設的過程中，文化軟實力成為短板。這就需要電力企業(yè)在發(fā)展、建設、管理中合理地對企業(yè)的資源進行統(tǒng)籌與規(guī)劃，從而加強文化軟實力的建設。電力企業(yè)可以借助對外新聞宣傳來不斷加強與提升企業(yè)的文化軟實力。在對外新聞宣傳中，其可以借鑒相關的工商管理理論，結合電力企業(yè)建設管理中的價值觀、發(fā)展目標、發(fā)展戰(zhàn)略等，形成新聞宣傳內(nèi)容。在設計與制定的過程中，也可以將其中的一部分優(yōu)秀內(nèi)容納入企業(yè)文化建設的工作中?？梢葬槍ζ渲械膬?nèi)容開展指向性較強的項目規(guī)劃、建設，利用新媒體等多種途徑，對電力企業(yè)中的一些特色業(yè)務、文化等進行宣傳。這樣不僅可以使企業(yè)的文化逐漸形成與完善，還能使企業(yè)的服務質量與效率不斷提升。

四、合理應用新媒體，靈活創(chuàng)新對外新聞宣傳途徑

創(chuàng)新思維是一個企業(yè)發(fā)展的動力與血液，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中也要不斷創(chuàng)新。電力企業(yè)在建設與發(fā)展的過程中涉及的工作人員眾多，相關的事物比較復雜，開展各項工作需要獲得各級部門、政府與用戶的支持。通過有效的對外新聞宣傳工作，其可以獲得廣泛的理解與信任。電力企業(yè)在開展對外新聞宣傳工作時，不僅要將工作的實際情況傳播出去，使社會各界準確、及時地了解電力企業(yè)的實際情況，同時也要妥善處理對外新聞宣傳中的危機，盡量減少企業(yè)的負面新聞報道，減少負面新聞對企業(yè)形象的影響。如果發(fā)現(xiàn)一些虛假信息與新聞，還要及時地進行引導，澄清事實。由于社會媒體是電力企業(yè)對外新聞宣傳的重要載體之一，所以在電力企業(yè)開展對外新聞宣傳工作時，還需要同社會媒體良好溝通，站在引導社會輿論主動權的位置。這是開展對外新聞宣傳工作的重點與關鍵。要及時地對記者已經(jīng)掌握的新聞事實進行回應，對其中的一些事實進行解釋。尤其對于一些負面的新聞報道，要及時地進行回應與引導，使民眾了解事實的真相，這樣才能實現(xiàn)對外新聞宣傳工作的目的與價值。

五、結束語

應將電力企業(yè)的對外宣傳工作納入企業(yè)的管理工作中，并合理地利用新媒體時代的便利條件，營造良好的對外宣傳環(huán)境，樹立良好的企業(yè)形象，將電力政策進行有效的推廣，促進電力企業(yè)的不斷發(fā)展。這需要電力企業(yè)在對外新聞宣傳策劃、設計過程中合理地應用新媒體，并對其傳播途徑等進行完善與改進。

參考文獻：

［1］ 張曉茹.新媒體時代電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳之道［J］.中國電力企業(yè)管理，2010（10）：61-62.

［2］ 魏璐.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國有企業(yè)在“全媒體時代”下如何提高新聞宣傳素養(yǎng)［J］.科學咨詢（科技·管理），2014（04）：4-5.

［3］ 張思敏.新媒體時代電力宣傳如何創(chuàng)新思維［J］.現(xiàn)代企業(yè)文化（理論版），2011（8）：17-18.

中圖分類號：G211

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0260-01