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        新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展探究

        2016-03-02 12:52:20解放軍95824部隊(duì)北京100195
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年3期
        關(guān)鍵詞:廣播電視新媒體互聯(lián)網(wǎng)

        王 雪(解放軍95824部隊(duì),北京 100195)

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        新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展探究

        王 雪
        (解放軍95824部隊(duì),北京 100195)

        摘 要:隨著信息化時(shí)代的來臨,人們的生活水平有了大幅度的提高,各種各樣的新型媒體不斷涌現(xiàn),新媒體的格局正在不斷地改變,其中,最具有代表性的便是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。由于受到新媒體環(huán)境的影響,廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊,成為目前人們最為關(guān)注的問題之一。本文就新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展進(jìn)行簡要的分析與探討,并提出有效的解決策略。

        關(guān)鍵詞:新媒體;廣播電視;互聯(lián)網(wǎng);發(fā)展

        隨著21世紀(jì)的到來,信息的傳播方式越來越多樣化,媒體環(huán)境也因此發(fā)生了巨大的變化,網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等新媒體不斷地沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體,新媒體的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì),傳統(tǒng)的廣播電視新聞生存空間變得越來越小。因此,傳統(tǒng)媒體只有緊緊跟隨時(shí)代的腳步,才能立足于現(xiàn)代社會(huì)。

        一、新媒體的相關(guān)概念

        新媒體的概念,是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體而言的,換而言之,其本身也是一個(gè)相對(duì)化的概念,其主要包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化電視、手機(jī)媒體等。在傳播方式方面,主要依靠互聯(lián)網(wǎng),通過手機(jī)、電視、電腦等不同途徑向人們傳播信息、娛樂服務(wù)等。換而言之,新媒體也可稱之為“數(shù)字化新媒體”。與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),其市場(chǎng)占有率也因此呈現(xiàn)逐年增高的趨勢(shì)。新媒體為人們提供信息與娛樂服務(wù)的形式是多樣化的,如節(jié)目只需要通過社交軟件便能及時(shí)地和臺(tái)下的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。除此之外,新媒體的傳播渠道也十分廣泛,如手機(jī)新聞客戶端、微信、微博等。

        二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

        (一)信息傳播的及時(shí)性

        隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人們對(duì)信息的需求也越來越高,對(duì)了解新事物的興趣也越來越強(qiáng),新媒體的及時(shí)性與交互性在一定程度上滿足了人們對(duì)信息的需求。例如,通過微信、微博等客戶端,人們能夠及時(shí)接收到最新的信息。另外,人與人之間也有了更多的交流與互動(dòng),人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)、任何時(shí)間都能表達(dá)自己的觀點(diǎn)與想法。

        (二)信息傳播范圍的廣泛性

        傳統(tǒng)媒體主要通過廣播、電視、雜志、報(bào)紙等途徑傳播信息,而新媒體只需要利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行加工后便能傳播,文字、視頻、圖片能夠以最快的速度發(fā)布,人們可以通過不同的客戶端將自己的所見所聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。

        (三)傳播與接受信息的門檻低

        在新媒體技術(shù)出現(xiàn)以前,傳統(tǒng)的電視、廣播是廣播電視新聞的傳播主體,借助專業(yè)的平臺(tái),通過技術(shù)與專業(yè)人員將信息傳達(dá)給大眾。以前,作為普通人,很難表達(dá)自己的想法。如今,隨著科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,普通人利用電腦、手機(jī)等終端便能查看與接收最新的信息,接收到的信息內(nèi)容不會(huì)少于傳統(tǒng)廣播電視媒體所傳遞的,速度也快于傳統(tǒng)媒體。

        三、傳統(tǒng)廣播電視新聞的現(xiàn)狀

        廣播電視新聞在新媒體的沖擊下,越來越難以生存,主要有以下兩大特征:第一,缺乏互動(dòng)性。在信息傳播時(shí),媒體無法及時(shí)地與觀眾進(jìn)行互動(dòng),觀眾作為信息的接受方,一直處于被動(dòng)的狀態(tài),觀眾無法及時(shí)表達(dá)自己的想法。第二,缺乏個(gè)性化與多樣化。社會(huì)的不斷發(fā)展讓信息越來越多樣化,而傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式依然單一,人們只能在固定的時(shí)空中接收信息,人們個(gè)性化的需求無法得到滿足。

        四、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展策略

        (一)注重時(shí)效性

        隨著時(shí)代的發(fā)展,人們除了關(guān)注信息傳播的其他特征外,更加關(guān)注節(jié)目與信息的時(shí)效性。因此,廣播電視新聞可以充分利用這一特點(diǎn),重視信息傳播的時(shí)效性。例如,對(duì)于足球賽或籃球賽,大部分年輕人都傾向于看直播,許多年輕人為了看直播比賽,可以犧牲自己的休息時(shí)間。除了年輕人之外,中年人士也更加注重信息的準(zhǔn)確性與及時(shí)性。在未來,節(jié)目的時(shí)效性將會(huì)處于首要地位。所以,廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)重視這一媒體傳播的特點(diǎn),及時(shí)揚(yáng)長避短,使自己在競(jìng)爭中處于優(yōu)勢(shì)地位。

        (二)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

        新媒體之所以成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì),最大的原因是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。從某種角度來說,新媒體的興起離不開互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,沒有互聯(lián)網(wǎng),就不會(huì)有新媒體的涌現(xiàn)。因此,廣播、電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展不同的合作項(xiàng)目。只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),積極開展不同的廣播電視節(jié)目,傳統(tǒng)媒體才能在競(jìng)爭中占據(jù)主導(dǎo)地位,從而提高節(jié)目的時(shí)效性與互動(dòng)性。

        (三)加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

        廣播電視除了建立傳播機(jī)制外,還應(yīng)當(dāng)建立一定的反饋機(jī)制,換而言之,廣播電視節(jié)目需增加相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái),包括短信、QQ、微信等,使大眾在接收廣播電視新聞的同時(shí),也能將自己的想法隨時(shí)傳達(dá)給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目接近尾聲時(shí),主持人也可以根據(jù)大眾提出的相關(guān)問題做出相應(yīng)的回答。除此之外,廣播電視節(jié)目可以在屏幕的下方以字幕的形式,向觀眾播放反饋信息,讓大眾與節(jié)目之間有更多的討論與交流。

        (四)創(chuàng)造品牌

        新媒體的傳播形式具有多樣化的特點(diǎn),但由于其所參與的群體層次參差不齊,新媒體上的信息難免會(huì)出現(xiàn)惡搞、低俗的現(xiàn)象。與新媒體相比,廣播電視新聞依然有其自身的特點(diǎn),并可以利用這些特點(diǎn)來發(fā)展自己。廣播電視新聞作為黨和人民的喉舌,必須在人們面前樹立一個(gè)良好的形象,避免低俗內(nèi)容的傳播。另外,廣播電視新聞在節(jié)目的制作、信息的發(fā)布兩大方面都會(huì)精心安排,因此傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有較高的準(zhǔn)確性。廣播電視新聞也可以充分利用這一優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造不同的品牌節(jié)目,在群眾心中樹立完美的形象,獲得大眾的喜愛。

        五、結(jié)束語

        新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì),在新媒體環(huán)境下,廣播電視新聞只有不斷地創(chuàng)新,揚(yáng)長避短,才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),廣播電視新聞應(yīng)深化改革,放眼未來,有自身獨(dú)特的發(fā)展藍(lán)圖,才能在新媒體的競(jìng)爭中獲勝。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J] .新聞研究導(dǎo)刊,2015(12):347.

        [2] 王崇彬.新媒體環(huán)境下電視新聞改革途徑[J] .西部廣播電視,2014(4):4.

        [3] 闞婳.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目制作的發(fā)展[J] .才智,2014(18):347.

        [4] 黃建芬.新媒體發(fā)展形勢(shì)下電視節(jié)目的發(fā)展[J] .中小企業(yè)管理與科技,2015(14):155-156.

        中圖分類號(hào):G229.24

        文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

        文章編號(hào):1674-8883(2016)03-0249-01

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