王 雪（解放軍95824部隊(duì)，北京 100195）

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新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展探究

王 雪
（解放軍95824部隊(duì)，北京 100195）

摘 要：隨著信息化時(shí)代的來臨，人們的生活水平有了大幅度的提高，各種各樣的新型媒體不斷涌現(xiàn)，新媒體的格局正在不斷地改變，其中，最具有代表性的便是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。由于受到新媒體環(huán)境的影響，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，成為目前人們最為關(guān)注的問題之一。本文就新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展進(jìn)行簡要的分析與探討，并提出有效的解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展

隨著21世紀(jì)的到來，信息的傳播方式越來越多樣化，媒體環(huán)境也因此發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等新媒體不斷地沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播電視新聞生存空間變得越來越小。因此，傳統(tǒng)媒體只有緊緊跟隨時(shí)代的腳步，才能立足于現(xiàn)代社會(huì)。

一、新媒體的相關(guān)概念

新媒體的概念，是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體而言的，換而言之，其本身也是一個(gè)相對(duì)化的概念，其主要包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化電視、手機(jī)媒體等。在傳播方式方面，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)，通過手機(jī)、電視、電腦等不同途徑向人們傳播信息、娛樂服務(wù)等。換而言之，新媒體也可稱之為“數(shù)字化新媒體”。與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)占有率也因此呈現(xiàn)逐年增高的趨勢(shì)。新媒體為人們提供信息與娛樂服務(wù)的形式是多樣化的，如節(jié)目只需要通過社交軟件便能及時(shí)地和臺(tái)下的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。除此之外，新媒體的傳播渠道也十分廣泛，如手機(jī)新聞客戶端、微信、微博等。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）信息傳播的及時(shí)性

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的需求也越來越高，對(duì)了解新事物的興趣也越來越強(qiáng)，新媒體的及時(shí)性與交互性在一定程度上滿足了人們對(duì)信息的需求。例如，通過微信、微博等客戶端，人們能夠及時(shí)接收到最新的信息。另外，人與人之間也有了更多的交流與互動(dòng)，人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)、任何時(shí)間都能表達(dá)自己的觀點(diǎn)與想法。

（二）信息傳播范圍的廣泛性

傳統(tǒng)媒體主要通過廣播、電視、雜志、報(bào)紙等途徑傳播信息，而新媒體只需要利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行加工后便能傳播，文字、視頻、圖片能夠以最快的速度發(fā)布，人們可以通過不同的客戶端將自己的所見所聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。

（三）傳播與接受信息的門檻低

在新媒體技術(shù)出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)的電視、廣播是廣播電視新聞的傳播主體，借助專業(yè)的平臺(tái)，通過技術(shù)與專業(yè)人員將信息傳達(dá)給大眾。以前，作為普通人，很難表達(dá)自己的想法。如今，隨著科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，普通人利用電腦、手機(jī)等終端便能查看與接收最新的信息，接收到的信息內(nèi)容不會(huì)少于傳統(tǒng)廣播電視媒體所傳遞的，速度也快于傳統(tǒng)媒體。

三、傳統(tǒng)廣播電視新聞的現(xiàn)狀

廣播電視新聞在新媒體的沖擊下，越來越難以生存，主要有以下兩大特征：第一，缺乏互動(dòng)性。在信息傳播時(shí)，媒體無法及時(shí)地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾作為信息的接受方，一直處于被動(dòng)的狀態(tài)，觀眾無法及時(shí)表達(dá)自己的想法。第二，缺乏個(gè)性化與多樣化。社會(huì)的不斷發(fā)展讓信息越來越多樣化，而傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式依然單一，人們只能在固定的時(shí)空中接收信息，人們個(gè)性化的需求無法得到滿足。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展策略

（一）注重時(shí)效性

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們除了關(guān)注信息傳播的其他特征外，更加關(guān)注節(jié)目與信息的時(shí)效性。因此，廣播電視新聞可以充分利用這一特點(diǎn)，重視信息傳播的時(shí)效性。例如，對(duì)于足球賽或籃球賽，大部分年輕人都傾向于看直播，許多年輕人為了看直播比賽，可以犧牲自己的休息時(shí)間。除了年輕人之外，中年人士也更加注重信息的準(zhǔn)確性與及時(shí)性。在未來，節(jié)目的時(shí)效性將會(huì)處于首要地位。所以，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)重視這一媒體傳播的特點(diǎn)，及時(shí)揚(yáng)長避短，使自己在競(jìng)爭中處于優(yōu)勢(shì)地位。

（二）與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

新媒體之所以成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，最大的原因是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。從某種角度來說，新媒體的興起離不開互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，沒有互聯(lián)網(wǎng)，就不會(huì)有新媒體的涌現(xiàn)。因此，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展不同的合作項(xiàng)目。只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極開展不同的廣播電視節(jié)目，傳統(tǒng)媒體才能在競(jìng)爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，從而提高節(jié)目的時(shí)效性與互動(dòng)性。

（三）加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

廣播電視除了建立傳播機(jī)制外，還應(yīng)當(dāng)建立一定的反饋機(jī)制，換而言之，廣播電視節(jié)目需增加相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，包括短信、QQ、微信等，使大眾在接收廣播電視新聞的同時(shí)，也能將自己的想法隨時(shí)傳達(dá)給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目接近尾聲時(shí)，主持人也可以根據(jù)大眾提出的相關(guān)問題做出相應(yīng)的回答。除此之外，廣播電視節(jié)目可以在屏幕的下方以字幕的形式，向觀眾播放反饋信息，讓大眾與節(jié)目之間有更多的討論與交流。

（四）創(chuàng)造品牌

新媒體的傳播形式具有多樣化的特點(diǎn)，但由于其所參與的群體層次參差不齊，新媒體上的信息難免會(huì)出現(xiàn)惡搞、低俗的現(xiàn)象。與新媒體相比，廣播電視新聞依然有其自身的特點(diǎn)，并可以利用這些特點(diǎn)來發(fā)展自己。廣播電視新聞作為黨和人民的喉舌，必須在人們面前樹立一個(gè)良好的形象，避免低俗內(nèi)容的傳播。另外，廣播電視新聞在節(jié)目的制作、信息的發(fā)布兩大方面都會(huì)精心安排，因此傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有較高的準(zhǔn)確性。廣播電視新聞也可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造不同的品牌節(jié)目，在群眾心中樹立完美的形象，獲得大眾的喜愛。

五、結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞只有不斷地創(chuàng)新，揚(yáng)長避短，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞應(yīng)深化改革，放眼未來，有自身獨(dú)特的發(fā)展藍(lán)圖，才能在新媒體的競(jìng)爭中獲勝。

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中圖分類號(hào)：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0249-01