林 雍（江西日報 經(jīng)濟部，江西 南昌 330038）

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“紙媒寒冬論”下省級黨報如何打造新型主流媒體
——以《江西日報》為例

林 雍
（江西日報 經(jīng)濟部，江西 南昌 330038）

摘 要：科技的進步使新的傳播媒介與傳播形式層出不窮，給傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的沖擊，尤其是以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體地位邊緣化現(xiàn)象日趨明顯，“紙媒寒冬”似乎真的到來了。本文試以《江西日報》為例，探討地方省級黨報如何打造新型主流媒體，如何運用新媒體技術進行媒體融合，重新鞏固黨報的主流媒體地位。

關鍵詞：“紙媒寒冬論”；省級黨報；主流媒體；《江西日報》

新時期，新媒體如一股旋風強勢襲來，打破了原有的傳播模式，沖擊了各大主流媒體營守的強大壁壘。尤其是網(wǎng)絡設施和智能終端設備的日臻完善與快速普及，改變了人們接收信息的形式，也影響了人們的生產(chǎn)生活方式。2015年7月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人，隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢明顯，搜索引擎、網(wǎng)絡新聞作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎應用，使用率均在80%以上。［1］省級黨報作為紙媒的一種，生存也變得艱辛，因此及時調整紙媒的形式已刻不容緩。傳統(tǒng)媒體要想生存下去，就必須打破原有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發(fā)展契機。

一、“紙媒寒冬論”下報紙的發(fā)展困境

在新媒體風生水起的形勢下，整個傳統(tǒng)紙媒行業(yè)越發(fā)顯得萬馬齊喑。尤其是報紙類傳播媒介，不僅內容創(chuàng)新速度放慢，發(fā)行上受阻，廣告收益銳減，受眾也在不斷地流失。2015年堪稱“紙媒寒冬年”，許多紙質媒體停刊或休刊。2015年1月1日，河北日報報業(yè)集團旗下的《雜文報》?？?；2015年2月15日，陜西《榆林日報·都市生活版》休刊；2015年7月1日，云南《生活新報》?？?015年9月21日，湖南《長株潭報》正式休刊；創(chuàng)刊已30年之久的《上海商報》也于2015年10月1日起休刊。由于區(qū)域性強、入戶率低、覆蓋面與發(fā)行量相對較小，又因受其性質和服務對象的影響，省級黨報受眾群體相對窄眾化，現(xiàn)今的發(fā)展狀況更是舉步維艱?！皥髽I(yè)寒冬論”、“報業(yè)滅亡論”等說法此起彼伏。

二、傳統(tǒng)黨報遭遇“寒冬期”的原因

（一）發(fā)行方式遭淘汰

如今，4G網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡大范圍覆蓋，移動智能終端設備技術精湛、普及范圍廣泛，依托互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度加快。紙媒的當日新聞次日見報的形式已不能滿足受眾對信息及時性的需求，今日報紙上所謂的“新聞”早已成了手機、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺上的“舊聞”。網(wǎng)絡媒體可以借助高科技傳播手段以秒為單位實時發(fā)布全球各地的各種新聞。而發(fā)行速度的緩慢，受眾見報的時差較長，構成了當今紙媒發(fā)行受阻的原因之一。

另一方面，傳統(tǒng)報紙的傳播路徑依然以傳統(tǒng)發(fā)行和零售為主。對各級黨報來說，它們的受眾對象主要為黨政領導機關干部，不能夠普及社會大眾，局限了黨報的發(fā)行量。許多省級黨報的發(fā)行量常常沒有旗下都市類報刊發(fā)行量大，如2015年的《江西日報》紙媒發(fā)行量只有22萬份，而其子媒體《江南都市報》的發(fā)行量則達到30萬份。2015年12月，各類紙質媒體開始了2016年紙媒訂閱的爭奪戰(zhàn)。江西《晨報》以全年60元365期的優(yōu)惠打出了價格戰(zhàn)，《信息日報》拼價格，《南昌晚報》送禮品，搞活動……在這場訂閱爭奪戰(zhàn)中，各家紙質媒體想方設法賺取訂購量，各紙媒單位的基層記者都肩負起了完成訂閱量的使命。由此足以看出，發(fā)行量對紙質媒體的重要性，沒有發(fā)行，就沒有銷量，便會減少收益。

（二）內容形式遭嫌棄

長期以來，黨報往往給人一種嚴肅刻板的印象。首先，在內容創(chuàng)作上側重于千篇一律的時政會議新聞報道，側重于咬文嚼字、長篇大論的文本形式，側重于運用嚴謹?shù)氖址▏烂C報道新聞事件，缺少符合年輕讀者新銳、時尚、好玩的信息產(chǎn)品，對年輕讀者的吸引力不足。而網(wǎng)絡新媒體卻恰恰相反，其不斷依據(jù)受眾的喜好創(chuàng)新傳播文體與方式，迎合新型讀者群的興趣愛好。其次，雖然一些省級黨報也在嘗試增刊各類社會新聞、民生新聞分量以吸引受眾眼球，在版面形式和內容上有所改變，但是這種變化往往是小改小變，“換湯不換藥”，把本屬幽默打趣的社會軟新聞改編成符合本報定位的內容形式，往往相形見絀，變成了冷幽默。這種做法依然不能夠滿足視聽時代的受眾需求。最后，在傳播符號上，新媒體的傳播形式也顯得更為豐富。傳統(tǒng)紙質媒體僅僅依靠新聞內容、新聞圖片來傳遞信息，早已不能滿足碎片化快速閱讀時代的讀者。但新媒體則將新聞消息的內容、圖片以及文字說明搭載上畫外音的解釋或者原音播放，再或者運用H5模式、微信公眾號進行推送，將圖文聲像等內容融為一體，使受眾更直觀全面地知悉新聞事件的發(fā)展與始末。

（三）消息發(fā)布渠道遭桎梏

網(wǎng)絡新媒體中，信息的海量性與可搜索性極大地滿足了受眾對不同信息的需求，而傳統(tǒng)報紙的信息往往局限于那幾頁幾版。同時，新媒體的制作程序較之傳統(tǒng)媒體也更方便快捷，制作成本也略低于傳統(tǒng)紙媒。傳統(tǒng)紙質媒體在信息的發(fā)布上，對新聞話題的篩選，記者對稿件的采集編排，編輯對稿件的校對審核，總編辦的排版敲定，以及確認后到印刷部門印刷出版等，這些都需要大量的人力、物力和財力。而新媒體則利用網(wǎng)絡信息平臺，省去了其中很多環(huán)節(jié)，對新聞消息的發(fā)布和資源共享的渠道與方式，都有很大的選擇性與隨意性，人人都可以是記者，人人手中都似握有一把麥克風，任何人都可以建立一個屬于自己的媒體平臺。不僅在文本上無需咬文嚼字，不必注重文體格式，更沒有多層次的審核。發(fā)布者只需根據(jù)自己的所知所解，把想要表達的信息利用網(wǎng)絡媒體平臺傳播出去即可，何時采集、何時發(fā)布都有很大的自主選擇權。這種簡單便捷的信息傳播方式，大大降低了信息傳播的成本。同時，網(wǎng)絡新媒體的信息交流更為便捷，實現(xiàn)了信息的交互傳播，此種傳播模式遠優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式。

三、傳統(tǒng)黨報與新媒體的融合發(fā)展

（一）傳統(tǒng)報紙與新媒體共存的可能性

回顧媒體的發(fā)展歷史，無論是印刷媒體，還是廣播、電視媒體，再到網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，每一種新的傳播形式的興起都不可避免地對舊有的媒介產(chǎn)生影響和沖擊，但是舊的傳播形式并未在沖擊中消亡，反而互相促進、互相融合，形成了今天多元化的傳播格局。

1.報紙具有與生俱來的輕便性優(yōu)點，可以隨手拿起仔細翻閱，且不需要專門的設備。而網(wǎng)絡媒體則需依靠計算機、手機智能終端等專用設備，并且必須連上網(wǎng)絡，才能獲取想要的信息。傳統(tǒng)紙媒在信息傳播市場上依然占有很重要的地位。

2.黨報常常是重大事件、權威消息的發(fā)布平臺，經(jīng)常會就某一政策文件全文發(fā)布及解讀。讀報者可以在字里行間細細研究我國政治經(jīng)濟發(fā)展策略與產(chǎn)業(yè)走向等問題。而網(wǎng)絡環(huán)境是一個開放的空間，任何人都可以在其中發(fā)布信息，雖然打破了媒體的唯一發(fā)言權，但也正因為消息來源太多而造成了信息質量的良莠不齊，缺乏權威性。在一些特殊時刻，如自然災害、突發(fā)事件發(fā)生時，有一百個人就有一百種說法，小道消息容易滿天飛，造成不實謠言的散播。此外，一些必要的輿論監(jiān)督或揭露社會負面情況的問題都需要黨報發(fā)布權威信息，受眾才能保持清醒的頭腦，避免被反動分子和分裂勢力魅惑利用?！疤岣咻浾撘龑芰退剑菄抑卫眢w系和治理能力現(xiàn)代化的題中之義”，新聞輿論是國家治理的重要抓手，作用不可替代。黨報在核實新聞與深度報道事件時仍然具有相當?shù)臋嗤?，并有專業(yè)記者負責對新聞進行分析。與此同時，通過民意調查，大部分受眾對黨報的權威性是深信不疑的，對于一些重大的有疑惑的事件，民眾更希望黨報站出來澄清。

3.作為信息的獲取者，許多網(wǎng)站目前是沒有新聞采編權限的，各種網(wǎng)絡媒體常常是在報紙上找線索、找新聞，從而導致許多門戶網(wǎng)站出現(xiàn)新聞同質化現(xiàn)象。很多網(wǎng)站是直接復制其他媒體的內容為我所用，不僅使報道內容有失客觀，而且會影響受眾的判斷力，導致受眾對新聞事件產(chǎn)生誤解。例如，網(wǎng)易新聞網(wǎng)站對《人民日報》文稿文意的篡改：《人民日報》刊文“‘拼爹’難拼出美好未來”，網(wǎng)易引用后則將其改為“‘拼爹’只要不違法亂紀也是人之常情”。又如，《人民日報》刊文“軍人的‘血性’哪里來”，網(wǎng)易引用后則改為“黨報批獨生子軍人‘我死了家里怎么辦’思想”。

（二）傳統(tǒng)黨報與新媒體的融合實踐——以《江西日報》為例

創(chuàng)刊于1949年的《江西日報》，已過甲子之年。10年前，成立了江西日報傳媒集團有限公司，現(xiàn)擁有《江西日報》、《信息日報》、《江南都市報》、《新參考文摘報》、《新法制報》、《贛商》、《報刊精粹》、《都市家教》、中國江西網(wǎng)等“五報三刊一網(wǎng)站”，形成了報紙、雜志、手機網(wǎng)、手機報、微博、微信、移動客戶端等多種媒介形態(tài)。近年來，《江西日報》高度重視媒體融合發(fā)展，積極探索推進媒體融合的途徑。

1.《江西日報》于2014年底開設新媒體部，主要負責《江西日報》官方微博、微信及“江西發(fā)布”的采編運營?！督瓐笾辈ナ摇肥怯伞督魅請蟆泛椭袊骶W(wǎng)聯(lián)手打造的全國首個報網(wǎng)互動欄目，并成為《江西日報》目前唯一的中國新聞名專欄。《江報直播室》融合了報紙和網(wǎng)絡媒體的優(yōu)點，借鑒了電視的做法，集文字、圖像、視頻為一體。另外，隨著微博、微信等自媒體的興起，《江西日報》紙質媒體又先后推出了自己的微博、微信賬號@江西日報、“時政頭條”、“重磅財經(jīng)”、“文化贛鄱”等，以權威、專業(yè)的視角關注江西政治、經(jīng)濟、文化等發(fā)展情況。憑借黨報在政策、政務方面獲取信息的優(yōu)勢，以及編輯記者長期從事政經(jīng)報道的豐富經(jīng)驗，一批高質量的新媒體報道得到了讀者的認可。在2015年7月12日～18日全國主要綜合日報公眾號排行榜中，《江西日報》微信公眾號位列全國第30位，WCI指數(shù)高達1071。

2.江西是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在全國推行“一省一手機報”5個試點省份之一?！督魇謾C報》經(jīng)過重新改造于2014年2月上線?！督魇謾C報》是江西省“兩報、兩臺、兩網(wǎng)”六大省屬重點新聞媒體之一，是江西的手機版黨報，在短信、彩信、移動網(wǎng)站、手機客戶端等多平臺開展全媒體報道，短信、彩信版每天早晚各推送一次，移動客戶端實現(xiàn)全天24小時更新。為了向《江西手機報》提供更多的優(yōu)質原創(chuàng)新聞內容，《江西日報》實行“一崗雙責”制，鼓勵記者在重要會議、活動、突發(fā)事件等現(xiàn)場采訪時，及時采寫簡短消息稿，第一時間將視音頻文圖等稿件通過QQ群（或微信群）發(fā)給《江西手機報》后方編輯，也可向其他新媒體平臺發(fā)稿。此舉試行的第一個月，《江西日報》編輯記者向《江西手機報》供稿近200條。其中，“6.22南昌暴雨”、“弋陽貧寒學子街頭賣瓜籌學費”等事件，通過融合報道在社會上產(chǎn)生了極大的影響。

3.媒體融合形態(tài)下，《江西日報》不忘培養(yǎng)記者的新媒體素養(yǎng)。2015年10月22日～25日，《江西日報》舉辦了首屆新媒體培訓班，來自省內外近200名新媒體從業(yè)人員參加了培訓并順利結業(yè)。另一方面，制定了基于媒體融合方式的采編流程和考核辦法。例如，給江西日報社所屬媒體法人微博、微信公眾號及《江西手機報》發(fā)稿，依據(jù)語言的活度、思想的深度、傳播的廣度進行三級評分。其中，微博：A等計300分，共1篇，轉評量在1000次以上；B等計150分，共2篇，轉評量均在800次以上；C等計100分，共3篇，轉評量均在500次以上。微信：A等計400分，共2篇，閱讀量均在15000次以上；B等計200分，共4篇，閱讀量均在10000次以上；C等計100分，共6篇，閱讀量均在5000次以上?！督魅請蟆肪庉嬘浾呦颉督魇謾C報》投稿進行單獨考核，圖文稿每篇計10分，“圖文+視頻”的每篇計20分，開了專欄的評論、解讀或特稿，每篇40分。全年得分前3名的部門再另獎1000分、800分、500分。每月評出A、B、C類好作品若干篇加以獎勵。

媒體融合對傳統(tǒng)媒體來說，是一個不斷接受挑戰(zhàn)、探索前進的過程。過去20年，各行各業(yè)基本是“+互聯(lián)網(wǎng)”的思維和運作，如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，傳統(tǒng)媒體必須加大加快前進的步伐，運用新技術開拓新的媒體平臺。這種開拓要以實現(xiàn)信息內容、技術應用、人才隊伍共享共融共通為目的，最終形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、并行并重。黨報黨刊本身就是嚴肅的新聞紙、工作紙，不能以閱讀過程中接受的難與易，來判斷黨報黨刊價值的大與小，也不能以閱讀過程中愉悅的深與淺，來決定投入時間的長與短。［2］對于正經(jīng)歷“寒冬期”的傳統(tǒng)媒體來說，應該汲取新媒體的長處，學會用新媒體的形式來承載主流媒體的內容，用受眾喜聞樂見的方式來傳達主流媒體的聲音，這是新媒體時代對主流媒體人提出的新要求和新挑戰(zhàn)。

參考文獻：

［1］ 第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2015年7月）［EB/ OL］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC），http//www.cnidp.cn.

［2］ 吳江輝.新媒體環(huán)境下報紙的突圍——以云南《都市時報》改版為例［D］.南寧：廣西大學碩士學位論文，2013.

作者簡介：林雍，江西日報經(jīng)濟部記者。

中圖分類號：G216.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0241-02